2026年旅游策划师中级笔试模拟题集

2026年旅游策划师中级笔试模拟题集一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）1.在制定旅游线路时，以下哪项因素属于核心资源要素？A.交通方式选择B.景点门票价格C.当地民俗体验项目D.住宿设施等级2.以下哪种营销策略属于体验式营销在旅游产品中的应用？A.低价促销活动B.线上直播带货C.定制化文化体验D.会员积分兑换3.在旅游突发事件中，以下哪项属于二级应急预案的核心内容？A.紧急疏散方案B.信息发布流程C.保险理赔协调D.恢复重建计划4.《旅游法》规定，旅行社组织团队旅游时，以下哪项行为属于违规操作？A.提供地接服务B.收取餐费补贴C.安排购物点D.保障游客安全5.以下哪种旅游目的地形象定位策略属于差异化竞争？A.强调资源独特性B.突出价格优势C.复制同类产品D.降低运营成本6.在旅游产品设计中，以下哪项属于软性资源要素？A.自然景观B.旅游基础设施C.当地节庆活动D.交通网络布局7.以下哪种营销渠道属于旅游直销渠道？A.OTA平台B.社交媒体推广C.旅行社门店D.传统广告投放8.在旅游目的地风险评估中，以下哪项属于自然灾害风险？A.竞争加剧B.政策变动C.地震灾害D.消费需求下降9.以下哪种旅游产品属于深度游产品？A.跟团观光游B.自助探险游C.节假日旅游D.温泉度假游10.在旅游活动策划中，以下哪项属于预算控制的关键环节？A.产品定价B.成本核算C.宣传推广D.客流管理二、多项选择题（共5题，每题2分，共10分）1.旅游线路设计应考虑哪些要素？A.资源组合B.交通衔接C.文化体验D.成本控制E.时间安排2.旅行社在产品设计时，需要规避哪些风险？A.资源开发风险B.营销风险C.安全风险D.政策风险E.成本风险3.旅游目的地形象塑造需要哪些策略？A.目标市场定位B.文化符号提炼C.跨界合作D.线上线下联动E.品牌故事传播4.旅游突发事件应急处理应包括哪些流程？A.先期处置B.信息上报C.资源调配D.善后处理E.预防措施5.旅游产品营销渠道有哪些类型？A.直销渠道B.间接渠道C.线上渠道D.线下渠道E.合作渠道三、判断题（共10题，每题1分，共10分）1.旅游产品创新的核心是提升价格竞争力。（×）2.旅游目的地品牌建设需要长期持续投入。（√）3.旅行社在组织团队旅游时可以强制安排购物。（×）4.旅游突发事件应急预案应分级管理。（√）5.旅游资源开发应以市场需求为导向。（√）6.旅游线路设计应避免重复游览同一景点。（√）7.旅游营销渠道选择应优先考虑成本因素。（×）8.旅游目的地形象塑造可以一次性完成。（×）9.旅游突发事件中，游客安全是首要原则。（√）10.旅游产品定价应以固定成本为基准。（×）四、简答题（共5题，每题4分，共20分）1.简述旅游线路设计的基本原则。2.如何评估旅游目的地的市场竞争力？3.旅游突发事件应急处理的基本流程有哪些？4.旅游产品营销渠道选择应考虑哪些因素？5.如何提升旅游产品的差异化竞争力？五、论述题（共2题，每题10分，共20分）1.结合实际案例，分析旅游目的地形象塑造的关键策略及其作用。2.阐述旅游产品创新的主要方向及其实施路径。答案与解析单项选择题1.C（核心资源要素包括自然景观、文化体验、历史遗迹等，民俗体验属于文化体验范畴。）2.C（体验式营销强调游客参与和互动，定制化文化体验符合该定义。）3.B（二级应急预案侧重于信息发布和初步响应，其他选项属于更高层级或后续流程。）4.C（《旅游法》禁止强制购物，其他选项属于合法经营行为。）5.A（差异化竞争强调资源独特性，其他选项属于同质化竞争策略。）6.C（软性资源要素包括文化体验、节庆活动等，其他选项属于硬件资源。）7.C（直销渠道包括旅行社门店、自营平台等，其他选项属于间接渠道。）8.C（自然灾害风险包括地震、洪水等，其他选项属于社会或经济风险。）9.B（深度游强调文化体验和互动，其他选项属于常规旅游产品。）10.B（预算控制的核心是成本核算，其他选项属于预算编制或执行环节。）多项选择题1.A、B、C、E（线路设计需考虑资源组合、交通衔接、文化体验和时间安排，成本控制属于产品定价范畴。）2.A、B、C、D、E（产品设计需规避资源、营销、安全、政策、成本等多方面风险。）3.A、B、C、D、E（形象塑造需定位目标市场、提炼文化符号、跨界合作、线上线下联动和传播品牌故事。）4.A、B、C、D、E（应急处理包括先期处置、信息上报、资源调配、善后处理和预防措施。）5.A、B、C、D、E（营销渠道包括直销、间接、线上、线下和合作渠道。）判断题1.×（创新核心是差异化价值，而非价格。）2.√（品牌建设需要长期投入才能形成影响力。）3.×（强制购物属于违规行为。）4.√（应急预案按级别划分，一级为最高级别。）5.√（资源开发需结合市场需求。）6.√（重复游览会导致游客不满。）7.×（渠道选择需考虑目标客群和成本效益。）8.×（形象塑造需要动态调整。）9.√（游客安全是突发事件处理的首要原则。）10.×（定价需考虑市场供需和竞争。）简答题1.旅游线路设计的基本原则：-资源匹配性：线路内容需与目的地资源特点相符。-交通合理性：优化交通衔接，减少中转时间。-文化体验性：融入当地文化元素，增强互动性。-时间经济性：合理安排游览节奏，避免冗余。-风险可控性：预留应急时间，规避安全隐患。2.评估旅游目的地市场竞争力：-资源独特性：分析核心资源是否具有稀缺性。-基础设施：考察交通、住宿、餐饮等配套水平。-品牌形象：评估市场认知度和美誉度。-营销能力：考察推广力度和渠道覆盖。-政策支持：分析地方政府扶持力度。3.旅游突发事件应急处理流程：-先期处置：快速响应，控制事态。-信息上报：及时向相关部门汇报。-资源调配：协调救援力量和物资。-安全疏散：引导游客撤离危险区域。-善后处理：恢复秩序，安抚游客。4.旅游产品营销渠道选择因素：-目标客群：选择客群集中的渠道。-成本效益：平衡投入与产出。-产品特性：匹配产品传播需求。-竞争环境：分析对手渠道策略。-目的地特点：结合当地市场环境。5.提升旅游产品差异化竞争力：-深度体验：开发特色文化或探险项目。-定制服务：满足个性化需求。-技术创新：应用VR/AR等增强互动。-品牌塑造：打造独特形象。-合作共赢：与当地资源方联合开发。论述题1.旅游目的地形象塑造的关键策略：-文化符号提炼：挖掘当地特色文化（如云南的少数民族风情），形成记忆点。-品牌故事传播：通过纪录片、社交媒体讲述目的地发展历程。-跨界合作：与知名IP或企业联名，扩大影响力。-线上线下联动：举办主题活动，吸引游客参与。-动态调整：根据市场反馈优化形象定位。案例：桂林山水通过电影《山水情》强化自然形象，带动旅游增长。2.旅游产品创新方向及路径：-深度体验：开发研学游、非遗传承项目。-