小红书AWE《家生活种草节》IP合作招商通案

?合作招商il裳

营销中2024年1

年轻有活力的用户都在小红书

男性用户

2.6亿月活1亿日活50%95后35%0。后50%一二线城市3:7男女比例增长高于大盘

90%用户UGC内容8000万+分享者

看展看秀都来小红书

....^HH^H…，「:,

3「家活」业事件一

AWE

9亚跚最大分全豚前三

展示面积超历年参展人次参展品牌

16万m2100万+1200家+

展馆规模扩大至23年传播不盖总人次专题论坛

13个98亿20个

2023AWE展品类型传播热度指数

白色家电消费电子

电杭SIR泊停电子产晶SIEMENSSONY

*帝常柜MW

智旭国卫及盟房小家电生活电器

只衣也•^MEOnGalanz

笈房大*电

PHILIPS

生年电3

W（个护）电器环境及

日■产8

卷本•及下修・。

智IS科技产品家电配件营房，.•*比MIZERQ(XKes7.1。二r”

Fufcoan

小

首

i次

j??

f_f=$•

「战略合作伙伴u

旭福翻例獭.

家生活种草节

g联合行业顶尖盛®

仃造品牌新品全明星大夕

小红书】【AWE

Ip合作策略

借助小红书优质的内容发酹场域，

将品牌AWE新品大事件沉淀为品牌长线价

小红书】【AWE

红书AWE主阵地云展馆，携社区资源与「家活」事件同频共振

点朋话曲・后

B522ISPOShanghai2022-...

#»nw0#

窗发布探展笔记防流贵

（本次吕动官方扶持流■离达五千万）

臭口iiff",,小足迹加固什对所有满足发布要求的笔记.官方会综合笔记内

罩聊移质■、能记数原、主出契合度等进行评选其中

citywalk不够有机会获役注・・光,■宓可

「一■来文博会walksw0-

.以上为框架示怠dem。,实际设计以执行为准

小红书】【AWE

定制品牌AWE专属展馆，优质内容聚合提前造势预热

活动主阵地同牌分阵也

AWE主展馆

邀请函领取门票

V

品牌分展信

互动好礼现场领取

AWE好物馆

IBKMM渠道引流助力产品种草

,以上为框架示怠dem。,实际设计以执行为准

小红书】【AWE

红书X品牌定制专属正

围绕品牌新品亮点及设计美学心智，结合IP活动土题

以感性情感洞察共鸣+理性产品亮点输出，格品牌及产品拔高深度种草

品牌高层背书

小红书】【AWE

红书「家活」时尚9媒体共创全年趋势专题活动always-on

发TRENDS目,

E3AD从「趋势」出发，融合品牌系列新品

.、建筑、室内、

4以头部博主/知名设计师，打造小红书家生活趋势TVC及趋势产品大赏

A］）家具、艺术、时估“多1111,

.之△▲▲2023.12,12

1VIv就家”百合当下流行^8，，，Q-2024.1.12

趋势引领行业风1的秘外，

Annual*

HomeInspiration

年度/家居灵感

这k*。

/

UillfiMJ

AWE现场红书官趋势展位

线下趋势馆

•样板间品牌新品植入

•主题演讲发起人，阐述品牌趋势引领及新品亮点

•官方趋势共创者，小红书特色人群白皮书联合发布

•小红书展位用户打卡盖章玩法，融入品牌展馆

发挥红书社区特,多元探展玩法卷动C端户参

与

^

£S

D

n”i

Fr

二b

s

n

^

n

•JiHfilLAWE

现场互动福利，激发户参展打卡热情

:哆

U0.43线下展会领取

.△

O820092410002000(3.14-3.17)

9tihta”台»

结合主体内容,为品牌设计f【家

舌灵感刊物］

*以上为资源示怠demo,实际设讨以执行为准

小红书】【AWE

品牌「红」展厅互动响应，携红书打造看展种草智

送你份小博・''

打通「线下策展+线上营销」路径

助力品牌在AWE展会期间

活动词、品牌词、产品词搜索量迅速提升点赞特效品牌盒子

AHtJK金大及晚号上火・文■口开警.■震■

红书邀约明星博主参展体-1H

・合・心布・a*■窗.聚■■:兴■・■■

多元博主逛展种草

零-■第又京T.

官方账号@城市情报官发布号召笔记tt么'taeanHXMirttweT-a,XMI*

WtfiKIMK至Qff—•朗”,7,

小红书邀约明星及百位博主探展打卡薯队长带Q

品牌样板间深度绑定官方展位露出

就不允济你不知21速个索｝•一子H南机位

-■■通支幺局之食个■

17

TWKQfI院校#DltJE.之壬

A欢t华于开■了.量・•不少an・力・・

■讨■-侵■用年少“etee-芟存量ttn卡箱模•・

军一电缺点毫透个H只在上力

agZ京IWa，MJ上号2本,。

■大丸»flWfi__________________

线上号召线下领队

小红书】［AWE

丰富线下策展经验，红书展位刺激现场参与及UGC发布沉

*以上为资源示意dome,实际没计1；1执行为准

•JiHft1LAWE

场有关“家”的活演讲」

品牌X博主X用户，一场跨次元演讲分享，呈现家的万种想象

ICUXI5-LW

以不同视角分享在〃红书找到适配自身生意路线、账号人设、家装风格/好物等的心路历程

Lifeshow

匠心筑造安心产品，在4打书找到了品味契合的「生活家」

「博主们J精心打磨内容的一帧一画，在小红书找到了趣味相投的「生活家」

「生活家们」在普通人帮助普通人的社区中共同探讨、种草美好家生活，找到了好产品.

•JiHfilLAWE

总裁沙发会客厅——活主理

「会客厅交流直播，扩散C雌响力,

.生活美学家做草，产品亮点证言,

现场金句小结，活动亮点快传

新锐设计师专业阐述，背书产品设计美学

Jessica漫生活

明仔和二毛子粉丝量70万

粉丝量38万李小冷不冷

.叙粉丝量30万

头部家居博主

方式/女，

前谋体人

包豪斯风格别叁上海市中心租房350平

小红书AWE

AWE现场发布红书「家活」特群趋势图鉴

M28OOW

小红书官方发布趋势，品牌深度绑定

平台价值背书，深化品牌品牌内核

«15OOw品牌新品系列软植入，引领行业风向标

UfJBJ

家生活人群家生活消费

十大趋势万

家生活人群

小红书】［AWE

红书「家活」.业私享会

核内容：

•小红书2024家生活特色人群埴势发布

・2024年营销策略：围绕“洞察-人群-内容-投放-度量"的投放链路，和商业产品工具使用

•618大促洞察玩法

小红书】【AWE

站外传播矩阵,助品牌AWE多端出圈

B端宣传C端宣传

权威媒体背书社交平台宣推

抬高行业声量

家生活

提升活动曝光

合作建联100+头部媒体

200+大型门户网站种草节

丰富亿级曝光IP宣发案例和热搜经验，将品牌价值传播影响力最大化

iJittfilLAWE

项时间节奏

蓄势预热期传播爆发期长尾沉淀期

3.43.18-3.31

3.14-3.17

AWE展会

线上AWE活动专区、活动话题页、活动主会场/品牌分会场上线

定制正片及趋势潮员发布PR外宣传播

特色人群趋势联合发布

UGC内容发布

线下AWE小红书趋势馆

博主探展团及笔记发布

•JiHfilLAWE

海量引流资源，助品牌品牌传播及新品种草

官方活动海报开屏信息流活流专区活动榭叟

品牌以联合发起身份呈现主题定制+品牌寤出推品牌植入笔记品牌露出及品牌话题跳转搜索发现页露出活动词

BtE*

•““〜<1••

•JtA««a«crQ«

•—*«*”