2025年广告创意策划人员岗位招聘面试参考试题及参考答案

2025年广告创意策划人员岗位招聘面试参考试题及参考答案一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）1.2024年戛纳创意节户外全场大奖作品《TheTrashscreen》最核心的创意策略是（）A.用垃圾做屏幕，传递环保理念B.用AR技术把垃圾变成艺术品C.用垃圾做投票箱，呼吁垃圾分类D.用垃圾做互动装置，吸引网红打卡【答案】A2.在AIDA模型中，促使消费者产生“购买”行为的关键阶段是（）A.AttentionB.InterestC.DesireD.Action【答案】D3.某品牌TVC需在前3秒完成“钩子”设计，以下脚本中最符合“3秒钩子”原则的是（）A.镜头扫过城市夜景，字幕缓缓出现“你是否也曾孤独？”B.一只猫突然打碎价值百万的古董，镜头定格。C.小男孩抬头问妈妈：“什么是幸福？”D.品牌Logo在白色背景中渐显，配舒缓钢琴曲。【答案】B4.根据《2025中国消费趋势报告》，“反向消费”最典型的行为特征是（）A.追求奢侈品溢价B.主动寻找平替并公开分享攻略C.拒绝线上购物D.只买进口商品【答案】B5.在社交媒体投放中，CPM计算公式为（）A.消耗/点击×1000B.消耗/曝光×1000C.消耗/转化×1000D.曝光/消耗×1000【答案】B6.以下哪一项不属于品牌“视觉锤”元素（）A.Tiffany蓝B.麦当劳黄色MC.宝马“双肾”格栅D.戴森吹风机价格【答案】D7.2025年4月，小红书上线“标题党治理”新算法，直接重点打击的指标是（）A.封面图饱和度B.标题与正文无关度C.评论区Emoji数量D.博主粉丝增长曲线【答案】B8.在创意简报（CreativeBrief）中，最重要的“单一诉求”应放在（）A.背景介绍B.目标人群C.KeyMessageD.媒介渠道【答案】C9.某新茶饮品牌想测试两种包装文案的线下转化效果，最合适的实验设计是（）A.焦点小组访谈B.A/BTest，随机分配门店C.问卷调查D.专家打分法【答案】B10.根据我国《广告法》2025年修订草案，以下描述可合法使用的是（）A.国家级B.最高级C.顶级D.市场占有率达42%，数据源自第三方报告【答案】D二、多项选择题（每题3分，共15分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）11.以下哪些指标属于品牌广告效果评估的“长效指标”（）A.品牌搜索指数B.品牌好感度C.即时ROID.品牌资产漏斗【答案】A、B、D12.在AIGC创意生产流程中，哪些环节仍需人工介入（）A.策略洞察B.生成脚本C.合规审查D.上线后舆情复盘【答案】A、C、D13.以下哪些做法可以有效降低“广告疲劳”（AdFatigue）（）A.动态创意优化（DCO）B.提高曝光频次至每日8次C.定期更新素材D.细分人群推送不同创意【答案】A、C、D14.关于“品牌联名”的创意原则，正确的有（）A.品牌调性需一致或互补B.联名产品必须限量C.需提前评估舆情风险D.联名周期越长越好【答案】A、C15.在TikTok海外投放中，以下哪些因素会直接影响素材的“质量得分”（QualityRanking）（）A.用户负反馈率B.视频完播率C.账户历史违规记录D.出价高低【答案】A、B、C三、填空题（每空2分，共20分）16.2025年，抖音电商提出“全域兴趣电商”二次升级，新增的核心场域是________与________。【答案】商城搜索、店铺关注17.在BigIdea的“3O”校验模型中，O分别指________、________、________。【答案】Ownable、Original、Onbrand18.根据Fogg行为模型，行为=________×________×________。【答案】动机、能力、触发19.户外裸眼3D广告常用的视觉欺骗技术称为________视差。【答案】动态屏障20.品牌资产衡量中，常用的“漏斗”模型自上而下依次是：认知→________→________→忠诚。【答案】考虑、购买21.2025年1月，微信广告上线“小程序极速版”投放，其最大亮点是________加载时长低于________秒。【答案】首屏、122.在创意提案的“ElevatorPitch”环节，要求用________句话在________秒内讲清核心卖点。【答案】3、3023.根据群邑2025年预测，中国广告主程序化购买占比首次突破________%。【答案】80四、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）24.品牌口号（Slogan）一旦注册成功，可无限期使用，无需再市场验证。（）【答案】×25.在B站投放时，弹幕关键词植入属于原生广告形式。（）【答案】√26.“种草”一词最早来源于小红书社区，非淘宝。（）【答案】√27.根据2025年新规，KOL在抖音发布商业内容，必须于24小时内报备，否则视为违规。（）【答案】×（应为“发布前”）28.色彩心理学研究表明，红色按钮的CTR普遍高于绿色按钮。（）【答案】√29.在品牌故事叙述中，“英雄之旅”模型由12个固定步骤组成，不可删减。（）【答案】×30.同一支TVC在YouTube可投放可跳过贴片，在电视台则不可跳过，因此两者的“有效曝光”定义相同。（）【答案】×31.使用AIGC生成真人形象广告时，仍需获得肖像权授权。（）【答案】√32.根据GRP计算原理，1GRP=1%目标受众观看一次。（）【答案】√33.在户外LED大屏投放中，白天与夜晚的刊例价通常一致。（）【答案】×五、简答题（每题10分，共30分）34.请简述“情绪营销”在2025年社交媒体环境下的三大操作要点，并各举一例。【参考答案】1.情绪锚点设计：利用高唤醒情绪（愤怒、感动、幽默）快速抓注意。例：网易有道《高考完的父亲》TVC，用“沉默父爱”触发泪点，24小时播放量破1.2亿。2.参与式情绪共创：设置低门槛互动机制，让用户把个人情绪贴入品牌议题。例：乐乐茶联合小红书发起今天我的情绪色号，用户上传手写情绪+饮品配色，UGC笔记14万篇。3.情绪冷却与品牌承接：高潮后48小时内上线“解决方案”内容，把情绪流量转化为品牌资产。例：上述网易有道在感动峰值后推出“0元领课”弹窗，新客成本下降37%。35.请解释“品牌人格化”与“品牌IP化”的差异，并分别给出衡量指标。【参考答案】差异：1.品牌人格化强调赋予品牌人类性格特质，以建立情感共鸣，载体多为品牌自身，如“江小白=文艺青年”。2.品牌IP化则把品牌或产品元素转化为可授权、可衍生的知识产权，可脱离母品牌独立运营，如“雪王”可出动画、盲盒。衡量指标：人格化：品牌人格量表得分、社交媒体人格关键词云占比、品牌好感度。IP化：IP授权收入、IP搜索指数、IP衍生品销售额占比、IP复购率。36.简述“数据孤岛”对广告主的三大危害，并提出2025年主流技术解决方案。【参考答案】危害：1.人群重复投放，预算浪费；2.归因失真，无法评估真实ROI；3.洞察割裂，创意优化方向模糊。技术方案：1.CDP+营销云打通一方数据，构建统一ID；2.隐私计算（联邦学习、安全多方计算）在合规前提下实现数据合作；3.利用数据净室（CleanRoom）与媒体共建加密匹配模型，实现无Cookie归因。六、应用题（共55分）37.策略分析题（15分）背景：某国产护肤品牌计划2025年9月推出“早C晚A”抗老公式精华套装，目标人群2535岁一二线城市女性，预算800万，需兼顾品牌声量与电商转化。要求：（1）用SWOT模型列出四大关键点（4分）；（2）给出BigIdea（含8字以内Slogan）（3分）；（3）列出三条媒介渠道组合并说明理由（8分）。【参考答案】（1）SWOTS：成分真功效获三甲医院临床报告；早C晚A概念教育成本低。W：品牌溢价不足，客单价高于竞品。O：抖音“成分党”话题播放量破200亿；国家药监局简化新原料备案。T：国际大牌降价促销；头部KOL坑位费上涨30%。（2）BigIdea：Slogan：早晚两步，年轻开挂。核心概念：把“早晚”场景拍成“开挂”游戏通关，用户每天完成“早C晚A”任务即可在游戏小程序领积分换正装。（3）媒介组合①抖音信息流+搜索：截流“早C晚A”关键词，闭环小黄车，ROI可追踪；②小红书“成分党”科学家KOL专业测评，提升信任；③分众电梯屏早晚高峰场景化轰炸，强化“早晚”记忆，引导搜索。38.创意脚本题（15分）要求：为上述护肤品撰写一支15秒竖版短视频脚本（需含镜号、景别、画面、字幕/口播、音效，总字数≤180字），并说明创意钩子。【参考答案】镜1（1s）特写：闹钟6:59，镜头快速推脸——女主倦容。镜2（3s）中景：女主挤“早C”精华，橙子爆炸转场，画面瞬间提亮。镜3（2s）字幕：早C抗氧化！镜4（4s）转场时钟跳到22:00，女主回家，蓝光屏幕疲惫脸。镜5（3s）特写：挤“晚A”精华，紫色粒子修复纹路，时间倒流。镜6（2s）字幕：晚A抗衰老！镜7（1s）产品合体亮相，Slogan口播：早晚两步，年轻开挂！音效：橙子爆裂声+倒带“咔嗒”声形成钩子。创意钩子：爆裂橙子+时间倒流的强视觉对比，1秒抓眼。39.数据计算题（13分）某品牌618期间在抖音投放“千川”广告，数据如下：曝光8000万次，点击240万次，转化6万单，客单价200元，总消耗400万元。（1）计算CTR、CVR、ROI、CPA（8分）；（2）若目标ROI≥2，判断当前是否达标并提出两条优化建议（5分）。【参考答案】（1）CTR=240/8000×100%=3%CVR=6/240×100%=2.5%GMV=6×200=1200万元ROI=1200/400=3CPA=400/6≈66.67元（2）ROI=3＞2，已达标。优化建议：①扩量：提高出价10%，拓相似人群包，目标GMV≥1500万；②降本：针对高CPA兴趣人群做创意分层，降低疲劳，维持ROI≥2.5。40.综合策划题（12分）背景：2025年11月，国际咖啡连锁品牌N准备在上海开出全球首家“零碳咖啡馆”，需在中国社交媒体制造“现象级”话题，预算300万。任务：（1）用“黄金圈”模型写出Why、How、What（3分）；（2）设计一个可线下参与、可线上二次传播的核心事件（含名称、机制、亮点）（6分）；（3）给出一条衡量是否“现象级”的量化指标（3分）。【参考答案】（1）