统一品牌传播口径

统一品牌传播口径

汇报人：***（职务/职称）

日期：2025年**月**日品牌传播的重要性与价值品牌定位与核心价值提炼品牌传播目标与受众分析品牌传播渠道与媒介策略品牌视觉识别系统（VIS）规范品牌语言风格与文案标准品牌故事与内容营销策略目录跨部门品牌传播协作机制品牌传播的合规与风险管控品牌传播效果评估与优化国际化品牌传播的本土化策略品牌传播的创新技术与趋势内部品牌文化建设与传播品牌传播的长期规划与可持续发展目录品牌传播的重要性与价值01品牌传播对企业发展的战略意义市场竞争力提升品牌传播通过持续输出统一的品牌价值主张，能够强化消费者认知，在激烈的市场竞争中建立差异化优势。例如苹果公司通过"ThinkDifferent"的传播策略，成功塑造了创新高端的品牌形象，支撑其产品溢价能力。资产价值积累有效的品牌传播能转化为品牌资产，包括品牌知名度、美誉度和忠诚度。可口可乐通过百年一致的红色视觉体系和"TastetheFeeling"情感化传播，使其品牌价值长期位居全球前列，2023年估值达970亿美元。认知一致性强化统一传播口径能降低消费者决策成本，星巴克通过标准化的绿色调性、门店设计和产品命名体系，在全球建立可预期的品质信任，其复购率比行业平均水平高出23%。信任体系构建文化价值传递保持传播一致性有助于深化品牌文化内涵，迪士尼通过"魔法王国"的永恒主题，在影视、乐园、衍生品等全渠道保持高度统一的童话叙事，形成强大的文化符号价值。采用统一的视觉识别系统（VIS）和品牌语系，如耐克全球统一的"Swoosh"标志和"JustDoIt"口号，确保消费者在任何接触点获得一致的品牌体验，认知效率提升40%以上。统一口径对品牌形象的塑造作用社交媒体和短视频平台重塑传播路径，要求品牌在保持核心调性的同时进行渠道适配。欧莱雅通过"美妆科技"的统一定位，在TikTok等平台用KOL矩阵实现年轻化传播，2023年数字化销售占比达28%。数字化渠道变革Z世代成为消费主力，推动品牌传播向价值观驱动转型。Patagonia以"地球第一"的环保主张贯穿所有传播活动，吸引环保意识强烈的年轻消费者，其品牌好感度在18-25岁群体中达91%。消费者代际更迭市场环境对品牌传播的影响分析品牌定位与核心价值提炼02品牌定位的制定原则与方法通过市场细分明确核心消费群体，分析其人口特征、行为偏好及消费痛点，确保定位策略与目标受众需求高度匹配。例如母婴品牌需聚焦0-3岁婴幼儿家长群体，研究其育儿焦虑与产品功能诉求。目标市场聚焦基于竞品分析找出市场空白点，将产品功能、情感共鸣或文化符号转化为独特卖点。如戴森以"黑科技"颠覆传统家电，通过"无叶风扇"等专利技术建立技术壁垒。差异化价值提炼运用定位理论中的"第一法则"，抢占消费者认知空白领域。典型案例包括沃尔沃占据"安全"属性，哈根达斯绑定"奢侈品冰淇淋"概念，通过高频符号化传播强化记忆点。心智占位策略核心价值的挖掘与表达方式企业基因解码通过创始人访谈、历史档案研究提炼品牌原始DNA，如华为"狼性文化"源自创业期生存压力，宜家"民主设计"理念根植于瑞典平等主义传统。01消费者价值映射采用定量问卷与定性焦点小组结合的方式，挖掘用户隐性需求。苹果通过"ThinkDifferent"将科技产品升华为反叛精神的象征，满足用户身份认同需求。三层价值体系构建构建功能价值（产品性能）、情感价值（体验感受）、社会价值（身份象征）的立体架构。特斯拉以续航里程为基础功能，叠加环保先锋的社会标签，形成复合价值体系。符号化表达设计将抽象价值转化为视觉符号（如麦当劳金色拱门）、听觉标识（英特尔"灯！等灯等灯"）或仪式化体验（星巴克手写杯文化），实现多维感官触达。020304品牌差异化竞争优势分析从研发（专利数量）、供应链（成本控制）、渠道（终端覆盖率）到服务（售后响应）系统梳理比较优势。亚马逊凭借物流仓储网络实现"隔日达"服务差异化。通过品牌资产监测模型（如BrandZ）量化品牌在知名度、考虑率、偏好度等维度的表现，识别与竞品的认知差距。OPPO通过"充电五分钟"技术标签成功区隔华为、小米。建立持续创新机制维持差异化优势，如ZARA的"快时尚"模式依赖设计-生产-上架12天的快速反应体系，使模仿者难以复制整套运营系统。价值链全环节审计认知差异化评估动态竞争壁垒构建品牌传播目标与受众分析03明确品牌传播的核心目标消费者情感联结通过品牌故事、价值观输出建立情感共鸣，如运动品牌可通过"突破自我"的励志主题，结合运动员代言和用户UGC内容打造社群归属感。产品价值传递精准传达产品的差异化卖点和功能优势，需结合消费者痛点设计传播内容，如家电品牌突出"节能省电"特性时，需配套能效数据对比和长期使用成本测算。品牌认知度提升通过多渠道、高频次的品牌信息曝光，建立消费者对品牌名称、标识、核心价值的深刻印象，例如通过广告投放、社交媒体运营、公关活动等方式实现品牌记忆度增长30%以上。系统收集受众年龄、性别、地域、收入等基础数据，例如奢侈品品牌需聚焦25-45岁高净值人群，重点分析其消费能力和时尚敏感度。人口统计学特征分析受众的媒体使用偏好和时间分布，Z世代群体更倾向短视频平台，需适配15-30秒的创意内容；商务人群则需重视专业垂直媒体和行业KOL影响。媒介接触习惯通过问卷调研、焦点小组等方式挖掘深层需求，如母婴产品受众更关注成分安全，需在传播中强化权威认证和专家背书内容。消费心理洞察绘制从认知到转化的完整旅程，快消品需注重卖场陈列和促销转化，大宗商品则需建立长期培育机制，如汽车品牌需设计试驾-留资-跟进的标准流程。购买决策路径目标受众画像与行为特征研究01020304传播效果的关键衡量指标曝光量级指标包括总曝光量、千人成本(CPM)、点击率(CTR)等基础数据，需设定分阶段目标值，如新品上市期要求社交媒体话题阅读量突破5000万次。互动质量指标评估评论率、分享率、停留时长等参与度数据，高价值内容应实现10%以上的主动互动率，并监测情感倾向比例（正面/中性/负面）。转化效果指标跟踪线索转化率、销售转化率、客单价等商业结果，整合CRM系统分析传播活动对实际销售的贡献度，要求ROI不低于1:3的投入产出比。品牌传播渠道与媒介策略04传统媒体与数字媒体的选择与整合电视广告的权威性电视广告具有广泛的覆盖面和强大的影响力，适合塑造品牌高端形象，但需结合目标受众收视习惯精准投放时段，避免资源浪费。报纸杂志的深度传播通过行业垂直类纸媒可传递详实的品牌故事和技术参数，适合B2B领域或需要长期教育用户的产品，需注重版面设计和内容专业性。搜索引擎营销的精准触达结合SEO自然优化和SEM付费投放，捕捉用户主动搜索意图，通过关键词矩阵和落地页优化实现高转化率，需持续监测关键词效果。跨媒介数据打通建立CDP（客户数据平台）整合各渠道用户行为数据，运用归因分析模型评估各媒介贡献值，动态调整预算分配比例实现ROI最大化。社交媒体传播的特点与优化方向平台差异化运营微信适合深度内容沉淀和私域运营，微博侧重热点话题引爆，抖音侧重创意短视频传播，需根据平台特性定制内容形式和发布节奏。UGC内容激励机制设计用户生成内容（UGC）的奖励体系，如话题挑战赛、评测征集等活动，通过社交裂变扩大传播声量，同时收集真实用户反馈优化产品。KOL分级合作策略头部KOL负责造势和背书，腰部KOL实现垂直领域渗透，素人KOC完成口碑沉淀，需建立科学的达人筛选标准和效果评估体系。活动直播技术应用采用多机位导播系统进行线下活动直播，同步在社交媒体开设话题互动区，通过实时弹幕、抽奖等功能提升线上用户参与度。AR场景联动设计在线下展会布置AR识别点，用户扫码即可解锁线上专属内容或优惠券，实现物理场景与数字内容的无缝衔接。数据闭环构建通过WiFi探针、签到二维码等技术收集线下客流数据，与线上用户画像进行匹配分析，完善用户全渠道行为路径追踪。裂变式传播设计线下活动参与者完成指定任务（如打卡拍照）后可获得线上分享素材包，通过社交关系链实现几何级传播扩散。线下活动与线上传播的协同效应品牌视觉识别系统（VIS）规范05标志、色彩与字体是品牌最核心的视觉符号，标准化应用能避免因随意改动导致的形象混乱，强化消费者对品牌的记忆。例如，LOGO的间距比例、色彩色号（如潘通色卡编号）、字体字号等需严格遵循VI手册。品牌标志、色彩与字体的标准化应用确保品牌识别一致性统一的视觉呈现能传递品牌的严谨性和专业性，尤其在商业合作、宣传物料等场景中，标准化应用可增强客户对品牌的信任感。提升专业性与可信度明确的规范可减少设计反复修改的问题，提高跨部门协作效率，确保市场部、设计团队、供应商等在执行时均有据可依。降低沟通与执行成本通过制定多场景适配规则，确保品牌视觉元素在线上线下、静态动态等不同媒介中保持协调统一，同时兼顾功能性需求。数字化场景规范：网站、APP等界面设计需适配响应式布局，确保LOGO在不同屏幕分辨率下清晰可辨，主色与辅助色符合WCAG无障碍标准。社交媒体头像、封面图等需预留安全边距，避免关键信息被裁剪。印刷物料规范：宣传册、海报等印刷品需标注CMYK色值、出血线及最小展示尺寸，防止色彩偏差或比例失调。特殊工艺（如烫金、UV）需提供工艺文件与效果示意图。环境导视系统规范：展厅、门店等空间标识需结合材质特性调整色彩（如金属材质需考虑反光对色值的影响），并规定安装高度与视角范围。视觉元素在不同场景下的使用规范品牌视觉资产的统一管理与更新使用云端平台（如AdobeExperienceManager）集中存储LOGO源文件、字体授权包、品牌图片库等，设置权限分级管理，确保各部门获取最新版本。定期审核资产使用记录，清理冗余文件，避免旧版素材误用。建立数字化资产库每季度收集各部门反馈，评估现有规范的适用性，例如新增产品线是否需要扩展辅助图形。品牌升级时，同步更新VI手册并组织培训，确保全员理解新规范的变化点（如色彩渐变效果的添加）。动态更新机制品牌语言风格与文案标准06一致性原则所有品牌传播内容需保持统一的语言风格，包括正式或轻松、专业或亲切等基调，确保消费者在不同渠道接触品牌时获得连贯的体验。例如科技品牌多采用理性严谨的语调，而快消品可能偏向活泼互动。品牌语调与语言风格的统一原则价值观渗透语言风格需深度融入品牌核心价值，如环保品牌应使用自然、可持续相关词汇，奢侈品则需体现高雅与稀缺性。通过高频词库和禁用词清单实现标准化管理。场景适应性在保持主基调前提下，针对不同传播场景（如官网、社交媒体、客服话术）进行语调微调。B2B场景侧重专业术语，社交媒体可适当加入流行语增强亲和力。核心文案模板与关键信息框架建立包含品牌使命、愿景、价值观的标准表述模板，如"我们致力于[价值主张]，通过[差异化方法]，为[目标人群]创造[具体利益]"的固定句式，确保战略信息不偏离。品牌主张模板01预设负面事件的标准回应框架，包括事实陈述、处理措施、改进承诺三部分，要求所有对外声明必须经法律和PR部门双审核。危机响应话术03制定结构化产品文案模板，强制包含技术参数、使用场景、用户收益三大模块，并规定每部分字数占比。例如智能硬件描述需30%讲功能、50%讲场景解决方案。产品描述框架02针对国际化传播，建立核心术语的官方翻译库，禁止各区域市场自行创造译法。关键标语需通过文化适配测试，避免因语言差异导致含义偏差。多语言适配规范04避免歧义与负面表达的文案审核机制负面联想扫描使用舆情监测工具对文案进行预扫描，识别可能关联到社会敏感话题、竞品攻击点或消极情绪的词汇组合，如金融行业需规避"暴利""稳赚"等高风险词汇。消费者认知测试重要传播内容发布前需进行焦点小组测试，检测受众对关键信息的理解是否与品牌意图一致，特别关注专业术语、比喻修辞的通俗化转换。四眼原则审核所有对外文案需经过品牌部专员+法务专员双重审核，重点排查可能引发法律风险、文化冲突或价值观争议的表述，建立历史问题词库作为筛查依据。品牌故事与内容营销策略07品牌故事的构建与传播方式深入挖掘品牌历史、使命与差异化优势，将抽象价值观转化为具象故事主线（如创始人初心、产品研发历程），确保故事与消费者情感需求（如归属感、成就感）高度契合。例如，Patagonia通过环保纪录片传递“地球第一”的品牌理念。核心价值提炼采用“英雄之旅”模型或用户痛点解决框架，分阶段展开故事（挑战-突破-蜕变），结合数据（如用户调研）强化真实性。可细分故事类型，如产品故事（Dove“RealBeauty”）、员工故事（星巴克咖啡师日记）。多维度叙事结构根据受众触媒习惯匹配渠道组合，如短视频平台（抖音情感短剧）、长图文（公众号深度连载）、线下快闪（沉浸式故事展览），确保故事元素（视觉符号、口号）在各渠道保持一致性。跨媒介传播矩阵内容营销的规划与执行流程目标与受众画像基于SMART原则设定内容目标（如3个月内品牌搜索量提升20%），通过用户分层（demographics+psychographics）细化内容偏好，如Z世代偏好互动型内容（H5测试、AR滤镜）。内容类型策略规划教育型（行业白皮书）、娱乐型（品牌IP动画）、社交型（话题挑战赛）内容比例，例如Adobe的“CreativeChallenges”激发用户创作。生产与分发机制建立内容日历（热点借势+常青内容排期），协同内部团队（市场+产品）与外部KOL（垂直领域专家）共创，采用A/B测试优化分发时段与形式。效果监测与迭代追踪CTR、停留时长等指标，通过舆情分析（如Brandwatch）识别高共鸣内容方向，季度复盘调整策略，如Spotify“Wrapped”年度报告基于用户行为数据个性化生成。跨部门品牌传播协作机制08内部培训与品牌意识提升计划品牌手册标准化培训制作包含品牌核心价值、话术规范、视觉识别系统的标准化手册，定期组织跨部门培训并设置考核机制确保执行一致性。跨部门轮岗体验安排市场、公关、销售部门骨干进行短期轮岗，深度了解其他部门工作流程，培养全局视角下的品牌协同意识。高管品牌宣讲会每季度由高管团队亲自讲解品牌战略，通过案例分享强化全员对品牌内涵的理解，特别针对销售、客服等一线部门进行情景化演练。跨团队沟通与反馈机制的建立部署企业级协作工具（如飞书/钉钉），建立品牌传播专项频道，实现文档共享、任务追踪和实时沟通的透明化管理。数字化协作平台快速响应工作群组双周简报制度固定时间召集三部门负责人，review传播效果、销售转化及客户反馈数据，采用敏捷工作法快速调整策略。针对重大传播项目或危机事件，成立包含三部门决策者的应急小组，确保2小时内响应关键问题。公关部汇总媒体声量、市场部更新传播数据、销售部提交客户洞察，形成跨部门简报供管理层决策参考。月度品牌协同会议品牌传播的合规与风险管控09广告内容必须真实、准确，不得含有虚假或引人误解的信息，避免使用夸大性、绝对化用语，确保消费者权益不受侵害。禁止虚假宣传医疗、药品、保健食品、金融等特殊行业的广告需严格遵守行业监管规定，如医疗广告需取得《医疗广告审查证明》，并标注批准文号。特殊行业监管广告内容不得含有诱导未成年人不良行为或影响其身心健康的信息，避免利用未成年人进行商业推广或代言。未成年人保护广告法及相关法规的合规要点舆情监测与危机公关应对策略实时舆情监控建立7×24小时舆情监测机制，利用AI技术对社交媒体、新闻平台、论坛等进行全网扫描，及时发现潜在负面舆情并预警。02040301权威信息发布危机事件发生后，通过官方渠道发布声明，确保信息透明、口径一致，必要时联合第三方权威机构或行业协会进行背书。快速响应机制制定分级响应预案，明确危机等级划分及对应处理流程，确保在舆情爆发后第一时间介入，避免事态扩大化。后续声誉修复危机平息后持续跟踪舆论走向，通过公益活动、品牌故事等正向内容输出重塑品牌形象，修复公众信任。品牌传播中的版权与知识产权保护对品牌自主创作的图文、视频、音乐等内容及时进行著作权登记，保留创作底稿和时间戳证据，防范侵权风险。原创内容确权使用第三方素材时需严格审查授权链条，确保取得完整商用授权，特别关注字体、图片、音乐等易被忽视的版权风险点。第三方素材合规在全球化传播中注意各国版权法律差异，针对不同地区制定本地化合规策略，避免因文化或法律认知差异导致侵权纠纷。跨境版权管理品牌传播效果评估与优化10全渠道数据整合平台通过VOICE_AI等算法对用户评论、社媒内容进行情感极性判定（正面/负面/中性），准确率可达90%以上，辅助品牌识别舆情风险与口碑趋势。情感分析技术竞品对标系统集成行业数据库，自动生成品牌SOV（声量份额）、搜索指数对比报告，帮助定位自身传播效果在市场竞争中的位置。采用如新榜声量通、值数全域洞察等工具，实现跨平台（微信、微博、抖音、小红书等）数据自动化采集，覆盖曝光量、互动率、转化路径等核心指标，解决数据孤岛问题。传播数据的收集与分析工具用户反馈与市场调研的应用抓取各平台用户UGC内容，提炼高频关键词（如“包装环保”“服务响应慢”），直接反映消费者对品牌传播内容的真实感知。实时评论监测针对特定传播活动设计NPS（净推荐值）、品牌认知度等量化问题，结合A/B测试验证不同传播口径的效果差异。建立负面情感阈值警报，当负面评价占比超过15%时自动触发危机公关流程，减少传播失控风险。结构化调研问卷邀请目标用户参与线下/线上讨论，挖掘数据背后动机（例如为何某渠道转化率低），补充定量分析的盲区。焦点小组深度访谈01020403舆情预警机制基于数据的传播策略迭代方向渠道资源重分配根据ROI分析结果，削减低效渠道（如传统户外广告转化成本高于社群KOC投放），将预算倾斜至短视频信息流等高转化场景。内容形式优化通过热力图分析用户停留时长，优化图文比例（如教程类内容视频化）、调整信息密度（关键卖点前置），提升传播素材的吸引力。动态调频策略利用预测模型（如时间序列分析）预判不同时段/节日的声量波动，提前部署促销活动或公益话题，抢占传播窗口期。国际化品牌传播的本土化策略11跨文化传播的挑战与解决方案不同文化对同一品牌信息的解读可能存在巨大差异，例如西方强调个人主义，而东方更注重集体主义。解决方案包括深度文化调研、聘请当地文化顾问，以及避免使用可能引发争议的文化符号。文化价值观冲突各国对广告内容、数据隐私和产品标识的法律要求不同，需建立本地合规团队，确保传播内容符合当地法规，避免法律风险。法律与合规差异消费习惯、购买决策路径和媒介偏好因地区而异，需通过市场测试和本地化用户研究，定制符合目标市场的传播策略。消费者行为差异语言与符号的本土化适配直译可能导致歧义或冒犯，需采用“译创”策略（如可口可乐中文名“可口可乐”），结合方言或俚语增强亲和力。专业本地化团队应参与文案审核，确保语义与情感表达一致。语言精准翻译与本地化颜色、图案和标志需符合当地文化联想（如白色在西方象征纯洁，在亚洲可能代表丧事）。品牌需调整LOGO、包装设计甚至吉祥物形象，避免文化误解。视觉符号的文化适配单位（如磅/公斤）、日期格式（MM/DDvsDD/MM）和货币符号需本地化，技术层面需实现动态适配，提升用户体验。数字与度量衡转换不同地区的主流社交平台（如微信、Twitter）和网络流行语差异显著，需针对平台特性设计内容，例如在TikTok侧重短视频，在LineJapan注重贴图文化。社交媒体与网络用语全球化与区域化传播的平衡核心品牌价值的统一性保持品牌使命、品质承诺等核心元素全球一致（如苹果的“简约创新”），避免因过度本土化导致品牌认知碎片化。区域化内容分层策略根据市场成熟度分级投入资源，例如在新兴市场侧重品牌教育，在成熟市场强调差异化功能。可借鉴麦当劳“全球菜单+本地特色”（如印度素食汉堡）的模式。总部与本地团队的协作机制建立标准化品牌手册与灵活授权体系，总部提供策略框架，区域团队负责执行细节，通过定期跨文化培训减少沟通壁垒。品牌传播的创新技术与趋势12AI、VR等技术在品牌传播中的应用数据驱动的精准投放AI算法能实时分析用户画像与行为数据，动态优化广告投放渠道与内容，某美妆品牌通过AI系统将广告转化率提升47%，同时降低30%获客成本。沉浸式体验营销VR技术可构建360度品牌虚拟场景，如汽车品牌通过VR试驾让用户足不出户体验驾驶感受，房地产商利用VR看房实现跨地域样板间展示，沉浸感较传统视频提升300%互动率。智能内容生成AI技术可通过自然语言处理和深度学习自动生成品牌宣传文案、社交媒体内容及广告脚本，大幅提升内容生产效率并保持风格统一性，例如GPT-3已能产出接近人类水平的营销文案。元宇宙与虚拟品牌建设的可能性数字孪生商店品牌可在元宇宙搭建高度仿真的虚拟门店，Gucci等奢侈品牌已在Decentraland开设数字旗舰店，消费者通过虚拟化身完成从浏览到购买的完整消费旅程。01NFT品牌资产化通过发行限量版数字藏品，品牌可建立新型客户关系，如耐克推出的NFT运动鞋既具备收藏价值，又可在虚拟世界中实际穿戴，开创品牌增值服务新模式。虚拟代言人革命CGI技术创造的虚拟KOL如LilMiquela已收获百万粉丝，品牌可定制符合调性的数字代言人，实现7×24小时无负面风险的品牌传播。跨平台身份互通元宇宙将打破社交媒体的数据孤岛，用户的虚拟身份可携带品牌互动数据跨平台迁移，为品牌提供连贯的消费者行为追踪与分析。020304未来传播形式的预测与准备脑机接口营销神经科学技术发展可能催生"思维交互广告"，品牌通过EEG设备捕捉消费者潜意识偏好，某饮料品牌实验显示该技术可使广告记忆度提升60%。全息投影商业化随着光场技术成熟，裸眼3D全息广告将出现在商业空间，三星已研发可交互的全息零售橱窗，预计2025年市场规模达27亿美元。自适应传播系统基于量子计算的AI系统将实现传播策略的实时自我进化，能根据环境变化在毫秒级调整传播内容，目前IBM已测试原型系统在危机公关中的响应效率。内部品牌文化建设与传播13员工品牌认同感的培养方法品牌价值观的深度渗透高层领导的示范作用激励机制与品牌行为挂钩通过系统化培训将品牌核心价值（如创新、诚信）融入员工行为准则，确保每位员工理解品牌承诺对客户和企业发展的意义，形成从认知到行动的完整闭环。设立“品牌大使”评选、绩效加分等制度，奖励在客户服务或跨部门协作中践行品牌价值观的典型案例，强化员工对品牌的情感联结。管理层需在日常决策和公开场合中持续传递品牌理念，例如通过定期内部信或圆桌会议分享品牌战略，增强员工的信任感与参与感。开发企业专属APP或内网门户，设置品牌专栏（如“品牌故事”“客户反馈”），结合短视频、图文等形式动态更新品牌动态。建立匿名建议通道和季度品牌文化调研，收集员工对品牌落地的困惑与建议，及时优化传播策略。利用办公区墙面、会议室屏幕等物理空间展示品牌标语和成功案例，定期举办品牌工作坊，通过角色扮演模拟客户场景，深化理解。数字化平台建设线下场景化传播反馈闭环机制构建多层次、互动式的传播矩阵，确保品牌信息在组织内部高效触达并引发共鸣，最终转化为员工的自觉行动。内部传播渠道的搭建与运营企业文化与品牌价值观的融合跨部门协作的文化落地设立品牌文化推进小组，由市场、HR、运营等部门代表组成，定期复盘各部门品牌实践案例，消除执行偏差。开展“品牌创新日”等活动，鼓励技术、产品等