山西铁道职业技术学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷_第1页
山西铁道职业技术学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷_第2页
山西铁道职业技术学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

山西铁道职业技术学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的目的是什么？

A.了解市场环境B.分析竞争对手C.确定产品定位D.以上都是

2.市场调查的方法中，以下哪种方法最直接获取第一手资料？

A.询问法B.观察法C.问卷法D.调查报告法

3.以下哪项不属于市场调查的类型？

A.定量调查B.定性调查C.跨文化调查D.消费者调查

4.市场调查的步骤中，哪一步是最重要的？

A.确定调查目的B.设计调查方案C.收集数据D.分析数据

5.以下哪种问卷设计方法最符合市场调查的要求？

A.结构型问卷B.开放型问卷C.半结构型问卷D.以上都是

6.市场调查的数据分析方法中，以下哪种方法最适用于分析消费者购买行为？

A.描述性统计B.推断性统计C.因子分析D.主成分分析

7.市场调查报告的基本结构不包括以下哪一项？

A.引言B.调查方法C.数据分析D.结论与建议

8.市场调查的道德规范中，以下哪项是错误的？

A.诚实守信B.保护隐私C.损害他人利益D.尊重调查对象

9.市场调查在哪个阶段最为关键？

A.产品开发阶段B.市场推广阶段C.市场竞争阶段D.以上都是

10.市场调查中，以下哪种因素对调查结果影响最大？

A.调查人员素质B.调查对象选择C.调查方法选择D.调查样本量

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分。在每小题给出的四个选项中，至少有两项是符合题目要求的）

1.市场调查的类型包括哪些？

A.定量调查B.定性调查C.跨文化调查D.消费者调查E.企业调查

2.市场调查的方法有哪些？

A.询问法B.观察法C.问卷法D.调查报告法E.访谈法

3.市场调查报告的编写要求包括哪些？

A.结构完整B.语言规范C.数据准确D.图表清晰E.结论明确

4.市场调查的道德规范包括哪些？

A.诚实守信B.保护隐私C.尊重调查对象D.损害他人利益E.公平竞争

5.市场调查在以下哪些方面具有重要作用？

A.产品开发B.市场推广C.市场竞争D.企业决策E.政府监管

三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述市场调查的基本步骤。

2.简述市场调查报告的编写要求。

四、材料分析题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）

材料一：

某市一家家电企业欲开发一款新型智能电视，为了了解消费者对该产品的需求和购买意愿，该公司决定进行市场调查。

材料二：

该公司在调查过程中，采用问卷调查的方式，共发放问卷1000份，回收有效问卷800份。调查结果显示，有70%的消费者对该新型智能电视感兴趣，其中40%的消费者表示愿意购买。

1.分析该公司在市场调查过程中可能存在的问题。

2.结合材料，提出改进措施。

3.针对该新型智能电视的市场推广，提出建

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 考试试卷

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论