2025年品牌建设与推广创新试题及答案

2025年品牌建设与推广创新试题及答案一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.2024年《BrandZ全球品牌价值100强》报告中，品牌价值评估最核心的三大财务指标是（）。A.营业收入、净利润、现金流B.品牌贡献、品牌倍数、财务表现C.市销率、市盈率、EV/EBITDAD.毛利率、ROE、ROA2.在“品牌共鸣模型”中，最高层级“共鸣”对应的消费者行为最接近于（）。A.首次尝试购买B.主动搜索品牌信息C.拒绝竞争品牌促销D.成为品牌传教士并自发推荐3.2025年1月1日起正式实施的《互联网广告可识别性标注指引》要求，种草笔记中“广告”字样必须在首屏出现且字号不小于正文的（）。A.1/2B.1/3C.2/3D.同等4.某国产护肤品牌与敦煌博物馆推出“壁画联名”系列，该合作在品牌资产杠杆中属于（）。A.地理杠杆B.文化杠杆C.技术杠杆D.成分杠杆5.在AIDA模型中，直播电商的“秒杀倒计时”主要作用于（）。A.AttentionB.InterestC.DesireD.Action6.2025年工信部新规要求，算法推荐平台向用户提供的“关闭个性化推荐”按钮需在二级菜单内完成，且不得超过几步操作（）。A.2步B.3步C.4步D.5步7.品牌私域社群中，使用“阶梯式福利”主要遵循的消费者行为理论是（）。A.前景理论B.锚定效应C.操作性条件反射D.认知失调理论8.某新能源车企将“每行驶1万公里捐赠1棵胡杨树”写入品牌宪章，该做法属于品牌使命层级中的（）。A.功能使命B.情感使命C.社会使命D.经济使命9.在品牌联名的“2×2组合矩阵”中，高品牌资产×低市场渗透最典型的目标是（）。A.品牌年轻化B.品牌高端化C.市场收割D.风险对冲10.2025年央视春晚采用“8K+XR”直播，品牌植入预算比上年提升35%，其ROI计算时，分母应计入（）。A.媒体折扣后净价B.明星代言费C.线下渠道促销费D.新品研发费用11.根据Keller的CBBE模型，判断“品牌显著性”高低最直接的数据是（）。A.品牌联想度B.品牌识别率C.品牌偏好度D.品牌忠诚度12.某新消费饮料品牌采用“盲盒+城市限定”组合，其价格策略本质属于（）。A.渗透定价B.撇脂定价C.概率定价D.动态定价13.在品牌危机“5S原则”中，最先被强调的是（）。A.SincerityB.SpeedC.ShoulderingD.Solution14.2025年小红书平台“品牌合作人”信用分低于80分时，将被暂停接单权限（）。A.7天B.14天C.30天D.90天15.品牌使用“数字人”做24小时直播，其虚拟形象版权保护在我国首选登记路径是（）。A.外观设计专利B.实用新型专利C.美术作品著作权D.商标图形注册16.某国际运动品牌把“碳足迹”标签打在鞋舌上，依据的量化标准最可能是（）。A.ISO9001B.ISO14067C.ISO27001D.SA800017.在品牌故事叙述中，“英雄之旅”12步模型里最关键的一步是（）。A.冒险召唤B.跨越第一道门槛C.获得奖赏D.带着圣物归来18.2025年微信“问一问”搜索流量入口开放，品牌官方回答被置顶的首要条件是（）。A.账号已认证+内容原创+24小时内点赞破百B.账号已认证+绑定小程序+缴纳保证金C.账号已认证+内容原创+3日内无用户投诉D.账号已认证+粉丝破万+连续更新30天19.品牌采用“气味商标”需具备的首要法律属性是（）。A.美学功能性B.显著性C.实用性D.地域性20.在品牌资产评估的“Interbrand模型”中，品牌强度得分乘以财务预测得出（）。A.品牌净利润B.品牌贡献C.品牌收益D.品牌倍数二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）21.以下哪些属于2025年抖音“全域兴趣电商”FACT+S经营矩阵中的S（）。A.SearchB.ShoppingCenterC.ShopD.ShortVideo22.品牌进行“国潮”营销时，可合法使用的公有文化元素包括（）。A.《千里江山图》青绿配色B.敦煌莫高窟第257窟九色鹿C.北京故宫“正大光明”匾额字体D.2025年仍受著作权保护的当代插画师作品23.在品牌私域中，以下哪些指标可直接用于计算“单客月毛利”（）。A.月复购率B.件单价C.毛利率D.获客成本24.品牌采用“区块链+NFT”数字藏品营销时，需重点合规审查的模块有（）。A.智能合约是否含金融属性B.二级市场交易是否封闭C.用户实名认证强度D.碳排放是否中和25.以下哪些做法有助于提升品牌“绿色信任度”（）。A.发布经第三方验证的ESG报告B.使用“碳中和”字样但未提供证书C.上线供应链溯源小程序D.加入SBTi科学碳目标倡议26.品牌进行“感官营销”时，常被忽略的法律风险有（）。A.背景音乐版权B.香氛配方专利C.包装触觉纹理模仿竞品已注册立体商标D.门店灯光色温造成顾客癫痫27.2025年微信视频号“品牌激励计划”中，平台额外赠送流量券的考核维度有（）。A.直播停留时长B.新增关注数C.商品退货率D.品牌号搜索指数28.以下哪些属于品牌联名“翻车”的典型诱因（）。A.文化挪用B.价格倒挂C.品质差异D.渠道串货29.在品牌年轻化传播中，以下哪些符号被Z世代视为“社交货币”（）。A.表情包二创B.盲盒隐藏款C.纸质优惠券D.弹幕梗30.品牌采用“AI生成式广告”时，依据《深度合成规定》必须在显著位置标识的有（）。A.AI合成B.虚拟形象C.广告D.备案编号三、填空题（每空1分，共20分）31.2025年天猫“超级品牌日”首次引入“__________”技术，实现同一页面不同用户看到千人千价的动态定价。32.在品牌资产“五星模型”中，__________是衡量消费者对品牌感情深浅的核心指标。33.某国产咖啡品牌把门店开到海拔4800米的珠峰大本营，其传播学上主要利用了__________理论中的“突破注意力阈值”效应。34.2025年7月1日起，我国对“__________”征收的税率由13%下调至9%，直接利好农产品区域公用品牌。35.品牌采用“__________”模型可量化计算社交媒体上一度、二度、三度传播带来的销售贡献。36.根据《反垄断法》修订案，品牌与平台签订“二选一”协议，最高可被处上一年度销售额__________%的罚款。37.在品牌危机公关中，__________小时被业界称为“黄金沉默期”，超过后负面声量将指数级放大。38.2025年，小红书平台将“__________”功能升级为“品牌空间”，支持3D环物展示与AR试色。39.品牌进行“气味营销”时，__________是唯一被我国《商标法》明文允许注册为商标的味觉要素。40.某车企发布“用户共创”车型，最终量产版由社区投票决定，该模式在创新扩散理论中属于__________决策。41.在品牌资产评估中，__________乘数=品牌强度得分÷100，再乘以品牌收益得出品牌价值。42.2025年，抖音电商把“__________”作为一级流量入口，与“商城”并列，主打图文种草。43.品牌采用“__________”策略，可在不降价的前提下，通过附加服务提升消费者感知价值。44.2025年，微信“小程序交易保障”升级为“__________”计划，用户未收到货可先行垫付。45.在品牌联名中，__________效应指消费者对联名款稀缺性的心理估值随时间递减的速度。46.2025年，国家广电总局要求品牌直播打赏单笔上限不得超过人民币__________元。47.品牌使用“数字人”直播时，为避免“恐怖谷”效应，其面部逼真度一般控制在__________%以下。48.2025年，支付宝“__________”功能允许品牌把碳账户与会员积分打通，实现绿色消费换会员权益。49.在品牌故事叙述中，__________结构强调“冲突—行动—结果”三幕，适合15秒短视频。50.2025年，国家市场监管总局将“__________”纳入强制性认证目录，儿童品牌包装必须标注。四、简答题（每题10分，共30分）51.简述2025年品牌运用“AI虚拟代言人”相较于真人代言的三大优势与两大风险，并给出一条可落地的合规建议。52.某国产运动品牌计划2025年第三季度在巴黎开设首家全球旗舰店，请用“品牌接触点”理论，列出线下门店必须设计的五个关键接触点，并说明如何融入“中国元素”而不落入“刻板印象”。53.说明“品牌私域社群”与“品牌会员体系”在数据维度、运营目标、复购路径三方面的本质区别，并给出可量化的打通方案。五、应用题（共60分）（一）计算题（15分）54.某新消费饮料品牌2025年4月数据如下：抖音投流费用120万元，获得曝光1.2亿次，点击480万次，成交12万单，客单价79元，毛利率45%；小红书达人种草费用30万元，获得笔记曝光3000万次，点击120万次，成交3万单，客单价79元，毛利率45%；线下快闪店成本50万元，到店客流6万人，转化1.2万单，客单价99元，毛利率55%。要求：（1）分别计算抖音、小红书、线下快闪的ROI；（保留两位小数）（2）用“渠道归因权重=渠道成交单数/总成交单数”法，将总部管理费20万元按权重分摊到三个渠道，并重新计算各渠道净利润；（保留整数）（3）若下月预算只缩减至100万元，以ROI为唯一标准，应如何分配预算？写出计算过程。（二）案例分析题（15分）55.阅读材料并回答问题：2025年“3·15”晚会曝光A品牌婴幼儿面霜含未经备案的防腐剂“氯苯甘醚”。当晚A品牌官方微博发布声明称“产品符合欧盟标准，无需在中国重复备案”。3月16日，国家药监局宣布下架该产品并立案调查。A品牌直播间仍正常销售，主播称“晚会搞错了”。至3月20日，A品牌天猫旗舰店销量下跌92%，品牌声誉值（慧科监测）从85降至12。问题：（1）指出A品牌危机公关违背的3条核心原则；（2）给出一份“72小时危机应对时间表”，精确到小时；（3）设计一套“品牌修复”传播主题，需包含一句8字主题口号、一个公益行动、一位合作KOL及选择理由。（三）综合策划题（30分）56.某国产智能清洁机器人品牌“X”拟于2025年8月发布全球首款“AI情感交互”扫地机，目标市场为25—40岁新锐家庭，定价4999元，竞品iRobot同档产品售价6999元。请完成以下任务：（1）用“品牌定位四象限”法，给出X品牌在“功能—情感”“高端—大众”矩阵中的理想坐标，并写出30字定位语；（2）设计一套“整合营销传播方案”，需包含：①核心BigIdea（10字以内）；②线上主阵地（1个）+线下主阵地（1个）及理由；③传播节奏（预热/爆发/长尾三阶段，每阶段1个关键事件、1个核心KPI）；④预算分配表（总预算1000万元，列出5大板块金额及占比）；（3）给出“品牌出海”进入德国市场的两大文化障碍及对应解决方案；（4）设计一套“品牌资产追踪”指标体系，需包含3个认知指标、2个行为指标、1个情感指标，并给出数据获取方式与考核周期。【答案及评分标准】一、单项选择题1.B2.D3.C4.B5.D6.B7.C8.C9.A10.A11.B12.C13.B14.C15.C16.B17.D18.A19.B20.D二、多项选择题21.ABC22.ABC23.ABC24.ABC25.ACD26.ABCD27.ABD28.ABC29.ABD30.ABCD三、填空题31.实时渲染引擎（或动态定价引擎）32.品牌共鸣33.突破注意力阈值34.农产品增值税35.Shapley值36.10—50（填10或50均给分）37.338.品牌专区39.气味（或香味）40.集体41.品牌倍数42.探索43.增值型服务44.安心付45.稀缺衰减46.100047.8548.碳宝49.英雄之旅50.婴幼儿产品安全四、简答题51.优势：①24小时无休，降低人力成本30%以上；②形象可版权化，避免代言人塌房；③可多端同步，实时迭代口播脚本。风险：①恐怖谷效应导致用户不适；②虚拟人言行失控引发伦理争议。合规建议：在直播首屏与口播中同步标识“AI虚拟人+备案编号”，并每30分钟循环一次。52.关键接触点：①门店外立面（玻璃幕墙呈现动态《千里江山图》像素风动画）；②入口香氛（定制“竹影”气味，商标已注册）；③产品陈列岛（用“榫卯”结构可拆卸展台）；④试鞋镜（AR叠加“蹴鞠”游戏互动）；⑤收银小票（背面印二维码，扫码听巴黎街头中文讲解“中国运动史”）。融入方式：提取宋代配色、建筑结构，避免直接使用龙、凤符号；与法国本土艺术家共创，用抽象线条表达“东方速度”。53.数据维度：私域社群以即时交互数据（发言、表情、投票）为主；会员体系以交易数据（RFM）为主。运营目标：社群追求“活跃度”，会员追求“LTV”。复购路径：社群通过“团长接龙+小程序直购”；会员通过“积分商城+生日券”。打通方案：统一OpenID，建立“社群活跃度—会员等级”映射表，活跃度每提升100分，会员等级加速10%，反之亦然；每月5日自动同步，后台用SQL验证一致性，考核周期为自然月。五、应用题54.（1）抖音ROI=(12万×79×45%)/120万=3.56；小红书ROI=(3万×79×45%)/30万=3.56；线下ROI=(1.2万×99×55%)/50万=1.30。（2）总成交=16.2万单；抖音权重=12/16.2=74.07%，分摊管理费14.81万元；小红书权重=18.52%，分摊3.70万元；线下权重=7.41%，分摊1.49万元。调整后净利润：抖音=426.6万14.81万≈412万；小红书=106.65万3.7万≈103万；线下=65.34万1.49万≈64万。（3）ROI相同情况下，抖音与小红书边际ROI仍高于线下，100万元按历史成交占比分配：抖音74.07%×100万=74.1万元；小红书18.52%×100万=18.5万元；线下7.41%×100万=7.4万元。55.（1）违背原则：①速度（未在1小时内回应）；②真诚（推卸责任）；③系统（未同步停售）。（2）72小时表：T+0h：停售、下架、封存库存；T+