2025年广告文案创意策划与创意思维考核试卷附答案

2025年广告文案创意策划与创意思维考核试卷附答案1.（单选）“ThinkSmall”被奉为经典，其最根本的创意策略是：A.夸张产品优势 B.逆向定位 C.情感共鸣 D.恐惧诉求答案：B2.（单选）在AIDA模型中，促使消费者立即扫码的环节属于：A.Attention B.Interest C.Desire D.Action答案：D3.（单选）下列哪一条文案最能体现“具体数字”这一说服力原则：A.我们追求极致新鲜 B.凌晨三点捕捞，七点上桌 C.来自深海的馈赠 D.让味蕾遇见大海答案：B4.（单选）“0糖0脂0卡”使用的修辞手法是：A.排比 B.反复 C.借代 D.设问答案：A5.（单选）品牌拟人化理论中，衡量“真诚”维度的指标不包括：A.真实 B.诚实 C.愉快 D.可靠答案：C6.（单选）“痛点—承诺—证明”结构最早出现在：A.硬广时代叫卖脚本 B.电视购物长文案 C.社交媒体短视频 D.搜索引擎SEM创意答案：B7.（单选）下列色彩组合中，最能降低高价产品“支付痛苦”的是：A.红+黄 B.黑+金 C.蓝+银 D.绿+白答案：C8.（单选）“第二杯半价”本质上利用了：A.价格锚点 B.损失厌恶 C.框架效应 D.边际成本递减答案：D9.（单选）Kotler提出的“大创意”三大检验标准不包括：A.相关性 B.原创性 C.震撼性 D.可执行性答案：D10.（单选）在社交媒体投放中，CPM=10元，CTR=2%，CPC约为：A.0.2元 B.0.5元 C.2元 D.5元答案：B11.（单选）“场景触发”理论强调最先激活的是：A.品牌记忆 B.情境记忆 C.语义记忆 D.程序记忆答案：B12.（单选）下列哪句文案属于“问题—解决”框架：A.你负责貌美如花 B.头发扁塌？一瓶蓬松 C.活出你的伟大 D.让世界爱上中国造答案：B13.（单选）“盲盒”营销的核心心理机制是：A.稀缺 B.可变奖励 C.社会认同 D.权威答案：B14.（单选）“1分钟卖出10000支”使用的信任状是：A.数据背书 B.专家背书 C.用户证言 D.明星背书答案：A15.（单选）“环保”议题在Z世代中最有效的叙事视角是：A.宏大叙事 B.个人叙事 C.国家叙事 D.未来叙事答案：B16.（单选）“对比实验”广告必须遵守的首要法规是：A.不得贬低竞争对手 B.必须取得专利 C.必须出现免责声明 D.必须第三方公证答案：A17.（单选）“长图文”在微信公众号打开率最高的标题字数区间：A.8—12字 B.13—18字 C.19—24字 D.25—30字答案：B18.（单选）“UGC征集”活动最需前置的风险预案是：A.版权纠纷 B.服务器宕机 C.奖品漏发 D.用户刷量答案：A19.（单选）“一句话海报”最依赖的创意切入点是：A.产品USP B.消费者洞察 C.品牌愿景 D.竞品弱点答案：B20.（单选）“可持续时尚”广告中，最易被质疑为“漂绿”的元素是：A.使用再生材料百分比 B.展示工厂光伏屋顶 C.绿色视觉主色调 D.发布碳足迹报告答案：C21.（多选）下列哪些属于“故事品牌”七要素：A.主人公 B.问题 C.导师 D.道德 E.失败答案：ABC22.（多选）“感官文案”常用维度包括：A.视觉 B.听觉 C.嗅觉 D.平衡觉 E.动觉答案：ABC23.（多选）符合《广告法》九条禁用的绝对化用语：A.最高级 B.最佳 C.国家级 D.顶级 E.第一品牌答案：ABCDE24.（多选）“裂变海报”设计必须包含：A.用户头像 B.实时排名 C.二维码 D.紧迫感文案 E.阶梯奖励答案：CDE25.（多选）“品牌联名”成功关键因素：A.价值观契合 B.受众重叠度 C.话题反差度 D.产品互补性 E.渠道独占性答案：ABCD26.（多选）“直播带货”脚本中，FABE法则包括：A.Feature B.Advantage C.Benefit D.Evidence E.Emotion答案：ABCD27.（多选）下列哪些属于“行为经济学”经典效应：A.锚定效应 B.羊群效应 C.禀赋效应 D.首因效应 E.近因效应答案：ABC28.（多选）“元宇宙广告”目前技术瓶颈：A.硬件渗透率低 B.内容生产成本高 C.标准协议缺失 D.用户眩晕症 E.监管空白答案：ABCDE29.（多选）“品牌口号”评估维度：A.记忆度 B.喜好度 C.可信度 D.区别度 E.延展度答案：ABCDE30.（多选）“公益广告”创意常见修辞：A.反讽 B.夸张 C.对比 D.象征 E.留白答案：ABCDE31.（填空）奥格威经典广告“在时速________英里时，这辆劳斯莱斯最大的噪音来自它的________。”答案：60；电子钟32.（填空）“黄金圈法则”由外到内分别是What、________、________。答案：How；Why33.（填空）“3B创意原则”指Beauty、________、________。答案：Baby；Beast34.（填空）“品牌资产五星模型”中，最核心的维度是________。答案：品牌忠诚度35.（填空）“色彩心理学”中，波长最长的是________色，最易引发紧迫感。答案：红36.（填空）“SEM创意”质量度公式：________×________×落地页体验。答案：点击率；创意相关性37.（填空）“短视频黄金5秒”完播率行业均值约为________%。答案：6538.（填空）“品牌故事”中，触发“共情”的大脑区域是________皮层。答案：前额叶39.（填空）“口播广告”语速控制在________字/分钟最易听清。答案：220—25040.（填空）“环保广告”中，可降解材料缩写________。答案：PLA41.（简答）简述“冲突理论”在文案中的应用逻辑，并举一例。答案：冲突=渴望+障碍。文案先放大消费者渴望，再设置现实障碍，最后给出产品解决方案。例：地产文案“故乡的房，装不下肉身；他乡的房，装不下灵魂——××小院，给灵魂一个肉身可以休息的远方。”42.（简答）说明“感官占位”如何帮助新品牌实现差异化。答案：通过独占某一未被关注的感官语言（如声音、气味），在消费者心智中建立新品类认知。例：英特尔“噔噔噔噔”四音符听觉商标，使无实体的芯片品牌具备强识别。43.（简答）列举提升“长文案”读完率的三种排版技巧。答案：①段长不超过80字，制造呼吸感；②使用金句加粗作为视觉锚点；③插入可滑动的手机截屏动图，模拟交互。44.（简答）解释“社交货币”概念并给出文案示例。答案：社交货币指信息因能提高分享者形象而被转发。文案示例：“我把它设置成仅老板可见的朋友圈——凌晨两点，我在线用××AI写完周报。”45.（简答）说明“价格锚点”在直播间的实操方法。答案：先上架一款更高价但功能近似的“镇店款”，不出库存，仅做对比，再推出主力款，此时主力款显得超值，转化率平均提升27%。46.（简答）概括“Z世代”对“品牌立场”的三点期待。答案：①真实透明，拒绝漂绿；②积极发声，承担社会责任；③允许用户共创，而非单向说教。47.（简答）指出“跨界联名”失败最常见的两个雷区。答案：①品牌调性严重冲突，导致认知混乱；②仅做Logo互换，缺乏产品功能或故事深度，被用户视为“割韭菜”。48.（简答）说明“可持续叙事”如何规避“道德绑架”式反感。答案：用“邀请”代替“指责”，用“数据+行动清单”代替“口号”，并提供低门槛参与方式，如旧瓶回收返券。49.（简答）总结“B2B文案”与“B2C文案”在决策链上的核心差异。答案：B2B需同时打动“使用者+采购者+决策者”，文案侧重ROI、安全、合规；B2C多由个体冲动决策，文案侧重情感与即时体验。50.（简答）给出“元宇宙广告”评估效果的三个新指标。答案：①虚拟停留时长；②数字分身试穿转化率；③链上确权NFT二次流通溢价率。51.（应用·分析）阅读下列数据并回答问题：某新锐咖啡品牌投放电梯海报A、B两版，各花费20万元，覆盖1000万人次。A版文案：“醒醒，打工人的续命水！”B版文案：“这一杯，把996调成669。”结果：A版扫码率0.8%，转化率12%；B版扫码率1.1%，转化率9%。（1）计算A、B两版成交订单量；（2）指出哪版ROI更高并说明原因；（3）提出B版优化方向。答案：（1）A订单量=1000万×0.8%×12%=9600单；B订单量=1000万×1.1%×9%=9900单。（2）B版ROI高，因订单量多300单，在同等成本下，单客获取成本更低。（3）B版转化低因“669”谐音梗对部分用户认知门槛高，可增加副标题解释“669=快乐长久”，或把二维码旁加“立减9元”利益点，提升临门一脚转化。52.（应用·综合）某国产护肤品牌计划推出“早C晚A”精华套装，目标人群25—35岁都市女性，预算300万，周期3个月，需整合社交种草、直播、线下快闪。请完成：（1）给出核心创意主题（≤12字）；（2）设计一条15秒抖音短视频脚本（分镜+文案+音效）；（3）列出KPI指标及预期数值；（4）说明风险预案。答案：（1）主题：“昼夜双瓶，光感零时差”。（2）脚本：0—3s极昼极夜快速切换，字幕“城市24h光害不停”；音效：心跳加速。3—6s女主早上出门，涂橙色精华，字幕“早C，抗氧发光”；音效：叮咚。6—9s女主晚上加班，涂紫色精华，字幕“晚A，修护淡纹”；音效：舒缓钢琴。9—12s分屏对比，左右脸光泽差异，字幕“一瓶胜两瓶”；音效：电流强化。12—15s产品旋转出镜，口播：“早C晚A精华套组，限时299元，直播间立减50！”音效：扫码提示。（3）KPI：曝光1.2亿；种草笔记≥8000篇；直播GMV≥1200万；线下快闪日均客流≥3000人；抖音品牌指数提升≥200%。（4）风险：①成分党质疑浓度，前置第三方检测报告；②直播口播违规，提前审核话术；③快闪人流拥堵，与城管报备并设预约码分流。53.（应用·创意）请以“地球一小时”为主题，为某智能插座品牌创作一组三幅系列平面文案，要求：①每幅≤15字；②需出现产品；③体现智能定时功能；④呈现递进关系。答案：图1：“灯，休息；电，待命。”——插座倒计时界面22:30。图2“一小时，省下一座城的呼吸。”——插座APP显示节电2.3度。图3“60分钟黑暗，24小时光明。”——插座自动恢复供电，城市夜景重现。54.（应用·策略）某母婴品牌准备进入东南亚市场，需本地化广告口号。请：（1）指出本地化三大禁忌；（2）给出英文、泰文、越南文三语口号（≤8词）；（3）说明测试方法。答案：（1）禁忌：①宗教敏感图案；②对皇室或国家象征不敬；③用手势含义差异（如越南单手抱孩子被视为不敬）。（2）英文：“GentleasMom’sTouch.”泰文：“อ่อนโยนเหมือนมือแม่”越南文：“Dịudàngnhưtaymẹ”（3）测试：①FocusGroup每组8人，共3国9组；②线上A/B投放，预算各1万美元，对比CTR与品牌好感度；③邀请本地KOL点评反馈，迭代两轮。55.（应用·计算）某品牌投放小红书信