2025年高职会展策划与管理（展会宣传推广）试题及答案

2025年高职会展策划与管理（展会宣传推广）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.展会宣传推广的核心目标是（）A.提高展会知名度B.吸引更多观众C.促进参展商参展D.以上都是2.以下哪种宣传渠道属于线上推广方式（）A.报纸广告B.社交媒体平台C.户外广告牌D.宣传单页3.在制定展会宣传推广预算时，不需要考虑的因素是（）A.展会规模B.宣传渠道选择C.竞争对手预算D.预期效果4.展会宣传推广的第一步是（）A.确定目标受众B.制定宣传策略C.选择宣传渠道D.制作宣传资料5.以下关于展会宣传资料的说法，错误的是（）A.宣传资料应简洁明了B.要突出展会亮点C.可以包含过多专业术语D.设计要吸引人6.社交媒体平台在展会宣传推广中的优势不包括（）A.传播速度快B.精准定位受众C.成本高D.互动性强7.为了提高展会的知名度，可采用的宣传方式是（）A.举办新闻发布会B.只在内部宣传C.减少宣传投入D.降低展会质量8.展会宣传推广中，口碑营销的关键在于（）A.提供优质的展会体验B.降低宣传成本C.增加宣传渠道D.忽视观众反馈9.以下哪种宣传方式能够直接与潜在观众进行互动（）A.电子邮件营销B.电话营销C.现场活动D.电视广告10.在展会宣传推广中，利用搜索引擎优化（SEO）的目的是（）A.提高展会网站在搜索引擎中的排名B.降低展会成本C.减少宣传工作量D.增加展会规模11.展会宣传推广计划的制定周期一般为（）A.1个月B.3个月C.半年D.一年12.以下不属于展会宣传推广效果评估指标的是（）A.参展商数量B.观众满意度C.宣传成本D.展会场地大小13.对于专业性较强的展会，宣传推广应重点针对（）A.普通大众B.行业专业人士C.儿童D.老年人14.展会宣传推广中，视频宣传的优势在于（）A.能够生动展示展会内容B.成本低C.制作简单D.传播范围窄15.为了吸引更多年轻观众，展会宣传推广可采用的方式是（）A.传统媒体宣传B.社交媒体平台宣传C.只针对老年人宣传D.不进行宣传16.展会宣传推广中，与行业协会合作的目的是（）A.扩大宣传范围B.增加宣传成本C.减少宣传渠道D.降低展会质量17.以下关于展会宣传推广文案的说法，正确的是（）A.文案要生动有趣，吸引读者B.可以使用夸张的语言C.不需要突出展会特色D.内容越长越好18.在展会宣传推广中，利用大数据分析的作用是（）A.精准定位目标受众B.增加宣传成本C.减少宣传渠道D.降低展会效果19.展会宣传推广中，举办线上直播活动的好处不包括（）A.扩大展会影响力B.实时互动C.成本高D.吸引更多潜在观众20.展会宣传推广的最终目的是（）A.提高展会的经济效益和社会效益B.增加宣传成本C.减少参展商数量D.降低展会质量第II卷（非选择题，共60分）21.（10分）简述展会宣传推广的主要策略及各自的特点。22.（共10分）某展会即将举办，目标受众为行业专业人士。请你制定一份简单的宣传推广方案，包括宣传渠道选择及具体操作方法。23.（共10分）在展会宣传推广过程中，如何利用社交媒体平台提高宣传效果？结合具体平台举例说明。24.（共15分）阅读以下材料：某展会在宣传推广方面投入了大量资源，但效果却不尽如人意。参展商反映观众数量没有达到预期，观众也觉得展会宣传资料不够吸引人，对展会整体了解不足。问题：请分析该展会宣传推广可能存在的问题，并提出改进建议。25.（共15分）阅读以下材料：某新兴行业展会，希望通过宣传推广吸引更多行业内知名企业参展和专业观众参观。目前展会知名度较低，宣传渠道有限。问题：请为该展会制定一份全面的宣传推广计划，包括目标设定、宣传渠道选择、预算安排及预期效果评估等方面。答案：1.D2.B3.C4.A5.C6.C7.A8.A9.C10.A11.C12.D13.B14.A15.B16.A17.A18.A19.C20.A21.主要策略及特点：①广告宣传：覆盖面广，能快速提高知名度，但成本较高，需精准投放。②公关活动：可信度高，能提升展会形象，但操作较复杂，效果较间接。③社交媒体推广：传播速度快、互动性强、成本低，但信息易过载，需有效管理。④口碑营销：基于真实体验，效果持久，但前期需注重展会品质。22.宣传渠道选择及操作方法：①行业专业网站：在相关行业网站投放广告，撰写专业文章介绍展会亮点。②专业杂志：在行业杂志刊登展会广告和专题报道。③行业协会：与行业协会合作，通过协会渠道向会员宣传展会。④电子邮件营销：收集行业专业人士邮箱，发送展会邀请函和详细信息。23.利用社交媒体平台提高宣传效果：如微信，可创建展会公众号，定期发布展会信息、展品介绍、行业动态等内容，举办线上互动活动，如抽奖、问答等，吸引用户关注和参与。在微博上，发布展会相关话题，与行业大V互动，扩大话题影响力，吸引潜在观众。24.可能存在的问题：宣传渠道选择不当，没有精准触达目标受众；宣传资料设计不佳，未能突出展会亮点；宣传推广缺乏系统性和持续性。改进建议：重新评估目标受众，选择更合适的宣传渠道；优化宣传资料设计，突出展会特色和优势；制定全面系统的宣传推广计划，持续进行宣传活动。25.宣传推广计划：目标设定：提高展会在新