2025 年大学市场营销（市场营销调研）下学期期中测试卷

2025年大学市场营销（市场营销调研）下学期期中测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填涂在答题卡相应位置）1.市场营销调研的核心是（）A.收集信息B.数据分析C.发现问题D.解决问题2.以下哪种调研方法不属于定性调研方法（）A.深度访谈B.焦点小组C.实验法D.观察法3.在抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样4.市场调研中，用来描述数据集中趋势的指标是（）A.标准差B.方差C.均值D.中位数5.以下关于调研问卷设计的说法，错误的是（）A.问题应简洁明了B.避免诱导性问题C.开放式问题越多越好D.问卷排版应美观6.市场调研的第一步是（）A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据7.下列不属于市场调研宏观环境因素的是（）A.人口环境B.经济环境C.企业内部环境D.政治法律环境8.调研数据的有效性是指（）A.数据的准确性B.数据的完整性C.数据与调研目标的相关性D.数据的及时性9.当市场调研结果与企业原有认知冲突时，企业应（）A.忽视调研结果B.重新审视调研过程和结果C.坚持原有认知D.随意调整策略10.以下哪种情况适合采用二手资料调研（）A.对时效性要求高的调研B.对数据准确性要求极高的调研C.探索性调研D.大规模定量调研二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填涂在答题卡相应位置，多选、少选、错选均不得分）1.市场营销调研的作用包括（）A.了解市场需求B.发现市场机会C.制定营销策略D.评估营销效果E.提高企业竞争力2.以下属于定量调研方法的有（）A.问卷调查法B.实验法C.观察法D.深度访谈E.焦点小组3.抽样调研中，影响样本规模的因素有（）A.总体规模B.抽样误差C.总体异质性D.调研经费E.判断准确性4.市场调研中常用的数据分析方法有（）A.描述性统计分析B.相关性分析C.回归分析D.聚类分析E.因子分析5.调研问卷的结构通常包括（）A.标题B.引言C.主体内容D.结束语E.附录三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，将答案填涂在答题卡相应位置，正确的涂A，错误的涂B）1.市场营销调研就是对市场进行全面调查。（）2.定性调研能够提供详细的市场信息，适合大规模市场研究。（）3.样本规模越大，抽样误差越小。（）4.调研数据收集后都需要进行整理和编码。（）5.封闭式问题比开放式问题更有利于数据分析。（）6.市场调研只能为企业提供当前市场情况，无法预测未来趋势。（）7.企业内部人员进行市场调研具有熟悉企业情况的优势。（）8.二手资料的获取成本一定比一手资料低。（）9.调研结果的呈现应尽量使用专业术语，显得更权威。（）10.市场调研过程中不需要考虑伦理道德问题。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述市场调研的流程。2.说明定性调研和定量调研的优缺点。3.抽样调研有哪些常见的抽样方法？五、案例分析题（总共1题，20分，请阅读以下案例并回答问题）某手机厂商计划推出一款新手机，为了更好地了解市场需求和消费者偏好，进行了一次市场调研。调研人员首先在各大城市的繁华地段进行了拦截式问卷调查，共收集到有效问卷1000份。问卷内容涵盖了消费者对手机功能、外观、价格等方面的需求。然后，选取了20名不同年龄段、性别、职业的消费者进行深度访谈，进一步了解他们对新手机的期望和意见。同时，观察了一些手机店中消费者对现有手机的选购行为。在数据分析阶段，对问卷调查的数据进行了描述性统计分析，发现消费者对手机拍照功能和长续航能力较为关注。深度访谈的内容经过整理和归纳，也得到了一些关于新手机设计的有价值建议。观察结果显示，消费者在选购手机时更倾向于直观的操作界面。问题：1.该手机厂商此次调研采用了哪些调研方法？2.从调研结果来看，新手机在功能设计上应重点关注哪些方面？答案：一、单项选择题1.C2.C3.B4.C5.C6.A7.C8.C9.B10.C二、多项选择题1.ABCDE2.AB3.ABCDE4.ABCDE5.ABCD三、判断题1.B2.B3.A4.A5.A6.B7.A8.B9.B10.B四、简答题1.市场调研流程：确定调研目标；制定调研计划；收集数据；整理与分析数据；撰写调研报告；跟踪与反馈。2.定性调研优点：能深入了解消费者内心想法和行为动机等；缺点：样本小，代表性有限，结果主观性较强。定量调研优点：数据量大，结果较客观准确，可进行统计分析；缺点：缺乏深度，对复杂问题解释力有限。3.常见抽样方法：简单