2025年品牌形象设计师品牌VI设计实战试卷及答案

2025年品牌形象设计师品牌VI设计实战试卷及答案1.单项选择题（每题2分，共20分）1.1在VI设计流程中，首先必须完成的环节是A.色彩系统制定B.标志草图绘制C.品牌调研与定位D.应用物料延展答案：C1.2下列色彩模式中，专色印刷最常使用的是A.RGBB.CMYKC.PantoneD.HSB答案：C1.3品牌标准制图网格的核心作用是A.提升标志美观度B.保证标志比例一致性C.降低印刷成本D.增加视觉层次答案：B1.4在VIS手册中，标志“安全空间”通常用以下哪种方式标注A.虚线框B.红色斜线C.品牌辅助色块D.负形留白答案：A1.5下列哪一项不属于品牌辅助图形的功能A.强化识别B.降低制作成本C.延展视觉系统D.丰富传播语境答案：B1.6当标志在深色背景上出现反白稿时，首要保持A.色相不变B.线条粗细一致C.识别度与留白比例D.网点增益答案：C1.7在AdobeIllustrator中，将RGB标志转为专色印刷可用的最稳妥操作是A.直接更改文档颜色模式B.重新指定Pantone色C.使用“调整色彩平衡”D.导出为PNG后转格式答案：B1.8品牌口号（Slogan）与标志组合时，其最小可读高度一般不小于标志高度的A.1/2B.1/3C.1/5D.1/10答案：C1.9对一家高端珠宝品牌而言，最适合的VI纸张材质建议是A.双胶纸80gB.刚古纸100gC.星幻纸250gD.牛皮纸120g答案：C1.10在VIS手册“禁用示例”页中，以下哪种做法通常不被展示A.标志拉伸变形B.标志添加阴影C.标志与口号居中对齐D.标志旋转30°答案：C2.多项选择题（每题3分，共15分；多选少选均不得分）2.1下列属于品牌VI核心系统的有A.标志B.标准字C.吉祥物脚本D.色彩E.辅助图形答案：ABDE2.2关于网格系统，以下说法正确的有A.8pt网格适用于数字界面B.1cm纸质网格适用于户外大幅喷绘C.网格必须可见于最终稿D.网格可提升多场景一致性E.网格可辅助版心设定答案：ABDE2.3在标志提案阶段，向客户说明方案时应呈现的内容包括A.设计概念推导B.竞品对比C.标志动画脚本D.标准制图E.情绪板答案：ABDE2.4以下哪些因素会直接影响品牌蓝色在屏幕与纸面之间的色差A.纸张荧光增白剂含量B.屏幕色温6500KC.印刷黑版曲线D.专色油墨密度E.环境光照度答案：ABDE2.5在VI应用系统“员工胸牌”子项中，必须注明的工艺参数有A.成品尺寸B.烫金位置C.圆角半径D.磁贴强度E.二维码链接答案：ABCD3.填空题（每空2分，共20分）3.1在CMYK四色印刷中，金色的常规近似色值为C__M__Y__K__。答案：C20M40Y100K03.2标志最小使用尺寸规定：横向版宽度不得小于__mm，以保证清晰。答案：83.3当品牌标准字使用思源黑体时，英文匹配字体推荐使用__。答案：SourceSansPro3.4在VIS手册目录编排中，核心系统章节代码通常以__开头。答案：A3.5若客户要求环保大豆油墨印刷，需在手册“__”页备注相关标准。答案：工艺说明3.6品牌辅助图形“律动点阵”在数字端动画帧率应设定为__fps。答案：303.7对霓虹灯招牌版本，标志线条宽度不得小于__mm，防止光晕糊版。答案：153.8当标志与合作伙伴logo并置时，应保持__倍标志高度的安全间距。答案：0.53.9在Pantone色卡中，以“U”结尾表示__纸张效果。答案：未涂布3.10若采用RFID标签植入包装，需在手册__章节给出天线走位图。答案：包装应用4.判断题（每题1分，共10分；正确打“√”，错误打“×”）4.1品牌标准字可以因为不同语言版本而改动字形结构。答案：×4.2在反白稿中，标志内部负形必须保持与原稿一致的面积比例。答案：√4.3VIS手册一旦定稿，任何场景都不可再变更色彩数值。答案：×4.4专色印刷成本一定高于四色印刷。答案：×4.5辅助图形可以单独申请图形商标。答案：√4.6数字界面中的“暗黑模式”需要重新定义品牌主色。答案：√4.7标志安全空间内可以放置装饰性纹理，只要不影响识别。答案：×4.8在品牌联名背景下，可临时将标志改为红底白字以呼应节日。答案：×4.9员工名片采用凸版印刷时，需将线条至少加粗0.1mm。答案：√4.10品牌升级若仅调整标志圆角弧度，可不必修订VIS手册。答案：×5.简答题（每题8分，共24分）5.1简述品牌调研阶段“三大对标”内容，并说明其对后续设计决策的影响。答案：对标1—行业标杆：收集同品类TOP10品牌标志、色彩、口号，总结主流视觉语言与差异化缺口；对标2—目标客群：通过问卷与焦点小组，提炼受众审美偏好、文化符号禁忌，为色彩与图形方向提供依据；对标3—企业内核：梳理品牌愿景、核心价值、产品USP，确保设计概念与战略一致。三大对标结果直接决定差异点、色彩范围、图形风格，避免主观审美偏差，降低客户返稿率。5.2说明“标志标准制图”必须包含的五项尺寸标注，并给出合理公差范围。答案：1.外框总宽/总高±0.2mm；2.图形主体宽度±0.1mm；3.笔画粗细±0.05mm；4.圆角半径R±0.1mm；5.安全空间宽度±0.2mm。公差设定需结合印刷工艺：胶印/数码可接受±0.1mm，丝网/烫金需±0.2mm，霓虹灯钢结构需±1mm。5.3列举数字界面中“响应式logo”设计的三条技术策略，并解释其优势。答案：策略1—可缩放SVG：矢量格式保证8px至512px任意缩放无锯齿；策略2—断点简化：在<24px时去除文字与装饰，保留核心图形，提高识别度；策略3—CSS变量换色：利用currentColor与preferscolorscheme自动切换深浅版本，减少素材冗余。优势：一次输出多端复用，降低维护成本；提升加载速度；保证品牌一致性。6.应用题（共71分）6.1标志再设计计算题（11分）现有标志外接矩形宽120mm，高90mm，客户要求缩小至名片尺寸宽45mm，高按比例缩放。①求缩小比例；（3分）②若原笔画粗细3mm，求缩小后理论值；（3分）③印刷最小可行笔画为0.15mm，判断是否需要加粗，并给出建议值。（5分）答案：①比例=45/120=37.5%；②理论值=3×0.375=1.125mm；③1.125mm>0.15mm，无需加粗，但考虑油墨扩散，建议微调至1.2mm。6.2色彩管理分析题（12分）品牌主色Pantone299C，在coated纸实测Lab值=62/8/32。①给出CMYK推荐转换值并说明依据；（4分）②若在未涂布纸印刷同一编号，目测偏暗，请解释原因并提出两种改善方案；（8分）答案：①依据PantoneColorBridge，299C≈C55M0Y0K0；②未涂布纸吸墨性强，表面光散射多，色饱和度降低。改善方案A—改用高克重涂布纸或微涂布纸，提升油墨反射密度；方案B—上调专色墨层厚度至1.4g/m²，或改用Pantone299U专用配方，增加颜料比例5%。6.3VIS手册版式综合题（16分）请为“云途航空”品牌完成手册A4纵向版式1页：内容含标志、标准色、公司中英文名、辅助图形示意。要求：①给出3mm出血尺寸及成品尺寸；（3分）②列出所用字体及字号；（3分）③绘制版心网格示意（文字描述即可）；（4分）④说明图片分辨率与色彩模式；（3分）⑤给出导出PDF预设名称及兼容性版本。（3分）答案：①成品210×297mm，出血216×303mm；②思源黑体Heavy24pt；正文：思源黑体Regular10pt；③采用12栏网格，栏间距5mm，天头25mm、地脚20mm、订口22mm、切口22mm；④位图≥300ppi，CMYK；矢量图形保留Pantone专色；⑤预设：PDF/X4:2010，兼容性Acrobat7。6.4应用系统延展设计题（18分）“云途航空”需新增“飞机机身涂装”应用。任务：①提出设计概念关键词2个；（4分）②给出主色与辅助色面积比例；（4分）③说明涂装分区命名（前部/中部/尾部）并指出标志出现位置与尺寸；（6分）④列举两项必须遵循的航空法规相关限制。（4分）答案：①“云海流线”“极光速感”；②主色Pantone299C占65%，辅助色PantoneCoolGray1C占25%，高光白占10%；③前部：机头至第一舱门，标志缩小版高1.8m置于机头两侧；中部：翼根前后，标志放大版高4.2m，与机身轴线对齐；尾部：垂直尾翼，标志高3.5m，前缘对齐方向舵前沿；④限制1—垂直尾翼标志不得遮挡注册号，间距≥50cm；限制2—所有颜色需满足FAA对比度要求，在白天与夜间识别距离≥500m。6.5品牌联名场景综合题（14分）“云途航空”与“云顶咖啡”推出联名杯套，需在72小时内上市。背景：杯套展开尺寸220×85mm，采用单面柔版印刷，最多2色。任务：①给出快速决策流程图（文字描述节点）；（5分）②提出联名标志组合方式并说明理由；（4分）③列