2025年品牌宣传专员岗位招聘面试考试试题及参考答案

2025年品牌宣传专员岗位招聘面试考试试题及参考答案一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）1.2024年1月，国务院国资委发布的《关于中央企业品牌引领行动的通知》中，首次将“品牌引领力”纳入企业负责人经营业绩考核，其权重占比为（）。A.3%B.5%C.8%D.10%【答案】B2.在AIDA模型中，字母“I”对应的消费者心理阶段是（）。A.注意B.兴趣C.欲望D.行动【答案】B3.2025年3月，抖音电商正式上线的“品牌搜索直达”产品，其竞价计费方式采用（）。A.CPTB.CPMC.CPCD.oCPM【答案】D4.根据《中华人民共和国广告法》（2021修订），下列表述中绝对禁止出现的是（）。A.顶级B.国家级C.最高级D.以上全部【答案】D5.2024年，天猫“超级品牌日”单日成交额破亿品牌数首次突破（）家。A.50B.80C.100D.120【答案】C6.在品牌资产五星模型中，居于核心位置、直接决定溢价能力的是（）。A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌联想D.品牌忠诚度【答案】D7.2025年微信视频号“品牌激励计划”中，官方对单条带货短视频的最高流量扶持券面额为（）曝光。A.5万B.10万C.20万D.50万【答案】C8.下列哪一项不属于“品牌定位三要素”（）。A.目标消费者B.竞品对标C.品牌人格D.差异化利益点【答案】C9.2024年，小红书平台品牌商业笔记平均阅读转化率（CTR）的行业中位值为（）。A.2.1%B.3.5%C.4.8%D.6.0%【答案】B10.在品牌视觉识别系统（VIS）中，标准色“Pantone185C”对应的RGB值为（）。A.255,0,47B.218,41,28C.200,16,46D.255,51,51【答案】B二、多项选择题（每题3分，共15分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）11.以下属于“品牌共鸣模型”中“行为忠诚度”测量指标的有（）。A.重复购买率B.溢价支付意愿C.口碑推荐量D.主动搜索量【答案】A、C12.2025年，京东“春晓计划”针对新入驻品牌提供的免费权益包括（）。A.0元入驻B.180天扣点返还C.千万级流量包D.官方代播服务【答案】A、B、C13.在品牌危机5S原则中，属于“系统运行”原则要求的有（）。A.成立危机小组B.统一信息出口C.24小时内出具初步报告D.高管亲自道歉【答案】A、B、C14.以下关于“品牌联名”说法正确的有（）。A.可快速触达新客群B.联名双方品牌调性需一致或互补C.联名产品溢价空间通常高于常规款D.联名合作周期越长越好【答案】A、B、C15.2024年，抖音电商总裁魏雯雯在生态大会上提出的“FACT+S”经营方法论中，新增的“S”包括（）。A.SearchB.ShoppingMallC.ShortVideoD.Store【答案】A、B、D三、填空题（每空1分，共15分）16.2025年，天猫平台品牌旗舰店“会员挑战计划”要求，新会员7日内复购率需达到________%，官方才返还50%广告券。【答案】1517.在品牌叙事理论中，将品牌拟人化后，故事主角通常被称为________。【答案】品牌化身（BrandAvatar）18.2024年，瑞幸咖啡与茅台联名推出的“酱香拿铁”单品首日销量突破________万杯。【答案】54219.根据《互联网广告管理办法》，互联网广告应当具有________，能够使消费者辨明其为广告。【答案】可识别性20.2025年，微信视频号“品牌直播狂欢节”期间，官方给予品牌方的最高单场流量券为________万元曝光。【答案】30021.在品牌价值链模型中，品牌资产创造阶段分为“营销活动投入→________→品牌业绩”两大环节。【答案】顾客心智22.2024年，小红书平台品牌商业笔记CPC平均出价为________元。【答案】1.223.品牌口号“JustDoIt”首次发布年份为________年。【答案】198824.2025年，抖音电商“全域推广”产品支持的最低日预算为________元。【答案】30025.根据Interbrand2024全球最佳品牌排行榜，中国品牌“华为”位列第________位。【答案】9226.在品牌色彩心理学中，色轮上互补色角度为________度。【答案】18027.2024年，B站“品牌号”视频稿件平均完播率行业基准值为________%。【答案】3528.2025年，京东“百亿补贴”频道对品牌方的扣点标准为________%。【答案】0.629.在品牌资产评估的“财务视角”中，常用折现率一般取企业加权平均资本成本（WACC）加________个百分点风险溢价。【答案】230.2024年，快手电商“川流计划”对品牌自播间最高返佣比例为________%。【答案】50四、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）31.2025年起，微信视频号禁止个人账号发布带购物车的商业短视频。（）【答案】×32.根据《反不正当竞争法》，擅自使用他人“有一定影响的商品名称”属于混淆行为。（）【答案】√33.2024年，天猫“双11”首次取消官方预售，仅保留现货销售。（）【答案】√34.品牌联名合作中，授权期限越长，对品牌资产稀释风险越低。（）【答案】×35.2025年，抖音电商“精选联盟”达人带货佣金结算周期为T+1。（）【答案】×36.在品牌危机公关中，“速度第一”原则要求黄金4小时内必须发声。（）【答案】√37.2024年，小红书平台“品牌专区”关键词买断最短周期为7天。（）【答案】√38.2025年，京东“自营”商品必须入仓，否则无法打“自营”标签。（）【答案】√39.品牌口号一旦注册为商标，即可永久受到《商标法》保护，无需续展。（）【答案】×40.2024年，拼多多“百亿补贴”频道对品牌方收取的技术服务费率为0。（）【答案】√五、简答题（每题10分，共30分）41.简述“品牌年轻化”常见的四种策略，并各举一例2024年国内品牌的实际案例。【参考答案】（1）产品年轻化：推出符合Z世代审美与功能需求的新品。例：2024年3月，百雀羚与泡泡玛特联名推出“小绿瓶”限定精华，包装采用盲盒设计，首发72小时售罄。（2）内容年轻化：用二次元、鬼畜、梗文化沟通。例：2024年5月，海尔兄弟B站官方号发布鬼畜视频《洗到飞起》，播放量破千万，品牌号涨粉20万。（3）渠道年轻化：布局新兴社交电商平台。例：2024年8月，光明乳业入驻小红书直播，单场GMV破200万元，30%用户为18—25岁女性。（4）体验年轻化：打造沉浸式线下事件。例：2024年10月，李宁在成都远洋太古里开设“反伍·不夜城”快闪店，融合街头篮球、说唱Battle，3天客流超5万人次。42.请说明“品牌私域”与“品牌公域”在流量归属、触达成本、数据沉淀、复购链路四个维度的差异，并给出2025年品牌方平衡二者的三条实操建议。【参考答案】差异：（1）流量归属：私域归品牌自有，公域归平台；（2）触达成本：私域边际成本趋零，公域随竞价上升；（3）数据沉淀：私域可获取UnionID、手机号等一级数据，公域仅二级数据；（4）复购链路：私域可1对1社群召回，公域需再次付费触达。实操建议：①公域做“内容钩子”：用短视频挂车低价引流品，包裹卡引导加企业微信；②私域做“会员分层”：用SCRM打标签，7日内推二次复购券，30日推会员挑战；③数据反哺：将私域高复购人群包上传抖音云图，做Lookalike扩展，降低公域CPA20%以上。43.2025年，某国产护肤品牌计划登陆TikTokShop英国站，请列出品牌宣传专员需完成的“本地化”五项核心任务，并给出可量化指标。【参考答案】（1）语言本地化：产品页、直播脚本英式英语化，错误率<0.5%；（2）合规本地化：完成英国化妆品SCNP备案，时效≤20个工作日；（3）KOL本地化：签约10位英区中腰部达人，粉丝总量≥500万，CPM≤15美元；（4）内容本地化：结合英国“BankHoliday”节点做主题短视频，单条播放量≥10万；（5）履约本地化：英国境内48小时发货率≥95%，退货率≤8%。六、应用题（共60分）44.计算题（15分）某零食品牌2025年4月投放抖音“千川”广告，数据如下：曝光量800万次，点击率2.5%，点击单价0.8元，成交转化率3%，客单价69元，退货率10%，毛利率35%。请计算：（1）总点击UV；（2）成交订单数；（3）实际确认收货GMV；（4）广告ROI；（5）若目标广告ROI≥2.0，需将成交转化率至少提升至多少？（保留两位小数）【参考答案】（1）总点击UV=800万×2.5%=20万人；（2）成交订单数=20万×3%=6000单；（3）确认收货GMV=6000×69×(110%)=37.26万元；（4）广告花费=20万×0.8=16万元，毛利=37.26×35%=13.04万元，ROI=13.04/16=0.82；（5）设所需转化率为x，则800万×2.5%×x×69×0.9×0.35/16≥2→x≥2×16/(800×0.025×69×0.9×0.35)→x≥0.0594→5.94%，即至少提升至5.94%。45.分析题（20分）背景：2025年5月，国产运动品牌“飞跃”与故宫文创推出联名板鞋，首日天猫预售额破3000万元，但微博话题飞跃故宫踩点却出现负面舆情，网友质疑“鞋底花纹踩在文化上”。任务：（1）用“危机传播5F”模型对事件进行阶段划分（每阶段给出1条关键信息）；（2）列出品牌宣传专员在24小时内必须完成的4项公关动作（含时间节点、责任人、产出物）；（3）设计一条24小时内发布的官方声明（≤120字），需包含道歉、事实、改进。【参考答案】（1）①先兆期：KOL@故宫迷发布质疑微博，点赞1万；②突发期：2小时内话题冲进热搜前20；③蔓延期：6小时内@中国文博等蓝V转发，负面情绪指数达78；④解决期：品牌官方声明+下架争议款，舆情回落；⑤修复期：7天后发布非遗大师共创纪录片，正面声量占比回升至65%。（2）①T+0.5h：品牌公关总监@王萌组建危机小组，产出《舆情监测日报》；②T+2h：客服主管@李婷完成300条负面评论回复模板，产出《FAQ》；③T+6h：市场VP@陈浩与故宫文创召开电话会议，产出《联合声明草稿》；④T+20h：新媒体专员@张爽发布官方声明+短视频，产出《声明发布截图》。（3）官方声明示例：“我们对‘飞跃×故宫’联名款设计引发的不适深表歉意！设计灵感源于‘海水江崖纹’，绝无亵渎之意。我们已第一时间下架相关产品，邀请故宫专家与非遗大师重新共创，未来30日内公布新版方案。感谢每一份监督！——飞跃&故宫文创”46.综合策划题（25分）背景：2025年7月，某国产新能源车企“星途”将发布全球首款续航1000km的固态电池SUV，目标市场为中国、北欧、中东三地。品牌宣传专员需制定一份“全球同步上市”整合传播方案。要求：（1）给出品牌核心信息屋（BrandMessageHouse），含屋顶/支柱/地基，各限20字；（2）按“3T”原则（Topline、Tagline、Tale）设计一条英文全球Slogan（≤8个词）；（3）列出中国、北欧、中东三地各1个差异化传播主题+1个核心KPI；（4）给出时间轴（T30~T+7天）的关键节点、渠道、内容形式、预算占比（总预算5000万元）。【参考答案】（1）屋顶：1000km固态电池SUV全球首发支柱：安全零自燃｜充电10分钟｜续航1000km｜40℃极寒畅行地基：全球3000座换电站｜中欧双五星安全认证｜1500项固态电池专利（2）Topline：BeyondRange,BeyondFear.Tagline：1000km,10Minutes,0