2026年大学大二（广告传播）广告传播效果评估分析阶段测试题及答案

2025年大学大二（广告传播）广告传播效果评估分析阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种广告传播效果评估指标侧重于衡量广告对消费者态度的影响？A.广告到达率B.品牌知名度提升C.广告美誉度D.销售额增长2.某广告投放后，目标受众中对该广告有印象的人数占总目标受众人数的比例，这一指标是A.广告到达率B.广告接触率C.广告暴露频次D.有效到达率3.广告传播效果评估中，通过对比投放广告前后市场份额的变化来衡量效果，这属于哪种评估方法？A.销售效果评估B.传播效果评估C.心理效果评估D.综合效果评估4.以下关于广告传播效果评估的说法，正确的是A.只需要评估广告的短期效果B.评估指标可以单一化C.要综合考虑多个维度的指标D.不需要考虑目标受众的反馈5.广告传播效果评估中，通过调查消费者对广告中产品特点的记忆程度来衡量效果，这属于A.认知效果评估B.情感效果评估C.行为效果评估D.综合效果评估6.某广告在多个媒体平台投放，能精准统计到在每个平台上广告展示次数的指标是A.广告到达率B.广告接触率C.广告暴露频次D.有效到达率7.广告传播效果评估中，通过观察消费者购买行为的变化来衡量效果，这属于A.认知效果评估B.情感效果评估C.行为效果评估D.综合效果评估8.以下哪种广告传播效果评估方法更侧重于对广告创意表现的评价？A.焦点小组访谈B.销售数据分析C.用户反馈调查D.市场份额对比9.广告传播效果评估中，通过分析消费者对广告的喜爱程度、信任程度等来衡量效果，这属于A.认知效果评估B.情感效果评估C.行为效果评估D.综合效果评估10.某广告投放后，在一定时间内多次接触该广告的目标受众人数占总目标受众人数的比例，这一指标是A.广告到达率B.广告接触率C.广告暴露频次D.有效到达率第II卷（非选择题共70分）（一）简答题（共20分）答题要求：本大题共2小题，每小题10分。请简要回答问题。1.简述广告传播效果评估的主要维度。2.说明如何运用销售数据分析来评估广告传播效果。（二）案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。案例：某化妆品品牌推出一款新的口红产品，在社交媒体上投放了广告。广告投放后，品牌方进行了效果评估。通过调查发现，广告投放后，品牌知名度有了一定提升，但产品的销售额增长并不明显。进一步分析发现，虽然广告曝光量很高，但消费者对产品的兴趣度和购买意愿没有显著变化。问题：1.请分析该广告传播效果评估中存在的问题。2.针对这些问题，提出改进的建议。（三）论述题（共15分）答题要求：本大题共1小题。请结合所学知识，论述广告传播效果评估的重要性。（四）材料分析题（共15分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某饮料品牌在夏季推出了一款新口味的饮料，并在电视、网络视频平台等多个渠道投放了广告。投放一段时间后，品牌方收集了相关数据进行效果评估。数据显示，广告投放后，该饮料的市场占有率从之前的5%提升到了8%，同时消费者对该饮料的好评率也有所提高。但在社交媒体上，关于该饮料的讨论热度并不高，与预期的话题度有差距。问题：1.请分析该广告传播在提升市场占有率和好评率方面取得成功的原因。2.针对社交媒体上讨论热度不高的问题，提出改进措施。（五）策划题（共20分）答题要求：本大题共1小题。请根据给定的产品和目标受众，策划一个广告传播效果评估方案。产品：一款智能手表，目标受众为年轻上班族。答案：第I卷答案：1.C2.B3.A4.C5.A6.C7.C8.A9.B10.C第II卷答案：（一）简答题答案：1.广告传播效果评估主要维度包括认知效果，如品牌知名度、产品特点知晓度等；情感效果，如消费者对广告及品牌的喜爱、信任等；行为效果，如购买行为、重复购买率等；还包括传播覆盖范围、传播精准度等方面。2.运用销售数据分析广告传播效果，可对比投放广告前后的销售额、销售量变化，计算销售增长率。分析不同地区、渠道的销售数据，看广告对各区域销售的影响。结合市场份额数据，判断广告是否提升了产品在市场中的占比，从而评估广告传播对销售的推动作用。（二）案例分析题答案：1.存在问题：只关注了品牌知名度提升，未深入分析消费者购买意愿低的原因。仅依据销售额增长不明显判断效果不佳，忽略了其他因素影响。对广告曝光量与消费者兴趣度、购买意愿关系分析不足。2.改进建议：深入调研消费者不购买原因，优化广告内容和营销策略。结合消费者兴趣点调整广告创意和投放策略，提高消费者购买意愿。加强与消费者互动，提升产品口碑。（三）论述题答案：广告传播效果评估重要性：有助于了解广告是否有效传达信息，提升品牌知名度和美誉度。能为广告投放策略调整提供依据，如优化投放渠道、时间等。可衡量广告对销售的促进作用，合理分配广告资源。通过评估还能发现广告创意、内容等方面不足，不断改进广告质量，增强广告传播效果。（四）材料分析题答案：1.成功原因：多渠道投放扩大了产品曝光度，吸引更多消费者尝试。广告内容可能突出了产品优势，赢得消费者好评，从而提升了市场占有率和好评率。2.改进措施：在社交媒体上策划有趣互动话题，如手表功能挑战等，吸引用户参与讨论。与社交媒体意见领袖合作，推广产品，增加话题热度。结合年轻上班族特点，制作更具针对性、趣味性的社交媒体广告内容。（五）策划题答案：对于智能手表针对年轻上班族的广告传播效果评