2026年策划师专业能力笔试题目集及答案

2026年策划师专业能力笔试题目集及答案一、单选题（共10题，每题2分，共20分）1.在成都策划一场国际美食节，最适合采用的策划模型是？A.SWOT分析法B.STP理论C.RICE模型D.PEST模型2.某品牌在云南推出“少数民族文化体验”旅游产品，其核心创意策略属于？A.同质化策略B.差异化策略C.成本领先策略D.聚焦策略3.某企业计划在抖音平台投放广告，其最优先考虑的KPI（关键绩效指标）是？A.广告点击率（CTR）B.广告曝光量（CPM）C.广告转化率（CVR）D.广告互动率（CIR）4.在策划一场线下音乐节时，需要考虑的“5W1H”要素中，不包括？A.Who（谁参与）B.What（什么活动）C.When（何时举办）D.How（如何宣传）5.某城市计划打造“智慧旅游”品牌，最适合采用的品牌定位方法是？A.第一性原则B.价值链分析C.竞争定位法D.感性诉求法6.在策划企业年会时，以下哪项属于“内容策划”的核心要素？A.场地布置B.演讲嘉宾邀请C.视觉设计D.餐饮安排7.某景区在淡季推出“夜游项目”，其商业策略属于？A.产能过剩策略B.资源利用率提升策略C.市场细分策略D.成本削减策略8.在策划公关活动时，以下哪项属于“危机预案”的必备内容？A.活动预算表B.媒体通稿模板C.突发事件处理流程D.参与者名单9.某品牌在东南亚市场推出本土化广告，其最优先考虑的文化因素是？A.宗教信仰B.经济水平C.年龄结构D.教育程度10.在策划品牌IP时，以下哪项属于“IP生命周期管理”的关键环节？A.IP形象设计B.IP衍生品开发C.IP价值评估D.IP授权合作二、多选题（共5题，每题3分，共15分）1.在策划一场体育赛事时，需要考虑的“利益相关者”包括？A.赞助商B.执法人员C.媒体记者D.观众E.政府部门2.某企业在策划社交媒体营销时，常用的创意形式包括？A.挑战赛B.短视频C.植入广告D.线下快闪店E.互动H53.在策划城市旅游推广时，需要考虑的“SWOT分析”要素包括？A.优势（Strengths）B.劣势（Weaknesses）C.机会（Opportunities）D.威胁（Threats）E.竞争对手分析4.在策划企业内部培训时，需要考虑的“培训需求分析”方法包括？A.问卷调查B.访谈法C.痛点分析D.行为观察E.数据分析5.在策划文化展览时，以下哪些属于“展览内容策划”的核心要素？A.展品选择B.展线设计C.展签撰写D.互动装置E.宣传文案三、判断题（共5题，每题2分，共10分）1.策划方案的可行性评估只需要考虑经济效益，无需关注社会影响。（×）2.在策划公关活动时，媒体关系维护是核心环节。（√）3.KOL（关键意见领袖）营销属于“软性广告”，因此不需要数据监测。（×）4.城市品牌策划需要长期坚持，短期活动无法形成品牌影响力。（√）5.在策划旅游产品时，文化体验是唯一吸引游客的关键因素。（×）四、简答题（共5题，每题4分，共20分）1.简述“策划流程”的五个关键阶段。2.如何评估策划方案的“创新性”？3.在策划线下活动时，如何确保“参与者体验”的满意度？4.简述“品牌定位”的四个步骤。5.在策划区域旅游推广时，如何实现“资源整合”？五、案例分析题（共3题，每题10分，共30分）1.某景区在淡季游客量下降，计划推出“夜游+文化演艺”项目。请分析其商业逻辑和可行性。2.某品牌在东南亚市场遭遇负面舆情，请设计一份“危机公关预案”。3.某城市计划打造“科技旅游”品牌，请提出三个创意策划方向。答案及解析一、单选题答案1.B（成都美食节属于地域性活动，STP理论适用于市场细分、目标市场选择和定位。）2.B（差异化策略强调独特性，少数民族文化体验符合此逻辑。）3.C（广告投放以转化率为核心，CVR直接反映商业效果。）4.D（5W1H包括Who、What、When、Where、Why、How，不包括How。）5.A（第一性原则强调品牌的核心价值，适合智慧旅游定位。）6.B（内容策划侧重活动流程和主题设计，演讲嘉宾邀请属于内容环节。）7.B（夜游项目属于资源利用率提升策略。）8.C（危机预案需包含突发事件处理流程。）9.A（东南亚宗教文化差异显著，需优先考虑。）10.C（IP生命周期管理需评估IP价值，确保持续盈利。）二、多选题答案1.A、C、D、E（利益相关者包括商业、媒体、观众和政府。）2.A、B、C、E（挑战赛、短视频、植入广告和H5属于主流创意形式。）3.A、B、C、D（SWOT分析包含四个要素。）4.A、B、D、E（培训需求分析需结合问卷、访谈、观察和数据。）5.A、B、C、D（展品选择、展线设计、展签和互动装置是核心要素。）三、判断题答案1.×（需兼顾经济效益和社会影响。）2.√（媒体关系是公关核心。）3.×（软性广告同样需要数据监测。）4.√（品牌建设需长期坚持。）5.×（游客需求多元化，文化体验只是部分因素。）四、简答题答案1.策划流程五阶段：-确定目标→情境分析→方案创意→可行性评估→实施与监控。2.评估创新性：-是否突破常规→是否满足用户需求→是否具有可行性→是否形成差异化优势。3.提升参与者体验：-优化活动流程→增强互动性→提供个性化服务→及时反馈收集。4.品牌定位四步骤：-明确目标受众→分析竞争环境→提炼核心价值→制定差异化策略。5.资源整合：-整合政府、企业、媒体、高校等资源→统一宣传口径→协同推广。五、案例分析题答案1.夜游+文化演艺项目分析：-商业逻辑：淡季游客需求低，夜游可延长消费时间，文化演艺提升吸引力。-可行性：需评估景区夜间配套、文化演艺成本及