元宇宙营销工具应用与营销策略优化培训试卷及答案

元宇宙营销工具应用与营销策略优化培训试卷及答案一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.在元宇宙营销中，最能体现“沉浸式体验”价值的技术组合是（）A.5G＋短视频直播B.VR头显＋触觉手套＋空间音频C.小程序＋LBS推送D.微博话题＋KOL图文2.某品牌计划在Decentraland中购买虚拟地块并搭建旗舰店，其土地所有权凭证属于（）A.ERC20代币B.ERC721NFTC.ERC1155多通证D.DNS域名3.下列哪一项最能衡量元宇宙广告活动的“交互深度”指标（）A.CPMB.DAUC.平均单次停留时长D.跳出率4.若采用AIGC批量生成虚拟代言人，需首要关注的合规风险是（）A.虚拟土地溢价B.深度伪造肖像权C.区块链Gas费波动D.服务器PUE值5.在元宇宙场景中进行“边玩边赚”（PlaytoEarn）营销，其核心激励Token设计应优先遵循（）A.无限通胀模型B.单币质押模型C.双币经济模型：治理币＋效用币D.法币1:1刚性兑付6.某车企在Roblox发布虚拟赛车游戏，若希望提升用户生成内容（UGC）数量，最合理的产品机制是（）A.关闭所有代码接口B.提供LuaAPI与组件奖励C.仅允许官方账号发帖D.禁止二次创作7.元宇宙营销活动中，使用“可互操作”数字时装的主要商业诉求是（）A.降低服务器带宽B.实现跨平台资产复用C.减少GPU渲染压力D.避免DAO投票8.对品牌方而言，采用“链上随机盲盒”发售数字藏品，最关键的技术审计点是（）A.前端CSS样式B.预言机随机数可验证性C.微信分享缩略图D.短视频BGM版权9.在元宇宙旗舰店内设置“AI导购数字人”，其多轮对话系统最核心的训练数据应来自（）A.企业年报PDFB.真实客服聊天记录C.股票K线D.竞争对手PR稿10.当品牌方将现实会员积分映射至元宇宙链上积分时，下列哪项做法最符合《个人信息保护法》要求（）A.强制索取用户人脸B.匿名钱包地址＋可撤销授权C.公开用户手机号D.将数据存储在境外无备案服务器二、多项选择题（每题3分，共15分。每题有两个或以上正确答案，多选少选均不得分）11.以下哪些技术栈组合可直接用于构建品牌私有的“元宇宙展厅”（）A.UnrealEngine5＋PixelStreamingB.Unity＋WebGL＋Web3钱包插件C.抖音直播间＋购物车D.Blender＋IPFS＋ENS域名E.HadoopMapReduce12.在制定元宇宙KOL合作策略时，应重点评估虚拟KOL的（）A.链上地址活跃度B.社区治理投票权重C.渲染面数D.历史赞助曝光ROIE.粉丝钱包资产中位数13.以下哪些做法有助于降低元宇宙营销活动的“碳排放”争议（）A.采用PoS公链B.购买可再生能源凭证C.提高空投Gas价格D.使用Layer2RollupE.关闭所有灯光14.若品牌方希望通过“数字孪生”提升线下门店销量，可同步上线的数据维度包括（）A.实时库存B.热力图客流C.门店温度传感器D.员工考勤表E.区块链区块高度15.元宇宙营销中，可被视为“直接转化”指标的有（）A.链上NFT销售额B.虚拟服装兑换券核销量C.品牌推特关注数D.现实商品兑换量E.用户观看时长三、填空题（每空2分，共20分）16.2022年3月，耐克发布了基于以太坊的NFT鞋款系列，其名称为________。17.若采用ERC1155标准一次性发行1000份“品牌会员卡”，在智能合约层面可显著节省________费。18.在元宇宙场景中，用户视角FOV通常设置为________度，以保证沉浸感与性能平衡。19.根据Gartner2023曲线，________技术已跌入“幻灭低谷期”，但长期仍看好工业元宇宙应用。20.当品牌方使用“灵魂绑定Token”（SBT）进行忠诚度管理时，该Token在链上的核心特征是________。21.虚拟商品交易若采用“零知识证明”技术，可在不公开________的前提下验证资产所有权。22.若某Decentraland地块成交价为50万MANA，当日MANA兑美元为0.8，则地块价值________美元。23.在Roblox中，官方对“体验”内购抽成比例为________%。24.中国《互联网信息服务深度合成管理规定》要求，AI生成的虚拟人必须在显著位置添加________标识。25.元宇宙营销常用的“POAP”一词，英文全称为________。四、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）26.元宇宙营销只需关注Z世代，无需考虑银发人群。（）27.所有NFT都具有唯一性，因此无法批量铸造。（）28.在Polygon链上铸造NFT所需Gas费通常低于以太坊主网。（）29.虚拟地产的价格与物理世界房地产完全正相关。（）30.元宇宙广告投放必须依赖Cookie技术。（）31.数字人直播可以做到24小时不间断，无需人工干预。（）32.采用Layer2方案后，NFT的链上安全性会下降。（）33.品牌方可在智能合约中设定NFT版税比例，二级市场成交后自动分账。（）34.元宇宙场景中的用户行为数据无法被用于训练AI模型。（）35.中国境内企业发行数字藏品，必须选择境内合规区块链平台。（）五、简答题（每题8分，共24分）36.简述元宇宙营销中“可组合性”概念，并举出两个品牌利用该概念提升用户粘性的实际案例。37.说明“双币经济模型”在PlaytoEarn游戏营销中的运行逻辑，并指出品牌方如何通过该模型实现用户增长与收益平衡。38.概述虚拟KOL与真人KOL在危机公关层面的差异，并提出三条虚拟KOL舆情管理的可操作建议。六、应用题（共31分）39.计算题（11分）某美妆品牌在TheSandbox购买3×3地块共9块，每块初始地板价1ETH，购买后投入建设费用共180ETH。活动周期30天，销售虚拟口红NFT20000支，每支售价0.05ETH；同时获得现实口红兑换券链上核销5000张，每张带来现实销售额30美元。假设：1ETH=1800USD，运营成本为销售额的20%，现实口红毛利率40%。要求：（1）计算该活动总营收（以美元计）；（2）计算总成本（土地＋建设＋运营，以美元计）；（3）计算整体ROI（保留两位小数）。40.分析题（10分）阅读背景：2023年星巴克推出“Odyssey”计划，将会员积分与Polygon链上NFT结合，用户完成互动任务即可获得“旅程印章”，并可在二级市场交易。问题：（1）从用户生命周期角度，分析星巴克如何利用该计划提升复购率；（2）指出该计划对品牌数据资产沉淀的三项价值；（3）若该计划引入中国，需进行哪些合规调整？41.综合策划题（10分）某国产运动品牌拟在2024年Q3上线“跑步元宇宙”项目，目标：①三个月内拉新100万链上地址；②现实跑鞋销量提升8%；③用户平均日活跃时长≥25分钟。请给出完整的营销工具组合策略，需包含：（1）技术场景选型（链、引擎、终端）；（2）用户激励设计（Token、NFT、现实权益）；（3）社群裂变路径；（4）关键数据指标与监测方法；（5）潜在风险及应对预案。七、参考答案与评分标准一、单项选择1.B2.B3.C4.B5.C6.B7.B8.B9.B10.B二、多项选择11.ABD12.ABDE13.ABD14.ABC15.ABD三、填空16.Cryptokicks17.Gas18.90～110（填90或110均给分）19.NFT20.不可转让21.买家地址22.40000023.3024.深度合成25.ProofofAttendanceProtocol四、判断26×27×28√29×30×31√32×33√34×35√五、简答题36答案要点：1.定义：可组合性指数字资产、智能合约、用户数据在无需许可条件下像乐高一样自由拼接。2.案例1：耐克NFT鞋可跨游戏穿在虚拟角色脚上，提升炫耀价值。3.案例2：阿迪达斯“虚拟外套”同时作为TheSandbox治理Token质押凭证，增强金融属性。评分：定义3分，案例每个2.5分，共8分。37答案要点：1.治理币用于投票、分红，效用币用于游戏内消费。2.品牌方通过控制效用币通胀与治理币稀缺，实现“边玩边赚”与“长期持有”平衡。3.用户增长：打金吸引→套利抑制→品牌回购销毁→价格稳定→持续拉新。评分：模型解释4分，增长逻辑4分，共8分。38答案要点：差异：虚拟KOL无真实生活瑕疵，但技术故障、人设崩塌更不可控；真人KOL受道德风险影响大。操作建议：1.多重备份人设数据库；2.设立链上投票冻结机制；3.引入保险池赔偿合作方损失。评分：差异3分，每条建议1.5分，共8分。六、应用题39计算题（1）营收=20000×0.05×1800＋5000×30=1800000＋150000=1950000USD（2）成本=9×1×1800＋180×1800＋1950000×20%=16200＋324000＋390000=730200USD（3）ROI=(1950000－730200)/730200≈1.67评分：营收4分，成本4分，ROI3分，单位错误扣1分。40分析题（1）通过任务引导