2025年大学传播与策划（传播策划基础）试题及答案

2025年大学传播与策划（传播策划基础）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.传播策划的核心要素不包括以下哪一项？A.目标受众B.传播渠道C.传播内容D.传播成本2.以下哪种传播方式具有针对性强、互动性高的特点？A.大众传播B.人际传播C.组织传播D.网络传播3.策划一场成功的传播活动，首先要明确的是A.传播主题B.传播预算C.传播团队D.传播时间4.在传播策划中，对目标受众进行精准定位的主要依据不包括A.年龄B.性别C.兴趣爱好D.传播渠道5.以下哪项不属于传播策划中的创意策略？A.故事化叙事B.制造话题C.遵循传统模式D.运用情感共鸣6.传播策划中，制定传播计划时需要考虑的因素不包括A.传播目标B.传播渠道选择C.竞争对手情况D.团队成员性格7.评估传播效果的常用指标不包括A.曝光量B.点赞数C.团队满意度D.转化率8.传播策划中，关于传播内容的策划应重点关注A.趣味性B.专业性C.准确性D.以上都是9.以下哪种传播渠道适用于广泛传播信息且成本相对较低？A.电视广告B.社交媒体平台C.户外广告牌D.电子邮件10.传播策划的流程一般不包括以下哪个环节？A.市场调研B.方案执行C.人员招聘D.效果评估11.在传播策划中，如何提高传播内容的吸引力？A.增加专业术语B.采用平淡表述C.运用生动的语言和独特视角D.减少字数12.传播策划针对不同受众群体，以下哪种做法不正确？A.根据其特点定制内容B.采用相同传播方式C.选择合适的传播渠道D.调整传播节奏13.传播策划中，如何利用数据分析来优化传播策略？A.忽视数据B.只看表面数据C.深入分析数据背后的原因D.凭经验判断14.以下哪种传播活动属于事件营销？A.发布产品介绍视频B.举办新品发布会C.定期推送行业资讯D.发送节日祝福邮件15.传播策划中，如何确保传播信息的合法性？A.随意编造信息B.参考未经证实的消息C.依据法律法规和事实D.只考虑传播效果16.传播策划中，对于传播渠道的选择，以下说法错误的是A.越多越好B.根据目标受众和内容选择C.考虑渠道的特点和优势D.评估渠道的性价比17.传播策划中，如何与受众建立长期稳定的关系？A.一次性传播大量信息B.定期互动和提供有价值内容C.只在特定节日联系D.传播后不再理会18.传播策划中，关于传播预算的分配，以下不合理的是A.重点投入核心渠道B.平均分配到各个环节C.根据传播目标和效果预期分配D.考虑不同阶段的需求19.传播策划中，如何应对传播过程中的突发情况？A.提前做好预案B.临时慌乱应对C.忽略突发情况D.只靠个人能力解决20.传播策划中，如何衡量传播活动对品牌形象的提升？A.只看短期销量B.关注受众对品牌的认知、态度和情感变化C.不考虑品牌形象D.仅凭主观感受判断第II卷（非选择题共60分）（一）简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分。请简要回答问题。1.简述传播策划的重要性。2.传播策划中确定传播目标时应遵循哪些原则？3.如何进行传播渠道的整合与优化？4.举例说明传播策划中如何运用情感共鸣策略。（二）分析题（共15分）答题要求：阅读以下材料，然后回答问题。材料：某品牌推出一款新的智能手表，希望通过传播策划提高产品知名度和销量。策划团队采用了社交媒体平台进行推广，发布了产品的功能介绍、使用场景等内容，并邀请了一些知名的科技博主进行推荐。同时，还举办了线上抽奖活动，吸引用户参与。问题：1.请分析该传播策划方案的优点和不足。（8分）2.针对不足，提出改进建议。（7分）（三）策划题（共15分）答题要求：请为一款新的运动饮料策划一次传播活动。要求包括传播目标、目标受众、传播主题、传播渠道选择及具体传播内容等。（四）材料分析题（共10分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某公司的一款护肤品在市场上销售一段时间后，销量出现下滑。公司进行了市场调研，发现消费者对产品的功效和成分存在疑虑。公司决定重新策划传播活动，重点强调产品的天然成分和独特功效，邀请专业皮肤科医生进行推荐，并在社交媒体上发布用户使用案例。问题：1.分析该公司传播活动调整的原因。（5分）2.此次传播活动调整可能会带来哪些效果？（5分）（五）论述题（共10分）答题要求：论述传播策划中如何平衡传播效果与传播成本。答案：第I卷选择题答案：1.D2.B3.A4.D5.C6.D7.C8.D9.B10.C11.C12.B13.C14.B15.C16.A17.B18.B19.A20.B第II卷答案：简答题：1.传播策划能明确传播方向与目标，提高传播效率，吸引目标受众，塑造良好品牌形象等。2.应遵循明确具体、可衡量、可实现、相关性、有时限等原则。3.分析各渠道特点与优势，根据目标受众选择，整合资源，优化传播内容适配渠道等。4.比如以亲情为主题宣传产品，引发受众情感共鸣。分析题：优点是利用社交媒体和博主扩大影响，抽奖吸引参与；不足是缺乏线下活动等。改进建议可增加线下体验活动等。策划题：传播目标提高知名度等；目标受众运动爱好