天河金街商业航母盛大启幕活动方案

天河金街商业航母盛大启幕活动策划方案一、背景天河金街前期的旺铺招商工作已隆重开启，已入驻的商家需要抓住年底的消费人群，往届的七夕活动证实了此地大吉——人气儿旺盛。我们更关心的是怎样把这种热情变成钟情，新项目、新商圈用何魅力把人留住。

新商圈的形成与过去最大不同，就是在商业组合定位上注重了科学的个性特色，既在新商圈中发挥“商业聚集效应”，又通过更丰富、更具特色的综合业态吸引现代消费人群。使其在个性商品经营的同时，吸引各类小散商圈中的客流。

以新居民区人群做后盾，以老商圈客流带动人气，这一种对城市深度的挖掘也在蓬勃展开。天河金街商圈核心顺势而为为价值百亿的消费群提供了全新的多业态消费空间将会成为郧西潮流商业的翘楚。二、活动目的作为郧西首个商业旗舰具备坐拥两大广场、50万人流、shoppingmall等多个其他商业体无法比拟的优势通过本次活动将实现四大目标○利用年关归乡人士多的特点通过活动引爆促进后期招商○迅速积累新客户促进口碑传播聚集财气人气○短期内扩大知名度形成广泛的市场认知○传播shoppingmall的购物理念给目标消费群以耳目一新的品牌感觉○结合活动前形象导入期的整体宣传形成一波集中的媒体投放辅之以精致的氛围包装营造。强化商街品质促进品牌快速提升三、活动主题璀璨天河流金商街天河金街商业航母盛大启幕——鄂西商业航母掀起掘金狂潮——繁华财富旺铺吸聚超强客流——坐拥50万人群纵享商业盛宴——超大体量商业航母缔造郧西财富地标活动时间1、筹备时间2015.1.15—2015.2.3前期宣传推广和广告投放及造势2、活动时间2015年2月1日9:1814：30—17：00、（促销）19：00—21：00、（晚会）2015年2月2日14：30—17：00、（促销）2015年2月3日14：30—17：00、（促销）六、活动形式○开业庆典仪式+品牌推介促销活动+精彩晚会○整合郧西政府等政界人士、同行业商界精英代表以启动商业航母为契机形成联动○联合商家代表，形成促销聚客噱头“百万大派送外籍超模空降郧西”等，建议商家提供123特等奖，大奖在万元左右，每个商家提供100份奖品，地产公司准备123特等奖，特等奖在万元左右，可在金街内任意商家消费，地产公司埋单。吸引客流。七、现场布置功能区分区及安排1、外围氛围营造区城区入口处展示牌6个，项目现场沿路边放充气拱门8个、魔方堆头16个、，活动主题板8幅及主背景1幅、侧背景2幅，项目现场楼体大型喷绘4幅，T台1组地产公司配备保安30人负责引导停车、告知信息、消防安保应急、人群疏散。地产公司配备医护组、应急车辆、处突事故负责人、电力供应保障、卫生清理组。2、特邀嘉宾签到区活动导示若干备礼仪人员2人负责向嘉宾告知信息及引导签到桌椅1套、签字笔4支、签到簿2本赠送纪念品活动流程表若干3、商街内开业吊旗等相关物料若干宣传品若干纪念品若干4、主会场背景板1个、主舞台1个、T型台1套舞台效果设备若干、晚会特效设备若干摄影、摄像、音响、舞台、电脑、控制设备等活动公司提供分区布置媒体及活动区置于舞台前、预留出通道，T台两侧及前方为观众区、侧面为服务区不设座位仅限服务人员5、突发事件处理区——同时兼做演员后台化妆室用于处理现场突发性事件或者消防安保应急等负面事件。八、活动流程(附)剪彩仪式流程促销暖场流程晚会活动流程九、宣传造势1、前期预热安排主流报纸、电台、网络媒体、电视台进行现场直播或录播墙体LED短信派送DM户外灯箱高炮墙体手机终端同步宣传，商街工地围挡等资源发布开业广告就近的户外广告暂时征用报纸发布1到2次软文+硬广形式的整版传播开业信息通告商街开业活动前2周密集集中宣传较前一阶段导入期加大报纸媒体的宣传力度继续发布商街开业筹备进展信息同时进行有序的品牌推荐及开业优惠活动传播同时发布短信广告、电台广告达到进一步的宣传覆盖提高品牌知名度2、庆典当天现场报道各报纸媒体、电视台、今日郧西网、房产网、微信圈等各大媒体现场报道。3、庆典后续宣传对庆典后3天内来商街的客户给予一定的优惠政策延续热销盛况制造口碑传播。十、活动前重点工作准备及日程安排⑴活动方案企划确定、主管部门活动报批、公安、消防、电力、医护支持——1.15⑵活动前系列广告文案拟定、设计稿完成——1.15日前⑶会同公关公司确定主要节目、表演形式、现场主要物料——1.15⑷商家活动优惠政策确定纪念品券证制作——1.20日前到位⑸活动场地选定布置方案设计完成——1.15⑹各类费用的请款、合同的签署——1.20日前⑺提前5天确认天气情况做好雨伞等阴雨天的预备工作——1.25⑻协调有关领导邀请确认特邀嘉宾名单及祝贺单位讲话领导——1.25日前完成⑼60KW电源提前预备⑽活动前系列广告宣传投放完成——1.15—1.31⑾活动当天表演节目单的确定演员的选定——1.25日前⑿系列展架、标牌、展板、主题板设计定稿发包制作——1.15日前全部设计定稿1.25日前制作完成⒀工作组人员通气会纠偏查漏——1.26日前十一、人员分工1、工作组分工甲方负责人乙方负责人主要职责现场安全供应保障商家衔接活动总督导督导各部门的工作落实落实现场氛围布置安全管控演出活动总协调筹备期各环节衔接、协调协调甲方情况解决隐患活动流程协调商家信息优惠信息节目配合演出节奏控制物业组总协调安保保洁后勤供给演员食宿物品看管催场活动现场执行医护、电力、消防、安保各组就位活动现场各环节工作的执行监控媒体协调组电视台、电台、报纸协调现场报道、拍摄贵宾接待组嘉宾接待领导名单讲话领导名单讲话稿撰写物料监制组所有的物料制作、清点、配送、安装以及现场布置广告公司配合物料制作商家资料统计公司资料整理促销方案摄像、录音、拍照等资料采集广告公司配合车辆调度组提供活动需要的用车服务含应急广告企划组广告策划、设计等活动主持人动流程的主持、互动演出组准备物料设计确定庆典活动主视觉依据主视觉展开请柬、背景板、手提袋、空飘等相关物料设计方案修正与公关公司确定活动进展程度活动相关物料的筹备情况根据方案执行过程中出现的问题等实际情况作细节调整最终确定十三、物料筹备清单序号物品备注1贵宾邀请函提前发放2资料夹嘉宾讲话用3手提袋纪念品资料优惠券代金券奖券4横幅、挂幅——5舞台主背景板6导视牌7特邀嘉宾签到簿工作证