重庆外语外事学院《新闻学导论》2023-2024学年第二学期期末试卷

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《新闻学导论》2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在危机公关中，企业的应对策略至关重要。当企业面临产品质量问题引发的危机时，以下哪种策略更能挽回消费者的信任？（）A.及时召回问题产品并公开道歉B.否认问题存在并指责竞争对手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.转移公众注意力，推出新的产品2、影视剧中的场景设计对作品的氛围和情感表达有着重要的作用。以下关于场景设计的说法中，错误的是：（）A.场景设计要符合作品的主题和风格B.场景设计可以夸张一些，以增强作品的视觉效果C.场景设计要考虑拍摄的实际情况，如场地、光线等D.场景设计只需要考虑美观，不需要考虑合理性3、在媒体融合的实践中，以下哪种融合模式更能发挥传统媒体和新媒体的优势？（）A.传统媒体主导，新媒体辅助B.新媒体主导，传统媒体逐渐淘汰C.两者平行发展，互不干涉D.优势互补，深度融合4、在广告效果的监测和评估中，以下哪种数据更能直接反映广告的实际效果？（）A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买行为D.消费者的评价和反馈5、在综艺节目制作中，为了提高收视率，节目策划者常常采用各种手段。以下哪种方式可能在短期内提高收视率，但长期来看不利于节目品牌的塑造？（）A.邀请大牌明星参与B.创新节目形式和内容C.制造话题和争议D.注重节目品质和内涵6、对于网络直播行业，以下哪种直播内容更容易吸引大量观众并保持长期关注？（）A.游戏竞技直播B.生活日常分享C.知识讲座直播D.才艺表演直播7、当评估一个网站的用户体验时，以下哪个方面对于用户留存和满意度的影响最为显著？（）A.网站的页面加载速度B.网站的色彩搭配C.网站的导航栏设计D.网站的广告数量8、当分析一档综艺节目受欢迎的原因时，以下哪个方面相比其他方面更具有决定性作用？（）A.节目嘉宾的人气B.节目形式的创新C.播出平台的影响力D.制作团队的知名度9、在媒体营销中，目标受众的定位非常关键。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪种媒体渠道更适合进行推广？（）A.报纸的财经版面B.老年杂志C.社交媒体平台D.电视的戏曲频道10、在舆情监测与分析中，以下哪种方法能够更准确地了解公众的态度和情绪？（）A.仅依靠人工阅读和判断大量的网络评论B.运用大数据分析工具，对相关数据进行挖掘和分析C.参考个别权威人士的观点D.主观猜测和推测11、在媒体品牌建设中，品牌形象的一致性和稳定性很重要。以下哪种行为更有助于维护媒体品牌形象？（）A.频繁更改节目风格和内容B.坚持独特的定位和价值观C.盲目模仿其他成功品牌D.为迎合市场不断调整品牌策略12、对于一个新兴的自媒体账号，以下哪种方式最能快速吸引大量粉丝关注？（）A.发布大量低质量内容B.与知名账号合作互推C.模仿其他成功账号的风格D.专注于特定领域提供深度内容13、在舆情监测中，以下哪种方法更能准确把握公众对于某一事件的态度和情绪？（）A.分析社交媒体上的热门话题B.统计新闻报道的数量C.观察政府部门的官方声明D.进行大规模的问卷调查14、在品牌传播中，公关活动发挥着重要作用。以下哪种公关活动更有助于提升品牌的知名度和美誉度？（）A.举办大型促销活动，以低价吸引消费者B.积极参与公益事业，展现企业社会责任C.频繁发布广告，强调产品优势D.与竞争对手进行恶意攻击和贬低15、在新闻采访中，以下哪种提问方式更有助于获取深入、有价值的信息？（）A.开放式提问B.封闭式提问C.诱导式提问D.尖锐式提问二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）详细阐述在公共关系传播中，如何运用媒体资源塑造良好的组织形象，应对危机公关事件。2、（本题5分）媒体融合背景下，新闻采编流程发生了重大变化。请详细说明新的新闻采编流程的特点和优势，并分析对新闻工作者的要求。3、（本题5分）详细说明在综艺节目中的舞台设计中，如何根据节目风格和主题，营造出独特的视觉效果和舞台氛围。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析网络广告的发展趋势和创新形式，论述其对传统广告模式的冲击以及如何提高网络广告的效果和用户接受度。2、（本题5分）详细分析在智慧物流发展的趋势下，传媒如何提升行业透明度和服务质量。3、（本题5分）传媒行业的融合发展是当前的趋势，但也面临着诸多挑战。请详细论述传媒融合的形式、动力和障碍，以及如何实现传媒融合的深度和可持续发展。4、（本题5分）影视产业在全球范围内蓬勃发展，成为大众娱乐的重要组成部分。请系统论述影视产业的产业链构成、市场竞争格局以及对经济和文化的影响。5、（本题5分）科技创业创新的发展需要媒体的支持和传播。请全面论述媒体在科技创业创新报道中的重点、策略以及如何营造良好的创新创业氛围。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）某时尚杂志因长期引领时尚潮流、传递时尚文化而拥有稳定的读者群体。研究该杂志在内容策划、视觉设计和品牌推广方面的成功经验，思考时尚传媒在塑造时尚观念和消费文化方面的影响力和责任。2、（本题10分）某广告公司为一家新兴科技企业制作的品牌广告未能突出企业的创新特点和竞争