2025 年大学视觉传达设计（广告设计）期中测试卷

2025年大学视觉传达设计（广告设计）期中测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.视觉传达设计的核心是（）A.信息传播B.审美表达C.创意构思D.技术应用2.广告设计中，色彩的主要作用不包括（）A.吸引注意力B.传达情感C.区分内容D.决定风格3.以下哪种字体常用于表现时尚、现代感（）A.宋体B.黑体C.手写体D.创意字体4.广告设计中，图形的表现手法不包括（）A.写实B.抽象C.象征D.复制5.视觉流程的设计原则不包括（）A.符合逻辑B.简洁明了C.随意跳跃D.引导视线6.广告设计中，文案的撰写要求不包括（）A.简洁易懂B.富有创意C.冗长复杂D.突出重点7.以下哪种元素不属于广告设计的基本构成要素（）A.图像B.声音C.文字D.色彩8.广告设计中，对比的表现形式不包括（）A.大小对比B.形状对比C.材质对比D.相似对比9.视觉传达设计的最终目的是（）A.创造美观的作品B.满足个人喜好C.有效传达信息D.展示设计技巧10.广告设计中，创意的来源不包括（）A.生活观察B.市场调研C.抄袭他人D.头脑风暴二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.广告设计中常用的色彩搭配原则有（）A.互补色搭配B.邻近色搭配C.对比色搭配D.同类色搭配2.优秀广告设计的特点包括（）A.独特的创意B.良好的视觉效果C.清晰的信息传达D.符合目标受众需求3.视觉传达设计中，文字排版的要点有（）A.易读性B.节奏感C.层次感D.随意排列4.广告设计中，图形的创意方法有（）A.夸张变形B.组合重构C.寓意象征D.直接表现5.广告设计的流程包括（）A.前期调研B.创意构思C.设计制作D.效果评估三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）1.视觉传达设计只注重视觉效果，不需要考虑信息传达。（）2.广告设计中，色彩的选择只取决于个人喜好。（）3.创意字体在广告设计中不适合用于传达重要信息。（）4.广告设计中，图形越复杂越好，能展示更多内容。（）5.视觉流程设计是为了让观众随意浏览画面。（）6.广告文案只要有文采就行，不需要考虑与图形的配合。（）7.广告设计的基本构成要素只有图像和文字。（）8.对比是广告设计中增强视觉冲击力的有效手段。（）9.视觉传达设计不需要考虑目标受众的特点。（）10.广告设计中，抄袭他人创意是一种捷径，可以节省时间。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答以下问题）1.简述广告设计中创意构思的重要性及方法。2.举例说明如何在广告设计中运用色彩来吸引注意力和传达情感。3.阐述视觉流程设计在广告设计中的作用及常见的设计方式。五、案例分析题（总共1题，请阅读以下案例并回答问题，20分）某品牌推出一款新型智能手表，委托设计公司进行广告设计。设计公司以“科技与时尚的完美融合”为主题，设计了以下广告：画面主体是一位时尚的年轻人佩戴着智能手表，周围环绕着一些代表科技元素的线条和符号。手表的表盘被设计成独特的形状，数字和指针都采用了发光效果。广告文案为“全新智能手表，引领科技时尚潮流，让你时刻与未来同步。”问题：1.分析该广告设计中运用了哪些设计元素来体现“科技与时尚的完美融合”这一主题？（10分）2.从视觉流程的角度分析该广告是如何引导观众视线的？（10分）答案：一、选择题1.A2.D3.D4.D5.C6.C7.B8.D9.C10.C二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCD三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.×四、简答题1.创意构思在广告设计中至关重要，它是吸引观众、传达独特信息的关键。方法包括头脑风暴，广泛收集灵感；观察生活，从日常中获取创意素材；进行市场调研，了解竞争对手和受众需求；尝试逆向思维，突破常规等。2.比如在运动品牌广告中用鲜艳的红色吸引注意力，传达活力激情；在珠宝广告中用金色体现高贵奢华。通过色彩的冷暖、明暗对比等手法来突出情感，如蓝色传达冷静专业，粉色传达温馨浪漫。3.作用是引导观众视线，使信息有序传达。常见方式有利用元素的位置、大小、形状等引导，如将重要信息置于画面中心；设置视觉焦点吸引目光；采用曲线、折线等引导视线移动等。五、案例分析题