2025年广告设计创意专业考试题及答案

2025年广告设计创意专业考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）1.在广告创意流程中，"问题定义"阶段最核心的产出物是（）A.品牌定位语B.创意简报C.媒介排期表D.预算分配表答案：B2.下列关于"格式塔"视觉原理的描述，正确的是（）A.接近性原则指颜色相近的元素被视为同一组B.相似性原则指形状相似的元素被视为同一组C.闭合性原则指完整图形比不完整图形更易记忆D.连续性原则指断裂线条无法被视觉自动补全答案：B3.在AdobeIllustrator中，将RGB色彩模式的文件转为专色印刷最稳妥的第一步操作是（）A.直接执行"文件>文档颜色模式>CMYK"B.在"色板"面板新建专色并替换原有RGB色C.使用"编辑>编辑颜色>转换为CMYK"D.使用"窗口>分色预览"检查黑版含量答案：B4.根据《广告法》2021修订版，下列用语在未取得权威认证情形下属于绝对化用语的是（）A.顶级B.极佳C.领先D.优质答案：A5.在品牌IP联名创意中，"文化契合度"首要评估的维度是（）A.双方受众年龄重叠率B.双方品牌价值观一致性C.双方产品毛利率差D.双方社交媒体粉丝量答案：B6.动态海报采用Cinemagraph技术时，循环帧的最佳时长控制在（）A.1—2秒B.3—5秒C.6—8秒D.9—12秒答案：B7.在AIDA模型中，促使消费者产生"购买行动"的关键沟通手段是（）A.制造稀缺感B.提升曝光频次C.强化品牌故事D.增加音乐记忆点答案：A8.下列关于户外LED大屏创意文件技术规格的描述，错误的是（）A.色域建议采用sRGBB.位深度必须为8bitC.帧率常用25fps或30fpsD.压缩编码推荐H.264答案：B9.在字体版权合规审查中，可免费商用且无需书面授权的字体是（）A.方正黑体B.思源宋体C.汉仪旗黑D.造字工房力黑答案：B10.使用眼动仪评估平面广告时，"首次注视时间"指标主要反映（）A.视觉层级清晰度B.色彩饱和度C.文案字数D.印刷网点增益答案：A二、多项选择题（每题3分，共15分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）11.以下属于"互动广告"核心特征的有（）A.用户可改变广告内容B.数据可实时回传C.必须依赖H5技术D.强调参与感E.一定使用奖品激励答案：ABD12.在创意发散阶段，可提升团队联想质量的工具有（）A.SCAMPER检核表B.六顶思考帽C.5W1HD.波特五力模型E.思维导图答案：ABCE13.关于TVC故事板绘制规范，应包含的信息有（）A.镜头运动方向B.对白字幕C.时间码D.预算明细E.音效提示答案：ABCE14.以下哪些做法有助于降低信息流广告"跳失率"（）A.前3秒出现品牌logoB.使用冲突性画面C.字幕字号≥32pxD.背景音乐节奏>120BPME.结尾添加互动按钮答案：BCE15.在可持续设计语境下，绿色广告创意的实现路径包括（）A.采用可降解材料B.减少专色油墨数量C.使用动态二维码替代印刷地图D.增加覆膜工艺提升亮度E.选择本地印刷厂缩短物流答案：ABCE三、填空题（每空2分，共20分）16.在AdobePhotoshop中，将智能对象图层栅格化的快捷组合键是________。答案：Ctrl+Shift+Alt+E（或"图层>栅格化>智能对象"）17.按照IAB标准，移动竖版视频广告的推荐宽高比为________。答案：9:1618.若品牌主张"轻盈"概念，在色彩心理学上首选的色系是________。答案：明度高、饱和度低的冷色（或"淡蓝、淡青"）19.在字体设计中，xheight指的是________的高度。答案：小写字母x20.根据CC协议，"BYNCSA"中的NC表示________。答案：非商业性使用21.在Figma里，使用________插件可一键批量替换文本图层中的关键词。答案：FindandReplace22.当户外广告牌面积≥________平方米时，需向城管部门申请《户外广告设置许可证》。答案：1023.在创意评价矩阵中，横轴通常表示"创意性"，纵轴通常表示________。答案：策略契合度（或"品牌关联度"）24.若TVC需在中国大陆电视台播出，须向国家广播电视总局提交________号审批文件。答案：广审25.在SVG动画代码里，控制无限循环的属性值为________。答案：indefinite四、简答题（每题10分，共30分）26.简述"品牌人格化"在社交媒体广告中的三大作用，并各举一例说明。答案：（1）降低沟通距离：人格化账号以第一人称互动，如"故宫淘宝"用"朕"自称，增强亲切感。（2）强化记忆符号：通过固定口头禅或表情包形成识别，如"钉钉"在B站以"钉三多"人设鬼畜视频出圈。（3）驱动UGC：用户乐于与"人"而非"机构"对话，如"蜜雪冰城"雪王IP激发二创舞蹈，形成病毒传播。27.说明色彩管理在跨媒体广告campaign中的实施步骤，并指出最易出现色差的环节。答案：步骤（1）建立ICC色彩标准，所有硬件设备（相机、显示器、打印机）统一校色；（2）设计阶段使用CMYK+专色色票对照Pantone库；（3）输出前在不同介质打样（铜版纸、新闻纸、灯箱片）；（4）拍摄或合成时嵌入sRGB或AdobeRGBICC文件；（5）上线前对移动端、Web端、户外屏分别做视觉走查。最易出现色差环节：RGB转CMYK并同步输出低能耗LED屏时，因屏幕自发亮与油墨减色原理差异，饱和色域压缩导致偏色。28.概括"可持续包装"创意需平衡的四组关系，并给出解决思路。答案：（1）环保材料vs保护性能：选用可降解PLA+缓冲结构创新，如蜂窝纸替代EPE；（2）减量设计vs品牌展示：采用单色印刷+压纹LOGO，减少油墨面积同时保持识别；（3）成本控制vs用户体验：批量模切降低单价，通过易撕线提升开箱仪式感；（4）回收便利vs二次营销：在包装印刷二维码，引导用户折叠成手机支架，延长生命周期。五、应用题（共65分）29.计算与分析题（15分）某品牌拟投放地铁灯箱广告，线路日均客流为200万人次，灯箱位共12块，每块每天可展示16小时。第三方监测机构给出的平均注目率为35%，记忆率为注目率的40%。若广告主要求广告记忆人数不少于80000人，问：（1）计算单块灯箱每日有效记忆人数；（2）判断当前投放量是否满足需求，如不满足，至少需增加多少块灯箱？答案：（1）单日总注目人数=200万×35%=700000人单日总记忆人数=700000×40%=280000人单块灯箱记忆人数=280000÷12≈23333人（2）需求80000人＜23333人，当前12块已满足。结论：无需增加。30.创意策略题（20分）背景：国产功能性咖啡品牌"X"计划推出"0糖0脂高因"罐装冷萃，目标人群为熬夜备考的大学生，竞品已主打"提神"概念。请完成：（1）用一句话给出差异化核心创意概念（BigIdea）；（2）列出支撑该概念的3条理由（含数据或消费者洞察）；（3）设计一条15秒竖版短视频故事板（文字描述即可），要求出现产品包装、品牌logo、互动指令。答案：（1）BigIdea：把熬夜复习的"deadline"变"升line"，一罐拉高分数线。（2）理由：①调研显示，78%考研学生更担心"复习效率低"而非"困倦"；②小红书"studyaccount"话题笔记达134万篇，晒笔记+成绩截图成炫耀刚需；③竞品多强调"不困"，未解决"高效"痛点。（3）故事板：第1—3秒：特写凌乱书桌，倒计时APP显示"距离考研还有7天"，学生皱眉。第4—6秒：手入镜，拉开冷萃罐，"嘶"声+咖啡气泡特写，字幕"0糖0脂"。第7—9秒：屏幕分屏，左侧学生喝一口，右侧脑内"知识树"动画疯长，色块标注"高因175mg/罐"。第10—12秒：学生用手机扫罐身二维码，跳转"刷题计时器"小程序，同时出现品牌logo。第13—15秒：镜头拉远，学生奋笔疾书，字幕"拉高你的分数线！"+口播"评论区晒成绩，抽全年咖啡"。31.综合设计题（30分）命题：为"世界湿地日"设计一套公益数字海报，要求：①主题口号自拟，≤12字；②至少运用两种视觉修辞（比喻、象征、对比、夸张、负空间等）；③输出横版（1920×1080px）与竖版（1080×1920px）两规格，描述主要色彩与字体；④撰写100字以内社交媒体推文，含话题标签；⑤说明可扩展的线下互动装置形式。答案：①口号：地球之肾，正在衰竭。②修辞：a.负空间——白鹭剪影与肾形湿地互为图底；b.对比——左侧翠绿湿地，右侧灰白干裂，用20%渐变过渡。③色彩：主色00796B（teal），辅助FFAB00