2025年广告设计师(广告创意策划与创新)职业技能鉴定试卷附答案

2025年广告设计师(广告创意策划与创新)职业技能鉴定试卷附答案一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）1.在广告创意策划的“五维洞察”模型中，最先被验证的维度是（）。A.文化维度B.用户维度C.竞品维度D.技术维度答案：B2.2024年戛纳创意节全场大奖作品《TheTrashIsles》主要采用的创意策略是（）。A.恐惧诉求B.环境议题主权化C.互动技术D.明星代言答案：B3.根据《广告法》2023修订版，下列描述中属于绝对化用语的是（）。A.行业领先B.全国销量第一C.极致体验D.顶级材质答案：B4.在AIGC创意生产流程中，用于控制画面风格一致性的核心参数是（）。A.TemperatureB.CFGScaleC.SeedD.SamplingSteps答案：C5.品牌“人设”理论中，将品牌人格分为五大原型的提出者是（）。A.珍妮弗·阿克B.大卫·阿克C.凯文·凯勒D.菲利普·科特勒答案：A6.下列哪一项不属于OTT广告的常见监测指标（）。A.TAGrossRatingPointB.ViewableImpressionC.BounceRateD.CompletionRate答案：C7.在创意简报“SinglemindedProposition”撰写中，最忌出现（）。A.动词B.双重主张C.情感词D.数字答案：B8.2025年1月1日起实施的《个人信息出境标准合同办法》对程序化广告最大的影响是（）。A.禁止Lookalike扩展B.数据跨境需备案C.禁止RTB竞价D.限制频次控制答案：B9.使用“金字塔原理”撰写广告脚本时，顶端应放置（）。A.结论B.背景C.冲突D.解决方案答案：A10.在色彩心理学中，最能降低用户决策延迟的颜色是（）。A.品红B.橙色C.藏青D.薄荷绿答案：D11.下列哪项不是品牌联名成功的关键KPI（）。A.联名溢价率B.联名记忆度C.联名净推荐值D.联名库存周转天数答案：D12.在抖音信息流广告中，系统推荐算法首次冷启动给予的曝光量级约为（）。A.500±200B.2000±500C.8000±1000D.15000±2000答案：B13.根据Fogg行为模型，促使低动机用户完成转化的首要干预手段是（）。A.提升触发强度B.降低能力门槛C.增加动机D.延长路径答案：B14.下列哪项不属于“品牌资产五星模型”指标（）。A.品牌忠诚度B.品牌溢价C.品牌知名度D.品牌联想度答案：B15.在元宇宙虚拟场景广告中，用于衡量用户空间注意力的指标是（）。A.DwellTimeB.HeatVolumeC.GazeRatioD.ScrollDepth答案：C16.2024年《中国广告主调研报告》显示，广告主最担忧的创意风险是（）。A.文化踩雷B.数据造假C.明星塌房D.技术故障答案：A17.在SCAMPER创意思维工具中，“P”代表（）。A.替代B.合并C.改造D.善用答案：D18.下列哪项不是广告创意常见“钩子”类型（）。A.反差钩子B.利益钩子C.悬念钩子D.归因钩子答案：D19.在品牌故事叙事弧线中，“危机”通常出现在（）。A.开端B.上升C.高潮D.结局答案：C20.根据Google2023年《WebVitals》更新，LCP指标优秀阈值为（）。A.≤1.2sB.≤2.0sC.≤2.5sD.≤3.0s答案：C21.在户外裸眼3D广告制作中，最佳视锥角度为（）。A.30°B.45°C.60°D.90°答案：B22.下列哪项不是A/B测试常见混淆变量（）。A.时间周期B.流量分配C.创意尺寸D.显著性水平答案：D23.在品牌IP联名谈判中，最先需要确认的是（）。A.授权金B.授权范围C.授权期限D.版权归属答案：B24.2025年央视春晚互动广告中，用户红包裂变采用的核心算法是（）。A.线性回归B.决策树C.传染病SIR模型D.随机森林答案：C25.在广告效果评估的“四象限法则”中，高曝光低转化通常被诊断为（）。A.创意疲软B.渠道错配C.频次过高D.人群过宽答案：A26.下列哪项不属于品牌“语识资产”（）。A.SloganB.JingleC.HashtagD.Logo答案：D27.在短视频脚本“三秒钩子”写作中，最常用的修辞是（）。A.设问B.排比C.夸张D.对偶答案：A28.根据《反不正当竞争法》，最高可被罚款300万元的广告行为是（）。A.虚假交易B.商业诋毁C.混淆行为D.有奖销售答案：A29.在AI生成文案的RLHF训练中，人类反馈的主要作用是（）。A.降低LossB.调整奖励模型C.增加参数D.压缩模型答案：B30.下列哪项不是可持续营销“5R模型”内容（）。A.RelevanceB.ReputationC.ResponsibilityD.Resonance答案：B二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）31.以下属于2024年国内广告创意“十大热词”的有（）。A.情绪价值B.CitywalkC.尔滨现象D.多巴胺配色E.显眼包答案：ABDE32.在品牌“文化符号”打造过程中，常用的符号学工具有（）。A.能指/所指B.隐喻C.转喻D.互文E.锚定答案：ABCD33.下列哪些指标可直接用于计算品牌SOV（）。A.曝光量B.点击量C.花费D.CPME.行业总曝光答案：ACE34.关于AI绘画版权归属，下列说法正确的有（）。A.中国法律目前不承认AI为作者B.提示词具备版权C.生成图是否侵权需看训练数据来源D.商业使用需审查训练集授权E.二次修改后版权归属于修改者答案：ACD35.在元宇宙广告场景设计中，影响用户“沉浸感”的关键因素包括（）。A.帧率B.视场角C.网络延迟D.触觉反馈E.声音延迟答案：ABCDE36.以下属于“品牌公益化营销”失败案例的有（）。A.某外卖平台“青山计划”被质疑漂绿B.某服饰品牌“粉红丝带”未捐明细C.某矿泉水“买一瓶捐一分”被批金额过低D.某车企“每卖一辆车种一棵树”未兑现E.某快消“饥饿营销”限量款答案：ABCD37.在短视频平台，下列哪些标签属于电商广告“高危敏感词”（）。A.最便宜B.绝对有效C.全网第一D.国家级E.终身质保答案：ABCD38.关于“品牌年轻化”策略，下列做法正确的有（）。A.使用Z世代黑话B.与二次元IP联名C.在B站做深度科普D.抛弃原有品牌核心资产E.启用虚拟代言人答案：ABCE39.在户外广告位置选择中，下列哪些属于“黄金300米”评估维度（）。A.视角无遮挡B.车速≤60km/hC.可见时间≥5秒D.人流密度≥5000人/小时E.媒体正面朝来向答案：ABCE40.以下关于“品牌音频logo”设计原则，正确的有（）。A.时长≤3秒B.含品牌名关键词C.使用大三和弦营造正向情绪D.节奏与品牌调性一致E.必须注册声音商标答案：ABCD三、填空题（每空1分，共20分）41.在创意简报的“目标受众”描述中，需同时写出人口属性、________、心理画像、媒介行为四个维度。答案：消费痛点42.2024年小红书“反漏斗”种草模型中，最底层扩散人群被称为________。答案：泛兴趣人群43.根据《互联网广告管理办法》，广告标识“________”必须在第一屏显著展示。答案：广告44.在品牌联名“4C评估”中，CulturalFit指品牌间________匹配度。答案：文化基因45.谷歌提出的“HeroHubHelp”内容矩阵中，负责日常种草的是________内容。答案：Hub46.在AI生成视频模型中，________采样器更适合高运动幅度画面。答案：DPM++47.根据2025年最新《个人信息保护法》解释，________数据被明确纳入敏感个人信息。答案：面部识别48.在户外LED屏投放中，________技术可实现远程一键换画。答案：云播控49.品牌“感官印记”理论中，嗅觉印记被称为________。答案：香味签名50.在短视频平台，CTR行业均值公式为________/曝光量×100%。答案：点击量51.根据抖音电商2024年规则，直播间“________”话术属于违规承诺。答案：原价52.在品牌公益广告中，________效应指公众因质疑动机而降低品牌评价。答案：动机归因53.在元宇宙场景，________文件格式支持动态骨骼，用于虚拟代言人。答案：VRM54.在创意管理流程中，________评审主要判断创意是否“OnBrief”。答案：策略55.根据《商标法》，声音商标注册需提交________图样。答案：五线谱56.在AI文案生成中，________参数越高，生成结果越随机。答案：Temperature57.在品牌故事叙事中，“________冲突”是最能驱动用户转发的核心。答案：价值观58.在私域运营中，________率=下单人数/进群人数×100%。答案：首购转化59.在户外广告监测中，________设备可实时统计人流且无需人脸信息。答案：ToF深度摄像头60.在可持续包装设计中，________标志表示可工业堆肥。答案：OKCompost四、简答题（每题10分，共30分）61.简述“品牌联想度”与“品牌美誉度”的区别，并分别给出两种测量方法。答案：品牌联想度指消费者在提及品牌时所能联想到的所有元素的广度与强度；品牌美誉度则是这些联想中正向评价的比例。测量联想度：1.自由联想测试，记录提及次数与联想词汇；2.品牌地图，用共词分析绘制联想网络。测量美誉度：1.语义差分法，5级量表打分正负情感；2.网络舆情情感分析，计算正负面声量比值。62.列举短视频广告“三幕五镜”结构，并说明每镜核心功能。答案：第一幕（钩子）：镜1极端画面/冲突，3秒抓眼；镜2产品亮相，建立关联。第二幕（种草）：镜3痛点放大，情绪共鸣；镜4产品解决方案，展示卖点。第三幕（转化）：镜5行动指令+福利，推动下单。63.说明AI生成创意“人类反馈强化学习（RLHF）”三步流程，并指出广告行业应用风险。答案：1.预训练模型生成多版本创意；2.人类标注员按品牌调性排序，训练奖励模型；3.用强化学习微调模型输出。风险：奖励模型偏见导致创意趋同；过度迎合短期点击而牺牲品牌长期资产；版权训练集不透明引发侵权诉讼。五、应用题（共50分）64.综合创意策划案（30分）背景：某国产护肤品牌“清岚”计划2025年第三季度推出“微藻修护面膜”，主打“深海微藻、一夜修护”，目标人群2535岁熬夜女性，预算800万元，需整合线上线下。任务：（1）写出BigIdea（含核心主张，8分）（2）设计一套整合传播节奏表（含月份、阶段、主题、渠道、预算分配，12分）（3）给出效果评估KPI（含品牌/效果/体验三类指标，10分）答案：（1）BigIdea：“夜藻奇迹，熬夜不见痕”——用深海微藻在夜间修复城市熬夜脸，将“夜晚”从肌肤敌人变成修护盟友。（2）节奏表：7月预热：社媒悬念谁在夜里偷偷修护，KOL发夜拍剪影，预算150万；8月引爆：外滩3D裸眼屏“夜藻巨幕”+小红书/抖音种草，头部主播直播，预算400万；9月转化：线下快闪“夜藻实验室”+电商超品日，会员私域复购，预算250万。（3）KPI：品牌：搜索指数+120%，品牌联想度+15%，正负面声量≥9:1；效果：ROI≥1.8，新客占比