2025年广告创意与广告传播考试题目及答案

2025年广告创意与广告传播考试题目及答案一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）1.2024年戛纳创意节户外类全场大奖作品《TheTrashscreen》最核心的传播机制是（）A.裸眼3D技术B.垃圾回收积分兑换C.实时数据可视化D.可交互的LED垃圾墙答案：D2.在AISAS模型中，第二个“S”所代表的行为是（）A.SearchB.ShareC.SaveD.Support答案：A3.2025年1月1日起正式实施的《互联网广告管理办法》修订版首次将哪一类行为明确列入“一键关闭”义务范围（）A.直播带货口播B.信息流视频广告C.小程序插屏广告D.电商搜索竞价广告答案：C4.下列关于“品牌资产五星模型”的表述，错误的是（）A.品牌忠诚度是核心B.感知质量直接决定溢价空间C.品牌联想具有排他性D.专有资产不包含渠道关系答案：D5.2025年央视春晚“数字红包”项目采用的技术底座是（）A.以太坊主网B.央行数字货币层C.腾讯至信链D.蚂蚁链摩斯答案：B6.在广告创意简报中，RTB指的是（）A.RealTimeBiddingB.ReasonToBelieveC.ReachThroughBrandD.ReturnToBase答案：B7.下列哪一项不属于“6+1”品牌人格维度（）A.刺激B.纯真C.强壮D.精致答案：C8.2025年奥迪全球品牌战役“Progress2025”主视觉采用的色彩系统属于（）A.蒙塞尔体系B.Pantone2025年度色C.奥迪专属NCS定制色D.RGB自发光色答案：C9.在社交媒体传播中，KAW指数用于衡量（）A.关键词舆情热度B.粉丝变现效率C.网红真实粉丝占比D.品牌话题卷入度答案：C10.下列关于“可计算创意”的描述，正确的是（）A.完全由AI生成，无需人工B.依赖贝叶斯算法优化元素组合C.仅适用于程序化购买D.不包含情感变量答案：B11.2025年《中国消费趋势报告》指出，Z世代对广告内容“真实感”的阈值平均为（）A.1.2秒B.2.6秒C.4.1秒D.6.8秒答案：B12.在ROI=（收益－成本）/成本×100%公式中，收益采用GMV口径时，成本应计入（）A.媒体采买费B.媒体采买+创意制作+明星代言C.全链路营销费用D.销售折扣答案：C13.下列哪一项不是YouTube2025年TrueViewforAction广告的优化目标（）A.最大化转化B.最大化观看C.最大化品牌提升D.最大化CPM答案：D14.2025年天猫超级品牌日首次引入的“元宇宙秀场”技术供应商是（）A.百度希壤B.网易瑶台C.虹宇宙D.字节跳动Pico答案：B15.在广告事后测试中，ASI的“Persuasion”得分主要反映（）A.广告记忆度B.购买意向提升C.情感共鸣强度D.品牌识别速度答案：B16.下列关于“感官营销”的描述，错误的是（）A.嗅觉线索可提高65%的品牌记忆B.触觉仅对高涉入度商品有效C.听觉钩子需高于环境噪音20dBD.味觉线索无法线上化答案：D17.2025年耐克“AirMaxDay”裂变海报采用的核心创意模板是（）A.拼团砍价B.动态NFT盲盒C.用户鞋底纹路生成D.AR试鞋答案：C18.在品牌安全（BrandSafety）指标中，GARM将“成人内容”风险级别划分为（）A.三档B.四档C.五档D.六档答案：B19.2025年微信广告“附近推”最小辐射半径可设置为（）A.500米B.1公里C.3公里D.5公里答案：A20.下列哪一项不属于“创意效果评估”中的中介变量（）A.注意B.理解C.信服D.曝光答案：D二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）21.以下哪些属于“品牌故事原型”中的12种经典母题（）A.探险家B.小丑C.智者D.英雄E.普通人答案：A、B、C、D22.2025年抖音电商“全域兴趣电商”升级后，新增的流量场域包括（）A.商城搜索B.店铺关注C.短视频推荐D.直播广场E.猜你喜欢答案：A、B、E23.在“创意传播管理”CCM模型中，企业需具备的核心能力包括（）A.数据洞察B.创意生产C.场景匹配D.资源整合E.效果复核答案：A、B、C、D24.下列关于“沉浸式广告”的技术实现，正确的有（）A.8KLED穹顶B.实时云渲染C.触觉反馈背心D.光场显示E.超声波定向声答案：A、B、C、E25.2025年支付宝“集五福”传播战役中，品牌方可购买的商业化资源有（）A.品牌福卡皮肤B.福卡开奖彩蛋C.扫品牌LOGO得福卡D.福气乐园BannerE.五福红包封面答案：A、C、D26.以下哪些指标属于“品牌健康度”追踪的核心KPI（）A.第一提及率B.偏好度C.购买转化率D.溢价指数E.复购率答案：A、B、D27.在“创意热店”模式下，甲方采购常采用的付费方式包括（）A.项目制B.月费制C.按小时计费D.按效果分成E.股权置换答案：A、B、C、D28.2025年B站“星火计划”允许品牌方在哪些位置植入“互动彩蛋”（）A.弹幕B.进度条C.暂停页D.片尾彩蛋E.评论区置顶答案：A、B、C、D29.下列关于“AI生成式创意”的法律风险，正确的有（）A.肖像权侵权B.训练数据来源合规C.算法歧视D.版权归属不清E.虚假广告答案：A、B、C、D、E30.2025年小红书“搜索直达”广告可承接的转化组件有（）A.商品卡片B.预约表单C.企业微信D.小程序E.直播间答案：A、B、C、E三、填空题（每空1分，共20分）31.2025年央视春晚，京东以“__________”技术实现15秒全域红包雨，峰值QPS达__________。答案：分布式云原生、810万32.在AIDA模型中，Attention之后第二个阶段是__________。答案：Interest33.2025年苹果VisionPro国内首支商业广告《__________》采用一镜到底+空间视频技术，导演是__________。答案：HelloBeijing、陈可辛34.根据CTR2025年报告，短视频平台前3秒完播率每提升1%，转化率提升__________%。答案：1.735.2025年欧莱雅“皮肤打印机”PopupStore选址上海__________商圈，单日客流突破__________人次。答案：淮海TX、2.3万36.在品牌联名中，常用的“__________效应”指两个品牌叠加后产生大于算术和的感知价值。答案：协同37.2025年微信“问一问”广告CPM报价为__________元，竞价方式采用__________。答案：180、oCPM38.2025年天猫“双11”预售期，直播间定金膨胀系数最高达__________倍。答案：3039.2025年耐克与《原神》联名，推出“__________”限定角色，上线当日微博话题阅读量__________亿。答案：刻晴·疾风、18.640.根据Gartner2025预测，到2027年__________%的品牌将设立“首席品牌算法官”岗位。答案：35四、简答题（每题10分，共30分）41.简述“品牌叙事”与“产品叙事”在广告创意中的差异，并各举2025年国内一例说明。答案：（1）品牌叙事以价值观、使命、愿景为核心，强调情感共鸣与长期认同；产品叙事聚焦功能、场景、卖点，追求短期转化。（2）品牌叙事案例：2025年李宁“悟道”系列纪录片《回到起点》，通过回顾创始人李宁的运动员生涯，传递“中国体育精神”品牌价值观。（3）产品叙事案例：2025年小米14Ultra上市广告《一拍入魂》，用“手持星空摄影”场景突出1英寸大底与AI计算摄影功能，实现预售额破10亿元。42.2025年3月，喜茶与Fendi联名饮品“Fendi黄”上线，请用“SIPS模型”分析其社交传播路径。答案：（1）SIPS模型四阶段：Sympathize、Identify、Participate、Share&Spread。（2）Sympathize：喜茶微博发布“Fendi黄”teaser，利用奢侈品稀缺感激发用户好奇与同情认同。（3）Identify：KOL晒出“奢侈品第一杯”打卡照，粉丝通过购买同款完成身份投射。（4）Participate：门店设置“黄盒子”快闪装置，用户拍照上传微博带话题Fendi黄即可获定制徽章，实现线下线上联动。（5）Share&Spread：UGC二创内容突破50万条，小红书笔记单篇最高点赞38万，联名杯垫在闲鱼溢价10倍，形成二次传播裂变。43.简述“可计算创意”在2025年广告业落地的三大技术瓶颈，并提出解决思路。答案：（1）数据孤岛：品牌第一方数据与平台数据难以打通。解决思路：采用隐私计算+联邦学习，建立品牌平台联合建模沙箱。（2）创意元素标签体系不统一：图片、文案、BGM缺乏行业标准标签。解决思路：由中广协牵头制定《创意元数据标准1.0》，开放API供行业调用。（3）实时反馈延迟：5G边缘计算节点覆盖不足，导致算法迭代周期>24h。解决思路：部署MEC边缘服务器，将算法迭代周期压缩至3小时以内，实现“T+0”创意优化。五、案例分析题（20分）44.案例背景：2025年4月，国产护肤品牌“薇诺娜”为推广新品“特护霜2.0”，启动“敏感肌科学季”整合战役。核心动作：①与央视《中国皮肤科学大会》合作，推出“皮肤科学”公益纪录片，央视一套黄金时段播出；②联合知乎打造“敏感肌研究院”话题，邀请50位皮肤科医生实名答问；③在抖音发起科学护肤打卡100天挑战赛，用户每日上传护肤打卡视频，连续100天可获“科学护肤大使”称号及全年产品；④与阿里健康合作，在支付宝小程序上线“AI皮肤检测”，用户上传照片可获个性化护肤报告并一键下单；⑤在上海静安大悦城打造“敏感肌博物馆”沉浸式快闪，3层空间分别展示皮肤屏障结构、成分实验室、情绪疗愈区，门票0元但需预约，日均限流2000人。问题：（1）请用“PESO模型”拆解上述动作的媒体属性（Paid、Earned、Shared、Owned），并填写下表。（8分）|动作序号|媒体属性|理由简述||||||①|Earned|央视公益纪录片，品牌未购买硬广时段，内容合作换取播出||②|Owned|知乎话题由品牌官方账号发起并维护，内容资产沉淀在品牌专区||③|Shared|抖音挑战赛依赖用户自发参与并分享，形成裂变||④|Paid+Owned|AI检测小程序为品牌自有，但阿里健康提供流量位需付费||⑤|Owned|快闪空间为品牌自建，用户预约后到场体验，数据回流品牌CRM|（2）请计算该战役的“声量投资回报率（SOV/SOC）”。已知：行业同期总声量1.2亿条，薇诺娜获得声量3600万条；行业总投放成本18亿元，薇诺娜投放成本2.7亿元。要求列式并给出结论。（6分）答案：SOV=3600/12000=30%SOC=2.7/18=15%声量投资回报率=SOV/SOC=30%/15%=2结论：薇诺娜以行业15%的花费赢得30%的声量，声量投资回报率为2倍，高于行业均值。（3）结合“品牌共鸣模型”，指出该战役在“行为忠诚度”层面的不足，并提出一条优化建议。（6分）答案：不足：挑战赛需连续打卡100天，门槛过高，导致完赛率仅1.2%，无法形成持续复购行为。优化：引入“阶梯奖励”机制，连续打卡7天、30天、100天分获不同权益，7天奖即送20元复购券，降低行为忠诚启动门槛，预计完赛率可提升至8%，复购率提升35%。六、创意实战题（30分）45.任务：2025年9月，国际咖啡连锁品牌“BlueBottle”即将进入中国内地市场，首店落地上海静安嘉里中心。品牌主张“LessisMoreCoffee”，强调极简美学与单一产地精品豆。目标：首月品牌认知率（提示后）≥30%，首店日均出杯≥800杯。预算：总预