2025年广告创意策划招聘面试参考题库及答案

2025年广告创意策划招聘面试参考题库及答案一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）1.在广告创意策划中，"BigIdea"最核心的作用是（）A.降低媒介投放成本B.统一品牌视觉识别C.提供可延展的传播母题D.简化产品功能描述答案：C2.下列哪一项不属于AIDA模型中的阶段？（）A.AttentionB.InterestC.DesireD.Belief答案：D3.当品牌主张"可持续"时，最适合的创意诉求方式是（）A.恐惧诉求B.幽默诉求C.理性对比诉求D.价值共鸣诉求答案：D4.在社交媒体投放中，CPM的计算公式是（）A.花费/点击数×1000B.花费/曝光数×1000C.曝光数/花费×1000D.点击数/曝光数×1000答案：B5.以下哪项最能体现"品牌人格化"策略？（）A.统一使用蓝色标准色B.官方微博用第一人称与网友互动C.每季度更新一次LogoD.在包装背面印刷生产批次答案：B6.在创意简报（CreativeBrief）中，"TargetInsight"应聚焦（）A.竞品媒介花费B.消费者未被满足的心理缺口C.产品成本结构D.企业五年愿景答案：B7.关于"UGC广告"，下列说法正确的是（）A.必须由品牌方全额出资拍摄B.其版权默认归平台所有C.可提升受众卷入度D.只能用于短视频渠道答案：C8.在ROI相同的情况下，品牌更倾向于选择（）A.高曝光低互动B.低曝光高互动C.高曝光高互动D.低曝光低互动答案：C9.以下哪项是"原生广告"最典型的特征？（）A.强制弹窗B.内容与媒介环境一致C.15秒不可跳过D.出现前贴片答案：B10.在创意效果后测中，"品牌回忆率"属于（）A.销售效果指标B.传播效果指标C.财务效果指标D.物流效果指标答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）11.下列哪些属于"品牌资产"维度？（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.品牌溢价能力答案：ABCD12.在创意头脑风暴中，常用的SCAMPER工具包括（）A.SubstituteB.CombineC.AdaptD.Predict答案：ABC13.以下哪些做法有助于降低"广告疲劳"？（）A.周期性更换创意素材B.提高频次上限C.采用动态创意优化（DCO）D.细分受众定向答案：ACD14.关于"品牌联名"，下列说法正确的有（）A.可共享双方品牌资产B.必须行业属性一致C.可制造话题破圈D.需评估品牌调性匹配度答案：ACD15.在短视频平台做"挑战赛"时，关键成功因素包括（）A.简单易模仿的动作B.高额现金奖励C.明星或KOL首发示范D.专属BGM答案：ACD三、填空题（每空2分，共20分）16.在品牌定位理论中，特劳特提出的"二元法则"认为，消费者心智最多只能为每个品类留下____个阶梯位置。答案：两17.2024年戛纳创意节全场大奖作品《BorrowedTime》主要使用了____叙事手法，将产品功能与情感高潮无缝融合。答案：倒叙18.在程序化购买中，DSP的全称是____。答案：DemandSidePlatform19.当品牌使用"对比广告"时，必须遵守《广告法》第____条关于"不得贬低其他经营者"的规定。答案：十三20.创意总监常用"____稿"来快速呈现核心视觉概念，无需精细执行。答案：草稿/草图（任一即可）21.在KPI设置中，SMART原则里的"T"代表____。答案：Timebound22.根据抖音2024年Q2数据，15秒以内视频的完播率比60秒视频高出约____个百分点。答案：2723."品牌故事弧光"理论将故事分为起承转合，其中"转"对应的是____冲突。答案：核心24.在色彩心理学中，潘通色号____最常用于传递"可信赖"的银行形象。答案：194052（ClassicBlue）25.2025年1月起，上海市对户外电子屏实施"____"制度，未备案的广告素材不得上刊。答案：素材前置审核四、判断题（每题1分，共10分。正确打"√"，错误打"×"）26.品牌口号（Slogan）一旦注册为商标，可无限期使用且无需续展。答案：×27.在MetaAdvantage+投放中，系统会自动生成多套创意组合进行A/B测试。答案：√28."情绪板"（MoodBoard）只能使用静态图片，不能加入视频片段。答案：×29.根据群邑2024年报告，中国广告主在CTV（互联网电视）上的预算增速首次超过OTV。答案：√30.使用明星代言时，若明星出现负面舆情，品牌方可在合同约定的"道德条款"下要求赔偿。答案：√31.在B站投放时，"三连推广"指的是点赞、投币、收藏。答案：√32.广告创意的"ROI"与"ROAS"计算方式完全一致。答案：×33.根据《个人信息保护法》，程序化广告依赖的DeviceID属于敏感个人信息。答案：×34.在户外大屏创意中，"裸眼3D"属于增强现实（AR）技术的一种。答案：√35.品牌使用"元宇宙虚拟人"代言时，仍需签署《广告代言合作协议》。答案：√五、简答题（每题8分，共24分）36.简述"品牌主张"与"产品卖点"的三点区别，并各举一个2024年真实案例说明。答案：（1）层级不同：品牌主张是顶层价值承诺，产品卖点是功能或利益点。例：lululemon品牌主张"激发人类潜能"，2024年新品外套的卖点是"防水透气指数20000mm"。（2）时效不同：品牌主张长期稳定，产品卖点随迭代更新。例：宝马品牌主张"驾驶乐趣"十年未变，2024款i5的卖点为"充电10分钟续航120公里"。（3）情感/理性侧重不同：品牌主张偏向情感共鸣，卖点偏向理性证据。例：Patagonia品牌主张"拯救地球"，2024年新款冲锋衣卖点为"100%再生尼龙"。37.请说明"创意效果预测试"常用的三种实验室方法，并指出其局限性。答案：（1）眼动追踪：可记录注视热点，但无法解释注视背后的认知态度。（2）脑电EEG：捕捉毫秒级情绪反应，易受环境电磁干扰，样本量小。（3）皮电GSR：测量唤醒度，却无法区分正向或负向情绪，且个体差异大。38.概述"品牌联名翻车"常见的三大公关危机类型，并给出2024年真实案例及品牌补救措施。答案：（1）文化挪用：2024年某国际大牌与NativeAmerican图腾联名，被批"未获授权"。补救：48小时内发布道歉声明，下架产品，资助原住民文化基金。（2）质量不符：2024年某潮牌与快餐联名推出"汉堡鞋"，鞋底脱胶。补救：无条件退换，邀请质检机构直播检测，CEO视频道歉。（3）价值观冲突：2024年某美妆与游戏联名，因游戏主播辱女言论被抵制。补救：立即终止合作，捐赠100万元给女性公益组织，启动女性创作者扶持计划。六、应用题（共71分）39.计算题（11分）某护肤品牌618期间投放数据如下：总曝光：80,000,000总点击：1,200,000总成交：36,000单客单价：260元总投放花费：4,800,000元要求：（1）计算CTR（%）；（2）计算CPC（元）；（3）计算ROI（%）；（4）若目标ROAS≥3，判断本次投放是否达标。答案：（1）CTR=1,200,000/80,000,000×100%=1.5%（2）CPC=4,800,000/1,200,000=4元（3）销售额=36,000×260=9,360,000元ROI=(9,360,0004,800,000)/4,800,000×100%=95%（4）ROAS=9,360,000/4,800,000=1.95<3，未达标。40.创意简报撰写（20分）背景：2025年7月，国产运动品牌"飞跃"计划推出"超轻马拉松跑鞋"，目标人群为"2535岁一二线城市核心跑者"，核心科技"炁流中底"减重30%，售价699元。任务：请按标准CreativeBrief格式，写一份包括（1）目标受众画像（2）核心洞察（3）单一诉求（4）支持点（5）传播调性（6）期望受众反应（7）媒介触点（至少3个）的完整简报，字数300字以内。答案：（1）目标受众：月跑量80km+、全马PB430以内、关注配速与装备克重的城市白领。（2）核心洞察：他们"对每一克重量都斤斤计较，怕PB被鞋拖累"。（3）单一诉求：炁流中底让你"轻"松PB。（4）支持点：实验室双盲测试，同配速下心率平均下降4.2bpm。（5）传播调性：硬核数据+跑者黑话，可验证的轻。（6）期望反应：搜索关键词"炁流中底"，预约试穿。（7）媒介：Keep信息流、小红书跑者KOL测评、上海徐汇滨江夜跑快闪体验。41.策划案综合（40分）背景：2025年9月，国际咖啡连锁品牌"STARB"拟进入贵州黔东南，开设3家县域门店，预算300万元（含媒介与活动），目标3个月内实现"日均300杯"且"品牌好感度≥70%"。当地特点：侗族人口占68%、苗年节是最大节日、人均咖啡饮用频次0.3次/月、短视频渗透率达82%。任务：请完成一份整合营销方案，需包括：①目标拆解（销量+品牌）②核心创意主题（15字以内）③线上内容规划（平台+形式+频率）④线下事件（时间+地点+亮点）⑤媒介组合与预算分配（列表）⑥风险预案（至少2条）⑦效果评估指标（KPI+数据来源）答案：①目标：日均300杯≈月销27,000杯，3个月累计81,000杯；好感度≥70%（本地线上调研）。②主题："侗见咖啡第一口"。③线上：抖音+小红书双平台，苗语+侗语+汉语三语短视频，每周3条，内容模板：侗族大歌×咖啡拉花（文化融合）苗银匠人×拿铁拉花（非遗+咖啡）梯田日出×手冲直播（场景种草）。④线下：苗年节（10.2610.28）肇兴侗寨鼓楼广场，打造"侗见咖啡鼓楼"快闪店，亮点：侗族大歌改编《咖啡之歌》AR扫码"看见"咖啡豆从云南到黔东南的旅程