SEM竞价师行业知识认证标准试题及真题

SEM竞价师行业知识认证标准试题及真题考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：SEM竞价师行业知识认证标准试题及真题考核对象：SEM竞价师行业从业者及初级培训学员题型分值分布：-判断题（总共10题，每题2分）总分20分-单选题（总共10题，每题2分）总分20分-多选题（总共10题，每题2分）总分20分-案例分析（总共3题，每题6分）总分18分-论述题（总共2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）1.在SEM竞价中，关键词的匹配方式包括广泛匹配、短语匹配和精确匹配三种基本类型。2.CTR（点击率）是衡量广告效果的核心指标之一，其计算公式为点击量除以展示量。3.负面关键词的作用是阻止不相关的搜索查询触发广告展示，从而降低无效花费。4.在设置出价策略时，动态出价通常适用于竞争激烈且预算充足的关键词。5.广告质量得分（QualityScore）主要由广告相关性、着陆页体验和预期点击率决定。6.竞价排名（AdRank）是广告在搜索结果页的最终排序位置，由出价和广告质量得分共同决定。7.在移动端SEM中，扩展创意（如呼叫按钮、位置扩展）可以提高广告的点击转化率。8.竞品分析的主要目的是了解竞争对手的关键词策略和出价水平。9.在预算分配中，自动分配策略通常适用于新账户或需要快速测试关键词效果的场景。10.竞价师需要定期优化否定关键词，以减少无效点击和提升广告效率。二、单选题（每题2分，共20分）1.以下哪种匹配方式最广泛？（）A.精确匹配B.广泛匹配C.短语匹配D.修改匹配2.在SEM中，以下哪个指标最能反映广告的吸引力？（）A.转化率B.点击率C.展示次数D.质量得分3.以下哪种出价方式适合预算有限且希望控制成本的场景？（）A.最大出价B.目标每次点击费用C.动态出价D.固定出价4.在设置广告系列目标时，以下哪个选项最适合品牌推广？（）A.提升网站流量B.提高转化率C.增加品牌曝光D.降低获客成本5.以下哪种扩展创意可以提高移动端广告的点击率？（）A.站外扩展B.呼叫按钮C.产品扩展D.位置扩展6.在SEM中，以下哪个指标最能反映广告的转化效果？（）A.CTRB.CVR（转化率）C.CPC（点击成本）D.CPA（每次转化成本）7.在设置否定关键词时，以下哪种方式最有效？（）A.全匹配否定B.短语匹配否定C.广泛匹配否定D.修改匹配否定8.在竞品分析中，以下哪个指标最能反映竞争对手的出价水平？（）A.广告排名B.广告质量得分C.出价金额D.转化率9.在预算分配中，以下哪种策略适合快速测试关键词效果？（）A.自动分配B.手动分配C.均衡分配D.动态分配10.在设置广告系列目标时，以下哪个选项最适合提升销售？（）A.提升网站流量B.提高品牌知名度C.增加注册用户D.提高转化率三、多选题（每题2分，共20分）1.在SEM中，以下哪些因素会影响广告质量得分？（）A.广告相关性B.着陆页体验C.预期点击率D.出价金额E.竞争程度2.在设置关键词时，以下哪些属于长尾关键词的特点？（）A.搜索量低B.竞争度低C.转化率高D.点击率高E.广告成本高3.在移动端SEM中，以下哪些扩展创意可以提高广告的点击率？（）A.呼叫按钮B.位置扩展C.产品扩展D.站外扩展E.紧急扩展4.在竞品分析中，以下哪些指标需要重点关注？（）A.关键词排名B.出价金额C.广告文案D.转化率E.质量得分5.在设置出价策略时，以下哪些属于自动出价的特点？（）A.系统自动调整出价B.适合预算充足场景C.需要竞价师手动干预D.可以提高转化率E.适合竞争激烈市场6.在优化广告系列时，以下哪些属于无效点击的常见原因？（）A.关键词不相关B.广告文案吸引力不足C.着陆页体验差D.出价过高E.竞争程度低7.在设置否定关键词时，以下哪些方式需要优先考虑？（）A.全匹配否定B.短语匹配否定C.广泛匹配否定D.修改匹配否定E.基于搜索词报告否定8.在移动端SEM中，以下哪些因素会影响广告的点击率？（）A.广告位置B.广告文案C.着陆页加载速度D.用户设备E.竞争程度9.在设置广告系列目标时，以下哪些选项适合提升品牌知名度？（）A.提升网站流量B.提高品牌曝光C.增加注册用户D.提高转化率E.降低获客成本10.在优化广告系列时，以下哪些属于常见的问题？（）A.关键词选择不合理B.出价策略不科学C.广告文案吸引力不足D.着陆页体验差E.预算分配不均衡四、案例分析（每题6分，共18分）案例一：某电商公司计划在SEM中推广其新款智能手机，预算为每月10,000元，目标是为产品带来1000次点击。目前，该公司的关键词主要包括“智能手机”、“4G手机”、“5G手机”等，但广告的点击率较低，转化率也不理想。请分析可能的原因并提出优化建议。案例二：某旅游公司计划在SEM中推广其旅游套餐，预算为每月5,000元，目标是为产品带来500次点击。目前，该公司的关键词主要包括“旅游套餐”、“度假套餐”、“亲子游”等，但广告的点击率较高，但转化率较低。请分析可能的原因并提出优化建议。案例三：某教育机构计划在SEM中推广其在线课程，预算为每月8,000元，目标是为产品带来800次点击。目前，该公司的关键词主要包括“在线课程”、“英语课程”、“编程课程”等，但广告的点击率较低，且广告排名不稳定。请分析可能的原因并提出优化建议。五、论述题（每题11分，共22分）1.请结合实际案例，论述SEM竞价师在优化广告系列时需要关注的关键指标及其作用。2.请结合实际案例，论述SEM竞价师在设置关键词时需要考虑的因素及其优化方法。---标准答案及解析一、判断题1.√2.√3.√4.√5.√6.√7.√8.√9.×10.√解析：-第9题错误，自动分配策略适合预算充足且希望快速测试关键词效果的场景，但手动分配更适合精细控制预算的场景。二、单选题1.B2.B3.B4.C5.B6.B7.A8.C9.B10.D解析：-第8题正确，出价金额是影响广告排名的重要因素，但最能反映竞争对手出价水平的指标是出价金额。三、多选题1.A,B,C2.A,B,C3.A,B,C4.A,B,D,E5.A,B,D6.A,B,C7.A,B,E8.A,B,C,D9.B,C10.A,B,C,D解析：-第5题错误，自动出价需要竞价师设置目标，但系统会自动调整出价，不需要手动干预。四、案例分析案例一：可能原因：1.关键词选择不合理，过于宽泛，导致广告展示给不相关的用户。2.广告文案吸引力不足，无法吸引用户点击。3.着陆页体验差，加载速度慢或内容与广告不相关。优化建议：1.优化关键词，增加长尾关键词，提高广告相关性。2.优化广告文案，突出产品卖点，提高点击率。3.优化着陆页，提高加载速度，确保内容与广告相关。案例二：可能原因：1.关键词选择不合理，过于宽泛，导致广告展示给不相关的用户。2.广告文案吸引力不足，无法吸引用户点击。3.着陆页体验差，加载速度慢或内容与广告不相关。优化建议：1.优化关键词，增加长尾关键词，提高广告相关性。2.优化广告文案，突出产品卖点，提高点击率。3.优化着陆页，提高加载速度，确保内容与广告相关。案例三：可能原因：1.关键词选择不合理，过于宽泛，导致广告展示给不相关的用户。2.广告文案吸引力不足，无法吸引用户点击。3.着陆页体验差，加载速度慢或内容与广告不相关。优化建议：1.优化关键词，增加长尾关键词，提高广告相关性。2.优化广告文案，突出产品卖点，提高点击率。3.优化着陆页，提高加载速度，确保内容与广告相关。五、论述题1.SEM竞价师在优化广告系列时需要关注的关键指标及其作用SEM竞价师在优化广告系列时需要关注以下关键指标：-点击率（CTR）：反映广告的吸引力，CTR越高，说明广告越吸引用户点击。-转化率（CVR）：反映广告的转化效果，CVR越高，说明广告越能有效转化为用户行动。-每次点击成本（CPC）：反映广告的点击成本，CPC越低，说明广告的性价比越高。-每次转化成本（CPA）：反映广告的转化成本，CPA越低，说明广告的转化效率越高。-广告质量得分：反映广告的相关性、着陆页体验和预期点击率，质量得分越高，广告排名越靠前。作用：-通过关注这些指标，竞价师可以优化广告系列，提高广告的点击率和转化率，降低广告成本。-例如，通过优化广告文案和着陆页，可以提高CTR和质量得分，从而提高广告排名，降低CPC。2.SEM竞价师在设置关键词时需要考虑的因素及其优化方法SEM竞价师在设置关键词时需要考虑以下因素：-关键词相关性：关键词与广告内容的相关性越高，广告的点击率和转化率越高。-搜索量：搜索量高的关键词可以带来更多的流量，但竞争也更大。-竞争度：竞争度高的关键词出价成