海外市场调研分析师岗位招聘考试试卷及答案

海外市场调研分析师岗位招聘考试试卷及答案海外市场调研分析师岗位招聘考试试卷及答案一、填空题（共10题，每题1分）1.海外市场调研中，常用的概率抽样方法包括简单随机抽样、分层抽样和______抽样。2.问卷设计的核心原则是______（针对目标受访者）。3.国际市场进入模式中，许可证贸易属于______进入模式。4.文化维度理论中，“个人主义vs集体主义”的提出者是______。5.海外市场调研中，二手数据的主要来源包括政府统计、行业协会报告和______。6.影响海外消费者购买决策的文化因素包括价值观、宗教信仰和______。7.定量调研的主要方法包括问卷调查、实验法和______。8.市场调研报告的核心部分是______。9.国际市场细分的常用标准包括地理、人口统计和______。10.海外市场调研中，非概率抽样方法包括便利抽样、判断抽样和______。二、单项选择题（共10题，每题2分）1.以下属于海外市场调研中二手数据的是？A.访谈记录B.行业协会年度报告C.问卷原始数据D.实验观察数据2.霍夫斯泰德文化维度中，“不确定性规避”高的国家通常表现为？A.偏好创新B.重视规则和稳定C.个人主义强D.权力距离小3.以下哪种国际市场进入模式风险最低？A.直接投资B.许可证贸易C.合资企业D.并购4.问卷设计中，“您是否喜欢这款产品的外观和价格？”属于哪种问题错误？A.双重含义B.引导性C.模糊D.不相关5.海外市场调研中，针对小语种国家的受访者，问卷翻译需要注意？A.直译即可B.保持文化适配性C.简化术语D.省略复杂问题6.定量调研的样本量确定主要考虑？A.受访者数量B.预算和精度要求C.调研周期D.地区分布7.以下属于行为细分标准的是？A.年龄B.收入C.购买频率D.宗教信仰8.市场调研报告的结构不包括？A.执行摘要B.方法说明C.个人观点D.结论建议9.海外消费者调研中，影响购买决策的社会因素不包括？A.家庭B.参考群体C.社会阶层D.价值观10.以下哪种抽样方法属于非概率抽样？A.分层抽样B.整群抽样C.雪球抽样D.简单随机抽样三、多项选择题（共10题，每题2分）1.海外市场调研的主要步骤包括？A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集数据D.分析数据E.撰写报告2.霍夫斯泰德文化维度包括？A.个人主义vs集体主义B.权力距离C.不确定性规避D.长期导向vs短期导向E.男性化vs女性化3.国际市场进入模式中的契约式模式包括？A.许可证贸易B.特许经营C.管理合同D.合资企业E.出口4.定量调研的常用方法有？A.问卷调查B.实验法C.深度访谈D.焦点小组E.二手数据调研5.海外市场调研中，一手数据的收集方法包括？A.访谈法B.观察法C.问卷法D.行业报告E.政府统计6.问卷设计的基本原则包括？A.问题单一B.避免引导性C.语言简洁D.符合文化差异E.覆盖所有问题7.国际市场细分的地理标准包括？A.国家B.地区C.气候D.人口密度E.语言8.市场调研数据处理的步骤包括？A.数据编辑B.数据编码C.数据录入D.数据清洗E.数据分析9.海外消费者购买决策的影响因素包括？A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.价格因素10.市场调研报告的执行摘要应包含？A.调研背景B.主要发现C.核心结论D.建议E.详细数据四、判断题（共10题，每题2分）1.海外市场调研中，二手数据比一手数据更准确。（）2.霍夫斯泰德的文化维度理论只适用于西方国家。（）3.许可证贸易的风险比直接投资低。（）4.问卷设计中，开放式问题比封闭式问题更易量化。（）5.雪球抽样属于概率抽样方法。（）6.国际市场细分的人口统计标准包括年龄、收入和职业。（）7.市场调研报告的结论应基于数据，而非主观判断。（）8.海外调研中，问卷翻译不需要考虑文化语境。（）9.定量调研的样本量越大，结果越准确。（）10.焦点小组属于定性调研方法。（）五、简答题（共4题，每题5分）1.简述海外市场调研中二手数据的优缺点。2.霍夫斯泰德文化维度中，“权力距离”对海外营销的影响是什么？3.简述国际市场进入模式中，出口贸易的优缺点。4.问卷设计中，如何避免引导性问题？六、讨论题（共2题，每题5分）1.海外市场调研中，如何平衡“文化适配性”与“调研标准化”？2.海外市场调研中，一手数据收集面临哪些挑战？如何应对？---答案部分一、填空题答案1.整群2.针对性3.契约式4.霍夫斯泰德5.商业数据库6.社会阶层7.二手数据调研8.结论与建议9.行为10.雪球抽样二、单项选择题答案1.B2.B3.B4.A5.B6.B7.C8.C9.D10.C三、多项选择题答案1.ABCDE2.ABCDE3.ABC4.ABE5.ABC6.ABCD7.ABC8.ABCDE9.ABCD10.ABCD四、判断题答案1.×2.×3.√4.×5.×6.√7.√8.×9.×10.√五、简答题答案1.优点：成本低、速度快；覆盖范围广，补充一手数据不足；提供长期趋势，适合趋势分析。缺点：时效性差，部分数据过时；针对性弱，未必匹配调研目标；质量参差不齐，需评估可靠性；部分数据有版权或获取限制。2.权力距离指社会对不平等权力的接受度。高权力距离国家（如印度）：消费者尊重权威，企业可通过专家背书、高管推荐提升信任，产品突出品牌地位；低权力距离国家（如美国）：消费者关注性价比，反感权威宣传，偏好透明信息和参与式营销。3.优点：风险低，无需海外设厂；启动快，快速进入市场；成本低，减少海外运营投入。缺点：受贸易壁垒影响大；利润薄，依赖中间商；难控制海外渠道和品牌；对市场变化响应慢。4.①用中性语言，避免主观评价词（如“性价比极高”→删去）；②避免暗示社会期望（如“支持环保”→“选择环保产品”）；③用开放式问题替代引导性封闭式问题；④请不同背景受访者预测试，识别引导性表述。六、讨论题答案1.采取“标准化框架+本地化调整”：①确定核心目标和标准化指标（如购买频率），保证数据可比；②调整调研工具：问卷本地化翻译，访谈适配文化（高语境用间接提问），样本选择考虑文化差异；③分析时结合文化解读（如满意度低可能因文化差异而非产品