2025年广告营销策划师职业认证考试试卷及答案

2025年广告营销策划师职业认证考试试卷及答案一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）1.2024年抖音电商“全域兴趣电商”升级后，平台核心流量分配首要考核指标是（）A.直播间停留时长B.商品点击率C.千次曝光成交额（GPM）D.粉丝增长率答案：C2.根据《广告法》2021修订版，下列表述中属于绝对化用语、直接违反禁令的是（）A.全国销量遥遥领先B.行业首创技术C.顶级奢华体验D.市场占有率第一答案：C3.在AIDA模型中，促使消费者从“Desire”过渡到“Action”最常用的广告技术是（）A.恐惧诉求B.稀缺性提示C.比较广告D.幽默诉求答案：B4.品牌资产评价中，用于衡量“消费者对品牌的情感依附强度”的指标是（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想度D.品牌溢价率答案：B5.2025年1月起，小红书“蒲公英”平台对商业笔记抽佣比例调整为（）A.5%B.8%C.10%D.15%答案：C6.在STP战略中，最能体现“市场覆盖成本与差异化收益平衡”的决策环节是（）A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.品牌延伸答案：B7.下列哪一项不属于PESO模型中的媒介类型（）A.PaidB.EarnedC.SharedD.Owned答案：C（注：PESO为Paid、Earned、Shared、Owned，但Shared与Earned在部分教材中合并，本题按GAWC标准区分，Shared指社交裂变，Earned指公关报道，二者并列，故C为干扰项）8.使用Bayes修正进行广告点击率预估时，先验分布一般选择（）A.正态分布B.Beta分布C.泊松分布D.均匀分布答案：B9.在品牌联名活动中，采用“互补性品牌资产杠杆”策略的经典案例是（）A.喜茶×FendiB.瑞幸×茅台C.完美日记×大英博物馆D.安踏×可口可乐答案：B10.2025年微信广告“视频号原生广告”支持的最低日预算为（）A.50元B.100元C.200元D.500元答案：B11.根据Kotler2024版《营销管理》，衡量“客户终身价值（CLV）”时，折现率通常取企业（）A.加权平均资本成本（WACC）B.净资产收益率（ROE）C.总资产周转率D.毛利率答案：A12.在广告程序化购买中，PMP交易模式与公开RTB相比，核心优势是（）A.实时竞价B.数据透明度C.优先流量与溢价保护D.受众扩展能力答案：C13.“6+1”媒介接触频次理论中，“1”指的是（）A.第一次曝光建立认知B.最后一次曝光促成转化C.中间一次曝光强化情感D.跨屏追投的一次曝光答案：B14.2025年天猫“超级品牌日”报名门槛中，品牌年度GMV需不低于（）A.5000万元B.1亿元C.3亿元D.5亿元答案：B15.在广告创意简报（CreativeBrief）中，最需要用“一句话”明确的是（）A.支持点B.品牌调性C.核心诉求（KeyMessage）D.竞争框架答案：C16.根据Nielsen2024年报告，影响消费者“下单前最后一分钟”决策的最主要因素是（）A.网红推荐B.包邮政策C.用户差评D.限时秒杀倒计时答案：C17.在品牌故事叙述中，“英雄之旅”12步模型由谁提出（）A.PhilipKotlerB.JosephCampbellC.DavidAakerD.ByronSharp答案：B18.2025年京东“春晓计划”对新商家最重要的流量倾斜维度是（）A.店铺装修分B.短视频投稿数C.订单履约时效D.好评率答案：B19.在广告效果归因中，采用“时间衰减模型”时，默认半衰期通常设为（）A.1小时B.6小时C.12小时D.24小时答案：B20.根据《个人信息保护法》，跨境传输用户行为数据时，必须通过的安全评估机制是（）A.等保2.0B.数据出境安全评估C.ISO27001D.SOC2TypeⅡ答案：B二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）21.以下属于“品牌年轻化”常用战术的有（）A.虚拟偶像代言B.怀旧复古包装C.电竞赛事赞助D.元宇宙空间打卡E.涨价策略答案：A、C、D22.在制定OTV（OnlineTV）投放策略时，需要重点考察的KPI包括（）A.TA覆盖率B.可见曝光率（Viewability）C.完播率（VTR）D.点击成本（CPC）E.独立访客数（UV）答案：A、B、C、E23.关于“私域运营”与“公域投放”的差异，正确的有（）A.私域可多次免费触达B.公域数据归平台所有C.私域适合高客单品类D.公域更适合品牌冷启动E.私域不需要内容运营答案：A、B、C、D24.在广告文案中使用“数据佐证”时，必须同时标注（）A.数据来源机构B.采样时间C.样本规模D.调研方法E.数据保留小数位答案：A、B、C、D25.以下属于“情感营销”经典理论模型的有（）A.PAD三维情绪模型B.Censydiam消费动机模型C.5W传播模式D.情绪感染理论E.马斯洛需求层次答案：A、B、D26.在“品牌联名”风险控制中，品牌方应提前完成（）A.合作方舆情尽调B.商标权属核查C.危机公关预案D.渠道价格体系梳理E.联名产品库存清零答案：A、B、C、D27.关于“搜索电商”与“内容电商”的对比，正确的有（）A.搜索电商转化路径更短B.内容电商依赖算法推荐C.搜索电商关键词竞价成本更高D.内容电商退货率更高E.搜索电商更适合非标品答案：B、C、D28.在“品牌资产评估”中，属于“财务维度”的指标有（）A.品牌溢价B.品牌贡献收入C.品牌重置成本D.品牌知名度E.品牌折现现金流答案：A、B、C、E29.以下行为违反《反不正当竞争法》的有（）A.虚假交易刷单B.对比广告未标明来源C.擅自使用他人商品包装装潢D.低于成本价销售鲜活商品E.误导性有奖销售答案：A、B、C、E30.在“短视频广告”创意中，能够有效提升3秒播放率的做法有（）A.前0.5秒出现冲突画面B.使用字幕钩子句C.品牌logo全程置顶D.采用9:16竖屏E.加入进度条倒计时答案：A、B、D三、填空题（每空1分，共15分）31.2025年，阿里妈妈“万相台”升级后的核心竞价公式为：ECPM=预估点击率×________×出价×用户价值系数。答案：预估转化率32.在品牌定位理论中，________图用于直观展示品牌与竞争者在消费者心智中的相对位置。答案：感知（或定位）33.根据Google2024年公告，Chrome浏览器将在________年第四季度彻底淘汰第三方Cookie。答案：202534.在广告监测中，________指标用于衡量“可见曝光”中像素面积≥50%且时长≥1秒的曝光占比。答案：Viewability35.“SIVA”模型中，S代表________。答案：Solutions36.2025年，抖音电商“FACT+S”经营方法论新增的“S”指________场。答案：搜索37.在营销自动化中，________评分模型通过用户行为权重预测其购买可能性。答案：线索（或Lead）38.根据《互联网广告管理办法》，互联网广告应当具有________标识，确保一键关闭。答案：广告39.在品牌延伸评估里，________系数=新品销售额÷品牌总销售额，用以衡量延伸贡献。答案：延伸销售40.2025年，B站“花火”平台对商单视频抽取的服务费率为________%。答案：6四、简答题（每题10分，共30分）41.简述“内容种草”在美妆行业从“种草”到“拔草”完整链路的关键节点，并指出各节点核心KPI。答案：（1）Attention：曝光种草，KPI为内容阅读/播放量；（2）Interest：兴趣加深，KPI为点赞、收藏、正向评论率；（3）Search：回搜验证，KPI为品牌词搜索指数、回搜率；（4）Compare：对比评估，KPI为电商详情页停留时长、对比加购数；（5）Purchase：下单拔草，KPI为GMV、转化率、新客占比；（6）Share：晒单反哺，KPI为二创视频数、复购率。每点1.5分，逻辑连贯1分，共10分。42.列举并解释“品牌联名”常见的四种合作模式，并各举一个2024—2025年真实案例。答案：（1）IP授权：品牌支付版权费使用IP形象，案例：喜茶×《原神》2024新春联名；（2）产品共创：双方共同研发新品，案例：瑞幸×茅台“酱香拿铁”；（3）渠道互换：双方渠道互相上架，案例：Ole’精品超市×泡泡玛特盲盒专区；（4）内容共创：联合拍摄广告或短片，案例：安踏×可口可乐“循环再生”环保系列短片。每种模式2分，案例0.5分，共10分。43.说明“私域社群”在耐用品（如高端家电）营销中的独特价值，并给出三步运营落地框架。答案：独特价值：①高客单决策周期长，社群可长期孵化；②技术门槛高，需持续教育；③老客带新客裂变成本低。三步框架：Step1精准引流：线下导购+电商详情页引导加企业微信，送“免费上门量房”权益；Step2分层运营：按装修进度标签分群，提供定制化内容（尺寸预留、嵌入式方案）；Step3转化复购：社群内预约直播团购，成交后返“清洗券”，刺激关联购买空气净化器。价值4分，框架6分，共10分。五、综合应用题（共35分）44.案例背景：某国产护肤品牌“清妍”计划于2025年9月推出第二代早C晚A精华组合，目标3个月实现天猫店GMV3000万元，目标客群为25—35岁一二线城市女性，客单价399元，毛利率65%，营销费用率上限35%。品牌当前天猫店粉丝80万，月销200万元，复购率18%。已知：①平台综合扣点8%；②物流+包装成本25元/单；③退货率预计10%，退货商品报废。请完成以下任务：（1）计算本次campaign需完成的总订单量与总UV，假设转化率3%、客单价399元不变。（5分）答案：目标GMV3000万÷399≈7.52万单；退货10%，实际需成交7.52÷0.9≈8.36万单；总UV=8.36万÷3%≈278.7万UV。（2）基于SOSTAC模型，写出“清妍”campaign的六大板块核心要点，每点不超过30字。（12分）答案：Situation：粉丝基数小，竞品早C晚A概念已红海；Objectives：3个月GMV3000万，复购率提升至25%；Strategy：打“敏感肌可用”差异，绑定皮肤科医生背书；Tactics：抖音种草+天猫超品日+私域社群裂变；Action：KOL200位分梯队，头部直播2场，腰部短视频3000条；Control：按周复盘，ROI低于1.5立即调整人群包。（3）设计一条15秒抖音短视频脚本，要求包含钩子、痛点、卖点、召唤，时码精确到秒。（8分）答案：0—3s钩子：素颜女生对镜皱眉“一熬夜脸就垮？”3—6s痛点：屏幕闪黄脸、细纹特写“普通VC刺激还反黑”6—10s卖点：医生白大褂出镜“清妍二代早C晚A，敏感肌可用，5%乙基VC+0.1%缓释A醇”10—13s见证：28天对比实验，光泽度+32%字幕13—15s召唤：点击购物车“限时送20ml小样，今日拍下立减40”（4）若采用“对赌”直播合作：头部主播要求保底坑位费80万+20%佣金，承诺ROI3，未达成则退还差额。请计算品牌方最低可接受实际GMV，并评估风险。（5分）答案：品牌方费用=80万+实际GMV×20%；要求ROI=3，即300%=实际GMV÷(80万+0.2×实际GMV)；解得实际GMV=300万；风险：若实际GMV<300万，主播退差额，但品牌仍承担平台扣点、退货、物流成本，综合亏损约30万，需预留5%风险金。（5）列出campaign期间必须监控的五项数据指标，给出每项的获取工具或平台。（5分）答案：①抖音3秒播放率——抖音巨量云图；②天猫转化率——生意参谋；③私域社群成交占比——企业微信SCRM；④ROI实时看板——阿里妈妈万相台；⑤负面舆情声量——知微事见。六、论述题（共20分）45.2025年，AI生成式内容（AIGC）在广告创意领域的应用呈现爆发式增长。请结合伦理、版权、效果三方面，系统论述品牌方如何建立“AIGC创意资产”合规管理体系，并提出可落地的三步实施路径。要求：逻辑清晰