2025个人洗护家清行业趋势洞察

Moojing

MarketIntelligence2025个人洗护&家清行业趋势洞察CoConntteentsn目录ts01

个人洗护市场大盘身体护理市场趋势香氛洗衣液线上市场香氛洗衣液社媒洞察PaParrt1t个1人洗护市场大盘个人洗护社媒话题中，身体护理与头发护理讨论热度最高。同时，私处、颈部、胸部、指甲等局部护理的关注度也在攀升。从品类来看，

香氛身体护理产品成为热门讨论焦点，

情绪需求是其火爆的重要推动力。此外，

颈部、足部等局部护理细分品类的关注度快速提升，

这反映出消费者的身体护理需求日益精细化MAT2025个人洗护社媒热度趋势 MAT2025

个人洗护热门话题 MAT2025个人洗护话题下热门讨论品类个人洗护社媒热度提升，大众对局部护理关注度提升MAT2025声量：820.0万声量同比：+15.4%MAT2025互动量：4.1亿互动量同比：-19.1%05102555

170 1751201101009080701,260403020100-10-20-30-40-50-60防干裂膏洗面奶洗发露护甲油15 20声量（万篇）%同比增速（

）护理液乳液

磨砂膏香氛身体乳面霜护手霜洗护发精华油脚膜精油护发素套装

美甲洗发水沐浴露喷雾颈霜手膜精华液发膜护发精油颈膜足膜香水

面膜

精华防裂膏颈纹贴护足霜

颈纹霜皴裂膏防晒爽肤水沐浴油身体油指缘油防晒霜数据来源：魔镜洞察数据说明：社媒平台包含微博、抖音、小红书；推文筛选规则：标题或正文中包含“身体护理

or手部护理

or脚部护理

or足部护理

or颈部护理

or胸部护理or指甲护理

or私处护理or臀部护理”关键词的推文。-40%身体护理头皮护理脚部护理头发护理手部护理私处护理颈部护理胸部护理指甲护理臀部护理声量-20% 0% 40% 60% 80% 100%120%

140%声量同比2024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-04声量 互动量4魔镜洞察：一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市MAT2024 MAT2025MAT2024MAT2025女性 男性0%0%0%0%16-2021-2526-3031-3536-4041-4546-50gte-50MAT2024MAT2025+3.6%21-35岁女性人群为消费主力，年轻人对个人护理重视度提升关注个人洗护的女性人群占比超过85

%，

21

-

35

岁是核心关注年龄段，

一线和新一线人群占比超过7

成。30

岁以下人群占比提升3

.

6

%

，

说明年轻一代对个人护理的重视程度在不断提高。保湿、补水、控油、变美、养肤是大众对于个人洗护产品主要功效诉求。从需求增速来看，

增发功效需求增长迅猛，

这主要得益于受脱发困扰的年轻人群的推动；

同时，

去后背痘需求也增长显著，

这背后反映出大众普遍存在饮食不规律、作息不规律等生活习惯问题。MAT2025个人洗护话题关注人群画像 MAT2025个人洗护话题重点讨论功效需求66260240220200880美胸丰胸固发私护护甲生发控油蓬松抑菌8060 去黄40200-20-40-60-80-100去鸡皮防裂

锁水除螨防脱发0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14声量（万篇）去后背痘同比增速（

）保湿护手补水抗皱以油养肤去屑止痒去角质控油好吸收去死皮淡纹美脚防干裂防脱养肤抗衰嫩肤变美增发去老茧养甲持久留香防晒

去颈纹抗老变白头皮护理祛痘数据来源：魔镜洞察数据说明：社媒平台包含微博、抖音、小红书；推文筛选规则：标题或正文中包含“身体护理

or手部护理

or脚部护理

or足部护理

or颈部护理

or胸部护理or指甲护理

or私处护理or臀部护理”关键词的推文5魔镜洞察：个人洗护线上市场强势复苏，

MAT

2025

主流电商平台销售额同比增长22

.

8

%。高性价比国货崛起、新品牌涌入以及电商促销频繁等多重因素推动身体洗护行业整体均价下降。其中，身体护理和头发护理分别占据56%和44%的市场份额，身体护理份额持续提升。MAT2023-MAT2025

个人洗护线上市场规模趋势线上洗护市场恢复增长，行业均价下降，身体护理份额增长956.9952.81170.1-0.4%MAT2023MAT2024MAT2025销售额（亿元）同比增速22.8%62.156.751020103040506070MAT2023MAT2024MAT2025MAT2023-MAT2025

个人洗护线上市场均价趋势均价（元/件） 线性

(均价（元/件）)54%56%44%46%个人洗护细分品类占比身体护理 头发护理数据来源：魔镜洞察数据说明：线上平台包括淘宝、天猫、京东以及抖音平台；MAT2023指2022年5月到2023年4月，MAT2024指2023年5月到2024年4月，MAT2025指2024年5月到2025年4月。魔镜洞察：6内圈：MAT2024

外圈：MAT2025销售额：651.2亿元

(+27.0%)2001501005002023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-04销量（百万件）销售额（亿元）销售额：518.9亿元

(+17.9%)身体护理市场近一年市场规模超过651

亿元，

同比增长27

.

0

%，

增速超过整体洗护市场。而头发护理市场规模接近519

亿元，

同比增长17

.

9

%，

增长略逊于身体护理市场。得益于高性价和流量优势，兴趣电商平台逐渐抢夺传统电商平台份额。2023.05-2025.04

身体护理线上市场规模销售额（亿元） 销量（百万件）80706050403020100MAT2024

vs

MAT2025

身体护理线上渠道占比身体护理、头发护理市场均实现增长，兴趣电商抢夺传统电商份额外圈：MAT2025内圈：MAT2024MAT2024

vs

MAT2025

头发护理线上渠道占比43.1%52.1%15.3%18.0%38.9%

32.6%淘天 京东抖音1008060402002023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-04销量（百万件）销售额（亿元）2023.05-2025.04

头发护理线上市场规模销售额（亿元） 销量（百万件）70605040302010039.7%52.1%16.2%21.4%31.8%38.8%淘天 京东外圈：MAT2025

内圈：MAT2024数据来源：魔镜洞察数据说明：线上平台包括淘宝、天猫、京东以及抖音平台；MAT2023指2022年5月到2023年4月，MAT2024指2023年5月到2024年4月，MAT2025指2024年5月到2025年4月。魔镜洞察：7抖音针对手足部、胸部、颈部等局部护理产品呈现快速增长趋势，开始分化出美胸喷雾、指甲修护乳等针对局部护理的产品。清洁赛道下，洗发皂和香皂产品因健康环保理念崛起而增长，沐浴油、磨砂类产品因深层清洁、滋养和去角质等多功效，获得消费者更多青睐。MAT2025

个人洗护市场

细分分类销售额及增速（气泡大小代表销售额）消费需求精细化促进局部护理产品增长，清洁产品形态逐步多元化152025303540140145150 320325-574070605040302010身体乳/霜护手霜脱毛膏/除毛凝露花露水身体护理油足霜爽身粉足贴身体喷雾颈霜丰胸精油-10-20 手部保养套装-30-40-50-60乳晕护理指甲修护乳/霜纤体颈膜沐浴油胸部护理套装美胸精华美胸喷雾沐浴露丰胸乳霜

泡澡药包/泡脚包香皂/身体皂止汗露精油芳疗洗手液搓泥浴宝免洗洗发水/喷雾足浴剂/足浴盐身体磨砂头皮精油/精华发膜护发精油护发素泡澡浴球

手膜洗护套装

洗发水%同比增速（

）足部磨砂洗发皂手部磨砂浴盐/浴液足膜头皮预洗/磨砂膏

身体护理套装泡澡花瓣0 5 10头发清洁头发养护身体清洁身体养护销售额（亿元）数据来源：魔镜洞察数据说明：线上平台包括淘宝、天猫、京东以及抖音平台；MAT2023指2022年5月到2023年4月，MAT2024指2023年5月到2024年4月，MAT2025指2024年5月到2025年4月。魔镜洞察：8PaPrartt

2

3身体护理市场趋势数据来源：魔镜洞察功效趋势需求升级促进身体护理产品功效升级，面护理成分衍生到身体护理赛道：基础保湿滋养向紧致抗皱、美白以及舒缓修护功效性护理进阶；烟酰胺、熊果甘、胜肽、玻色因等面护级美白、紧致抗衰成分持续向身体护理赛道延伸；功效性身体护理产品成为品牌竞争的新焦点，展现出巨大的市场潜力和溢价空间。香味趋势情绪疗愈需求推动香氛身体护理产品增长，香味成为消费者选购产品第一关注要素：香味成为消费者最关注的产品维度，留香卖点的产品增长迅速；沐浴露/乳、身体乳/霜等传统产品占据主导，沐浴油、身体护理油等新兴品类快速增长；花果香和芳香调为主流，木质香调、东方香调和美食香调为潜力香味，尤其是乌木香等深沉、厚重的香味受到年轻消费者的喜爱。身体护理趋势总结消费升级与个性化需求推动身体护理场景多元化：10魔镜洞察：身体护理产品的使用场景越来越多样化，送礼、差旅、约会等场景的热度显著提升；送礼场景下的身体护理产品表现出较高的溢价空间，消费者更愿意为高品质、高情感价值的产品付费；在母亲节、情人节等节日，消费者对高端礼盒的付费意愿更高。场景趋势数据来源：魔镜洞察保湿滋养仍是身体清洁和养护市场基础需求，随着消费需求逐步升级，在面部护肤赛道火热的美白、紧致抗皱以及舒缓修护概念延伸到身体护理赛道，主打美白、紧致抗皱功效的身体养护产品以及主打舒缓修护、紧致抗皱功效的身体清洁产品呈现快速增长。消费者愿意为功效明确的护理产品付费，功效性身体护理产品成为品牌竞争焦点，展现出巨大的市场潜力和溢价空间。MAT2025

身体清洁功效市场消费趋势 MAT2025

身体养护功效市场消费趋势功效趋势

|

基础保湿滋养向紧致抗皱、美白以及舒缓修护功效性护理进阶1101009080706050403020100-10-20-30留香保湿补水清洁滋润温和控油舒缓修护去角质紧致抗皱鸡皮

止痒祛湿除螨祛痘美白收缩毛孔0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

11

12

25

26

27

28

68销售额（亿元）同比增速（%）嫩肤5770 12501015455085901009590856560555045403550同比增速（%）保湿滋养留香美白舒缓修护30销售额（亿元）爽身除臭脱毛防水防汗去鸡皮去角质祛痘防晒

抗氧化抗糖 控油去氯紧致抗皱气泡大小：均价气泡大小：均价11魔镜洞察：数据来源：魔镜洞察烟酰胺、熊果甘、胜肽、玻色因、积雪草等面部护理高认知成分也逐渐成为身体护理赛道下的热门成分。美白功效下熊果苷成分需求高速增长，

紧致抗衰功效下胶原蛋白、胜肽、玻色因、玻尿酸等多种成分火热，舒缓修护功效下芦荟为主导成分且持续增长。美白功效身体护理油、沐浴油类产品增长，紧致抗衰功效下，沐浴油、手膜以及身体喷雾类产品增长，舒缓修护贡献给下足霜、手膜产品产品增长。香味趋势

|

面护级美白、紧致抗衰成分持续向身体护理赛道延伸美白紧致抗皱舒缓修护MAT2025重点功效市场下热门成分 MAT2025

美白功效TOP品类 MAT2025

紧致抗衰功效TOP品类MAT2025

舒缓修护功效TOP品类10,600%颈膜颈霜沐浴露/乳护手霜手膜身体护理油身体乳/霜足膜浴盐/浴液身体喷雾身体皂足霜沐浴油洗手液-200%

0% 200%400%600%沐浴露/乳身体护理油护手霜足霜颈霜沐浴油手膜颈膜身体喷雾浴盐/浴液足膜身体皂身体乳/霜洗手液-200% 0%-200%0% 200%2,600%颈霜颈膜身体护理油沐浴油手膜护手霜沐浴露/乳身体喷雾身体乳/霜身体皂浴盐/浴液足膜洗手液足霜销售额同比增速烟酰胺VC377维生素E果酸熊果苷光果甘草胶原蛋白胜肽玻色因玻尿酸视黄醇A醇葡萄籽烟酰胺芦荟12魔镜洞察：积雪草洋甘菊B5神经酰胺香味趋势

|

香味为消费者首要关注因素，主导留香身体护理产品呈现不错潜力50.2%成分美白效果去污/清洁能力控油效果质地外观设计舒适度泡沫量便捷性份量补水保湿效果香味/气味MAT2024MAT2025销售额（亿元）0%50%100%150%200%250%300%350%01020304050/沐浴露

乳/身体乳

霜护手霜/浴盐

浴液沐浴油身体皂止汗露洗手液身体护理油身体磨砂香味为身体护理产品消费者最关注的产品维度，评价声量占比超过50%。MAT

2025

主流电商平台主打留香卖点身体护理产品销售额同比增长61

.

8

%

，

呈现出强劲的增长潜力。留香卖点下，

沐浴露/

乳、身体乳/

霜以及护手霜类产品占主导，沐浴油、身体护理油类产品快速增长。MAT2025消费者购买身体护理产品重点评价维度 MAT2025

主打“留香”身体护理产品规模及增速 MAT2025

TOP10主打“留香”身体护理品类60 销售额（亿元） 同比增速 400%+61.8%数据来源：魔镜洞察13魔镜洞察：场景趋势

|

香水香调延伸到身体护理赛道，木质、东方以及美食香调走热2.4 2.6 3.6

-50-1000501509008505505004504000.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0100

柏木

肉桂奇楠%同比增速（

）线香木质香雪松檀香月桂松木琥珀香草沉香杉木麝香香根草罗勒胡椒龙涎翠竹

茴香香桃木木质调东方调乌木花果香、芳香调为身体护理赛道下主流香味，木质香调、东方香调以及美食香调产品呈现快速增长趋势，为潜力香味。东方香调下琥珀、月桂为热门香味；

木质香调下乌木、雪松、檀香为主流香味，

其中深沉、厚重的乌木香产品快速增长，

得益于年轻消费者对乌木香的认知提升。MAT2025不同香调身体护理产品规模及增速 MAT2025

身体护理高增香调（木质调+东方调）香味消费趋势 MAT2025高增香调香型代表产品TTOUCHME

乌木沐浴露关键词：沉稳、温和前、中、后调：香草、巴西红木、乌木青稚护手霜[檀吟清幽]关键词：质朴、深沉香调：檀香-100%-50%0%50%100%150%01020304050607080花香调芳香调果香调柑橘调木质调东方调美食调绿叶调西普调皮革调销售额（亿元） 同比增速销售额（亿元）数据来源：魔镜洞察14魔镜洞察：声量身体乳沐浴露身体油脚膜肥皂居家送礼运动健身差旅约会随着身体护理需求逐步升级，身体护理社媒讨论话题下，送礼、运动健身、差旅以及约会等场景涌现，其中送礼、差旅以及约会场景热度提升明显。身体乳在各个场景下都是热门讨论品类，在送礼和约会场景下护手霜讨论较多，在运动和差旅场景下沐浴露、身体乳等基础护理产品讨论较多。从销售表现来看，对比运动健身和差旅场景，主打送礼、约会场景的产品表现出较高的溢价空间。MAT2025身体护理社媒话题下热门场景社媒热度 MAT2025

身体护理社媒话题下场景X品类交叉分析 MAT2025

不同场景身体护理产品线上销售表现场景趋势

|

身体护理场景多元化，居家日用场景向送礼、出差旅行、约会多场景延伸1560%1040%磨砂膏520%手膜45180%40160%护手霜35140%沐浴油0%80%100%120%200%020253050居家 送礼数据来源：魔镜洞察运动健身 差旅约会声量（万篇） 声量同比16015014013012011010090807060504030200 2 4 6 8 10121416182022

24销售额（亿元）%同比增速（）旅行出差运动健身约会气泡大小：均价魔镜洞察：15数据来源：魔镜洞察身体护理送礼话题讨论声量超过34万篇，同比增长123.2%，尤其是在520、情人节以及母亲节送礼场景下讨论增加。从品类选择来看，护手霜为各节日送礼首选，其次是身体乳/霜、沐浴露以及身体护理套装/礼盒。MAT2025身体护理送礼社媒热度MAT2025

身体护理送礼品类偏好场景趋势

|

身体护理送礼讨论热度高涨，成为520/情人节、圣诞节、妇女节热门礼物选择0

1520情人节圣诞节妇女节母亲节七夕节教师节-50

0 5 0声0量15020同0比2增50速300

350400

450500MAT2025

身体护理送礼场景下各节日社媒热度520情人节母亲节MAT2025声量声量同比34万+篇+123.2%#

身体护理X送礼#魔镜洞察：16数据来源：魔镜洞察0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%520母亲节妇女节情人节圣诞节0-100300-400100-200400-500200-300500+MAT2025，主流电商平台身体护理礼盒产品销售额达到23亿元，同比增长51.4%，远高于身体护理整体市场。在母亲节、情人节，

500

元以上高端礼盒销售额占比超过三分之一，

明显高于妇女节和圣诞节，

说明消费者在母亲节、情人节具备更高付费意愿和多情感价值的重视，品牌可以重点关注推出相应的定制礼盒。场景趋势

|

母亲节、情人节高端身体护理礼盒产品成为送母亲、送女友的热门选择MAT2025礼盒身体护理产品线上销售规模及增速 MAT2025

不同节日身体护理礼盒产品价格段分布 MAT2025

身体护理高端礼盒代表产品MAT2025身体护理礼盒产品销售额：同比增长：23亿元+51.4%欧舒丹青提恋樱身体套装梅森马吉拉慵懒周末身体乳沐浴露礼盒套装Rituals怡式阿姆斯特丹身体护理香氛礼盒母亲节情人节5200510152025300510152025MAT2024MAT2025销量（百万件）销售额（亿元）销售额（亿元）魔镜洞察：17销量（百万件）PaParrt

t3

香3氛洗衣液线上市场数据来源：魔镜洞察2022-2025年

衣物清洁线上市场规模及变化趋势线上衣物清洁市场持续增长，洗衣液主导，洗衣凝珠份额下滑2023-2025年，衣物清洁线上市场持续扩大。截至2025年7月，线上销售额达190.6亿元，同比增长15.0%。洗衣液稳居品类榜首，占据57.1%的市场份额。与此同时，精细化清洁护理品类崭露头角，柔顺剂、除菌剂等产品市场份额逐步攀升，满足消费者对衣物护理的进阶需求。洗衣凝珠因价格偏高、手洗不便等因素，2025年市场份额较之前下降了4.2%。255.6288.3190.612.8%7.0%15.0%0%5%10%15%20%0501001502002503003502022年2023年2024年2025年1-7月销售额（亿元）同比增速308.52025年1-7月

vs

2024年1-7月

衣物清洁品类占比变化7.3%11.7%4.9%3.2%3.3%3.4%3.6%8.9%7.5%5.6%3.7%3.5%3.1%2.8%2.9%2.3%2.2%1.1%1.0%4.4%洗衣粉洗衣凝珠柔顺剂洗衣皂其他洗衣片留香珠洗衣液56.4%57.1%漂白/彩漂干洗剂除菌剂+0.7%+1.6%-4.2%+0.7%+0.5%+0.2%-0.3%+0.1%-0.1%-0.1%24年1-7月销售额占比魔镜洞察：25年1-7月销售额占比数据来源：魔镜洞察线上洗衣液市场持续增长，祛渍、香氛为核心需求，功能逐步多元化洗衣液线上市场稳步增长，2025年1-7月的销售额达99.8亿元，同比增长16.5%，市场需求持续增长。祛渍和香氛是消费者两大核心需求，同时，护色、柔顺、除螨等细分市场也展现出强劲的增长势头。这表明，随着消费者对衣物护理意识的提高，洗衣液产品正朝着功能多样化和专业化的方向发展。131.5145.410.6%12.0%16.5%99.80%5%10%15%20%25%0204060801001201401601802022年2023年2024年2025年1-7月销售额（亿元）同比增速162.82022-2025年

洗衣液线上市场规模及变化趋势2025年1-7月

洗衣液不同卖点商品销售额规模及同比增速(气泡大小代表销售额)-10%魔镜洞察：0%10%20%30%40%50%70%60%80%90%100%0510153540455020 25 302025年1-7月销售额(亿元)同比增速祛渍香氛除菌除螨护色柔顺低泡易漂祛异味亮白防静电数据来源：魔镜洞察50%70销售额（亿元）同比增速香氛洗衣液其他洗衣液香氛洗衣液2025年线上香氛洗衣液市场增长44.9%，占据洗衣液市场44%的份额香氛洗衣液是在衣物清洁基6058.058.944.9%础上强化香气体验的液体洗涤剂，含有表面活性剂、助剂、酶制剂及香精或精油等成分，并添加持504044.430.7%44.040%30%34%36%40%44%久留香、除味、调香等功能。它3020%通过花香、木质香、果香、奶香等多样香型，为衣物带来持久、愉悦的气味体验，使用方法与普201010%通洗衣液相同。02022年2023年2

1.5%024年2025年1-7月0%魔镜洞察：香氛洗衣液凭借其丰富的香型和持久的留香效果，满足了消费者对衣物香氛的个性化需求，成为市场上的热门选择。自2022年以来，线上香氛洗衣液市场持续增长，2025年1-7月销售额达到44.0亿元，同比增长44.9%。在洗衣液市场中的占比超过44%，成为推动整个洗衣液市场增长的关键力量。2022-2025年线上香氛洗衣液销售额规模及变化趋势 2022-2025年

线上香氛洗衣液销售额占比数据来源：魔镜洞察27.0%16.5%14.1%12.2%8.4%6.3%5.5%3.2%2.8%1.7%1.2%0.9%0.2%0.1%香味性价比去污清洁能力物流包装卖家服务份量泡沫量外观设计漂洗难度添加成分浓稠度代言人+ip溶解性25年1-7月 24年1-7月34.6%28.5%15.9%张康乐孙颖莎迪丽热巴%

提及留香持久性“买洗衣液一直喜欢买薰衣草味道的，香味不刺激，留香还十分持久。”香味为TOP1决策因素，消费者重点关注留香持久性和香型香味（27.0%）、性价比（16.5%）以及去污清洁能力（14.1%）是左右消费者选购香氛洗衣液的三大核心要素。在关注香味的消费群体里，留香持久性备受瞩目，占比达

15.2%；香型偏好同样不容忽视，占比

10.7%。由此可见，留香时长与香型是消费者衡量产品的重要维度。此外，明星代言对品牌转化也发挥着积极的推动作用，部分消费者会因支持代言人而选择相应品牌的香氛洗衣液。2025年1-7月

香氛洗衣液电商消费者消费者重点关注维度“非常感谢当妮邀请张康乐~周边很精美漂亮，洗衣原液产品也超级好用，洗衣很干净，味道好闻！产品包装很好，质量很有保障。期待张康乐与当妮的后续合作啦~~”“支持代言人孙颖莎，洗的特别干净，特别香，其他会无限回购”支持立白代言人迪丽热巴，热巴特别美呀，洗衣液特别好用。提及具体香型“最爱玫瑰味，洗完衣服满满的玫瑰馥郁芬芳让人心情愉悦。”10.7%“味道特别清香，洗完衣服房间里都香香的，整体心情瞬间变好。”提及情绪疗愈1.4%魔镜洞察：PaParrtt4

香4氛洗衣液社媒洞察数据来源：魔镜洞察从清洁到悦己，情感价值加成驱动香氛洗衣液关注度上升香氛洗衣液在洗衣液总讨论声量中的占比正逐步提升，从2024年的31.1%增长至2025年的36.5%。与普通洗衣液相比，香氛洗衣液通过香气触动情绪，带来幸福感；某一缕熟悉的味道，也能唤醒某段珍贵回忆、重现某个场景的氛围，引发情感共鸣与慰藉。同时，不少香氛洗衣液以“大牌香水平替”为卖点，凭借亲民价格提供接近高级香水的嗅觉体验，满足消费者对精致生活的追求。最后在特定文化中，某些香味还被赋予美好寓意，为产品增添了一层心理慰藉。香氛洗衣液增长归因声量同比+159.4%声量同比+44.9%声量同比+206.5%声量同比+409.1%香氛洗衣液社媒声量占比内圈：24年1-7月外圈：25年1-7月魔镜洞察：社媒原声“the

laundress有点贵，但是真的留香，而且是那种不齁的香，尤其是洗过的四件套，上床睡觉都会觉得很治愈。”“芭菲洗衣液+喜净柔顺剂的黄金cp，简直是梅雨天的救赎，洗完的衣服挂在阳台，风刮过满屋飘香，每天回家推开门闻到心情都很好。”“persil的洗衣液是机场的味道，也是英国味道的底色。今年夏天回英国待了半个月，在爱丁堡机场一下飞机，发出感概“是记忆里的味道”。Persil洗衣液洗完衣服如果加上烘干机的话，衣服拿出来热乎乎软糯糯和扑面而来的persil味道更是一秒回英国，烘干机会让这个气味更浓郁。”“无花果洗完和我2000一瓶的香水一个味道。

”“最近去Coles买洗衣液，看到有一款打折就买了。回家洗了洗，越闻越熟悉，这个味道..

好像YSL的黑鸦片香水啊。”“论蔻依马鞭草香水和立白雨林茶花洗衣液的相似度。

”“广东人狂喜！新买的洗衣液真的好大一阵碌柚叶的味道啊，还没用就已经觉得自己浑身干净又招财。”“盐研洗衣液的粉盐玄学，主要就是它采用的岩盐而不是工业粗盐，本来冲着清洁力和香氛入的盐研，结果被能量属性惊喜到！粉盐能量

+香氛buff。”数据来源：魔镜洞察以居住在高线城市的年轻女性为核心群体，关注产品香型和功效0% 10%20% 30% 40% 50%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市21-25岁26-30岁31-35岁46-41-50岁45岁36-40岁80%70%60%50%40%30%20%10%0%女性 男性香氛洗衣液社媒平台

讨论人群城市线级分布0%10%20%30%40%50%成分人群品牌功效香型2025年2024年-0.2%-0.5%+1.2%+1.5%“立白的都挺好用的，用过好几款。”社媒原声“上周我用半瓶盖洗了8件衣服，晾晒时整个阳台都弥漫着栀子花香。”-1.9%“当金纺泡泡夏装还行，清洁力感觉没有平时用的普通洗衣液好，小瓶装还会买，大瓶的暂时不考虑。”社媒原声社媒原声通过对社媒平台的数据分析可以看出，香氛洗衣液的核心讨论人群主要集中居住于一线及新一线城市的年轻女性，其中26-35岁用户占比超过半数。该类人群普遍关注香氛洗衣液的香型、功效、品牌、适用人群及成分等方面。与去年同期相比，品牌和成分相关的声量占比小幅上升，表明用户在追求嗅觉体验与清洁力的同时，对天然、温和、安全的产品成分也逐步予以更多关注。香氛洗衣液社媒平台

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讨论人群关注点占比90%魔镜洞察：香氛洗衣液社媒平台

词云图100%2025年1-7月2024年1-7月以花香为主，热门香型正从传统浓香转向自然清新的舒适治愈香型05,00010,00020,00070,000110,000-100%-50%0%50%1,050%山茶花玫瑰雪松薰衣草樱花琥珀橙花百合桂花橙子铃兰香草木兰花乌木梨奶香茉莉栀子花小苍兰桃花柠檬柚子苹果桃子0%数据来源1：0魔%镜洞察100%90%80%70%60%50%40%30%20%2025年2024年90%木质香11.5%木质香4.9%果香3.8%80%果香13.9%70%60%150%50%40%花香花香30%20%70.5%90.2%100%10%声0%量同花香