郴州职业技术学院《新闻传播学理论基础》2023-2024学年第二学期期末试卷

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《新闻传播学理论基础》2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、当媒体报道财经新闻时，以下哪种报道方式最能帮助读者做出投资决策？（）A.分析宏观经济形势B.推荐具体的投资产品C.解读财经政策D.报道企业的财务报表2、在公关活动中，当企业面临危机时，以下哪种沟通方式有助于缓解公众的不满情绪？（）A.发布模糊不清的声明B.拒绝与公众进行沟通C.及时召开新闻发布会，坦诚回应D.对危机事件避而不谈3、对于媒体的内容分发渠道，以下哪种选择能够最大程度地覆盖目标受众？（）A.仅依赖主流媒体平台B.自建独立的网站和应用C.广泛布局多个不同类型的平台D.选择成本最低的渠道4、在当今数字化时代，社交媒体平台如微博、抖音等迅速崛起，以下哪种策略对于企业利用社交媒体进行品牌推广最为关键？（）A.频繁发布广告信息B.与用户进行深度互动和沟通C.只关注粉丝数量的增长D.忽视用户的反馈和评论5、对于媒体的公共关系维护，以下哪个方面的工作更能增强媒体与公众之间的信任和互动？（）A.及时回应公众关切B.举办线下活动C.发布社会责任报告D.以上都是6、对于电视新闻节目制作来说，以下哪个因素对节目质量的影响最为关键？（）A.主持人的形象和口才B.新闻选题的新颖性和重要性C.节目后期制作的特效和剪辑手法D.拍摄设备的先进程度和画面质量7、在广告效果评估中，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买转化率D.广告的评论数量8、在影视评论中，对于一部具有争议性的作品，以下哪种评论态度更有助于促进影视行业的发展？（）A.一味批评，否定其所有价值B.客观分析其优点和不足C.盲目追捧，忽略其存在的问题D.完全不关注，不发表任何评论9、广告文案的撰写需要具备一定的技巧。以下关于广告文案的说法中，错误的是：（）A.广告文案要简洁明了，避免冗长复杂的句子B.广告文案要突出产品的卖点，吸引消费者的购买欲望C.广告文案可以使用夸张的手法，夸大产品的功效D.广告文案要符合目标受众的语言习惯和文化背景10、在网络舆情监测中，分析舆情的发展趋势对于应对措施的制定非常重要。以下哪种舆情发展趋势更需要引起高度关注？（）A.舆情迅速扩散且负面情绪高涨B.舆情逐渐平息但仍有少量讨论C.舆情在特定群体中传播但未扩散D.舆情话题转换但关注度不变11、在社交媒体时代，以下哪种情况对传统媒体的新闻传播影响力造成了较大冲击？（）A.社交媒体上信息传播速度更快，内容更丰富多样B.传统媒体在新闻报道形式上相对单一，难以吸引年轻受众C.社交媒体用户可以自主发布和传播信息，打破了传统媒体的信息垄断D.传统媒体的广告收入受到社交媒体的竞争而减少，影响了新闻制作的投入12、自媒体的发展给传统媒体带来了冲击，对于自媒体从业者来说，要想在众多自媒体中脱颖而出，以下哪个因素最为重要？（）A.频繁发布内容，保持高曝光度B.拥有独特的观点和优质的内容C.模仿热门自媒体的风格和内容D.只关注娱乐八卦等吸引眼球的话题13、影视剧中的音乐对作品的情感表达和氛围营造有着重要的作用。以下关于音乐的说法中，错误的是：（）A.音乐可以增强影视作品的感染力和表现力B.音乐的选择要与作品的主题和风格相符合C.音乐可以在一定程度上替代画面，单独传达作品的情感和信息D.音乐的制作需要专业的音乐人和设备14、在跨文化传播中，由于文化差异可能导致信息误解。以下哪种情况更容易引发文化冲突？（）A.充分了解对方文化背景，尊重差异B.强行推广自己的文化价值观，不考虑对方接受程度C.采用中立客观的态度报道不同文化现象D.促进不同文化之间的交流与融合15、在新媒体运营中，为了提高粉丝的活跃度，以下哪种互动方式效果较好？（）A.定期举办线上抽奖活动B.很少回复粉丝的留言C.发布大量同质化的内容D.频繁更改账号名称和头像二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）在媒体传播中，如何利用虚拟现实技术增强用户体验，创新传播形式？2、（本题5分）在新媒体环境下，传统媒体如何通过创新手段保持其影响力和竞争力？请结合具体案例详细阐述。3、（本题5分）社交媒体的社交推荐系统对用户的信息获取有着重要影响。请论述社交推荐系统的特点和价值，并结合实际案例进行说明。4、（本题5分）新闻报道中的调查性报道能够揭示社会问题和真相。请阐述调查性报道的特点和价值，并结合具体案例进行说明。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析网络直播的兴起对传统电视媒体的冲击，以及传统电视媒体如何在这一环境下进行创新与转型。2、（本题5分）在数字化时代，论述媒体如何加强对传统文化遗产的保护和传播，传承民族文化基因。3、（本题5分）详细论述在无障碍环境建设中，传媒如何推动信息无障碍传播和社会包容。4、（本题5分）全面论述在旅游文化传播中，传媒如何展现地域特色，吸引游客，促进旅游业的繁荣发展。5、（本题5分）全面论述在新媒体环境下，媒体的社会责任评价体系的构建和完善，如何从多个维度评估媒体的社会贡献和影响。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）一家电商平台在“双十一”促销活动中，因规则复杂和售后问题处理不当，引发了消费者的抱怨和投诉。探讨平台在促销传播中的问题，以及如何优化活动规则和售后服务，提升消费者满意度。2、（本题10分）某网络直播平台上的知识付费课程，因内容质量参差不齐和营销过度而受到质疑。分析知识付费领域的发展现状、课程质量监管和用户需求，探讨如何规范知