2025年中职第三学年（市场营销）市场调研测试题及答案

2025年中职第三学年（市场营销）市场调研测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.满足需求D.解决问题2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法3.市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.消费者需求的相似性C.企业资源的有限性D.市场竞争的激烈性4.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略5.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品6.产品生命周期中，销售量和利润迅速增长的阶段是（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期7.企业定价的基本目标不包括（）A.利润最大化B.市场占有率最大化C.稳定价格D.成本最小化8.以下哪种定价方法属于需求导向定价（）A.成本加成定价法B.目标利润定价法C.认知价值定价法D.随行就市定价法9.促销的核心是（）A.沟通信息B.激发需求C.促进购买D.增加利润10.以下哪种促销方式属于人员推销（）A.广告B.营业推广C.公共关系D.推销员与顾客面对面沟通11.市场调研首先要解决的问题是（）A.确定调研方法B.明确调研目的C.制定调研计划D.选择调研对象12.抽样调研中，样本容量越大（）A.抽样误差越大B.抽样误差越小C.与抽样误差无关D.无法确定抽样误差大小13.市场定位的实质是（）A.塑造企业形象B.确定产品价格C.选择目标市场D.使本企业与其他企业严格区分开来14.品牌最持久的含义是（）A.利益B.价值C.文化D.个性15.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种策略属于（）A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.多元化16.市场需求预测的方法中，属于定性预测的是（）A.时间序列分析法B.回归分析法C.德尔菲法D.指数平滑法17.消费者购买决策过程的起点是（）A.确认需求B.收集信息C.评估选择D.购买决策18.影响消费者购买行为最直接的、决定性的因素是（）A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素19.产业市场的需求特点不包括（）A.派生需求B.弹性大C.波动大D.专业采购20.市场营销组合的特点不包括（）A.可控性B.动态性C.复合性D.分散性第II卷（非选择题，共60分）21.（总共3题，每题10分，答题要求：请简要回答以下问题）-简述市场调研的流程。-什么是市场定位？市场定位的策略有哪些？-产品生命周期各阶段的特点及营销策略是什么？22.（总共2题，每题10分，答题要求：分析以下案例，回答问题）案例：某企业生产一种新型智能手机，上市初期通过大量广告宣传，吸引了众多消费者关注。但随着市场竞争加剧，该企业发现产品销量增长缓慢，利润逐渐下降。-请分析该企业产品可能处于产品生命周期哪一阶段？该阶段有什么特点？-针对该阶段特点，企业应采取哪些营销策略？23.（总共2题，每题10分，答题要求：根据给定材料，回答问题）材料：某公司计划推出一款新的运动饮料，前期进行了市场调研。调研发现，目前运动饮料市场竞争激烈，消费者对运动饮料的需求主要集中在补充能量、口感好、方便携带等方面。-该公司在进行市场调研时，应重点关注哪些方面的信息？-结合材料，谈谈该公司如何进行市场定位？24.（总共2题，每题10分，答题要求：根据给定材料，回答问题）材料：某企业生产的一款洗发水，一直以来以中高端市场定位，价格较高。近期，市场上出现了一些低价洗发水品牌，对该企业产品销售造成了一定影响。企业决定进行市场调研，以了解消费者对洗发水价格的敏感度以及购买行为。-请设计一份简单的调研问卷，用于了解消费者对洗发水价格的敏感度。-假设调研结果显示部分消费者对价格较为敏感，该企业可采取哪些措施来应对？25.（总共2题，每题10分，答题要求：根据给定材料，回答问题）材料：某食品企业推出一款新的饼干产品，在市场上进行试销。试销期间，通过多种促销方式吸引消费者购买。一段时间后，发现不同地区的销售情况差异较大。-请分析可能导致不同地区销售情况差异的原因有哪些？-针对不同地区销售情况差异，企业应采取哪些措施来提高产品销售？答案：1.C2.C3.A4.D5.A6.B7.D8.C9.A10.D11.B12.B13.D14.B15.B16.C17.A18.C19.B20.D21.市场调研流程：明确调研目的、制定调研计划、收集信息、分析数据、撰写报告并提出建议。市场定位是企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当位置。策略有避强定位、迎头定位、重新定位。产品生命周期各阶段特点及营销策略：导入期，销量低、成本高、利润低，策略是快速撇脂、缓慢撇脂、快速渗透、缓慢渗透；成长期，销量快速增长、利润上升，策略是改善产品品质、寻找新的细分市场、改变广告宣传重点、适时降价；成熟期，销量稳定、利润稳定或下降，策略是市场改良、产品改良、营销组合改良；衰退期，销量下降、利润下降，策略是继续策略、集中策略、收缩策略、放弃策略。22.该企业产品可能处于产品生命周期的成熟期。特点：市场趋于饱和，销售量达到最高点后缓慢下降，竞争激烈，产品成本低，利润达到最高点后开始下降。营销策略：市场改良，寻找新的细分市场，刺激现有顾客增加使用频率；产品改良，提高产品质量、增加产品功能、改进产品款式等；营销组合改良，改变定价、销售渠道及促销方式等。23.应重点关注消费者对运动饮料的需求特点，如补充能量、口感好、方便携带等方面的具体要求；竞争对手的产品特点、价格策略、促销手段等；市场规模、增长趋势等。市场定位：根据调研发现的消费者需求，突出产品在补充能量、口感、携带方便等方面的优势，与竞争对手形成差异。例如定位为一款能快速补充能量、口感独特且方便携带的运动饮料，满足运动爱好者在运动过程中的需求。24.调研问卷：您好！请问您在购买洗发水时，通常会关注价格吗？A.非常关注B.比较关注C.一般D.不太关注E.不关注。您能接受的洗发水价格范围大概是多少？A.20元以下B.20-40元C.40-60元D.60-80元E.80元以上。如果一款洗发水价格比您平时购买的产品高10元，您会？A.肯定不会购买B.可能不会购买C.不确定D.可能会购买E.肯定会购买。措施：推出不同价格档次的产品系列，满足不同消费者需求；开展促销活动，如打折、满减、赠品等；优化产品包装、宣传等，提升产品性价比感知。25.