2025年高职（会展策划与管理）策划方案单元测试试题及答案

2025年高职（会展策划与管理）策划方案单元测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.会展策划的核心是（）A.创意B.预算C.场地D.宣传2.会展主题的确定要考虑的首要因素是（）A.行业趋势B.主办方意愿C.目标受众需求D.场地特色3.以下哪项不属于会展策划的基本要素（）A.时间B.地点C.展品D.活动内容4.会展策划中，市场调研的主要目的是（）A.了解竞争对手B.确定展会规模C.把握市场需求D.选择合作媒体5.会展的目标受众分析不包括（）A.年龄层次B.收入水平C.兴趣爱好D.参展经验6.会展活动的宣传推广渠道不包括（）A.社交媒体B.行业杂志C.私人信件D.户外广告7.会展策划中，展位设计的关键是（）A.美观B.实用C.突出品牌D.符合预算8.会展活动的现场管理不包括（）A.人员调度B.安全保障C.展品销售D.秩序维护9.会展策划的流程第一步通常是（）A.成立策划团队B.进行市场调研C.确定主题D.制定预算10.会展活动的后续评估不包括（）A.参展商满意度B.观众人数统计C.品牌形象提升D.场地租赁费用核算11.会展策划中，活动策划要注重（）A.趣味性B.专业性C.参与性D.以上都是12.会展主题的表述要（）A.简洁明了B.复杂高深C.模糊不清D.过于宽泛13.会展策划中，预算编制要（）A.尽量高估B.尽量低估C.准确合理D.随意估算14.会展活动的嘉宾邀请要考虑（）A.知名度B.专业性C.影响力D.以上都是15.会展策划中，时间安排要（）A.紧凑B.宽松C.合理有序D.随意16.会展活动的场地选择要考虑（）A.交通便利性B.周边配套设施C.场地规模D.以上都是17.会展策划中，展品选择要（）A.符合主题B.具有吸引力C.质量可靠D.以上都是18.会展活动的宣传文案要（）A.夸大其词B.实事求是C.过于简略D.过于冗长19.会展策划中，风险管理要（）A.提前预防B.事后补救C.忽视不管D.随意处理20.会展活动的品牌建设要注重（）A.形象塑造B.口碑传播C.长期维护D.以上都是第II卷（非选择题，共60分）答题要求：请将答案写在相应的答题区域内，字迹要工整，语言要规范。二、多项选择题（共10分）本卷共5小题，每小题2分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内，少选、多选、错选均不得分。1.会展策划的基本原则包括（）A.创新性原则B.用户导向原则C.可行性原则D.效益性原则E.系统性原则2.会展主题策划的方法有（）A.归纳法B.演绎法C.头脑风暴法D.借鉴法E.分析法3.会展活动的宣传推广策略包括（）A.网络营销B.线下推广C.口碑营销D.事件营销E.合作推广4.会展展位设计的要点有（）A.空间布局合理B.色彩搭配协调C.展示内容突出D.互动体验良好E.安全性能保障5.会展活动的后续跟进工作包括（）A.与参展商保持联系B.对观众进行回访C.总结经验教训D.持续品牌推广E.处理遗留问题三、判断题（共10分）本卷共10小题，每小题1分。判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。1.会展策划就是简单地安排场地和活动。（）2.会展主题一旦确定就不能更改。（）3.市场调研可有可无，对会展策划影响不大。（）4.展位设计只需要考虑美观，不需要考虑实用性。（）5.会展活动宣传推广只要选择一种渠道就可以。（）6.活动策划要完全按照主办方意愿，无需考虑其他因素。（）7.预算编制完成后不能再进行调整。（）8.嘉宾邀请越多越好，不用考虑针对性。（）9.会展活动的现场管理只在活动当天进行。（）10.后续评估对会展策划的改进没有太大作用。（）四、案例分析题（共20分）阅读以下案例，回答问题。某公司计划举办一场新产品发布会，邀请了众多行业专家、媒体记者和潜在客户。发布会现场布置得十分精美，展品展示也很有特色。活动安排了产品介绍、专家演讲、互动体验等环节。然而，发布会结束后，发现部分媒体报道的效果不理想，参展商反馈展位空间有限，观众参与互动环节的积极性不高。1.请分析该发布会策划可能存在的问题。（10分）2.针对这些问题，提出改进建议。（10分）五、策划方案设计题（共20分）请根据以下背景信息，设计一份会展策划方案。背景：某行业协会计划举办一次行业年度盛会，旨在促进业内交流合作，展示行业最新成果，提升协会影响力。要求：1.确定展会主题和目标受众。（5分）2.设计展会的主要活动内容。（5分）3.规划展会的宣传推广策略。（5分）4.制定展会的预算安排。（5分）答案：第I卷答案1.A2.C3.C4.C5.D6.C7.C8.C9.B10.D11.D12.A13.C14.D15.C16.D17.D18.B19.A20.D第II卷答案二、多项选择题答案1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判断题答案1.×2.×3.×4.×5.×6.×七、×8.×9.×10.×四、案例分析题答案1.可能存在的问题：媒体报道效果不理想可能是宣传策略不够精准，没有充分考虑媒体的需求和关注点；展位空间有限影响参展商展示效果，说明前期展位规划不合理；观众参与互动环节积极性不高，可能是互动环节设计缺乏吸引力或宣传不到位。2.改进建议：针对媒体，提前与媒体沟通，提供详细的新闻点和资料，安排专人负责媒体对接和报道跟进；重新评估展位布局，合理规划空间，与参展商沟通优化展示方案；优化互动环节设计，增加趣味性和实用性，加强宣传推广，吸引观众参与。五、策划方案设计题答案1.主题：“汇聚行业力量，共创辉煌未来”。目标受众：行业内企业代表、专家学者、相关政府部门人员、潜在投资者等。2.活动内容：开幕式、行业成果展览、主题论坛、企业对接洽谈会、新产品