2026年大学大二（市场营销）品牌推广策略阶段测试试题及答案

2025年大学大二（市场营销）品牌推广策略阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.品牌推广的核心目标是（）A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.塑造品牌形象D.提升品牌忠诚度2.以下哪种推广方式属于线上推广（）A.举办促销活动B.投放电视广告C.开展社交媒体营销D.参加行业展会3.品牌定位的基础是（）A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.品牌形象塑造4.品牌推广中，口碑营销的关键在于（）A.提供优质产品和服务B.大量投放广告C.利用名人效应D.制造话题5.品牌推广的传播渠道不包括（）A.企业内部培训B.搜索引擎优化C.户外广告牌D.电子邮件营销6.品牌推广策略中，“内容营销”强调（）A.销售产品B.传递有价值的信息C.增加品牌曝光度D.提高客户购买频率7.市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.品牌因素D.行为因素8.品牌推广需要考虑的市场环境因素不包括（）A.政治法律环境B.自然环境C.技术环境D.家庭环境9.品牌推广中，社交媒体平台的优势不包括（）A.精准定位目标受众B.实时互动C.成本低D.覆盖面广10.品牌形象的构成要素不包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌故事D.品牌价格11.品牌推广的长期策略不包括（）A.品牌建设B.品牌维护C.品牌更新D.短期促销12.品牌推广中，事件营销的特点是（）A.低成本B.高风险C.突发性D.持续性13.品牌定位的原则不包括（）A.差异化原则B.个性化原则C.稳定性原则D.随意性原则14.品牌推广中，搜索引擎营销的关键是（）A.提高网站排名B.增加网站流量C.优化网站内容D.以上都是15.品牌推广的短期目标不包括（）A.提高产品知名度B.增加产品销量C.树立品牌形象D.促进客户购买16.品牌推广中，线下推广的方式不包括（）A.举办讲座B.发放传单C.网络直播D.参加研讨会17.品牌推广需要关注的竞争对手因素不包括（）A.竞争对手的品牌策略B.竞争对手的产品价格C.竞争对手的企业文化D.竞争对手的市场份额18.品牌推广中，品牌故事的作用不包括（）A.增强品牌情感共鸣B.提升品牌知名度C.塑造品牌个性D.降低品牌忠诚度19.品牌推广策略中，整合营销传播强调（）A.多种传播渠道的协同B.单一传播渠道的深度C.短期传播效果D.忽视消费者需求20.品牌推广中，市场定位的步骤不包括（）A.识别潜在竞争优势B.选择相对竞争优势C.传播独特竞争优势D.否定竞争优势第II卷（非选择题共60分）（一）简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分，共20分。请简要回答问题。1.简述品牌推广的重要性。2.市场细分的作用有哪些？3.品牌推广中，如何制定有效的口碑营销策略？4.品牌形象塑造的方法有哪些？（二）论述题（共20分）答题要求：本大题共1小题，共20分。请结合所学知识，论述品牌推广与市场定位的关系。（三）案例分析题（共10分）答题要求：本大题共1小题。阅读以下案例，回答问题。案例：某运动品牌在市场上知名度较低，产品销量也不理想。该品牌通过市场调研发现，年轻消费者对运动时尚有较高需求，但市场上现有的运动品牌产品风格较为单一。于是，该品牌重新进行品牌定位，主打时尚运动风格，推出一系列符合年轻消费者喜好的产品，并通过社交媒体平台进行推广，举办线上互动活动，邀请运动明星代言，逐渐提高了品牌知名度和产品销量。问题：请分析该运动品牌品牌推广成功的原因。（四）材料分析题（共10分）答题要求：本大题共2小题，每小题5分。阅读以下材料，回答问题。材料：随着互联网的发展，越来越多的品牌开始注重线上推广。某化妆品品牌通过建立官方网站，优化搜索引擎排名，在社交媒体平台上发布产品信息和用户评价，吸引了大量年轻消费者。同时，该品牌还开展了线上促销活动，如限时折扣、满减优惠等，提高了产品销量。1.请分析该化妆品品牌线上推广的方式及其效果。2.结合材料，谈谈品牌推广如何适应互联网时代的发展。（五）策划题（共10分）答题要求：本大题共1小题，共10分。请为某新成立的咖啡品牌制定一份品牌推广策划方案，包括品牌定位、推广目标、推广策略等内容。答案：第I卷答案：1.C2.C3.A4.A5.A6.B7.C8.D9.C10.D11.D12.C13.D14.D15.C16.C17.C18.D19.A20.D第II卷答案：（一）1.品牌推广能提高品牌知名度，让更多消费者了解品牌；塑造良好品牌形象，增强消费者认同感；提升品牌忠诚度，促进长期购买；增加产品销量，提高市场竞争力。2.有利于企业发现市场机会，选择目标市场；集中资源，满足特定需求；制定针对性营销策略，提高营销效率。3.提供优质产品和服务，让消费者满意并愿意分享；鼓励消费者口碑传播，如设置推荐奖励等；积极回应消费者反馈，维护良好口碑。4.明确品牌定位，传递独特价值；注重品牌视觉设计，如标志等；讲述品牌故事，赋予情感内涵；保持品牌传播一致性。（二）品牌推广与市场定位相互依存。市场定位是品牌推广的基础，明确了品牌在市场中的位置和目标受众，为品牌推广指明方向。品牌推广则是实现市场定位的手段，通过各种渠道和方式将品牌定位传达给消费者，使品牌在消费者心中占据相应位置。科学的市场定位能使品牌推广更具针对性和有效性，成功的品牌推广能强化品牌市场定位，提升品牌影响力。（三）该品牌成功原因在于：准确的市场定位，针对年轻消费者对时尚运动的需求，主打时尚运动风格；有效的推广策略，利用社交媒体平台进行推广，举办线上互动活动吸引消费者参与，邀请运动明星代言增加品牌吸引力，从而提高了品牌知名度和产品销量。（四）1.方式：建立官方网站优化排名，在社交媒体发布信息和评价，开展线上促销活动。效果：吸引大量年轻消费者，提高了产品销量。适应互联网时代发展要注重线上渠道建设，利用互联网传播优势，精准定位目标受众，开展互动营销活动，及时调整推广策略。（五）品牌定位：定位