2025年市场分析与品牌推广考试试卷及答案

2025年市场分析与品牌推广考试试卷及答案一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.2024年中国社会消费品零售总额首次突破50万亿元，其名义增速最接近下列哪一数值？（）A.5.2%  B.6.8%  C.7.5%  D.8.1%2.在AIDA模型中，位于“Interest”之后的阶段是（）A.Awareness  B.Desire  C.Action  D.Loyalty3.某品牌2025年计划采用“Alwayson”内容营销，其核心KPI通常不包括（）A.品牌搜索指数  B.内容互动率  C.每千人成本CPM  D.复购率4.根据《网络交易监督管理办法》，直播带货主播对商品性能作出承诺，若信息不实，首先承担赔偿责任的主体是（）A.平台  B.MCN机构  C.主播本人  D.品牌方5.2025年1月，抖音电商“全域推广”产品升级后，其竞价方式由OCPM升级为（）A.OCPC  B.OCPA  C.eCPC  D.GMVMax6.在SWOT分析中，“T”指的是（）A.技术  B.威胁  C.时间  D.趋势7.某快消品牌使用BrandZ估值模型，其品牌贡献值（BrandContribution）最大权重取决于（）A.财务溢价  B.消费者忠诚度指标  C.市场份额  D.无形资产占比8.2025年，小红书“搜索直达”广告位采用CPC计费，平台官方建议最低出价为（）A.0.1元  B.0.3元  C.0.5元  D.1.0元9.下列哪一项最能体现“市场渗透”战略？（）A.现有产品进入东南亚新市场  B.对现有用户增加使用频次  C.收购上游原料供应商  D.推出高端线产品10.在品牌资产五星模型中，居于最顶层的是（）A.品牌知名度  B.品牌忠诚度  C.感知质量  D.品牌联想11.2025年，微信视频号直播带货退货率行业均值约为（）A.5%  B.10%  C.15%  D.25%12.“第二增长曲线”理论提出者是（）A.克莱顿·克里斯坦森  B.菲利普·科特勒  C.查尔斯·汉迪  D.彼得·德鲁克13.某品牌采用BCG矩阵分析，发现其明星产品市场份额18%，市场增速4%，该产品应被归类为（）A.明星  B.现金牛  C.问题  D.瘦狗14.2025年，阿里妈妈“万相台”核心算法底层采用的模型是（）A.Transformer  B.LSTM  C.CNN  D.GAN15.在品牌联名活动中，最核心的法律风险通常来自（）A.商标侵权  B.价格垄断  C.虚假广告  D.商业贿赂16.下列哪一项属于“私域运营”指标？（）A.展现量  B.加购转化率  C.企业微信好友留存率  D.点击率17.2025年，京东“百亿补贴”频道中，商家报名商品必须支持的服务是（）A.京东物流  B.价保30天  C.货到付款  D.以旧换新18.“KOC”与“KOL”关键差异在于（）A.粉丝量级  B.内容形式  C.平台属性  D.变现方式19.某品牌搜索指数显示“品牌词+投诉”关键词环比上升200%，首要应对动作是（）A.增加正面软文  B.下架相关产品  C.启动舆情监测与危机公关  D.投放品牌广告20.2025年，国家市场监管总局对“刷单炒信”最高罚款额度为（）A.10万元  B.50万元  C.200万元  D.500万元二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）21.下列哪些属于“品牌年轻化”常用策略？（）A.虚拟偶像代言  B.电竞赛事赞助  C.涨价塑造稀缺  D.国潮跨界  E.线下快闪店22.影响2025年国内宠物食品市场增长的宏观因素包括（）A.单身经济  B.人口老龄化  C.城镇化率提升  D.双减政策  E.人均可支配收入上升23.在品牌资产评估中，Interbrand模型必须同时满足的条件有（）A.品牌盈利可量化  B.品牌收入大于成本  C.品牌法律权属清晰  D.品牌面向消费者市场  E.品牌成立五年以上24.以下哪些行为可能触发抖音平台“虚假宣传”扣分？（）A.使用“国家级”极限词  B.未展示专利号却宣称专利产品  C.使用“原价”但未销售过  D.展示用户好评截图  E.暗示医疗效果25.2025年，品牌方在B站投放商单视频，可使用的转化组件有（）A.蓝链  B.小黄车  C.置顶评论链接  D.高能链接  E.直播预约26.下列哪些指标可用于衡量“品牌共鸣”？（）A.主动搜索量  B.用户自发二创数量  C.品牌社区活跃度  D.溢价支付意愿  E.市场份额27.关于“长尾关键词”描述正确的有（）A.搜索量低  B.转化率高  C.竞价价格低  D.适合新品冷启动  E.只能用于SEO28.2025年，天猫“新灯塔”体验考核中，属于“物流体验”子项的有（）A.24小时揽收率  B.物流差评率  C.到货时长  D.退款完结时长  E.破损率29.在品牌危机5S原则中，包括（）A.承担责任  B.真诚沟通  C.速度第一  D.系统运行  E.权威证实30.下列哪些属于“品牌资产”财务评估方法？（）A.成本法  B.市场法  C.收益法  D.品牌倍数法  E.溢价法三、填空题（每空1分，共15分）31.2025年，中国移动互联网用户规模达________亿，其中短视频用户渗透率为________%。32.在5A模型中，用户从“Appeal”到“Ask”阶段，品牌方通常采用的度量指标是________。33.某品牌2025年Q1销售额为8亿元，营销费用1.2亿元，其营销费用率为________%。34.根据京东平台规则，商品标题中禁止出现的关键词示例为________（任填一个）。35.2025年，微信视频号直播支持的最大连麦人数为________人。36.在GoogleAnalytics4中，衡量用户参与度的核心指标是________。37.2025年，国家广电总局要求直播带货美妆类目必须提供________编号方可上架。38.“BrandZ全球品牌价值100强”2025年榜单中，中国品牌占比首次突破________%。39.某品牌采用“RFM模型”进行用户分层，其中“F”代表________。40.2025年，小红书“笔记带货”佣金结算周期为________天。41.在品牌视觉资产中，色号“Pantone175641”对应的颜色名称是________。42.2025年，抖音电商“全域经营”方法论提出“FACT+”模型，其中“T”指________。43.根据《个人信息保护法》，品牌方收集用户地理位置信息需获得用户的________同意。44.2025年，天猫“双11”预售尾款支付时间窗口为________小时。45.某品牌净推荐值（NPS）为+50，其贬损者占比________%。四、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）46.2025年，快手电商取消“小店星级”体系，改用“店铺体验分”。（）47.在品牌定位中，“对立定位”是指与行业第一品牌直接硬碰硬价格竞争。（）48.2025年，B站“花火”平台抽成比例为5%。（）49.“品牌稀释”通常指品牌过度延伸导致核心联想弱化。（）50.2025年，微信“送礼物”功能支持在视频号直播间直接赠送实物商品。（）51.根据抖音规则，直播间使用“憋单”玩法必须提前3小时报备。（）52.2025年，国家邮政局规定快递企业必须提供“隐私面单”服务。（）53.“品类王”战略的核心是率先占据品类并设置高门槛。（）54.2025年，拼多多“百亿补贴”频道允许个人店铺报名。（）55.在品牌资产货币化评估中，收益法不需要折现未来现金流。（）五、简答题（每题8分，共24分）56.简述2025年国内“情绪营销”兴起的三大社会背景，并各举一例品牌案例说明。57.说明“品牌联名”与“品牌跨界”在战略目标上的差异，并分别给出2025年一个成功与一个失败的公开案例。58.概述“全域经营”理念下，品牌方在抖音平台实现“内容场+货架场”闭环的四大关键动作。六、应用题（共31分）59.计算题（11分）某新式茶饮品牌2025年4月数据如下：•全域曝光量1.2亿次•平均点击率2.5%•进店转化率8%•支付转化率15%•客单价28元•营销总费用360万元要求：（1）计算本月全渠道支付订单量；（3分）（2）计算本月总销售额；（2分）（3）计算ROI；（2分）（4）若品牌方目标ROI≥3，请用数据判断本次投放是否达标，并提出两条优化建议。（4分）60.案例分析题（20分）背景：“轻氧”是一个2023年成立的国产护肤品牌，主打“微生态护肤”。2025年3月，品牌获得B轮2亿元融资，计划6月推出新品“二裂酵母光感精华”。目标人群：2535岁一二线女性白领；核心竞品：雅诗兰黛小棕瓶、欧莱雅黑精华。已知：•品牌当前天猫旗舰店粉丝120万，月销800万元；•抖音蓝V粉丝80万，月销400万元；•小红书品牌官方账号粉丝30万，笔记平均互动率5%；•2025年Q1品牌搜索指数日均4000，竞品A日均40000；•预算：新品上市营销预算总计3000万元，其中种草预算占比40%。任务：（1）为“轻氧”制定一份2025年68月整合营销方案，需包含：目标设定、人群洞察、核心卖点、传播主题、渠道组合、内容打法、预算分配、效果评估指标。（16分）（2）请指出方案中可能面临的两大法律合规风险，并给出应对策略。（4分）七、参考答案单项选择：1B2B3D4C5D6B7B8B9B10B11C12C13B14A15A16C17B18A19C20C多项选择：21ABDE22ABCE23AC24ABCE25ACD26ABCD27ABCD28ABCE29ABCDE30ABCD填空：31.11.296.4 32.主动咨询率 33.15 34.第一 35.3 36.平均互动时长 37.特殊化妆品注册证 38.20 39.消费频次 40.T+7 41.Emerald 42.搜索 43.明示 44.24 45.10判断：46√47×48√49√50√51×52√53√54×55×简答与应用题评分标准：56.背景：Z世代情绪价值需求、后疫情疗愈经济、社交媒体放大情绪共鸣；案例：喜茶×悲伤蛙“丧文化”联名、ubras“松弛感”短片、lululelo“解压瑜伽”直播。每点2分，案例1分，共8分。57.差异：联名强调短期声量与销量，跨界强调长期品类延伸与资产重塑；成功：喜茶×Fendi；失败：某白酒×香水销量惨淡。差异4分，案例各2分，共8分。58.四大动作：内容场爆款短视频、达人矩阵种草、货架场商城