2026年市场营销策划师活动执行高阶测试题目

2026年市场营销策划师活动执行高阶测试题目一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）题目：1.某品牌计划在成都举办“新中式茶饮文化体验周”活动，目标受众为25-35岁年轻白领。若活动预算有限，优先考虑线下快闪店形式，以下哪种渠道最适合引流？（）A.微信朋友圈广告B.大型商场中庭合作C.社交媒体KOL直播带货D.周边写字楼电梯广告2.在组织一场户外音乐节时，若天气预报显示可能下雨，以下哪种应急方案最有效？（）A.立即取消活动B.准备大型遮雨棚和室内备选场地C.仅调整演出时间至傍晚D.降低门票价格吸引更多观众3.某快消品牌计划在双十一期间开展“买一赠一”促销活动，但发现线上销量未达预期。以下哪个环节可能存在问题？（）A.优惠券发放门槛过高B.直播间流量不足C.产品包装缺乏吸引力D.竞品推出更优惠策略4.若某奢侈品品牌在三亚举办“海岛奢华体验日”活动，以下哪种内容最易引发目标客户共鸣？（）A.简单的产品功能介绍B.海滩瑜伽体验课程C.线上直播带货优惠D.品牌创始人访谈5.在策划一场汽车行业新品发布会时，若媒体覆盖率低于预期，以下哪个改进措施最可行？（）A.提高邀请函价格B.增加线下媒体记者体验环节C.仅依赖线上媒体宣传D.减少活动嘉宾数量6.若某餐饮品牌计划在杭州开展“中式火锅文化节”，以下哪种营销方式最易吸引年轻群体？（）A.传统报纸广告投放B.社交媒体短视频挑战赛C.与本地高校合作折扣D.线下门店传单派发7.在组织一场企业客户答谢会时，若预算有限，以下哪种形式最能体现品牌价值？（）A.高档酒店宴会厅布置B.客户定制礼品赠送C.互动游戏环节设计D.媒体邀请函定制8.若某美妆品牌计划在成都开展“美妆新品试妆会”，以下哪种选址策略最有效？（）A.商场中庭人流量最大的位置B.大学城周边学生聚集地C.奢侈品商场内专柜D.周边写字楼电梯广告投放9.在策划一场健康跑活动时，若参与者反馈赛道过于拥挤，以下哪种改进措施最可行？（）A.缩短活动时间B.增加志愿者数量并优化路线C.提高报名费用D.仅依赖线上报名系统10.若某科技公司计划在深圳举办“AI创新论坛”，以下哪种合作方式最能提升活动影响力？（）A.与本地媒体独家合作B.邀请行业头部企业赞助C.仅依赖创始人演讲D.减少参会嘉宾数量二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）题目：1.在组织一场户外体育赛事时，以下哪些因素会影响活动执行效果？（）A.天气状况B.参与者安全保障C.媒体宣传力度D.赛道设计合理性E.线上直播互动性2.若某服装品牌计划在南京开展“秋冬新品发布会”，以下哪些内容最能吸引目标客户？（）A.设计师现场走秀B.明星嘉宾站台C.限时折扣优惠D.客户试穿体验环节E.社交媒体话题挑战3.在策划一场企业年会时，以下哪些环节需要重点准备？（）A.嘉宾邀请名单B.活动流程时间表C.现场互动游戏设计D.媒体采访安排E.线上直播平台搭建4.若某食品品牌计划在武汉开展“网红美食节”，以下哪些营销方式最有效？（）A.社交媒体KOL探店直播B.线下快闪店互动体验C.本地美食博主联名推广D.线上抽奖活动引流E.传统电视广告投放5.在组织一场行业峰会时，以下哪些因素会影响参会者满意度？（）A.嘉宾演讲质量B.现场网络信号稳定性C.会场交通便利性D.媒体报道覆盖面E.参会者互动交流机会三、简答题（共5题，每题5分，合计25分）题目：1.简述在策划一场线下快闪店活动时，如何评估选址的合理性？2.若某品牌计划在成都开展“非遗文化体验活动”，请列举至少三种互动形式。3.在组织一场汽车试驾活动时，如何提升参与者的体验感？4.简述在活动执行过程中，如何应对突发天气状况？5.请列举三种方式，说明如何通过社交媒体提升活动预热效果。四、案例分析题（共2题，每题10分，合计20分）题目：1.案例背景：某运动品牌计划在杭州西湖边举办“城市马拉松赛”，目标受众为20-40岁运动爱好者。活动预算为200万元，但报名人数未达预期，且部分参赛者反馈赛道路线设计不合理。问题：（1）分析活动报名人数未达预期的可能原因。（2）提出优化赛道设计的具体方案。2.案例背景：某美妆品牌计划在成都开展“新品上市体验会”，目标客户为25-35岁年轻女性。活动通过社交媒体预热，但到场人数远低于预期，且现场互动环节参与度低。问题：（1）分析活动效果不佳的可能原因。（2）提出改进社交媒体预热策略的具体方案。五、策划题（共1题，15分）题目：某白酒品牌计划在成都举办“新中式白酒品鉴会”，目标客户为30-50岁商务人士，活动预算为50万元。请设计活动执行方案，包括以下内容：1.活动主题及核心亮点；2.场地选择及布置方案；3.线上预热及线下引流策略；4.突发事件应急预案。答案与解析一、单选题答案与解析1.B解析：线下快闪店需选择人流量大的场所，商场中庭合作能直接触达目标客户，其他选项成本较高或覆盖面不足。2.B解析：遮雨棚和室内备选场地能保障活动顺利进行，其他选项要么无法解决问题，要么影响客户体验。3.B解析：线上销量未达预期可能因直播间流量不足，其他选项如产品包装、竞品策略虽重要，但非首要问题。4.A解析：奢侈品客户关注品牌调性，简单的产品功能介绍过于直白，其他选项更符合高端品牌需求。5.B解析：增加线下媒体体验环节能提升覆盖率，其他选项如提高价格或仅依赖线上宣传效果有限。6.B解析：短视频挑战赛能吸引年轻群体，其他选项如传统广告或传单派发效果较差。7.B解析：定制礼品能体现品牌价值，其他选项如高档酒店或游戏环节成本较高或效果有限。8.B解析：大学城学生群体购买力强且活跃，其他选项如奢侈品商场或电梯广告覆盖面窄。9.B解析：增加志愿者并优化路线能缓解拥挤，其他选项如缩短时间或提高费用会影响参与者体验。10.B解析：行业头部企业赞助能提升影响力，其他选项如创始人演讲或减少嘉宾数量效果有限。二、多选题答案与解析1.A、B、D、E解析：天气、安全、赛道设计、直播互动均影响活动效果，媒体宣传虽重要但非核心。2.A、B、D解析：设计师走秀、明星站台、试穿体验最能吸引客户，其他选项如折扣或话题挑战效果较弱。3.A、B、D、E解析：嘉宾邀请、流程时间表、媒体安排、线上直播是关键环节，互动游戏虽重要但非首要。4.A、B、C、D解析：KOL直播、快闪店、联名推广、线上抽奖能吸引客户，传统电视广告效果较差。5.A、B、C、E解析：嘉宾演讲、网络信号、交通便利性、互动机会影响满意度，媒体报道虽重要但非核心。三、简答题答案与解析1.选址评估方法：-人流量分析：选择商场中庭、地铁口等核心区域；-目标客户匹配度：如餐饮品牌选址需靠近写字楼或年轻人聚集地；-竞品分布：避开同类品牌密集区域。2.互动形式：-非遗手工艺体验（如蜀绣、漆器制作）；-民间游戏竞技（如踢毽子、投壶）；-才艺表演互动（如变脸表演合影）。3.提升试驾体验：-提供专业试驾教练讲解；-设置不同路况路线（如山路、市区）；-增加车模互动环节。4.应对突发天气：-提前发布天气预警并准备备用场地；-增加雨具租赁和防寒物资；-及时调整活动时间或宣传口径。5.社交媒体预热方式：-发起话题挑战（如#城市马拉松打卡）；-KOL直播探店引流；-线上抽奖活动制造话题。四、案例分析题答案与解析1.马拉松赛案例：（1）报名人数未达预期的原因：-宣传力度不足：仅依赖线上渠道或本地媒体覆盖面窄；-赛道设计不合理：部分路段过于拥挤或路线复杂；-报名费用过高或优惠力度不足。（2）优化赛道方案：-简化路线：减少弯道和拥堵路段；-增加补给站：每5公里设置饮水点和能量补给；-引导志愿者分路段维持秩序。2.美妆品鉴会案例：（1）活动效果不佳的原因：-预热内容吸引力不足：仅发布产品信息或优惠力度低；-线上报名方式复杂：如需填写过多信息或无预约提醒；-现场互动环节设计单调：如仅产品试戴无其他娱乐活动。（2）改进社交媒体预热方案：-发起话题挑战（如#我的美妆心机）；-KOL直播试妆引流；-提供专属预约通道并设置限时福利。五、策划题答案与解析活动执行方案：1.主题及核心亮点：-主题：“杯酒人生·新中式品味会”；-核心亮点：非遗茶艺表演、白酒品鉴互动、商务社交环节。2.场地选择及布置：-场地：成都太古里高端酒店