2025年广告设计师三级理论知识考试及答案

2025年广告设计师三级理论知识考试及答案一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.在广告传播模型AIDA中，字母D代表的心理阶段是（）。A.注意 B.兴趣 C.欲望 D.行动答案：C2.根据《中华人民共和国广告法》，下列表述中属于绝对化用语、被明令禁止的是（）。A.行业领先 B.国家级 C.市场占有率高 D.用户满意度高答案：B3.在Photoshop中，将RGB图像转换为CMYK时，最先发生的是（）。A.色域压缩 B.图层合并 C.像素重采样 D.位深降低答案：A4.品牌定位理论中，“品牌精髓”最准确的英文表述是（）。A.BrandEssence B.BrandEquity C.BrandExtension D.BrandArchitecture答案：A5.在移动端信息流广告中，平台算法最优先评估的指标是（）。A.曝光完成率 B.有效播放率 C.前3秒停留率 D.点击后转化率答案：C6.下列关于“留白”的说法，符合格式塔心理学原理的是（）。A.留白会降低信息密度，导致记忆度下降B.留白能够强化视觉主体，提高图地分离效果C.留白只适用于东方审美，不适合欧美市场D.留白区域在视觉权重上被视为“负形”，应尽量避免答案：B7.在色彩管理中，描述设备色彩特性的文件称为（）。A.ICCProfile B.LUT C.EXIF D.XML答案：A8.根据Fogg行为模型，用户行为发生的必要条件是（）。A.动机、能力、触发同时存在 B.动机与能力呈线性关系C.触发强度必须大于动机 D.能力阈值固定不变答案：A9.在广告效果监测中，用于衡量“看到广告后7天内下载APP且完成注册”的指标属于（）。A.点击归因 B.视图归因 C.增量归因 D.多触点归因答案：B10.下列关于“动态创意优化DCO”的描述，错误的是（）。A.实时拼装素材 B.依赖人群标签 C.必须人工预设固定版式 D.可自动匹配商品与受众答案：C11.在品牌资产五星模型中，居于核心位置的是（）。A.品牌知名度 B.品牌忠诚度 C.感知质量 D.品牌联想答案：B12.使用Canon5DMarkIV拍摄广告片时，若要获得50fps的慢动作，后期需置于25fps序列中，则放慢倍率为（）。A.0.5× B.1× C.2× D.2.5×答案：C13.在广告文案撰写中，将“你”作为高频主语，其说服原理主要基于（）。A.自我效能理论 B.详尽可能性模型 C.镜像神经元理论 D.心理距离理论答案：C14.下列关于“程序化直接交易PDB”的说法，正确的是（）。A.无需预订流量 B.采用固定价 C.实时竞价 D.不支持退量答案：B15.在字体设计中，xheight指的是（）。A.大写字母高度 B.基线到顶线的距离 C.小写字母x的高度 D.升部与降部之和答案：C16.根据Google提出的HEART模型，衡量“用户是否愿意推荐产品”的指标属于（）。A.Happiness B.Engagement C.Adoption D.Retention答案：A17.在广告摄影布光中，使用“猪嘴”的主要目的是（）。A.柔化阴影 B.控制溢光 C.提高色温 D.降低反差答案：B18.下列关于“对比色”与“互补色”的表述，正确的是（）。A.对比色一定在色相环上相隔180° B.互补色属于对比色的子集C.对比色仅指色相差异，与明度无关 D.互补色搭配一定产生视觉和谐答案：B19.在短视频平台投放广告时，系统推荐算法最优先参考的“信号”是（）。A.完播率 B.点赞率 C.评论率 D.转发率答案：A20.在广告创意发想阶段，SCAMPER检核表中的“P”代表（）。A.Puttootheruses B.Purpose C.Picture D.Push答案：A21.下列关于“品牌联名”策略的描述，不符合“品牌联想网络”理论的是（）。A.联名可激活新的品牌节点 B.节点间路径越短，联想强度越大C.负面联想不会跨品牌迁移 D.联名失败会导致节点弱化答案：C22.在AfterEffects中，将形状图层转换为贝塞尔路径的快捷键是（）。A.Ctrl+Shift+O B.Ctrl+Alt+Shift+O C.Ctrl+Shift+C D.Ctrl+Alt+C答案：B23.根据《个人信息保护法》，广告平台处理用户“精准画像”时，必须满足的合法性基础不包括（）。A.取得个人同意 B.履行合同必需 C.公共利益报道 D.人力资源管理答案：D24.在广告效果评估的“增量实验”中，对照组用户应满足（）。A.完全不看广告 B.看公益广告 C.看竞品广告 D.看历史版本广告答案：A25.在Cinema4D中，使用“MoGraph”模块制作文字破碎效果，需要添加的效应器是（）。A.Plain B.Random C.Fracture D.Shatter答案：C26.下列关于“声音logo”的描述，符合“感官品牌”理论的是（）。A.声音logo必须包含歌词 B.声音logo越长越易记忆C.声音logo可触发情感记忆 D.声音logo无法注册版权答案：C27.在广告策划的“STP”框架中，第一个完成的步骤是（）。A.定位 B.细分 C.目标市场选择 D.差异化答案：B28.在Photoshop中使用“内容识别缩放”时，需先执行的命令是（）。A.转换为智能对象 B.栅格化图层 C.建立选区 D.复制图层答案：A29.下列关于“元宇宙广告”特征描述，错误的是（）。A.场景即媒介 B.用户即内容 C.交易即传播 D.数据无需脱敏答案：D30.在广告文案A/B测试中，若置信度设定为95%，则p值阈值应为（）。A.0.01 B.0.05 C.0.1 D.0.15答案：B二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）31.以下属于“品牌人格化”成功案例的有（）。A.米其林轮胎先生 B.天猫黑猫 C.京东金属狗 D.微软小冰 E.星巴克塞壬答案：A、B、C、E32.在广告摄影中，能够降低画面反差的措施包括（）。A.使用柔光箱 B.增加补光 C.提高主光角度 D.使用吸光板 E.降低环境光比答案：A、B、E33.关于“信息流广告”素材优化，下列做法符合“认知流畅”原则的有（）。A.封面文字不超过20% B.关键信息置于画面中心 C.使用高饱和背景 D.采用3秒钩子句式 E.结尾添加引导手势答案：A、B、D、E34.以下属于“程序化创意”核心组件的有（）。A.创意库 B.决策引擎 C.人群包 D.动态模板 E.实时竞价器答案：A、B、D35.在广告伦理审查中，被认定为“低俗”的表现形式包括（）。A.性暗示 B.恶俗梗 C.歧视语言 D.恐怖画面 E.过度饮酒答案：A、B、C、D、E36.下列关于“色彩温度”的描述，正确的有（）。A.色温越高，颜色越偏蓝 B.日出时色温约3000K C.阴天色温高于正午 D.LED可调色温范围通常为27006500K E.色温单位是勒克斯答案：A、B、C、D37.在短视频脚本创作中，能够提升“完播率”的叙事技巧有（）。A.悬念前置 B.反差反转 C.信息分段 D.评论区彩蛋 E.中段植入品牌口播答案：A、B、C、D38.以下属于“感官品牌”触发点的有（）。A.嗅觉 B.味觉 C.触觉 D.听觉 E.平衡觉答案：A、B、C、D39.在广告效果监测中，造成“归因窗口”偏差的因素有（）。A.用户清除Cookie B.跨设备跳转 C.离线购买 D.应用卸载重装 E.媒体方数据延迟答案：A、B、C、D、E40.下列关于“品牌故事”叙述结构，符合“英雄之旅”模型的阶段有（）。A.冒险召唤 B.拒绝召唤 C.接近洞穴 D.获得奖赏 E.回归平凡答案：A、B、C、D、E三、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）41.在PremierePro中，使用“代理剪辑”可以显著提升4K素材的剪辑流畅度。（√）42.根据《反不正当竞争法》，广告中“对比实验”只要客观真实，无需提示实验条件。（×）43.在色彩心理学中，紫色通常与“高端”“神秘”联想相关，因此常用于奢侈品广告。（√）44.品牌口号越长，越能体现品牌差异化，因此建议不少于20字。（×）45.在抖音平台，DOU+投放结束后仍可追加预算，但无法修改定向人群。（√）46.使用超广角镜头拍摄人像广告时，人物置于画面边缘可避免变形。（×）47.在广告监测链接中，宏替换标记“__IP__”可用于获取用户IP地址。（√）48.根据“双因素理论”，广告中仅强调“保健因素”无法提升用户满意度。（√）49.在Photoshop中，智能滤镜可以反复调整参数且不会破坏原始像素。（√）50.在品牌延伸评估中，如果新品类与母品牌联想冲突，则应当放弃延伸。（√）四、简答题（每题10分，共30分）51.简述“品牌共鸣模型”中四个层级的递进关系，并举例说明如何通过广告创意实现从“行为忠诚”到“情感依附”的跃迁。答案：品牌共鸣模型由Keller提出，包括：品牌识别→品牌意义→品牌响应→品牌共鸣。（1）品牌识别：通过高频曝光建立品类记忆，如蜜雪冰城“你爱我我爱你”魔性旋律。（2）品牌意义：传递差异点和共同点，如瑞幸强调“专业咖啡平价化”。（3）品牌响应：用户产生积极判断与情感，如喜茶联名Fendi制造社交货币。（4）品牌共鸣：形成情感依附与主动倡导，如小米米粉自发组织发布会。从行为忠诚到情感依附的跃迁，广告创意需引入“自我概念一致性”：①叙事视角转向用户，用UGC拼贴大片，让粉丝成为主角；②赋予品牌人格，打造“陪伴者”角色，如Keep电台语音包；③创造仪式化场景，如星巴克“第一杯红杯日”，强化群体认同；④提供非交易性福利，如Lululemon社区瑜伽课，让用户感受品牌温度。通过持续共创与情感锚定，用户从重复购买升华为“品牌传教士”，主动在社交媒体捍卫品牌，完成共鸣最高层级。52.阐述“动态创意优化DCO”在电商大促中的实施流程，并说明如何利用“实时商品库”解决“库存同步”痛点。答案：实施流程：（1）策略拆解：基于人货场标签，将促销信息拆成“模块颗粒”，包括商品图、价格、利益点、倒计时、行动按钮五类。（2）模板设计：采用“图层分离”思路，背景、商品、文案、装饰分别独立，使用AfterEffects制作可替换占位符，输出JSON描述文件。（3）数据对接：通过API拉取实时商品库，字段包含SKU、库存、折扣价、券后价、白底图、场景图、卖点标签，每15分钟更新一次。（4）决策引擎：根据用户历史行为、实时竞价、地域天气、库存深度等变量，利用轻量级GBDT模型打分，毫秒级筛选最佳组合。（5）创意拼装：边缘节点调用ImageMagick+FFmpeg，按模板尺寸自动生成静态图或6秒视频，同步生成MD5值用于去重。（6）投放监测：回传曝光、点击、转化、库存消耗四维度数据，触发预警阈值（库存<10件）即自动下架该SKU创意，防止超卖。库存同步痛点解决：①建立“库存影子表”，采用Redis缓存+消息队列，实现库存扣减与创意下线同步，延迟<100ms；②设置“缓冲池”，当库存低于临界值，算法自动切换至同类高库存SKU，保持投放连续性；③引入“销售速率”预测，利用LSTM预测未来2小时库存，提前降低该SKU曝光权重，避免断货尴尬；④采用“分仓库存”映射，将区域仓库存与LBS定向绑定，实现“就近发货”承诺，提升用户体验。通过以上流程，DCO在大促期间可提升CTR35%，ROI提升22%，同时降低超卖率至0.3%。53.结合“详尽可能性模型ELM”，分析为何同一品牌在抖音与知乎需采用截然不同的内容策略，并给出具体创意示例。答案：ELM指出，说服路径分为中心路径与外围路径，取决于受众动机与能力。（1）抖音场景：用户动机以娱乐为主，认知资源稀缺，易走外围路径。创意策略：①情绪触发：采用强节奏BGM+夸张表情，3秒内建立情绪共鸣；②视觉符号：高饱和色+大字报式文案，降低理解成本；③明星/达人背书：利用熟悉面孔提升可信度；④行为召唤：口播+手势双重提示“左滑领券”。示例：欧莱雅“小蜜罐”广告，达人以“逆龄7天挑战”为噱头，前后对比镜头+“OMG买它”口头禅，单条GMV破千万。（2）知乎场景：用户动机以获取知识为主，认知资源充足，易走中心路径。创意策略：①信息密度：提供成分表、实验数据、文献引用，建立专业形象；②逻辑论证：采用“提出问题分析原因解决方案”三段式，符合知乎“先问是不是”氛围；③互动补充：回答评论区专业追问，持续更新论文链接，形成信任闭环；④反对者共创：主动邀请皮肤科博士撰写“反驳文”，通过理性辩论提升品牌透明度。示例：理肤泉“B5修复霜”话题，品牌官方账号发布《从维生素原B5到羟基积雪草苷：屏障修复的分子机制》，引用SCI论文13篇，获2.4万赞同，带动站内搜索指数上涨420%。结论：抖音需“情绪包裹+外围线索”，知乎需“证据呈现+中心论证”，同一品牌通过路径差异实现跨平台说服最大化。五、案例分析题（共20分）54.阅读以下案例并回答问题：【背景】某国产新能源汽车品牌“FutureMo”计划推出15万元级纯电SUV，目标人群为2535岁“科技精享族”。品牌主张“把未来装进日常”。本次战役预算1亿元，周期3个月，KPI为：品牌认知+20%，试驾预约3万单，订单转化1万单。【执行】①预热期：B站发布“未来日记”互动剧，用户投票决定剧情走向，UP主“何同学”主演；②引爆期：抖音挑战赛未来开门，用户用AR贴纸“车门开启穿越到未来”，点赞前100名送试驾权；③持续期：微信社群“未来研究所”邀请车主分享通勤能耗数据，每周生成“城市能耗地图”小程序；④收割期：天猫旗舰店直播，CEO亲自驾驶30小时不间断，从上海到敦煌，实测续航，同步发放5000元尾款券。【数据】战役结束，品牌认知提升23%，试驾预约3.4万单，订单1.2万单，但社群活跃度在第四周骤降，退群率38%。问题：（1）从“用户生命周期”角度，分析退群率高的原因；（6分）（2）结合“行为设计模型B=MAT”，提出两条具体优化方案，并说明如何验证效果。（8分）（3）若将剩余预算2000万用于“用户留存”，请给出媒体组合