艺术专业广告公司美术设计实习报告

艺术专业广告公司美术设计实习报告一、摘要

2023年7月1日至2023年8月31日，我在一家国际知名广告公司的美术设计部门担任实习设计师。在为期八周的实习中，我参与完成了12个品牌项目的视觉设计工作，包括15套海报、10组社交媒体图片及5个活动宣传视频的初步方案制作。通过运用Photoshop、Illustrator等软件，我优化了设计流程，将平均设计周期缩短了20%，其中3个项目因视觉创意获得客户正面反馈。实习期间，我系统掌握了品牌视觉识别系统的构建方法，并总结了“模块化设计模板”和“动态视觉元素生成”等可复用方法论，这些方法有效提升了团队协作效率。

二、实习内容及过程

1.实习目的

希望通过实践了解广告公司美术设计部门的实际运作，将课堂上学到的视觉设计理论应用到真实项目中，提升专业技能，熟悉行业工作节奏和团队协作模式。

2.实习单位简介

我实习的公司是一家以品牌营销为主的公司，客户涵盖快消、科技和生活方式等多个行业。设计部门大约有15个人，分为创意组和执行组，我主要跟着执行组学习，负责从概念到成稿的视觉落地。

3.实习内容与过程

我参与的项目主要是为几个老客户的季度推广做视觉支持。比如7月10日开始的“夏日饮品”系列，要求在两周内完成15张不同场景的海报，需要匹配不同社交媒体尺寸。初期我主要负责素材整理和基础排版，因为对品牌调性理解不足，第一次交上去的方案被直接打回来，要求色调更活泼。后来我花了两天时间重新研究竞品案例，把主色从灰色调改成亮橙色系，增加了手绘风格的图标，最终方案得到了认可。

7月25日接手一个科技产品的发布会物料设计，包括主视觉和背景板。由于时间紧，我需要在三天内做出三种不同风格的方向供客户选。期间遇到了版式混乱的问题，团队同事教我用“网格系统”来统一元素层级，还推荐我学习Figma的自动布局功能，效率确实高了不少。

8月中旬参与了一个户外广告的设计，需要把品牌logo从方形改成不规则形状，还要保证在50米外依然清晰。这个过程中我学会了如何在Illustrator里用“复合路径”工具控制细节，还协助做了不同材质的渲染测试，客户最终选了最接近户外喷绘的版本。

4.实习成果与收获

八周里我独立完成海报设计9套，社交媒体配图12组，视频分镜5版。其中“夏日饮品”系列因为视觉冲击力强，后续被客户用于线下快闪店的全部物料。最大的收获是学会了如何在压力下快速迭代，以前做设计总想一步到位，现在明白“快速出初稿+不断调整”才是常态。还掌握了品牌视觉系统延展的几个关键点，比如字体规范要区分标题、正文、注释的不同层级，图标设计要保证风格统一但功能优先。

5.问题与建议

遇到的最大困难是部门内部沟通效率不高，有时候设计需求会突然变卦，导致反复修改。比如8月15日做的活动主视觉，因为文案突然加长，我花了额外一天重做版式。建议公司可以建立更规范的提案确认流程，比如用Trello记录需求变更，或者指定专门对接人统一传达信息。另外培训机制也有提升空间，入职时没拿到完整的品牌库和设计规范文档，只能靠自己慢慢摸索。可以每周安排一小时的设计工具分享会，比如上次同事教的BlendShapes在动效设计里特别有用。岗位匹配度上，初期我太执着于追求视觉创意，忽略了商业目标，后来被同事点醒“广告设计是服务于商业的”。

三、总结与体会

1.实习价值闭环

这八周实习像把理论知识和实际工作串联了起来。7月刚进去时还分不清CD和艺术指导到底管啥，现在明白一个完整的视觉方案需要从策略出发，设计只是执行环节。我参与的那个“夏日饮品”项目，最初做的版本色彩太暗淡，客户反馈看不清主推产品，后来改成高饱和度的亮色系后效果明显变好，这个细节让我记了很久。这八周里做的所有设计，有3个被客户用了正式版本，还有几个被同事要去做成公司素材库，感觉挺有价值的。最让我满意的是学会了自己查找资料，不用总等着领导给方向，7月20号那个科技产品发布会物料，客户要求做未来感风格，我花了两天扒了十几个竞品，还研究了元宇宙相关的视觉元素，最后方案通过邮件发给客户时，对方回复说“很有想法”。这让我意识到，大学教的那些设计软件操作和理论，最终还是要服务于解决问题的能力。

2.职业规划联结

这段经历直接影响了我的求职方向。之前想进互联网做UI，现在更倾向广告公司做品牌视觉，因为这里接触的客户需求更复杂，需要的设计能力更全面。8月的时候我还去隔壁公司面试了，面试官问我怎么理解“视觉识别系统”，我就结合实习里做的“夏日饮品”案例，讲了如何从logo延伸到全链路的视觉规范，面试官还挺认可。现在我在想，要不要趁课余时间考个ACCD的证书，虽然知道含金量是另一回事，但至少能系统学学品牌设计那块。实习最后那周，带我的老师跟我说“你画图挺有想法，但效率还差点”，这倒是提醒了我，以后学软件要更注重快捷键和流程优化，毕竟广告行业时间就是金钱。

3.行业趋势展望

在实习中明显感觉到行业几个新变化。比如8月初做的户外广告，客户要求背景板必须能在200米外看清，这让我开始关注高分辨率喷绘的特殊处理技巧。带我的同事教我用“描摹轮廓”功能把矢量图转成位图，再通过PS的“锐化”和“色彩饱和度”调整，最后效果确实比直接导出JPG好不少。另外，AI工具的应用也让人印象深刻，有次需要做10张不同角度的产品图，我用了Midjourney批量生成初稿，虽然要删掉一半，但大大节省了时间。这让我觉得，作为设计师不能固守手绘，得学会跟AI协作。不过现在看，AI主要还是在执行层面帮忙，创意和策略这块还是需要人把关，这点在8月25日那个被毙掉的视频方案里体现得特别明显AI生成的画面虽然完美，但完全没突出产品核心卖点，最后还是按人工改的方案做。

4.心态转变

八周最大的变化是抗压能力。刚开始接活儿特别紧张，7月15号那个快消品主视觉，因为要赶着做线上推广，从早上8点到晚上10点都在改稿，最后效果还行，但第二天我就开始失眠。现在想想，这种节奏是行业常态，后来我就学会了先做最紧急的，把简单重复的工作用模板化解决。比如社交媒体配图，我把常用尺寸都做了预设，套进去改颜色和文案就行，效率高多了。还有责任感，以前做设计就是画完交差，现在明白每个像素都要为商业目标服务，8月30日那个户外广告的修改意见，客户说“你们设计的是要帮我们卖东西的”，这句话我一直记着。这种从“学生”到“准职业人”的心态转变，比学会几个新软件技能更难得。

四、致谢

1.

感谢实习期间给予指导的导师，8月31日离职前还特意强调了设计要兼顾美观和功能性，这点对我帮助很大。

2.

感谢部门里帮忙带我的几位同事，7月和8月那些手把手教我用Figma和BlendShapes的日子，还有那个