2025年创意营销与广告策划专家认证考试试卷及答案

2025年创意营销与广告策划专家认证考试试卷及答案一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.2024年戛纳创意节全场大奖作品《TheTrashIsles》的核心传播机制是（）A.公益众筹B.国家主权事件营销C.游戏化互动D.实时数据可视化答案：B2.在AIDA模型中，促使消费者立即下单的关键环节是（）A.AttentionB.InterestC.DesireD.Action答案：D3.根据《2025中国消费趋势报告》，Z世代对品牌“情绪价值”的敏感度比Y世代高出的百分点是（）A.11B.17C.23D.29答案：C4.某品牌使用“2.5次元”虚拟偶像直播带货，其法律风险首要关注（）A.肖像权B.著作权C.广告代言人身份D.数据跨境传输答案：C5.在品牌资产评价中，用于衡量“用户未来愿意支付溢价的程度”的指标是（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想度D.品牌溢价率答案：D6.2025年1月起实施的《互联网广告管理办法》新增要求，直播营销必须（）A.实时弹窗提示“广告”字样B.后台保存视频不少于3年C.主播持有《广告审查员证》D.平台每季度向工信部备案答案：A7.下列哪一项不属于“增长黑客”常用AARRR漏斗指标（）A.AcquisitionB.ActivationC.AdvertisementD.Revenue答案：C8.使用“贝叶斯多臂老虎机”算法优化程序化创意时，其核心目标是（）A.最小化曝光成本B.最大化CTR期望C.最小化跳出率D.最大化CPM填充答案：B9.在STP战略中，细分变量“VALS”框架来源于（）A.尼尔森B.奥美C.斯坦福研究院D.凯度答案：C10.品牌联名翻车最常见的原因是（）A.价格带冲突B.品牌调性不一致C.渠道利润不足D.促销周期过长答案：B11.根据Kantar《Link+》2024数据库，15秒短视频最佳品牌露出时点为（）A.0—2秒B.2—5秒C.5—8秒D.8—尾帧答案：B12.“MomentofTruth”理论中，FMOT指的是（）A.购买前搜索B.货架前决策C.收货体验D.售后分享答案：B13.在广告效果监测中，采用“双重差分法”主要解决（）A.样本选择偏差B.季节波动C.曝光增量归因D.多重共线性答案：C14.2025年Q1，抖音电商GMV同比增速出现环比下滑，平台首要调控工具是（）A.流量券补贴B.提高佣金率C.收紧退货窗口D.上线全站买量答案：A15.根据《个人信息保护法》，品牌DTC短信营销必须保留的日志记录时长为（）A.3个月B.6个月C.12个月D.24个月答案：C16.“感官营销”中，利用“高音阶=甜”属于（）A.语义联想B.跨模态对应C.条件反射D.锚定效应答案：B17.在品牌故事叙述中，“英雄之旅”12阶段模型由谁提出（）A.JosephCampbellB.RobertMcKeeC.ChristopherVoglerD.BlakeSnyder答案：A18.以下哪项不是AI生成内容（AIGC）商业使用的合规要求（）A.显著标识“AI合成”B.获得训练数据授权C.人工复核事实性D.向文旅部备案算法答案：D19.根据群邑《2025媒介通胀预测》，中国OTV平均CPM涨幅将为（）A.3.8%B.5.2%C.7.1%D.9.4%答案：C20.“私域运营”中，衡量用户价值最常用的RFM模型不包括（）A.最近一次消费B.消费频率C.消费金额D.消费场景答案：D二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或以上正确答案，多选少选均不得分）21.以下哪些属于“品牌年轻化”常用策略（）A.游戏化任务体系B.怀旧复古包装C.表情包二创D.元宇宙虚拟空间E.高端黑金配色答案：A、C、D22.在制定KOL合作Brief时，必须包含的合规条款有（）A.广告标识义务B.数据留痕方式C.肖像权归属D.竞品排他期E.脚本最终审核权答案：A、B、C、D、E23.关于“情绪板（MoodBoard）”作用，下列描述正确的有（）A.统一视觉调性B.降低沟通成本C.替代消费者调研D.辅助配色决策E.指导摄影光影风格答案：A、B、D、E24.以下哪些指标可直接用于计算“品牌声量占有率（SOV）”（）A.品牌曝光量B.行业总曝光量C.品牌互动量D.品牌销售额E.品牌搜索指数答案：A、B25.在AI创意生成流程中，属于“提示工程（PromptEngineering）”核心原则的有（）A.指令清晰B.示例少量C.角色设定D.输出格式限定E.温度参数调低答案：A、C、D26.关于“沉浸式体验营销”说法正确的有（）A.需多感官刺激B.依赖线下空间C.可结合AR技术D.强调用户共创E.忽略ROI衡量答案：A、C、D27.以下哪些属于“搜索电商”典型特征（）A.人找货B.关键词竞价C.算法推荐信息流D.店铺评分权重高E.复购率高于社交电商答案：A、B、D28.在“品牌公益营销”中，导致“漂绿”嫌疑的做法有（）A.目标模糊B.数据缺失C.第三方认证D.高管口头承诺E.只发布英文报告答案：A、B、D、E29.以下哪些属于“消费者旅程”数字化触点（）A.小程序会员码B.电梯海报C.智能音箱问答D.直播间秒杀按钮E.可穿戴设备推送答案：A、C、D、E30.在“跨文化广告”中，导致信息失真的因素有（）A.颜色象征差异B.幽默翻译失效C.宗教禁忌D.时间观念差异E.货币汇率波动答案：A、B、C、D三、填空题（每空1分，共20分）31.2024年，天猫超级品牌日首次引入“________”技术，实现一人一千面的开屏画面。答案：AI实时合成32.在“品牌共鸣模型”中，最高层级是________。答案：品牌共鸣33.根据《广告法》第九条，广告不得使用“________”等绝对化用语。答案：国家级、最高级、最佳34.“6P”营销理论在4P基础上增加了________和________。答案：权力、公共关系35.计算CPM的公式为（________÷________）×1000。答案：广告成本、曝光量36.2025年，小红书推出的商业度量工具叫________。答案：灵犀37.“Slogan”三大评判标准为记忆度、________、________。答案：相关性、独特性38.在品牌LOGO设计网格体系中，最常用的是________网格。答案：黄金比例39.根据抖音算法，直播间流量池突破的临界同时在线人数为________人。答案：300040.联合国SDGs共有________个目标。答案：1741.“品牌健康度”研究中，用于衡量“主动推荐意愿”的指标英文缩写为________。答案：NPS42.在AI绘图模型StableDiffusion中，控制构图的插件简称________。答案：ControlNet43.2024年，耐克与《堡垒之夜》合作推出的虚拟运动鞋系列叫________。答案：Airphoria44.根据群邑预测，2025年中国数字广告份额将首次突破________%。答案：8545.“第二屏幕”互动广告最常借助的社交话题标签符号是________。答案：46.在品牌联名中，两个品牌LOGO并排摆放的规范距离一般不少于单个LOGO高度的________倍。答案：0.547.根据微信广告规范，朋友圈视频时长不得超过________秒。答案：3048.2025年，中国首个省级元宇宙景区落户________省。答案：海南49.在广告色彩心理学中，FF0000对应的色名是________。答案：赤红/Red50.“品牌资产评价”中，Interbrand模型核心折现率采用________成本法。答案：加权平均资本（WACC）四、简答题（每题10分，共30分）51.简述“情绪营销”在2025年社交媒体环境下的三大实施要点，并各举一例。答案：（1）情绪颗粒度细化：利用社交监听工具抓取微情绪，如小红书“发疯文学”话题，品牌推出“发疯套餐”，3天GMV破亿。（2）即时互动反馈：品牌官方号在评论区“玩梗”接龙，如瑞幸回应“冰美式续命”表情包，单条点赞超200万。（3）情绪价值产品化：把情绪做成可售卖点，如好利来“暴富”蛋糕，将“暴富”二字做成翻糖金条，溢价达40%。52.说明“数据洁净室（DataCleanRoom）”在广告投放中的运作机制及其合规意义。答案：运作机制：品牌与平台各自加密上传一方数据，在洁净室完成匹配建模，输出聚合级洞察，原始数据不可出域。合规意义：满足《个人信息保护法》最小可用原则，避免明文传输用户设备号，降低法律风险；同时提升Lookalike精度，实现“隐私计算+精准投放”双赢。53.列举“品牌公益营销”ROI评估的四种方法，并比较其优劣。答案：（1）媒体声量法：快速、成本低，但易含水分。（2）销售增量法：直接关联收入，需排除促销干扰。（3）品牌指标追踪：用NPS、偏好度衡量，滞后性明显。（4）社会影响力评估（SROI）：折算社会价值，权威但耗时耗钱。综合建议：短期声量+中期品牌+长期SROI组合使用。五、应用题（共60分）54.计算题（15分）某美妆品牌618期间投放信息流广告，数据如下：总曝光8000万CPM，平均CPM报价18元；总点击240万，CPC出价0.45元；下单12万单，客单220元，毛利率35%；退货率20%。求：（1）总广告费；（2）ROI；（3）若将CPM压降10%，其他不变，新ROI。答案：（1）CPM费用=8000×18=144000万元；CPC费用=240×0.45=108万元；总广告费=144000+108=144108万元。（2）实际成交单=12×(120%)=9.6万单；毛利=9.6×220×35%=7392万元；ROI=7392/144108≈0.051。（3）新CPM费用=144000×0.9=129600万元；总广告费=129600+108=129708万元；新ROI=7392/129708≈0.057。55.案例分析题（20分）背景：2025年4月，国产运动品牌“追风”计划与航天IP“天问二号”发射窗口做联名，预算3000万，目标提升品牌科技属性并带动电商销售+30%。请完成：（1）STP策略（5分）（2）BigIdea一句话（3分）（3）传播路径图（7分）（4）风险预案（5分）答案：（1）S：1835岁科技潮流人群；T：航天爱好者+国潮Sneakerhead；P：航天级科技跑鞋，搭载“月壤缓震”中底。（2）BigIdea：“把月球穿在脚下”。（3）路径：①预热：发射前7天，官微放出“月壤鞋盒”悬念海报，KOL科普“月壤结构”；②引爆：发射当天，直播间联动文昌基地信号，AR滤镜让用户体验“月面行走”，同时上架限量2万双，售完即止；③长尾：推出“月壤材料”NFT，持有者可享终身换新，刺激二级市场话题。（4）风险：①发射延期→准备地面备份直播舱，可切换“模拟发射”；②舆论质疑炒作航天→提前与航天基金会签署公益捐赠协议，每卖一双捐50元航天科普；③技术夸大→中底材料需通过国家质检报告，公开实验数据。56.综合策划题（25分）请为“2025年成都世界运动会”设计一套面向海外受众的社交媒体传播方案，要求：①目标市场：欧美Z世代（TikTok、Instagram、Discord）；②传播目标：赛前6个月海外社媒话题量1亿次，票务官网UV200万；③预算：500万美元；④必须体现四川文化、可持续理念、AI互动技术；⑤给出KPI、预算表、时间轴、风险清单。答案：（1）KPI：•Chengdu2025标签曝光1亿；•TikTok挑战赛视频投稿30万条；•官网购票转化3%，即6万张票；•可持续话题占比≥20%。（2）BigIdea：“PandaGoCarbon”——让熊猫跑遍全球减碳。（3）核心玩法：AI熊猫滤镜+步数换碳积分，用户上传跑步视频，AI生成穿熊猫斗篷的个