2026年市场营销专业测试品牌管理与市场调研试题

2026年市场营销专业测试品牌管理与市场调研试题一、单项选择题（共10题，每题2分，合计20分）1.在品牌定位策略中，强调品牌是“高品质、高价位”的产品象征，属于哪种定位方式？A.需求定位B.竞争定位C.产品特性定位D.价值定位2.某服装品牌通过社交媒体发起“#我的时尚故事”活动，鼓励用户分享穿着该品牌的照片，这属于哪种市场调研方法？A.观察法B.实验法C.问卷调查法D.案头研究法3.品牌延伸策略中，将一个成功品牌的名称用于新产品或新市场，属于哪种延伸方式？A.品牌再定位B.子品牌延伸C.品牌联想延伸D.品牌名称延伸4.在市场调研中，通过分析历史销售数据、行业报告等二手资料，属于哪种调研类型？A.定性研究B.定量研究C.横断面研究D.案头研究5.某科技公司发现其旗舰产品的用户满意度下降，通过用户访谈和产品使用数据分析原因，这属于哪种问题解决方法？A.SWOT分析B.PEST分析C.因果分析D.风险评估6.品牌资产的核心构成要素不包括以下哪项？A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌文化D.品牌美誉度7.在品牌管理中，通过调整品牌名称、标志或传播方式，改变消费者对品牌的认知，属于哪种策略？A.品牌强化B.品牌延伸C.品牌再定位D.品牌重塑8.某餐饮品牌在节假日推出“家庭套餐”，通过促销活动吸引家庭消费者，这属于哪种营销策略？A.差异化策略B.成本领先策略C.集中化策略D.产品组合策略9.市场调研中，通过随机抽样方法调查某城市居民对新能源汽车的购买意愿，属于哪种抽样技术？A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.配额抽样10.品牌架构中，将多个子品牌统一在同一个母品牌下，属于哪种架构类型？A.纪念碑式架构B.蜂窝式架构C.单一品牌架构D.子品牌架构二、多项选择题（共5题，每题3分，合计15分）1.品牌延伸策略的风险包括哪些？A.品牌稀释B.产品失败C.市场定位模糊D.消费者认知冲突E.成本过高2.市场调研中，定性研究的主要方法包括哪些？A.深度访谈B.焦点小组C.观察法D.问卷调查E.实验法3.品牌资产提升的关键因素有哪些？A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.品牌感知质量E.品牌文化4.市场调研中，常用的数据分析方法包括哪些？A.描述性统计B.推论性统计C.相关分析D.回归分析E.聚类分析5.品牌定位策略的步骤包括哪些？A.分析市场环境B.了解竞争对手C.确定目标消费者D.提炼品牌核心价值E.传播品牌定位三、简答题（共5题，每题5分，合计25分）1.简述品牌知名度及其对品牌资产的影响。2.解释市场调研中定性研究与定量研究的区别。3.简述品牌延伸策略的适用条件。4.说明品牌忠诚度的影响因素。5.描述市场调研中常用的抽样方法及其优缺点。四、案例分析题（共2题，每题10分，合计20分）1.案例背景：某中国家电品牌近年来市场份额下降，竞争对手通过技术创新和品牌营销抢占市场。品牌管理者决定调整品牌定位，从“性价比”转向“高端科技”。问题：（1）该品牌定位策略属于哪种类型？请说明理由。（2）实施该策略可能面临哪些挑战？如何应对？2.案例背景：某快消品公司计划推出一款新口味的饮料，但不确定消费者是否接受。公司决定通过市场调研收集数据，采用问卷调查和焦点小组相结合的方式进行分析。问题：（1）该市场调研方案是否合理？请说明理由。（2）分析该方案可能存在的局限性，并提出改进建议。五、论述题（1题，15分）结合当前中国消费市场特点，论述品牌管理和市场调研对企业竞争力的重要性，并举例说明如何通过品牌策略和市场调研提升企业绩效。答案与解析一、单项选择题1.D解析：价值定位强调品牌提供独特价值，如高品质、高性价比或情感价值，符合题干描述。2.C解析：用户分享照片属于用户生成内容（UGC），是问卷调查法的补充，但主要方法仍是问卷调查。3.D解析：品牌名称延伸指使用同一品牌名称，如“华为nova”手机，属于品牌名称延伸。4.D解析：分析二手资料属于案头研究，其他选项均为一手研究方法。5.C解析：通过访谈和数据分析具体原因，属于因果分析。6.C解析：品牌文化属于品牌形象，核心要素为知名度、忠诚度、美誉度。7.C解析：调整品牌认知属于再定位，如可口可乐从“经典”转向“时尚”。8.A解析：家庭套餐针对特定群体，属于差异化策略。9.A解析：随机抽样保证样本代表性，其他选项抽样方法不同。10.C解析：单一品牌架构指多个产品共享同一品牌，如“海尔”家电。二、多项选择题1.A、B、C、D解析：品牌延伸可能导致品牌稀释、定位模糊等问题，成本过高属于策略风险。2.A、B、C解析：定性研究强调深度理解，问卷调查和实验法属于定量研究。3.A、B、C、D、E解析：品牌资产由知名度、忠诚度、联想、感知质量和文化共同构成。4.A、B、C、D、E解析：数据分析方法涵盖统计和机器学习方法。5.A、B、C、D、E解析：品牌定位需系统分析，包括市场、竞争和消费者研究。三、简答题1.品牌知名度指消费者对品牌的认知程度，包括识别和回忆。其对品牌资产的影响：高知名度能吸引消费者，但需结合质量和忠诚度提升价值。2.定性研究通过访谈、观察等深入理解消费者态度，定量研究通过问卷、实验等量化分析数据，前者关注“为什么”，后者关注“多少”。3.适用条件：品牌已有一定知名度、新产品与现有品牌关联度高、目标市场与原市场相似。需注意避免品牌形象冲突。4.影响因素：产品质量、价格合理性、品牌形象、消费者体验、情感连接等。高忠诚度能带来持续购买和口碑传播。5.抽样方法：-简单随机抽样：公平但样本代表性受限；-分层抽样：按群体分层抽样，提高准确性；-整群抽样：成本低但误差可能较大；-配额抽样：按比例选择，适用于市场细分。四、案例分析题1.（1）再定位：从“性价比”转向“高端科技”，调整消费者认知。（2）挑战：需投入更多资源提升技术形象，可能失去原有价格敏感客户，需通过营销沟通逐步转变认知。2.（1）合理：结合定量（问卷）和定性（焦点小组），全面收集数据。（2）局限性：问卷可能存在回收率低、主观偏差；焦点小组易受群体影响。改进建议：增加样本量、交叉验证数据。五、论述题品牌管理通过塑造品牌形象、提升知名度，增强消费者信任，