2025 年大学市场营销（品牌管理）期末测试卷

2025年大学市场营销（品牌管理）期末测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.品牌定位的核心是（）。A.产品特点B.目标市场C.品牌形象D.竞争对手2.品牌资产的核心是（）。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想3.品牌延伸的关键是（）。A.产品相关性B.品牌知名度C.市场需求D.企业实力4.品牌传播的主要手段不包括（）。A.广告B.公关C.销售促进D.产品研发5.品牌危机管理的关键是（）。A.预防B.处理C.恢复D.总结6.品牌个性的塑造不包括（）。A.品牌名称B.品牌标志C.品牌包装D.品牌价格7.品牌定位的原则不包括（）。A.差异化B.个性化C.简单化D.复杂化8.品牌资产的评估方法不包括（）。A.成本法B.市场法C.收益法D.对比法9.品牌延伸的风险不包括（）。A.品牌形象稀释B.市场竞争加剧C.消费者认知冲突D.品牌知名度提升10.品牌传播的效果评估指标不包括（）。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌销量二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内）1.品牌定位的要素包括（）。A.目标市场B.品牌形象C.产品特点D.竞争对手E.市场需求2.品牌资产的构成要素包括（）。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想E.品牌其他资产3.品牌延伸的策略包括（）。A.产品线延伸B.品牌延伸C.多品牌策略D.合作品牌策略E.自有品牌策略4.品牌传播的渠道包括（）。A.广告B.公关C.销售促进D.人员推销E.口碑传播5.品牌危机管理的流程包括（）。A.预防B.预警C.处理D.恢复E.总结三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的对错，请将答案填入括号内）1.品牌定位是品牌战略的核心。（）2.品牌资产是企业的无形资产。（）3.品牌延伸一定会成功。（）4.品牌传播的目的是提高品牌知名度。（）5.品牌危机管理只需要在危机发生后进行处理。（）6.品牌个性是品牌的灵魂。（）7.品牌定位一旦确定就不能改变。（）8.品牌资产的评估只对企业有意义。（）9.品牌延伸可以降低新产品的市场风险。（）10.品牌传播的效果评估只需要关注短期效果。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述品牌定位的步骤。2.简述品牌资产的作用。3.简述品牌延伸的注意事项。五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）案例：苹果公司的品牌管理苹果公司是一家全球知名的科技公司，以其创新的产品和卓越的品牌形象而闻名。苹果公司的品牌定位是高端、时尚、创新，其品牌形象包括简洁的设计、易用的产品和优质的用户体验。苹果公司通过不断推出新产品和创新技术，保持了其品牌的竞争力和市场份额。苹果公司的品牌传播主要通过广告、公关、口碑传播等方式进行，其广告以简洁、时尚、富有创意而著称。苹果公司的品牌危机管理也非常出色，其在面对产品质量问题和市场竞争时，能够及时采取措施进行处理，保持了其品牌的声誉和形象。问题：1.苹果公司的品牌定位是什么？2.苹果公司是如何塑造其品牌形象的？3.苹果公司的品牌传播方式有哪些？4.苹果公司的品牌危机管理措施有哪些？答案：一、单项选择题1.B2.C3.A4.D5.A6.D7.D8.D9.D10.D二、多项选择题1.ABCD2.ABCDE3.ABCD4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.√2.√3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.√10.×四、简答题1.品牌定位的步骤包括：市场细分、目标市场选择、品牌定位确定、品牌定位传播。2.品牌资产的作用包括：提高品牌忠诚度、增加品牌溢价、提升品牌竞争力、促进品牌延伸、增强品牌抗风险能力。3.品牌延伸的注意事项包括：确保产品相关性、评估品牌实力、考虑市场需求、关注消费者认知、做好品牌管理。五、案例分析题1.苹果公司的品牌定位是高端、时尚、创新。2.苹果公司通过不断推出新产品和创新技术，保持简洁的设计、易