春节文旅融合活动策划

春节文旅融合活动策划汇报人：***（职务/职称）日期：2025年**月**日活动背景与意义阐述总体策划思路与框架目标人群分析与定位活动时间轴与阶段划分主会场选址与场景设计特色活动内容策划数字技术应用方案目录宣传推广全案策划商业合作与招商计划安全应急预案制定预算编制与成本控制执行团队分工体系效果评估与总结附件与补充材料目录活动背景与意义阐述01春节传统文化内涵解析团圆与家庭观念春节是中华民族最重要的传统节日，强调家庭团聚与亲情纽带，体现了“家和万事兴”的文化价值观。祈福与迎新仪式贴春联、放鞭炮、祭祖等习俗承载着驱邪避灾、祈求吉祥的寓意，反映了人们对美好生活的向往。饮食文化象征年夜饭、饺子、年糕等传统食物不仅满足味蕾，更蕴含“年年有余”“步步高升”等文化符号与祝福。文旅融合发展趋势分析非遗活化创新如父联民俗节的拓印体验、醒狮灯笼制作等手作工坊，将传统技艺转化为可参与的沉浸式体验，吸引亲子家庭深度接触非遗文化。01场景再造策略通过古风变装集市还原历史市井场景，让小摊主身着汉服经营传统手工艺品，实现"服饰-场景-行为"三位一体的文化情境重构。科技赋能传统采用AI技术开发虚拟年俗体验项目，如"云游中国年"数字展演，突破时空限制扩大文化传播半径。国际传播路径全球超百国春节庆祝活动形成文化输出网络，通过舞龙舞狮等标志性符号建立跨文化认知纽带。020304活动社会价值与经济效应代际传承机制文昌晨礼通过赠福袋、集印章等仪式设计，将勤学精神转化为可感知的文化符号，强化青少年对传统的认同。社区凝聚力提升篝火晚会、集体才艺展示等环节创造公共参与空间，重建现代社区的人际联结。文旅消费刺激据父联活动案例，非遗手作体验区成为人气打卡点，带动周边餐饮、住宿、文创产品的消费增长。总体策划思路与框架02"文化+旅游+科技"融合理念以地方特色文化（如禹州钧瓷、广州广府年俗、上海海派戏曲）为核心载体，通过非遗工坊、实景演艺等形式活化传统文化，确保活动内容具备地域辨识度与文化深度。文化内核驱动运用AR/VR、MR、生成式AI等技术手段（如AI伴游精灵“喵元章”、XR虚拟影院），突破物理空间限制，实现沉浸式互动，增强游客参与感与记忆点。科技赋能体验通过“白+黑”全时段运营（如夜经济市集、灯光秀）、线上线下联动营销（打卡集章、UGC内容裂变），延长游客停留时间，提升消费转化率。旅游场景重构活动主题创意生成过程文化资源挖掘梳理本地核心文化IP（如禹州“三都”传说、广州科技地标、徐汇戏曲元素），结合春节符号（灯会、庙会、年货市集），提炼差异化主题（如“光影神垕·梦回千年”“AI在海淀过大年”）。01技术可行性评估筛选成熟技术方案（如LBS定位讲解、全息投影剧场），确保科技应用与内容自然融合，避免“为科技而科技”的割裂感。目标客群需求分析针对家庭亲子、年轻潮玩、银发康养等群体，设计分层体验（亲子研学、AR寻宝、非遗手作），满足社交打卡、深度研学、休闲娱乐等多元需求。02参考成功项目（如《唐宫夜宴XR》戛纳获奖经验、重庆灯会AI伴游模式），优化本地化落地细节，规避同质化风险。0403竞品案例借鉴策划亮点与创新点说明科技普惠设计兼顾全龄友好体验（如多语言AI讲解、体感皮影戏），降低科技使用门槛，确保老人、儿童均能享受智慧文旅红利，体现人文关怀。全链路流量闭环构建“线上预热（KOL攻略）-线下体验（网红打卡）-私域沉淀（AI导流社群）”的营销链路，利用短视频、AR滤镜等工具激发二次传播。动态文化叙事打破静态展览模式，通过NPC对诗、实景剧本杀等互动剧情（如禹州宋代官窑复刻），让游客成为“故事参与者”，实现文化传播从“单向输出”到“共创体验”的升级。目标人群分析与定位03本地居民需求调研结果1234文化体验需求调研显示本地居民更倾向参与具有地域特色的非遗活动，如传统庙会、手工艺作坊，对"家门口的文化盛宴"期待值较高。65%的家庭用户希望增加亲子共游项目，包括民俗DIY、沉浸式儿童剧场等兼具教育性与趣味性的活动。亲子互动诉求夜间消费偏好受春节灯会传统影响，83%受访者期待延长文旅场所夜间开放时间，打造集灯光秀、夜市、实景演出于一体的夜游体系。便捷性要求本地居民普遍反映希望增加社区接驳专线，解决春节期间景区停车难、公共交通拥挤等痛点问题。外地游客特征画像深度文化探索者跨省游客中72%为文化旅行爱好者，偏好古建筑探访、非遗技艺体验等能展现城市历史底蕴的项目。北方游客占比达58%，温暖气候与特色年俗构成核心吸引力，对"避寒+民俗"复合型产品需求显著。90后游客中94%会通过短视频平台获取攻略，网红打卡点、视觉冲击力强的场景设计直接影响其行程规划。气候驱动型群体社交媒体重度用户特殊群体关怀方案推行线上预约优先通道，配备手语导览设备，培训志愿者团队提供一对一帮扶服务。在主要景区增设无障碍通道、休憩驿站，提供方言讲解服务，开发怀旧主题的戏曲展演等低强度活动。发放文旅消费抵扣券，开设免费民俗讲堂，博物馆等场所实施分时段免票制度。组织集体团圆宴、同乡联谊会，在产业园区设置微型春节文化展，缓解"原年人"的思乡情绪。银发群体适老化改造残障人士便利措施低收入家庭惠民政策异地务工人员融入计划活动时间轴与阶段划分04预热期宣传造势方案多渠道媒体投放联合电视台、广播、社交媒体及短视频平台发布预热视频，突出活动亮点和传统文化元素。线下氛围营造在商圈、交通枢纽布置春节主题灯饰、海报，结合AR互动装置吸引市民打卡传播。KOL/网红联动推广邀请本地文化博主、旅游达人实地探访并直播预热，制造话题热度。春节黄金周核心活动4美食消费场景3文化演艺盛宴2夜间经济激活1民俗沉浸体验策划"全球团圆饭"长桌宴，集中展示30+种地方特色年菜，设置明厨亮灶体验区，配套发布《岭南年味品鉴地图》引导二次消费。打造主题光影秀（如武灵王公园激光投影）、冰雪嘉年华（门头水乡冰挂景观），延长餐饮/零售业态营业时间至24:00，设置取暖休憩点提升冬季体验。组织"一县一艺"展演（罗罗腔戏曲/象脚鼓舞等），在游客服务中心开设微型非遗剧场，每场控制在40分钟以内兼顾观赏性与参与性。在核心景区设置"九曲黄河灯阵""非遗工坊街"，安排剪纸/糖画等20+技艺展演，每日3场舞龙舞狮巡游，配套打卡集章兑换特色伴手礼。后续延续性活动设计开展"发现精彩"摄影大赛，设置古城/非遗/美食三大赛道，优秀作品纳入城市宣传素材库，获奖者可获赠文旅联名年卡。文旅融合深化针对亲子家庭推出"小小非遗传承人"研学课程，面向Z世代开发AR寻宝游戏，利用春节积累的用户数据实施分众化内容推送。客群精准运营联合农业基地开展"春耕体验日"，将草莓采摘/茶山研学等季节性项目与景区动线串联，形成"文旅+农业"复合型产品体系。产业联动延伸主会场选址与场景设计05文化地标联动方案历史街区与传统庙会结合选取具有地方特色的历史街区作为主会场，融入传统庙会元素，如非遗展示、民俗表演，增强文化沉浸感。在核心商圈设置分会场，通过主题灯光秀、AR互动等技术手段，打造现代与传统交融的视觉盛宴。联合知名景区开放夜游项目，结合猜灯谜、写春联等民俗活动，延长游客停留时间，提升消费转化率。现代商圈与灯光秀联动景区夜游与民俗体验沉浸式场景搭建标准五感体验设计视觉上采用主题灯组（如生肖IP灯阵）、3D投影等技术；听觉配置环境音效系统（如唐代市集声景）；触觉设置非遗工艺体验区；嗅觉融入特色香氛（如年花香气）；味觉布局主题餐饮区，实现多维感官刺激。科技应用规范运用球幕影院、数字交互墙等设备时，需确保内容分辨率不低于4K，互动响应延迟控制在200ms内，VR设备每日消毒并配备防眩晕方案，所有电子装置需通过EMC电磁兼容测试。文化符号转译对传统元素（如剪纸、年画）进行现代化解构，通过动态光影、机械装置等表现形式重构，确保符号识别度与审美当代性平衡，避免简单堆砌民俗元素。参与动线设计采用"前导区-高潮区-沉淀区"的递进式布局，前导区设置轻互动装置预热，高潮区安排NPC巡游等强体验项目，沉淀区提供文创消费与休憩空间，各区域人均停留时长按1:2:1比例配置。应急疏散体系主通道宽度不低于6米，次级通道保持3米净宽，每200平方米设置明显应急出口标识，关键节点布置热力图监控与人流预警系统，确保峰值人流密度≤4人/㎡。安全动线规划要点设施安全间距大型灯组与可燃物距离≥5米，临时用电设备需配置漏电保护，高空装置抗风等级不低于8级，所有搭建物承重需提供第三方检测报告。防疫卫生管理配备智能消毒机器人巡回作业，高频接触面每2小时酒精擦拭，餐饮区执行"明厨亮灶"标准，医疗点按每500米间隔设置并配备AED设备。特色活动内容策划06沉浸式场景还原开设花灯扎制、金苍绣体验、锡雕錾刻等非遗传承人现场教学区，配备半成品材料包供游客DIY，通过扫码获取工艺流程图解，实现"看-学-做"闭环体验。手作工坊互动数字化非遗档案运用全息投影技术呈现濒危非遗项目，如展示药发木偶戏的烟花机关原理、高甲戏脸谱谱系等，配套开发线上非遗知识问答游戏，增强科普趣味性。以泉州古城为蓝本，搭建融合闽南建筑特色的非遗展示区，设置刺桐花灯、木偶雕刻、南音乐器等实物陈列，结合AR技术实现非遗技艺动态展示，让游客穿越宋元"光明之城"。非遗展示体验区设计设计"宋元商队"主题巡游方阵，包含南少林武术、拍胸舞、火鼎公婆等非遗展演，演员身着复原款市井服饰，沿中山路-西街路线与游客即兴互动。时空穿越巡游复原"迎番货"传统商贸习俗，组织商贩着异域装扮沿街叫卖，配合天竺梵乐、波斯舞等异国风情表演，再现海丝贸易盛况。节庆仪式活化日场主打舞龙舞狮、宋江阵等广场表演；夜场策划"刺桐夜宴"沉浸剧，融合梨园戏、提线木偶等元素，在文庙泮池打造水上舞台光影秀。昼夜双线演艺联动本地民间艺术团，按"初九拜天公""十五闹元宵"等岁时节点，开展社区非遗队伍PK赛，设置最佳传承奖等荣誉激励。社区共演机制民俗表演节目单编排01020304开发"六合同风"AR寻宝游戏，游客扫描古城各处装置艺术触发任务，集齐马年生肖碎片可兑换非遗盲盒，增强探索趣味性。寻宝打卡系统互动参与环节创新社火体验工坊智慧祈福装置设置妆糕人、火鼎公婆等民俗角色扮演区，提供专业化妆及动作指导，游客可加入巡游队伍，拍摄定制版"非遗微电影"。在关岳庙广场设置电子许愿墙，游客扫码上传心愿后，由机械臂操控提线木偶进行"数字解签"，生成专属非遗艺术电子签文。数字技术应用方案07AR/VR体验项目开发文物数字复活运用AR技术对博物馆藏品进行三维建模，游客扫描展品即可触发动态历史场景，如观看青铜器铸造过程或与数字化身的历史人物对话。深海探索互动开发基于物理引擎的VR深海遨游项目，模拟真实洋流与海洋生物行为，游客可通过手柄与虚拟鲸群互动，并解锁海底考古彩蛋内容。唐风沉浸体验通过VR技术1:1还原盛唐长安城场景，游客可穿戴设备体验上元灯会、曲江游宴等历史场景，配合动态光影与环绕音效实现多感官沉浸。设置多机位拍摄民间艺人制作景泰蓝、雕漆等工艺的全流程，观众可通过弹幕投票选择制作细节，并参与线上工作坊购买定制成品。构建3D虚拟春节集市场景，用户创建数字分身参与舞狮竞赛、灯谜擂台等互动游戏，获胜者可兑换实体文旅优惠券。在长城、颐和园等景点部署8K摄像机，提供24小时不间断的四季景观直播流，支持用户自主切换观景视角与气候滤镜。训练方言语音模型生成虚拟导游，实时解答观众关于民俗典故的提问，并根据互动数据动态调整讲解路线与内容深度。线上直播互动策划非遗技艺直播元宇宙庙会4K超高清慢直播AI主播导览智慧导览系统部署LBS情景推送基于游客定位自动推送周边500米内的AR实景导航、特展讲解与厕所车位信息，支持离线下载与多语言切换。在景区餐饮零售点部署RFID识别系统，游客佩戴智能手环即可完成消费结算，并生成个性化消费报告与营养分析。通过5G+AI摄像头实时分析各区域人流密度，向游客终端推送错峰游览建议，并为管理方提供应急疏散决策支持。无感支付集成客流热力图监测宣传推广全案策划08传统媒体投放策略电视广告精准覆盖选择春节期间高收视率的本地新闻频道及综艺节目插播15秒主题宣传片，重点突出灯会、冰雪活动等核心亮点，配合城市形象宣传语强化记忆点。报纸杂志深度报道在省级主流报纸文化版块策划系列专题，通过记者探营形式揭秘灯组设计工艺、非遗表演幕后故事，结合历史文化解读提升活动文化厚度。交通枢纽立体曝光在机场、高铁站等人流密集区域投放LED大屏动态广告，设置灯会主题艺术装置吸引打卡，同步派发含优惠券的纸质导览手册实现线下引流。策划#大同年大不同#挑战赛，官方账号每日发布灯会筹备花絮、民俗表演教学视频，联动本地达人创作城墙灯光秀变装、冰雕DIY等垂直内容。短视频平台内容爆破安排专业导游开展古城墙夜游直播，穿插非遗传承人访谈环节；滑雪场设置第一视角运动相机直播，实时解答网友关于雪道设施的咨询。直播平台场景渗透开发H5互动小程序集成电子地图、预约购票功能，公众号每日推送活动攻略并嵌入AR扫福字抽奖游戏，社群开展"晒年味"照片征集增强用户粘性。微信生态闭环运营010302新媒体矩阵运营计划分析文旅账号粉丝画像，在资讯类APP开屏广告中定向推送符合用户偏好的内容，如亲子家庭侧重冰雪乐园推荐，文化爱好者突出戏曲展演信息。大数据精准投放04邀请历史领域头部创作者策划"解码古都灯会"系列视频，从彩灯纹样解析北魏文化符号，专业解说提升活动文化附加值。文化类博主深度合作组织跨省旅游博主参与新春巡游跟拍，产出包含交通住宿、美食打卡的完整攻略，在携程等OTA平台同步发布引流转化。旅游达人体验测评签约50个区域生活号开展"春节活动人气榜"投票，设置探店任务激励中小KOC产出真实体验内容，形成长尾传播效应。本地生活号矩阵扩散KOL联动推广方案商业合作与招商计划09赞助商权益体系设计全域品牌曝光为合作伙伴提供贯穿活动全周期的整合营销方案，包括主视觉LOGO露出、宣传物料联合署名、媒体通稿品牌植入等。通过电视直播信号角标、新媒体平台话题互动、活动现场导视系统等多维度曝光，形成品牌记忆强关联。场景深度植入设计定制化商业场景，如冠名特色灯组、专属互动体验区、主题文艺节目等。通过主持人口播、抽奖环节品牌联动、VIP接待区冠名等形式，实现品牌价值与传统文化活动的有机融合。文创产品开发规划提取春节民俗符号（如剪纸、年画、灯彩）与地域文化IP，开发兼具实用性与收藏价值的文创商品。例如生肖主题盲盒、非遗技艺联名礼盒、AR互动贺卡等，通过线上线下同步销售形成长尾效应。传统元素创新设计运用区块链技术发行数字藏品，打造虚拟灯会元宇宙体验。结合景区实景开发限定款数字纪念票、可穿戴虚拟服饰等，满足年轻群体数字化消费需求。数字文创衍生开发与老字号品牌、新锐设计师合作推出联名款，如春节限定食品包装、文创文具套装、智能家居年礼等。通过材质工艺创新（如环保材料、智能温变技术）提升产品溢价空间。跨界联名产品线商业配套服务标准建立分级分类的商户准入机制，对食品类商户实施"明厨亮灶"监管，文创类商户需提供产品版权证明。统一设计摊位视觉系统，确保商业氛围与活动主题协调一致。商户准入与管理配置智能导览系统、移动支付全覆盖、多语言服务等基础设施。设立消费者权益服务站，提供商品退换、投诉处理等标准化服务流程，维护活动品牌公信力。消费体验优化安全应急预案制定10人流管控分级方案一级管控（绿色）日常流量状态，通过电子票务系统实时监测游客数量，安保人员按基础配置巡逻，重点区域设置单向通行引导标识。三级管控（红色）接近或超过最大承载量时，立即暂停现场售票，启用应急疏散通道，联动公安部门实施区域硬隔离，必要时暂停部分活动项目。客流达预警阈值（70%最大承载量），启动分时段预约限流，增设临时出入口和缓冲隔离带，广播系统循环播放疏导提示。二级管控（黄色）突发事件处置流程火灾响应流程发现火情后1分钟内启动广播疏散，安保组优先切断电源、气源，消防组使用微型消防站设备控制初起火灾，医疗组在集合点实施伤员分诊。01踩踏事件处置立即暂停周边区域活动，利用无人机投送急救包，应急小组采用“人墙分割法”隔离人群，卫健部门开通绿色通道转运重伤员。设施故障应急游乐设备突发停运时，技术组5分钟内到达现场排查，同步通过LED屏发布故障说明，对滞留游客发放优先体验券补偿。治安事件处理公安驻点小组配备人脸识别系统，对酗酒闹事等行为快速带离，监控中心保留全过程录像备查。020304疫情防控专项措施01.健康监测前置入园需查验48小时核酸或抗原阴性证明，入口处设置红外测温仪，体温≥37.3℃者引导至独立留观区复测。02.应急医疗资源配置每个活动区域配置2个临时医疗点，储备退烧药、抗原试剂，与最近三甲医院建立30分钟转运机制。03.环境消杀标准化高频接触物表（扶手、闸机）每2小时酒精擦拭1次，公共卫生间配备感应式洗手液，垃圾清运加密至每日4次。预算编制与成本控制11各板块费用明细媒体宣传费用包括央级、市级及郑州都市圈主流媒体合作费用，涵盖图文稿件撰写、视频制作及发布成本，需预留新媒体平台（微博/抖音等）的推广预算。第三方合作费用与自媒体博主、非遗传承人等合作的内容创作及推广费用，需明确按视频条数或曝光量结算的标准。活动执行费用涉及场地布置、设备租赁（如音响、灯光）、道具采购及人员劳务费，需细化到每场活动的具体开支项。感谢您下载平台上提供的PPT作品，为了您和以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！资金筹措渠道政府专项拨款申请文旅融合发展专项资金或节庆活动补贴，需提交详细预算方案及预期社会效益报告。跨部门协同预算与宣传部、体育局等部门共享资源（如媒体渠道、场地设施），分摊部分宣传及活动执行成本。企业赞助合作联合本地知名企业（如文旅地产、餐饮品牌）进行冠名或联合推广，以资源置换形式降低现金支出。门票及衍生品收入针对部分收费活动（如灯会、演出）设计分级票价，同步开发春节限定文创产品增加收益。效益评估指标经济拉动效应分析活动期间周边餐饮、住宿、交通的消费增长，对比投入预算计算ROI（投资回报率）。参与度数据通过景区门票销售、活动签到人数及线上互动（如话题讨论量）评估群众实际参与热情。传播覆盖率统计央级、市级媒体发稿量及新媒体平台（抖音/小红书）的播放量、转发量，量化曝光效果。执行团队分工体系12指挥部架构设计02

03

后勤保障层01

核心决策层设立物资采购组（统一管理活动道具及奖品发放）、医疗应急组（配备AED设备及急救药品）、交通协调组（规划临时停车场及接驳路线），确保服务全覆盖。专业执行层配置民俗专家顾问团（负责传统仪式指导）、舞美技术组（负责灯光音响特效）、安全保卫组（制定应急预案及人流管控方案），形成垂直管理链条。由文旅局分管领导担任总指挥，下设活动策划组、执行督导组、宣传推广组三个专项小组，负责整体方案审定、资源调配及重大事项决策。志愿者培训方案4服务评估机制3应急演练模块2岗位技能强化1岗前通识培训实行"服务时长+游客评价"双维度考核，每日评选星级志愿者并给予积分奖励，可兑换合作商户消费券。针对不同服务场景设置专项培训，如庙会导览组需掌握非遗项目介绍话术，灯谜区志愿者需熟悉电子兑奖系统操作流程。模拟突发情况开展实战训练，包括人群分流引导（采用蛇形通道管控）、走失儿童处理（设立统一广播寻人流程）、恶劣天气预案（搭建备用雨棚）。包含志愿服务礼仪（着装规范、礼貌用语）、基础医疗知识（中暑/踩踏处理）、民俗文化常识（年俗禁忌讲解）三大必修课程，采用线上考核制。多部门协作机制联席会议制度活动前召开公安、消防、市监等部门协调会，明确治安防控（重点时段警力部署）、食品安全（流动摊贩备案管理）、电力保障（临时线路巡检）等责任分工。建立跨部门工作群组，实时同步人流监测数据（通过运营商基站统计）、突发事件处理进展（图文直播处置过程）、舆情反馈（收集社交媒体关键词）。每日由文旅局牵头组织多部门联合巡查，重点检查消防通道畅通情况（标记安全出口）、设施稳固度（加固临时展架）、卫生保洁标准（增设分类垃圾桶）。信息共享平台联合巡检流程效果评估与总结13数据监测指标体系客流量与消费数据通过景区闸机系统、OTA平台订单量、银联消费数据等，实时监测游客人次、停留时长及人均消费水平，量化文旅活动对区域经济的拉动作用。统计非遗体验项目预约数、演出上座率、互动装置使用频次等，反映文化内容的吸引力与游客沉浸感。追踪抖音、微博等平台话题阅读量、短视频转发量及网红打卡点曝光频次，评估活动线上影响力。活动参与度指标新媒体传播效果涵盖活动丰富度（如非遗项目多样性）、服务质量（如志愿者响应速度）、配套设施（如停车便利性）等核心维度，采用5级李克特量表。通过SPSS或Python清洗数据，交叉分析不同年龄段、客源地游客的偏好差异，生成可视化报告。在景区出口设置电子评价终端，扫码即评；针对重