北京理工大学珠海学院《新闻传播伦理与法规》2023-2024学年第二学期期末试卷

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《新闻传播伦理与法规》2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在新媒体运营中，为了提高粉丝的活跃度，以下哪种互动方式效果较好？（）A.定期举办线上抽奖活动B.很少回复粉丝的留言C.发布大量同质化的内容D.频繁更改账号名称和头像2、在社交媒体营销中，KOL（关键意见领袖）的影响力不容忽视。以下关于KOL营销的描述，正确的是：（）A.KOL的粉丝数量越多，推广效果一定越好B.选择与产品或服务不相关的KOL也能取得好的效果C.要根据目标受众和营销目标选择合适的KOLD.KOL营销成本低，效果难以评估3、在广播节目中，以下哪种声音元素对于增强节目吸引力和感染力最为关键？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音乐C.生动的音效模拟D.嘉宾幽默风趣的语言4、在危机公关中，以下哪种应对策略更能有效化解舆论危机，恢复企业形象？（）A.沉默应对B.及时道歉并采取整改措施C.转移话题D.指责媒体报道不实5、当报道一起社会热点事件时，以下哪种做法更能体现媒体的社会责任：（）A.追求独家爆料，不顾当事人感受B.客观公正报道，引导正确舆论C.跟风炒作，吸引眼球D.刻意隐瞒部分关键信息6、在品牌传播中，以下哪种方式更能增强消费者对品牌的认同感和忠诚度？（）A.频繁的促销活动B.独特的品牌故事C.大量的广告投放D.与其他品牌的联名合作7、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.广告带来的销售额增长D.广告的创意评分8、在电视剧的选角过程中，以下哪个因素对于角色塑造和剧集成功更为关键？（）A.演员的演技B.演员的知名度C.演员的外貌D.演员的片酬9、在广告策划中，目标市场的细分对于广告策略的制定非常重要。对于一款高端化妆品，以下哪个细分市场更具针对性？（）A.年轻女性群体B.中年女性群体C.收入较高的女性群体D.所有女性群体10、在综艺节目版权引进中，本土化改造是关键。以下哪个方面的本土化改造更能提升节目在国内市场的适应性？（）A.节目规则和环节B.嘉宾选择C.舞台设计D.以上都是11、当媒体面临信息过载的情况时，以下哪种方法最能帮助用户筛选有价值的信息？（）A.个性化推荐B.按照发布时间排序C.随机展示D.由编辑人工筛选12、在广告效果的长期评估中，以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.以上都是13、在舆情分析中，以下哪种数据来源更能反映公众的真实态度和情感倾向？（）A.社交媒体评论B.新闻报道跟帖C.在线调查问卷D.以上都是14、在电影制作中，后期制作包括剪辑、特效等环节。以下哪个环节对电影的叙事节奏影响最大？（）A.剪辑B.特效C.配音D.调色15、在广告文案创作中，情感诉求和理性诉求都可以运用。对于一款家用医疗器械，以下哪种诉求方式更能打动消费者？（）A.强调产品的科技含量和性能B.讲述患者使用后的康复故事C.对比同类产品的价格优势D.列举产品获得的权威认证二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）广告创意是广告成功的关键因素之一。请谈谈广告创意的来源有哪些，并举例说明如何产生优秀的广告创意。2、（本题5分）详细说明在网络直播行业中，主播应如何通过提升自身素质和专业能力，吸引更多观众，并保持良好的互动和口碑。3、（本题5分）分析传媒行业如何加强国际合作与交流，提升中国传媒在国际上的影响力？4、（本题5分）在广告效果评估中，除了传统的指标如点击率、转化率等，还有哪些新的评估方法和维度值得关注？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）全面论述媒体在传承非物质文化遗产中的作用，分析媒体如何通过多样化的传播手段，展示非物质文化遗产的魅力，促进其传承和发展。2、（本题5分）社交媒体的社交电商模式为商业营销带来了新的机遇和挑战。请深入论述社交电商的特点、运营模式和发展趋势，以及如何规范社交电商市场和保障消费者权益。3、（本题5分）传媒行业的版权保护是维护创作者权益和促进产业健康发展的关键。请详细论述传媒版权保护的现状、问题和对策，以及如何加强版权意识和完善版权法律法规。4、（本题5分）深入论述媒体在报道旅游市场的发展趋势和游客需求变化方面的策略和方法，如何促进旅游业的高质量发展和可持续发展。5、（本题5分）新闻报道中的数据新闻为新闻传播带来了新的视角。请论述数据新闻的特点、优势以及制作数据新闻的方法和注意事项。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某短视频平台上的宠物类内容拥有大量粉丝。分析宠物内容的吸引力和传播特点，探讨短视频在宠物文化传播中的作用。2、（本题10分）某网络小说平台推出付费会员制度，但会员权益不明确，引发用户投诉。分析平台在会员制度设计和用户沟通方面的问题，探讨如何建立合理的付费会员模式。3、（本题10分）某一游戏公司通过举办电竞赛事提升了游戏的知名度和用户粘性。分析电竞赛事的组织策划、赛事规则、选手表现、观众互