2025年中职（网络营销实训）推广实操技能测试试题及答案

2025年中职（网络营销实训）推广实操技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)1.以下哪种网络营销推广方式侧重于通过搜索引擎来提高网站曝光率？（）A.社交媒体营销B.搜索引擎优化C.电子邮件营销D.内容营销2.在网络营销中，关键词研究的主要目的是（）。A.确定网站的主题B.找到用户常用的搜索词C.优化网站代码D.提高网站速度3.以下哪个平台适合进行短视频营销推广？（）A.淘宝B.抖音C.百度文库D.腾讯新闻4.网络营销推广中，AIDA模型的含义是（）。A.注意、兴趣、欲望、行动B.认知、兴趣、需求、购买C.吸引、诱导、促成、购买D.关注、兴趣、购买、忠诚5.电子邮件营销的首要步骤是（）。A.撰写邮件内容B.收集邮件列表C.设计邮件模板D.发送邮件6.以下哪种网络广告形式属于原生广告？（）A.横幅广告B.搜索广告C.信息流广告D.弹窗广告7.网络营销推广中，分析竞争对手的目的不包括（）。A.了解其优势和劣势B.模仿其推广策略C.发现市场机会D.调整自身推广方向8.适合进行口碑营销推广的产品特点通常是（）。A.价格高B.功能复杂C.体验性强D.技术含量高9.以下哪个指标可以衡量搜索引擎广告的效果？（）A.点击率B.页面浏览量C.跳出率D.转化率10.网络营销推广中，建立品牌社区的主要作用是（）。A.增加品牌曝光B.促进产品销售C.提高用户忠诚度D.降低营销成本11.以下哪种社交媒体平台适合进行B2B营销推广？（）A.微信B.微博C.领英D.小红书12.在网络营销中，用户画像的构建主要基于（）。A.用户的行为数据B.用户的基本信息C.用户的购买历史D.以上都是13.以下哪种网络营销推广方式属于互动营销？（）A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.内容营销D.电子邮件营销14.网络营销推广中，制定推广预算的依据不包括（）。A.推广目标B.竞争对手预算C.企业财务状况D.产品成本15.以下哪个工具可以用于网络营销推广效果的监测？（）A.百度统计B.PhotoshopC.WordD.Excel16.在网络营销中，病毒式营销的关键是（）。A.提供有价值的内容B.利用社交关系传播C.制造话题D.以上都是17.以下哪种网络营销推广方式适合推广高价值产品？（）A.搜索引擎优化B.社交媒体营销C.内容营销D.电子邮件营销第II卷（非选择题，共60分）18.网络营销推广中，搜索引擎优化的主要技术手段包括（）（多选）A.关键词优化B.网站结构优化C.内容优化D.外部链接建设19.以下哪些因素会影响网络营销推广的效果？（）（多选）A.推广渠道选择B.目标受众定位C.推广内容质量D.市场竞争状况20.在网络营销中，以下哪些属于常见的营销目标？（）（多选）A.提高品牌知名度B.增加网站流量C.促进产品销售D.提高用户满意度（第II卷）答题要求：请根据题目要求，在答题区域内作答，要求书写规范、条理清晰。二、判断题（共10分）答题要求：判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。(总共10题，每题1分)1.网络营销推广就是在网上发布广告。（）2.搜索引擎优化是一种免费且长期有效的网络营销推广方式。（）3.社交媒体营销只适合推广消费品，不适合推广工业品。（）4.电子邮件营销的邮件内容越详细越好，不需要考虑用户体验。（）5.网络营销推广中，关键词密度越高越好。（）6.口碑营销是一种自发的营销方式，企业无法进行干预。（）7.网络广告的投放效果只取决于广告投放的金额。（）8.建立品牌社区可以增强品牌与用户之间的互动和联系。（）9.网络营销推广中，用户画像越精准，营销效果越好。（）10.病毒式营销的传播速度快，但效果难以控制。（）三、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，要点清晰。(总共4题，每题5分)1.简述网络营销推广中搜索引擎优化的主要步骤。2.请说明社交媒体营销的优势和局限性。3.网络营销推广中，如何制定有效的内容营销策略？4.简述电子邮件营销的注意事项。四、案例分析题（共15分）答题要求：阅读案例，分析问题，在答题区域内作答。案例：某电商企业主要销售时尚服装，之前主要依赖传统广告和线下门店推广，效果不佳。后来尝试开展网络营销推广，通过在社交媒体平台上发布时尚穿搭图片和视频，吸引了大量粉丝关注。同时，优化了网站的搜索引擎排名，提高了网站流量。在促销活动期间，通过电子邮件向老客户发送优惠信息，促进了产品销售。问题：1.该企业采用了哪些网络营销推广方式？（5分）2.这些推广方式分别取得了什么效果？（5分）3.请分析该企业网络营销推广成功的原因。（5分）五、策划题（共15分）答题要求：根据给定的产品或服务，设计一份网络营销推广策划方案。产品：一款智能运动手环，具有运动监测、心率检测、睡眠监测等功能，目标客户为热爱运动的年轻人。要求：1.简述推广目标。（3分）2.选择至少三种适合的网络营销推广方式，并说明理由。（6分）3.制定具体的推广实施步骤。（6分）答案：第I卷答案1.B2.B3.B4.A5.B6.C7.B8.C9.A10.C11.C12.D13.B14.D15.A16.D17.C18.ABCD19.ABCD20.ABCD第II卷答案二、判断题答案1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.√10.√三、简答题答案1.主要步骤：确定目标关键词；优化网站结构；丰富网站内容；做好内部链接建设；获取高质量外部链接；持续监测与调整。2.优势：覆盖面广、互动性强、精准定位、成本较低。局限性：信息过载、用户注意力分散、营销效果难以精准评估。3.制定有效内容营销策略：明确目标受众；确定内容主题和形式；注重内容质量和价值；保持内容更新频率；选择合适的发布渠道；与用户互动。4.注意事项：邮件列表合法合规；邮件内容有吸引力且简洁；尊重用户意愿；避免过度营销；注意邮件发送频率；测试邮件效果。四、案例分析题答案1.采用了社交媒体营销、搜索引擎优化、电子邮件营销。2.社交媒体营销吸引大量粉丝关注；搜索引擎优化提高网站流量；电子邮件营销促进产品销售。3.成功原因：针对目标客户选择合适推广方式；利用社交媒体展示产品优势吸引粉丝；优化网站提升曝光；精准营销老客户促进购买。五、策划题答案1.推广目标：提高智能运动手环在热爱运动年轻人中的