2025年大学心理学（广告心理学）试题及答案

2025年大学心理学（广告心理学）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。(总共20题，每题2分，在四个选项中，选出一个正确答案)1.广告心理学中，消费者对广告信息的注意是一种（）。A.随意注意B.不随意注意C.有意后注意D.以上都有可能2.以下哪种广告表现形式更容易引发消费者的情感共鸣？（）A.理性诉求广告B.感性诉求广告C.幽默广告D.比较广告3.广告中运用的色彩对比，主要利用了色彩的（）特性来吸引消费者。A.明度B.纯度C.色相D.以上都是4.消费者对品牌的认知主要通过（）等途径形成。A.广告宣传B.口碑传播C.自身体验D.以上全部5.广告心理学研究的核心问题是（）。A.广告对消费者心理的影响B.消费者对广告的喜好C.广告的制作技巧D.广告的传播效果6.在广告中，运用名人代言主要是利用了消费者的（）心理。A.从众B.求异C.求实D.求名7.广告文案的撰写要注意语言的（），以增强吸引力。A.简洁性B.生动性C.准确性D.以上都要兼顾8.以下哪种广告媒体对消费者的影响力相对更持久？（）A.电视广告B.报纸广告C.户外广告D.网络广告9.消费者对广告信息的记忆，受多种因素影响，其中不包括（）。A.信息的重复次数B.信息的趣味性C.消费者的情绪状态D.广告的投放时间10.广告中的悬念设置，能激发消费者的（）。A.好奇心B.恐惧心理C.逆反心理D.同情心理11.广告中运用音乐元素，主要是为了营造（）。A.氛围B.节奏C.情感D.以上都是12.消费者在购买决策过程中，会受到广告的（）作用。A.引导B.干扰C.强化D.以上都有13.以下哪种广告策略更注重产品的独特卖点？（）A.差异化策略B.定位策略C.品牌形象策略D.情感营销策略14.广告心理学中的“阈下知觉”是指（）。A.消费者没有注意到的广告信息B.消费者潜意识中接收的广告信息C.广告信息超出消费者感知范围D.广告信息过于复杂难以理解15.广告中运用夸张手法，需要注意（）。A.适度性B.真实性C.合法性D.以上都要注意16.消费者对广告的态度形成，主要基于（）。A.认知B.情感C.行为意向D.以上三者17.以下哪种广告形式更适合推广新产品？（）A.形象广告B.功能广告C.比较广告D.公益广告18.广告中运用故事性手法，能更好地（）。A.传达信息B.引发情感C.增强记忆D.以上都是19.消费者对广告的信任度，会受到（）等因素影响。A.广告来源B.广告内容真实性C.品牌声誉D.以上全部20.广告心理学研究方法中，观察法的优点是（）。A.能直接观察到消费者的行为表现B.可控制无关变量C.能深入了解消费者内心想法D.研究结果具有普遍性第II卷（非选择题，共60分）二、简答题（每题10分，共20分）简要回答下列问题。1.简述广告中情感诉求的主要类型及作用。2.说明广告信息呈现顺序对消费者记忆的影响。三、论述题（20分）结合实际案例，论述广告如何通过改变消费者态度来促进产品销售。四、材料分析题（15分）阅读以下材料，回答问题。材料：某品牌手机推出新款广告，强调其拍照功能强大，采用了多种拍摄模式、超高像素以及出色的夜景拍摄效果等。广告中展示了多张用该手机拍摄的精美照片，有自然风光、人物特写等，画面色彩鲜艳、清晰动人。同时，广告还邀请了知名摄影师进行推荐，强调其专业性和权威性。广告投放后，该品牌手机的销量有了一定程度的提升。问题：请分析该广告是如何运用广告心理学原理来吸引消费者的？五、案例设计题（5分）为一款运动饮料设计一则广告，要求运用广告心理学原理，突出产品特点，吸引目标消费者。请简要描述广告内容及设计思路。答案：1.D2.B3.D4.D5.A6.A7.D8.C9.D10.A11.D12.D13.A14.B15.D16.D17.B18.D19.D20.A二、1.广告中情感诉求主要类型有：亲情诉求，能引发消费者对家人的情感共鸣，使消费者将产品与温暖的亲情联系起来；爱情诉求，激发消费者对美好爱情的向往，让产品成为爱情的见证或助力；友情诉求，唤起消费者对友情的珍视，使产品在友情场景中有价值。作用是能拉近与消费者的情感距离，增强消费者对广告和产品的好感度，促进购买行为。2.广告信息呈现顺序对消费者记忆有重要影响。首因效应表明先呈现的信息更容易被记住，若广告开头能突出关键卖点或独特优势，能给消费者留下深刻印象。近因效应指出后呈现的信息记忆效果较好，所以广告结尾可强化重点内容或引导行动。若信息呈现符合消费者认知规律和兴趣点，按合理顺序排列，能提升消费者对广告信息的整体记忆效果。三、以苹果手机广告为例。苹果广告通过精美的画面、简洁时尚的设计，传递出高端、品质的形象，改变消费者对其品牌的认知，使其认为苹果产品代表着先进科技和优质体验，提升了品牌态度中的认知成分。广告中展示的各种创新功能和便捷应用，引发消费者对产品的向往和喜爱之情，增强了情感成分。持续的广告宣传促使消费者产生购买意向，当消费者看到身边很多人使用苹果产品时，又会进一步强化其购买行为，从而促进了产品销售。四、该广告运用了以下广告心理学原理：强调拍照功能强大，突出产品优势，满足消费者对手机拍照质量的需求，利用了消费者的求实心理。展示精美照片，色彩鲜艳清晰，符合消费者对美的追求，引发情感共鸣，属于感性诉求。邀请知名摄影师推荐，借助其专业性和权威性，利用了消费者的从众心理，增加消费者对产品的信任度，从而吸引消费者购买。五、广告内容：画面中一群年轻人在户外运动后大汗淋漓，然后拿起一款运动饮料畅快饮用。饮料瓶身醒目展示，接着镜头切换到年轻人脸上洋溢着活力和满足的笑容。旁白：“[运动饮料品牌