2025年SEM竞价师广告投放合规性考核试卷及答案

2025年SEM竞价师广告投放合规性考核试卷及答案考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：2025年SEM竞价师广告投放合规性考核试卷考核对象：SEM竞价师行业从业者题型分值分布：-判断题（20分）-单选题（20分）-多选题（20分）-案例分析（18分）-论述题（22分）总分：100分---一、判断题（共10题，每题2分，总分20分）请判断下列说法的正误。1.在SEM广告投放中，使用绝对匹配方式可以提高广告相关性，但会降低曝光量。2.竞价广告的落地页必须与广告创意内容完全一致，不得出现误导性信息。3.禁止在SEM广告中使用绝对化用语，如“最佳”“第一”等。4.当用户点击广告后未产生转化，广告主仍需支付点击费用。5.SEM广告的预算设置应基于历史数据，避免因短期波动导致预算浪费。6.竞价广告的标题中可以添加电话号码，但需确保符合平台规则。7.广告主有权在广告文案中夸大产品效果，只要不违反平台规定。8.禁止在SEM广告中使用与其他广告主相似的创意内容，以避免侵权。9.用户投诉广告内容违规时，平台会立即下架该广告。10.竞价广告的否定关键词设置应定期优化，以减少无效点击。二、单选题（共10题，每题2分，总分20分）请选择最符合题意的选项。1.以下哪种匹配方式最精准？（）A.词组匹配B.广泛匹配C.修改匹配D.绝对匹配2.SEM广告投放中，以下哪项属于违规行为？（）A.广告文案中包含产品使用场景B.落地页与广告内容高度相关C.使用绝对化用语宣传效果D.设置合理的预算控制3.竞价广告的落地页加载速度对用户体验的影响是？（）A.影响不大B.轻微影响C.显著影响D.无影响4.以下哪种情况会导致广告被平台限制？（）A.点击率低于行业平均水平B.广告内容符合平台规范C.使用品牌关键词进行推广D.落地页与广告创意一致5.SEM广告的否定关键词设置主要目的是？（）A.提高广告曝光量B.减少无效点击C.增加转化率D.降低广告成本6.广告主在投放竞价广告时，应优先考虑？（）A.点击量最大化B.转化率最大化C.广告费用最小化D.曝光量最大化7.竞价广告的标题中，以下哪种表述属于违规？（）A.“限时优惠，立即抢购”B.“专业团队，品质保证”C.“无效退款，零风险”D.“官方授权，正品保障”8.用户点击广告后未完成转化，广告主是否需要支付费用？（）A.是，必须支付B.否，无需支付C.部分支付D.视情况而定9.SEM广告的预算设置应基于？（）A.竞争对手价格B.历史数据表现C.主观需求D.平台推荐10.广告主在投放广告前，应进行？（）A.关键词研究B.预算规划C.广告创意设计D.以上都是三、多选题（共10题，每题2分，总分20分）请选择所有符合题意的选项。1.以下哪些属于SEM广告的合规要求？（）A.广告内容真实准确B.落地页与广告一致C.禁止使用绝对化用语D.允许夸大产品效果2.竞价广告的否定关键词设置应考虑？（）A.低转化关键词B.不相关关键词C.高成本关键词D.无效点击关键词3.以下哪些情况会导致广告被平台下架？（）A.广告内容涉及违法信息B.落地页加载速度过慢C.使用品牌关键词恶意竞争D.广告文案与产品不符4.SEM广告的落地页优化应关注？（）A.页面加载速度B.内容与广告相关性C.转化路径设计D.广告创意美观5.广告主在投放广告时应避免？（）A.使用误导性信息B.夸大产品效果C.设置过高竞价D.定期优化广告6.竞价广告的预算设置应考虑？（）A.市场竞争情况B.历史数据表现C.转化成本D.广告目标7.以下哪些属于违规的SEM广告行为？（）A.使用绝对化用语B.落地页与广告不一致C.广告内容涉及虚假信息D.使用品牌关键词恶意竞争8.广告主在投放广告前应进行？（）A.关键词研究B.预算规划C.广告创意设计D.竞争对手分析9.竞价广告的否定关键词设置应定期优化，原因包括？（）A.减少无效点击B.提高广告相关性C.降低广告成本D.增加曝光量10.SEM广告的合规性要求包括？（）A.广告内容真实准确B.禁止使用绝对化用语C.落地页与广告一致D.允许夸大产品效果四、案例分析（共3题，每题6分，总分18分）案例一：某电商公司计划投放SEM广告推广一款新手机，广告文案如下：“全新智能手机，拍照更清晰，性能更强劲，限时优惠，立即购买！”落地页为产品介绍页，但页面加载速度较慢，且部分内容与广告文案不完全一致。问题：1.该广告是否存在合规性问题？请说明原因。2.如何优化该广告以提高合规性和转化率？案例二：某广告主在投放SEM广告时，使用了大量品牌关键词进行推广，导致其他广告主投诉其恶意竞争。同时，广告文案中使用了“最佳手机”“行业领先”等绝对化用语。问题：1.该广告存在哪些违规行为？2.如何避免类似问题？案例三：某公司投放SEM广告推广一款减肥产品，广告文案中宣称“7天减重10斤，无副作用”，但产品实际效果有限，部分用户投诉广告内容虚假。问题：1.该广告存在哪些合规性问题？2.如何优化广告以避免违规？五、论述题（共2题，每题11分，总分22分）1.论述SEM广告投放中，如何平衡广告效果与合规性要求？请结合实际案例说明。2.结合当前市场环境，分析SEM广告投放中常见的违规行为及其危害，并提出相应的规避措施。---标准答案及解析一、判断题1.√2.√3.√4.×5.√6.√7.×8.×9.×10.√解析：4.用户点击广告后未产生转化，广告主无需支付费用，除非设置了付费点击模式。7.禁止使用绝对化用语，如“最佳”“第一”等，需确保广告内容真实准确。9.预算设置应基于历史数据，避免短期波动导致预算浪费。10.投放广告前需进行关键词研究、预算规划和广告创意设计。二、单选题1.D2.C3.C4.A5.B6.B7.C8.A9.B10.D解析：1.绝对匹配最精准，但曝光量最低。3.落地页加载速度显著影响用户体验和转化率。4.点击率低于行业平均水平可能导致平台限制广告。6.广告主应优先考虑转化率最大化，而非单纯追求曝光量。8.点击广告后未完成转化，广告主仍需支付费用。三、多选题1.A,B,C2.A,B,D3.A,B,C,D4.A,B,C,D5.A,B,C6.A,B,C,D7.A,B,C,D8.A,B,C,D9.A,B,C,D10.A,B,C解析：1.合规要求包括内容真实、落地页一致、禁止绝对化用语。3.违规行为包括内容违法、落地页加载慢、恶意竞争、文案不符。5.应避免使用误导性信息、夸大效果、设置过高竞价。四、案例分析案例一：1.存在合规性问题：落地页加载速度慢，部分内容与广告不一致。2.优化建议：-提高落地页加载速度，确保内容与广告一致。-调整广告文案，避免绝对化用语，如改为“限时优惠，立即购买”。案例二：1.违规行为：使用品牌关键词恶意竞争，广告文案使用绝对化用语。2.规避措施：-避免使用品牌关键词恶意竞争，合理设置否定关键词。-广告文案需真实准确，避免使用绝对化用语。案例三：1.违规行为：广告文案夸大产品效果，内容虚假。2.优化建议：-广告文案需真实准确，避免夸大效果。-提供用户评价和实际效果数据，增强可信度。五、论述题1.平衡广告效果与合规性要求SEM广告投放需在追求效果的同时确保合规性，具体措施包括：-关键词研究：选择与产品高度相关的关键词，避免无效点击。-广告文案：确保内容真实准确，避免绝对化用语。-落地页优化：提高加载速度，确保内容与广告一致。-定期审核：检查广告内容是否符合平台规则。案例：某电商公司通过优化关键词和文案，减少无效点击，同时确保广告合规，最终提升转化率。