2025 年大学市场营销（广告学）单元测试卷

2025年大学市场营销（广告学）单元测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.广告活动的核心是（）A.广告创意B.广告策划C.广告制作D.广告投放2.以下哪种广告目标侧重于提高产品的知名度（）A.通知性广告目标B.说服性广告目标C.提醒性广告目标D.强化性广告目标3.广告媒体选择时，要考虑目标受众的媒体接触习惯，如年轻人喜欢接触（）A.电视B.报纸C.网络新媒体D.杂志4.以下不属于广告创意原则的是（）A.独特性B.相关性C.易懂性D.复杂性5.广告预算的制定方法中，根据销售额的一定比例来确定广告预算的是（）A.销售额百分比法B.利润百分比法C.目标任务法D.竞争对等法6.品牌形象理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特7.广告效果评估中，对广告传播效果的评估指标不包括（）A.收视率B.点击率C.销售额D.到达率8.以下哪种广告形式不属于网络广告（）A.搜索引擎广告B.电子邮件广告C.电梯广告D.社交媒体广告9.广告文案的撰写要求不包括（）A.简洁明了B.生动有趣C.冗长复杂D.有针对性10.企业在不同的市场阶段应采用不同的广告策略，在产品成熟期适合采用（）A.告知性广告策略B.竞争性广告策略C.维持性广告策略D.开拓性广告策略二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.广告的基本功能包括（）A.传播信息B.促进销售C.塑造品牌形象D.引导消费观念E.增加产品成本2.广告策划的主要内容有（）A.广告目标策划B.广告市场调研C.广告创意策划D.广告媒体策划E.广告预算策划3.广告创意的表现手法有（）A.对比B.夸张C.比喻D.象征E.平铺直叙4.影响广告媒体选择的因素有（）A.目标受众B.产品特性C.广告预算D.媒体的传播效果E.市场竞争状况5.广告效果评估的内容包括（）A.广告传播效果评估B.广告销售效果评估C.广告社会效果评估D.广告成本效果评估E.广告制作效果评估三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告就是简单的商业宣传，不需要考虑太多创意。（）2.广告目标一旦确定，就不能再进行调整。（）3.报纸广告的优点是传播速度快、覆盖面广、针对性强。（）4.广告创意只需要追求独特性，不需要考虑与产品和目标受众的相关性。（）5.广告预算越多，广告效果就一定越好。（）6.品牌形象是企业重要的无形资产，广告在塑造品牌形象方面起着重要作用。（）7.网络广告的互动性强，能够精准定位目标受众。（）8.广告文案撰写时，可以使用一些生僻的词汇来显示专业性。（）9.企业在新产品上市时，应采用大量的竞争性广告策略。（）10.广告效果评估是广告活动的最后环节，对企业后续广告策略调整没有太大意义。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述广告策划的流程。2.举例说明如何进行广告创意的独特性和相关性的结合。3.分析影响广告媒体选择的主要因素。五、案例分析题（总共2题，每题15分，请阅读案例并回答问题）案例：某手机品牌推出一款新手机，目标市场主要是年轻的上班族。该品牌制定了如下广告策略：选择在社交媒体平台进行广告投放，制作了一系列以年轻人生活场景为背景的广告视频，突出手机的拍照功能和时尚外观，广告文案强调手机能满足年轻人随时随地记录生活、展示个性的需求。1.请分析该品牌广告策略的优点及依据。2.如果你是该品牌的广告策划人员，你认为还可以从哪些方面进一步优化广告策略？答案：一、单项选择题1.A2.A3.C4.D5.A6.A7.C8.C9.C10.C二、多项选择题1.ABCD2.ABCDE3.ABCD4.ABCDE5.ABCD三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.√8.×9.×10.×四、简答题1.广告策划流程：明确广告目标、进行市场调研、制定广告策略（包括目标受众定位、广告主题、创意表现手法、媒体选择等）、编制广告预算、制定广告实施计划、进行广告效果评估。2.例如某运动品牌运动鞋广告，独特性在于采用了夸张的运动员飞跃城市高楼的画面，吸引眼球。相关性在于突出鞋子能助力运动员实现突破自我的运动表现，与运动品牌及产品功能紧密相关，既独特又让消费者能理解产品对运动的帮助。3.影响广告媒体选择的主要因素：目标受众的媒体接触习惯，如年轻人多接触网络新媒体；产品特性，如时尚产品适合在时尚杂志等投放；广告预算，预算少选择针对性强的小众媒体；媒体的传播效果，如电视传播广泛但精准度相对弱，网络广告精准度高；市场竞争状况，竞争激烈时选择更具特色的媒体形式。五、案例分析题1.优点及依据：优点是精准定位年轻上班族目标市场，利用社交媒体平台针对性强，能有效触达目标受众。以年轻人生活场景为背景的广告视频和强调满足年轻人需求的文案，增强了广告的相关性，容易引起目标受众共鸣。突出拍照功能和时尚外观符合年轻上班族对手机的需求特点，利于吸引他们购买。