2025 年大学市场营销（国际市场营销）综合模拟卷

2025年大学市场营销（国际市场营销）综合模拟卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）1.国际市场营销与国内市场营销相比，其表现为（）。A.两者的理论来源和基础相同B.两者的营销方式相同C.两者面对的环境相同D.两者的营销难度相同2.国际市场营销中，企业最常采用的市场进入方式是（）。A.出口进入模式B.契约进入模式C.投资进入模式D.合作进入模式3.国际市场细分的依据中，属于人口统计因素的是（）。A.宗教信仰B.生活方式C.年龄D.社会阶层4.企业在国际市场上采用无差异营销策略的优点是（）。A.能更好地满足不同消费者需求B.成本低、效率高C.能适应不同市场环境D.能提高产品竞争力5.国际产品生命周期理论认为，产品在市场上的销售情况呈（）。A.正态分布B.周期性变化C.线性增长D.指数增长6.国际市场营销定价中，影响价格的最基本因素是（）。A.成本B.市场需求C.竞争状况D.政府政策7.企业在国际市场上进行促销时，最常用的促销手段是（）。A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系8.国际市场营销渠道中，介于生产者和消费者之间的中间环节是（）。A.供应商B.经销商C.辅助商D.竞争者9.企业在国际市场上进行市场定位时，首先要考虑的因素是（）。A.市场需求B.企业自身资源C.竞争对手D.目标市场10.国际市场营销中，企业面临的政治风险不包括（）。A.国有化B.外汇管制C.产品质量标准提高D.贸易禁运二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）1.国际市场营销的特点包括（）。A.营销环境的复杂性B.营销组合的独特性C.市场竞争的激烈性D.营销方式的多样性E.营销风险的国际性2.国际市场进入模式中的契约进入模式包括（）。A.许可证贸易B.特许经营C.合同制造D.管理合同E.交钥匙工程3.国际市场细分的标准包括（）。A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.政治因素4.国际产品策略包括（）。A.产品延伸策略B.产品适应策略C.产品创新策略D.产品差异化策略E.产品标准化策略5.国际市场营销定价策略包括（）。A.成本导向定价策略B.需求导向定价策略C.竞争导向定价策略D.心理定价策略E.折扣定价策略三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.国际市场营销就是把国内市场营销简单地延伸到国外市场。（）2.国际市场进入模式的选择只需要考虑企业自身的资源和能力。（）3.国际市场细分的目的是为了发现市场机会，选择目标市场。（）4.企业在国际市场上采用差异化营销策略能更好地满足不同消费者需求，但成本较高。（）5.国际产品生命周期理论认为，产品在不同国家的生命周期是相同步的。（）6.国际市场营销定价中，成本是影响价格的唯一因素。（）7.企业在国际市场上进行促销时，广告是最有效的促销手段。（）8.国际市场营销渠道中，直接渠道比间接渠道更有利于企业控制市场。（）9.企业在国际市场上进行市场定位时，要尽量避免与竞争对手正面竞争。（）10.国际市场营销中，企业面临的经济风险主要包括汇率风险和通货膨胀风险。（）四、简答题（总共3题，每题10分）1.简述国际市场营销与国内市场营销的区别。2.国际市场进入模式有哪些？各自的优缺点是什么？3.国际市场细分的步骤有哪些？五、案例分析题（总共1题，每题20分）某公司是一家生产电子产品的企业，一直以来主要在国内市场销售。随着国内市场竞争的加剧，该公司决定开拓国际市场。经过市场调研，发现某发展中国家对电子产品的需求增长迅速，但市场竞争也比较激烈。该公司计划采用投资进入模式进入该市场。问题：1.请分析该公司采用投资进入模式的原因。2.该公司在进入该市场时可能会面临哪些风险？如何应对？答案：一、单项选择题1.A2.A3.C4.B5.B6.A7.A8.B9.B10.C二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCE5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.√4.√5.×6.×7.×8.√9.√10.√四、简答题1.国际市场营销与国内市场营销的区别主要体现在：营销环境不同，国际市场营销面临更复杂的政治、经济、文化等环境；营销方式不同，国际市场营销需考虑不同国家的差异；营销难度不同，国际市场营销面临更多的不确定性和风险。2.国际市场进入模式有出口进入模式（优点：风险小、成本低；缺点：受贸易壁垒限制）、契约进入模式（优点：成本低、风险小；缺点：对合作伙伴依赖大）、投资进入模式（优点：能更好控制市场、获取资源；缺点：投资大、风险高）等。3.国际市场细分的步骤：确定国际市场范围；选择细分标准；进行细分；分析细分市场；评估细分市场。五、案例分析题1.该公司采用投资进入模式的原因可能是：该发展中国家市场需求增长迅速，投资进入可更好地控制市场，获取当地资源，提高市场竞争力，满足当地市场需求，绕过贸易壁垒等。2.可能面临的风险：政