2026年市场营销策划师中级实操考试模拟卷

2026年市场营销策划师中级实操考试模拟卷一、单选题（共10题，每题2分，共20分）1.某家电品牌在双十一期间推出“满3000减500”的促销活动，主要运用了哪种营销策略？（）A.差异化策略B.价值定价策略C.促销策略D.品牌延伸策略2.在制定市场细分策略时，某化妆品企业根据消费者的年龄、收入和购买习惯进行划分，最适合采用哪种细分方法？（）A.地理细分B.心理细分C.行为细分D.人口细分3.某餐饮品牌通过社交媒体发起“晒美食赢免单”活动，主要目的是？（）A.提升品牌知名度B.增加用户粘性C.促进销售额转化D.收集用户反馈4.在撰写营销策划方案时，以下哪项内容不属于市场分析的核心要素？（）A.竞争对手分析B.消费者需求分析C.公司内部资源分析D.产品生命周期分析5.某服装品牌在春季推出新款，计划通过电商平台和线下门店双渠道销售，最适合采用哪种渠道策略？（）A.纯线上渠道策略B.纯线下渠道策略C.渠道整合策略D.渠道替代策略6.在制定定价策略时，某咖啡店考虑到周边写字楼白领的消费能力，将价格设定在30-50元区间，主要运用了哪种定价方法？（）A.成本加成定价法B.价值定价法C.竞争导向定价法D.撇脂定价法7.某旅游平台通过大数据分析用户偏好，推荐个性化旅游路线，主要运用了哪种营销技术？（）A.内容营销B.社交媒体营销C.大数据营销D.搜索引擎营销8.在撰写营销策划方案时，以下哪项内容不属于执行计划的核心要素？（）A.预算分配B.时间进度表C.风险控制措施D.市场调研报告9.某食品企业通过KOL推广新品，主要目的是？（）A.提升品牌形象B.增加产品曝光C.促进用户购买D.收集市场反馈10.在评估营销活动效果时，以下哪项指标不属于关键绩效指标（KPI）？（）A.点击率（CTR）B.转化率（CVR）C.用户留存率D.品牌提及量二、多选题（共5题，每题3分，共15分）1.在制定营销策划方案时，市场分析主要包括哪些内容？（）A.宏观环境分析B.竞争对手分析C.消费者需求分析D.公司内部资源分析E.产品生命周期分析2.以下哪些属于社交媒体营销的优势？（）A.传播速度快B.成本低C.互动性强D.覆盖面广E.数据精准3.在制定促销策略时，以下哪些属于常见的促销手段？（）A.折扣优惠B.限时抢购C.赠品促销D.会员积分E.付费广告4.在撰写营销策划方案时，执行计划主要包括哪些内容？（）A.预算分配B.时间进度表C.负责人分工D.风险控制措施E.效果评估标准5.以下哪些属于大数据营销的应用场景？（）A.个性化推荐B.精准广告投放C.用户行为分析D.市场趋势预测E.产品优化三、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）案例一：某餐饮品牌“社区团购”营销策划某连锁餐饮品牌计划在2026年推出“社区团购”业务，目标客户为周边3公里内的居民。该品牌现有200家门店，平均客单价为50元，客单量每日约2000单。为推广该业务，品牌计划通过微信群、小程序和外卖平台三种渠道进行销售，并推出“10人成团，每单立减5元”的促销活动。请分析该营销方案的可行性，并提出改进建议。案例二：某电商平台“618”营销策划某电商平台计划在2026年618期间推出“满300减30”的促销活动，目标客户为18-35岁的年轻消费者。该平台现有会员100万，日均流量5万，但转化率较低。为提升转化率，平台计划通过以下方式推广：①与KOL合作直播带货；②推出“限时秒杀”活动；③优化购物流程。请分析该营销方案的有效性，并提出改进建议。四、简答题（共3题，每题5分，共15分）1.简述市场细分的步骤。2.简述内容营销的核心要素。3.简述渠道整合的策略。五、策划方案题（共1题，15分）某化妆品品牌计划在2026年推出新品“美白精华”，目标客户为25-35岁的女性消费者。该品牌现有知名度较高，但市场份额较低。为提升市场份额，品牌计划通过以下方式推广：①与美妆博主合作；②在电商平台推出“买一赠一”活动；③在社交媒体发起“晒出美白效果赢免单”活动。请制定一份详细的营销策划方案，包括市场分析、目标设定、执行计划、预算分配和效果评估等内容。答案与解析一、单选题1.C解析：促销策略通过限时优惠、折扣等方式刺激消费者购买，与题干描述相符。2.C解析：行为细分根据消费者的购买行为进行划分，与题干描述相符。3.A解析：社交媒体活动主要目的是提升品牌知名度，与题干描述相符。4.C解析：公司内部资源分析不属于市场分析的核心要素，属于内部环境分析。5.C解析：渠道整合策略通过线上线下结合，最大化销售效率，与题干描述相符。6.C解析：竞争导向定价法根据竞争对手的价格制定价格，与题干描述相符。7.C解析：大数据营销通过数据分析推荐个性化内容，与题干描述相符。8.D解析：市场调研报告属于前期分析内容，不属于执行计划的核心要素。9.B解析：KOL推广主要目的是增加产品曝光，与题干描述相符。10.D解析：品牌提及量属于辅助指标，不属于关键绩效指标。二、多选题1.A、B、C、D、E解析：市场分析包括宏观环境、竞争对手、消费者需求、公司内部资源和产品生命周期等。2.A、B、C、D、E解析：社交媒体营销具有传播快、成本低、互动强、覆盖广、数据精准等优势。3.A、B、C、D、E解析：常见的促销手段包括折扣、限时抢购、赠品、积分和付费广告等。4.A、B、C、D、E解析：执行计划包括预算、进度表、分工、风险控制和评估标准等。5.A、B、C、D、E解析：大数据营销可应用于个性化推荐、精准投放、行为分析、趋势预测和产品优化等场景。三、案例分析题案例一：某餐饮品牌“社区团购”营销策划可行性分析：1.目标客户明确，周边居民需求大；2.门店资源丰富，可提供配送服务；3.促销活动吸引力较强。改进建议：1.加强供应链管理，确保配送效率；2.优化小程序用户体验；3.提供多样化产品选择。案例二：某电商平台“618”营销策划有效性分析：1.促销活动吸引力较强；2.KOL合作可提升品牌形象。改进建议：1.优化购物流程，提升转化率；2.提供更多个性化推荐；3.加强客服支持。四、简答题1.市场细分的步骤：-确定细分变量（地理、人口、心理、行为）；-划分细分市场；-评估细分市场；-选择目标市场。2.内容营销的核心要素：-目标受众明确；-内容有价值；-多渠道传播；-数据驱动优化。3.渠道整合的策略：-线上线下结合；-资源共享；-用户体验一致；-数据协同。五、策划方案题营销策划方案：1.市场分析：-目标客户：25-35岁女性，关注美白；-竞争对手：某品牌美白精华市场份额高；-消费者需求：高效、安全、性价比。2.目标设定：-提升市场份额至15%；-售销额增长20%。3.执行计划：-KOL合作：与5位美妆博主合作，推出试用评测；-促销活动