2025年大学大四（新媒体运营）传播学概论试题及答案

2025年大学大四（新媒体运营）传播学概论试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.传播活动得以进行的最基本条件是（）A.传播者B.受传者C.信息D.媒介2.下列属于大众传播特点的是（）A.传播者是职业性的传播机构和人员B.信息扩散距离远，覆盖区域广泛C.传播对象数虽多，分散广泛D.以上都是3.拉扎斯菲尔德提出的传播理论是（）A.两级传播论B.把关人理论C.议程设置理论D.沉默的螺旋理论4.传播媒介发展的第二阶段是（）A.手抄媒介B.口语媒介C.印刷媒介D.电子媒介5.下列属于传播媒介的基本功能的是（）A.传播信息B.引导舆论C.教育大众D.以上都是6.受众在接触大众传播的信息时所产生的心理活动过程是（）A.受众心理B.传播效果C.传播模式D.传播媒介7.传播效果研究的初级阶段是（）A.枪弹论B.有限效果论C.适度效果论D.强大效果论8.意见领袖的特点不包括（）A.与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系B.并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中C.意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型”D.意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大9.下列属于传播模式的构成要素的是（）A.传播者B.受传者C.信息D.以上都是10.最早提出传播过程模式的是（）A.拉斯韦尔B.香农C.韦弗D.施拉姆11.下列属于人际传播的特点的是（）A.传递和接收信息的渠道多，方法灵活B.信息的意义更为丰富和复杂C.双向性强，反馈及时，互动频度高D.以上都是12.组织传播的功能不包括（）A.内部协调B.指挥管理C.决策应变D.娱乐大众13.大众传播的社会功能不包括（）A.环境监测功能B.社会协调功能C.文化传递功能D.个人娱乐功能14.下列属于传播效果的三个层面的是（）A.认知层面B.心理和态度层面C.行动层面D.以上都是15.传播媒介的发展趋势不包括（）A.数字化B.互动化C.单一化D.移动化16.下列属于新媒体特点的是（）A.传播速度快B.互动性强C.个性化突出D.以上都是17.网络传播的特点不包括（）A.传播的数字化B.传播的互动性C.传播的全球性D.传播的单一性18.下列属于新媒体运营的内容的是（）A.微信公众号运营B.微博运营C.抖音运营D.以上都是19.新媒体运营的策略不包括（）A.内容策略B.推广策略C.盈利策略D.保守策略20.下列属于新媒体运营的流程的是（）A.账号创建B.内容策划C.发布推广D.以上都是第II卷（非选择题共6分）（一）简答题（共3小题，每题10分，共30分）答题要求：请简要回答下列问题，每题答案不超过200字。21.简述传播的基本类型。22.简述传播媒介的发展趋势。23.简述新媒体运营的主要内容。（二）论述题（共1小题，每题20分，共20分）答题要求：请结合所学知识，对下列问题进行论述，论述要有理有据，逻辑清晰，字数不少于300字。24.试论述新媒体运营对企业发展的重要性。（三）材料分析题（共1小题，每题20分，共20分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某品牌推出了一款新产品，通过新媒体平台进行了全方位的宣传推广。先是在微博上发布了产品的宣传海报和短视频，吸引了大量用户的关注和转发。接着在微信公众号上发布了详细的产品介绍文章，同时开展了线上抽奖活动，参与人数众多。在抖音上，品牌邀请了多位网红进行产品展示和推荐，进一步扩大了产品的知名度。经过一段时间的运营，该产品的销量大幅增长，品牌知名度也得到了显著提升。问题：请分析该品牌新媒体运营成功的原因。（四）案例分析题（共1小题，每题20分，共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。案例：某新媒体账号专注于美食领域，通过发布精美的美食图片和详细的制作教程吸引了大量粉丝。账号运营者注重与粉丝的互动，及时回复粉丝的评论和私信，还定期举办线上美食分享活动。随着粉丝数量的不断增加，账号开始尝试与一些餐饮品牌合作，进行产品推广和宣传。通过这些合作，账号不仅获得了一定的经济收益，还进一步提升了自身的影响力。问题：请分析该新媒体账号的运营策略及其效果。答案：1.C2.D3.A4.C5.D6.A7.A8.C9.D10.A11.D12.D13.DD15.C16.D17.D18.D19.D20.D21.传播的基本类型包括人际传播、群体传播、组织传播、大众传播等。人际传播是个人与个人之间的信息交流；群体传播是群体成员之间的信息传播；组织传播是组织内外部的信息传递；大众传播是职业传播机构通过大众媒介向广泛受众进行的信息传播。22.传播媒介的发展趋势包括数字化、互动化、移动化、融合化等。数字化使信息传播更便捷高效；互动化增强了传受双方的互动；移动化方便人们随时随地获取信息；融合化促进了不同媒介形态的整合。23.新媒体运营的主要内容包括账号创建与维护、内容策划与制作、推广与营销、用户互动与管理、数据分析与优化等。通过这些内容提升品牌知名度、增加用户粘性、促进产品销售等。24.新媒体运营对企业发展至关重要。它能精准定位目标受众，实现个性化营销。通过多样化内容吸引用户关注，提升品牌知名度。增强与用户互动，及时了解需求和反馈，改进产品服务。还能利用新媒体平台进行口碑传播，扩大影响力。如案例中品牌通过新媒体全方位推广提升了销量和知名度，为企业带来更多商业机会和竞争优势。25.该品牌新媒体运营成功的原因在于多平台协同推广。微博、微信、抖音各有特点，海报、短视频、文章等多种形式丰富。注重互动，抽奖活动和回复私信增加用户参与感。借助网红影响力，扩大