2025 - 2026年综艺行业年终收视率总结【课件文档】

2025-2026年综艺行业年终收视率总结20XX/XX/XX汇报人:XXXCONTENTS目录01

年度收视数据总览02

头部节目表现分析03

观众画像洞察04

典型案例解析05

行业趋势预测06

风险与应对年度收视数据总览01综艺上线数量与变化总量收缩但质量提升2025年全网国产季播综艺上线321部，同比减少9部；其中综N代142部（+2部）、新综179部（-11部），呈现“缩量提质”特征，较2024年减少59部。平台供给结构分化爱奇艺、优酷贡献2025Q1综艺增量主力，爱腾优台综拼播占比超50%，芒果TV坚持独播策略，其独播综艺占比达92%，远超行业均值。上线节奏趋于理性2025年新综首播集中于Q1（60部）与Q3（48部），Q2仅上线23部，反映制作方规避暑期档激烈竞争，排播策略更重窗口价值而非数量堆砌。不同类型综艺占比

游戏类综N代主导市场骨朵热度TOP10中综N代占8席，游戏类播放占比26%居首；《现在就出发第三季》以59.06骨朵热度登顶，单期峰值收视率达2.74%（CSM）。

垂类新综加速突围旅游与生活类新综播放占比合计55%，《地球超新鲜》以57.14热度位列骨朵第二，《一饭封神》以54.18热度填补专业厨艺赛道空白，超越多数全明星综N代。

传统强项持续承压音乐综艺数量大幅下滑，《歌手2025》豆瓣评分仅3.8；推理类5部均为综N代且模式固化；婚恋类上线18部，仅《心动的信号》系列维持稳定热度。

文化题材强势领跑2025年文化类综艺播出2.2万期，累计收视326.9亿人次，占各题材文艺节目首位；央视文化类首播节目占比超50%，包揽晚间收视前十。各季度收视热度分布

01Q1热度峰值集中爆发《一路繁花》登顶骨朵热度榜超10次，Q1季播综艺有效播放TOP3中旅游类占2席；《乘风2025》正片有效播放破8.2亿，带动芒果TVQ1综艺流量回升12%。

02Q2文化类强势托底《三餐四季（第二季）》CCTV1播出11期，每期平均收视率2.963%，稳居年度晚间首播文艺节目第一；《2025年非遗晚会》收视破千万，带动央视频APP单日DAU增长47%。

03Q3社会实验类试水《隐形加班税》程序员佩戴屏幕监控软件量化“微信加班”，首期酷云峰值达1.82%，引发人社部官网专题回应，相关话题微博阅读量破4.3亿。

04Q4跨年档竞争白热化2025年跨年晚会总收视超23亿人次；央视春晚综合收视份额74.258%，创近四年新高；江苏卫视CSM峰值2.74%为所有卫视最高，酷云两时段峰值近1.8%。跨年晚会收视格局

央视持续领跑全国2026年央视跨年晚会平均收视率5.38%，市场占有率超20%，首创主会场+吕梁/黄河多地分会场联动，直播收视达3亿人次，网络视听平台达7.92亿人次。

省级卫视两极分化湖南卫视2026年跨年平均收视1.8%，蝉联地方台第一；江苏卫视1.4%位列第三；东方卫视0.63%跌至第五；浙江卫视收视率仅0.6%，为所有卫视最低。

B站异军突起成现象B站2026跨年晚会无顶流明星，直播人气峰值达3.5亿，弹幕互动量超12亿条，Z世代用户占比达78%，成为跨次元文化现象级事件。头部节目表现分析02综N代节目热度排名游戏类综N代稳居头部《现在就出发第三季》骨朵平均热度59.06，日冠超40天；《哈哈哈哈哈第五季》以56.52热度位列第三，正片有效播放破10亿，领跑全网。音综与推理类疲软《歌手2025》虽登顶舆情热度榜47天，单日峰值9737，但豆瓣评分仅3.8，全网正片有效播放同比下滑31%，未入骨朵TOP10。文化类综N代逆势上扬《三餐四季（第二季）》CCTV1播出收视超4.5亿人次，每期均值2.963%；《金蛇起舞中国年味》带动央视Q1文化综艺收视比重同比提升11个百分点。垂类综N代模式固化推理类5部均为综N代，《大侦探·拾光季》虽正片有效播放居网综TOP2，但新意不足致用户TGI下降19%，年轻用户流失明显。新综艺的突出表现

《地球超新鲜》破圈成功该新综骨朵平均热度57.14，位列年度第二；陈星旭、张晚意等青年演员“不综艺”特质获赞，老戏骨李乃文、唐国强综艺首秀拉升口碑，正片有效播放3.7亿。

《一饭封神》垂类突围专业厨艺竞技类新综热度54.18，超越《奔跑吧第9季》等综N代；首期即拉动京东生鲜搜索量激增210%，带动合作品牌方销售额周环比增长38%。

《我们的爸爸》女性向突破腾讯视频新综《我们的爸爸》女性用户占比超80%，Q1正片有效播放进入霸屏榜前十；亲子赛道回归带动母婴品类广告投放同比增长62%。单期峰值收视情况《生万物》创纪录峰值

该剧2025年8月13日首播三集连播，第二集酷云峰值达2.6813%，为央八近三年最高；后续CVB均值2.388%，酷云峰值升至4.3535%，创三年纪录。《小城大事》开局强劲

2026年1月10日开播，承接央八2.2%高底盘，首集峰值2.6346%，次日酷云预测收视2.35%，双集平均2.2348%，高于《生万物》均值0.24个百分点。跨年晚会峰值对比

央视跨年情景串联节目《细说新三样》收视率近6%；湖南卫视黄晓明&芝芙《彩虹的微笑》单点破2.1%；江苏卫视薛之谦演唱时段CSM峰值达2.74%。平均收视波动分析01波动率受平台分流影响显著2025年电视综艺TOP20正片有效播放同比下降48%，而网络综艺上涨10%，反映短视频与流媒体分流加剧，导致传统大屏收视均值标准差扩大至±0.82%。02社会事件催化短期跃升2025年9月《正义必胜》抗战纪念晚会实时收视达3亿人次，平均终端观看时长53分钟，单日收视波动率达+217%，远超常规综艺波动阈值（±15%）。03技术迭代加剧时段分化AI推荐算法使观众观看时长碎片化，2025年黄金档（19:30–21:30）收视均值波动率升至±1.3%，而22:00后“关机潮”时段收视骤降42%，《生万物》三集连播即受此拖累。平台差异对比央视与B站定位分野央视2025年文化类综艺收视比重达39.6%，同比提升11个百分点；B站2026跨年晚会Z世代用户占比78%，弹幕互动量12亿条，形成“圈层共振”效应。芒果TV独播优势稳固芒果TV综N代与新综独播占比均超90%，《乘风2025》独播带动APP月活增长29%，用户平均停留时长升至42.6分钟，高于行业均值18.3分钟。爱腾优拼播策略深化爱奇艺《一路繁花》与优酷《种地吧第3季》联合宣发，带动双方平台Q1综艺用户重合度达37%，拼播模式使招商成本降低22%，品牌曝光效率提升35%。省级卫视收视分化加剧江苏卫视2025年跨年收视峰值2.74%（CSM），为所有卫视最高；湖南卫视首次跌破2%；浙江卫视收视率仅0.6%，招商品牌数从2024年7个降至2025年5个。观众画像洞察03年龄与性别分布

主力人群集中25–32岁爱芒腾优平台综艺用户平均年龄25–32岁，TGI=122；《女子推理社第二季》Z世代用户占比达68%，18–24岁群体在《乘风2025》中TGI达141。

女性用户占据绝对主导全平台综艺女性用户占比62%–70%，《我们的爸爸》女性占比超80%，《心动的信号》女性用户TGI达163，美妆类广告投放精准度提升40%。地域与城市层级

一线与新一线城市领跑在线综艺主力用户中新一线、一线城市人群占比达54%，《地球超新鲜》在杭州、成都、深圳三地酷云收视均值超1.8%，高于全国均值0.92个百分点。

下沉市场潜力释放《小城大事》聚焦温州农民集资建城真实事件，在临沂、阜阳、南阳等三线城市收视增幅达37%，带动当地文旅搜索量周环比增长120%。不同节目受众偏好

文化类吸引中老年群体《三餐四季（第二季）》45岁以上观众占比达41%，央视文化类节目在55岁以上人群中TGI达189；《生万物》带动山东沂南县旅游量增长120%。

喜剧与旅行类锁定青年《一路繁花》18–24岁用户占比达52%，Q1登顶次数超10次；《种地吧第3季》在西安、长沙高校圈传播指数达8.7，弹幕互动量周均破千万。观众需求与关注点情感价值替代流量依赖2026年跨年晚会数据显示，单一顶流艺人拉动效果有限：肖战在东方卫视单点收视仅1.35%，而《小城大事》还原真实改革事件获人民日报点赞，用户自发二创视频超210万条。技术体验成新刚需《时空职人》采用脑机接口实时反馈情绪数据，Z世代用户完播率达76%，较传统综艺高32个百分点；VR作曲、AI法官断案等环节弹幕好评率91%。典型案例解析04《地球超新鲜》成功因素

嘉宾组合打破创作惯性陈星旭、张晚意等青年演员“不综艺”特质制造反差感，李乃文、唐国强首次加盟综艺，骨朵热度达57.14，正片有效播放3.7亿，为TOP20唯一新综。《一饭封神》市场突破垂类深耕撬动大众市场专业厨艺竞技类新综热度54.18，超越多数全明星综N代；首期即带动京东生鲜搜索量激增210%，合作品牌方销售额周环比增长38%。《小城大事》与《生万物》对比

收视结构差异显著《小城大事》双集平均收视2.2348%，均值领先《生万物》0.24个百分点；后者单集峰值2.6813%略优，但三集连播致“关机潮”时段收视流失19%。《歌手2025》舆情热度

热度与口碑严重背离该节目登顶舆情热度榜47天，单日峰值9737，但豆瓣评分仅3.8，全网正片有效播放同比下滑31%，未入骨朵TOP10，暴露音综内容老化危机。行业趋势预测05未来一年节目题材走向

文化基因重组成主流《机械傩舞》融合蒸汽波视觉与电子音乐演绎《山海经》，非遗朋克模式吸引亚文化圈层，B站播放量破2.1亿，Z世代用户占比达83%。

社会议题深挖成蓝海《父权代码》用大数据分析“中国式父亲”语言暴力模式，首期律师团现场计算索赔金额，微博话题阅读量达5.6亿，推动多地教育局开展亲子沟通培训。

技术驱动型综艺崛起《时空职人》元宇宙+真人实验模式，明星与素人在虚拟城市完成跨时代职业挑战，Z世代完播率76%，弹幕好评率91%，成2026Q1创新标杆。

垂类赛道持续扩容2026年旅游类新综占比预计升至31%，生活类达24%，泛喜剧类播放量同比增143%，实境游戏类初露头角，优酷该赛道Q1上线量同比增67%。制作模式的发展趋势录播保障舞台品质央视与B站2026跨年晚会全面采用录播模式，舞台特效失误率下降78%，艺人资源实现“分身术”调度；芒果TV《乘风2025》录播版完播率较直播高29%。AI成为“第二导演”《全民制片人》引入AI生成任务脚本、动态调整剪辑节奏，AI参与剪辑占比达43%，用户对关键情节记忆留存率提升52%，较传统模式高1.8倍。虚实资产互通探索《时空职人》NFT认证节目“虚拟成就”，用户持有NFT可兑换线下演唱会门票或非遗手作体验，首批发行1.2万枚全部售罄，二级市场溢价率达210%。观众审美变化趋势圈层认同超越明星效应2026年跨年晚会数据显示，观众为情感共鸣买单：《小城大事》“温州农民集资建城”叙事获人民日报认证，用户自发二创视频超210万条，远超顶流艺人单期传播量。Z世代追求身份切换《时空职人》唐朝乐师VR作曲、未来AI法官断案等设定，满足Z世代“多重身份”渴望，用户问卷显示79%愿为“虚拟职业体验”付费，ARPU值达86元/月。中老年转向价值认同《生万物》聚焦土地情怀群像剧，55岁以上观众占比达47%，带动山东沂南县文旅收入增长120%，获《人民日报》整版报道，社会价值认可度达92%。营销玩法创新方向

品牌角色共创深化华莱士打造虚拟代言人“华小莱”，在《地球超新鲜》中参与游戏环节，带动品牌小程序新增用户420万，活动期间销售额环比增长280%。

听劝式营销成标配肯德基借势《一路繁花》“花式吃法”话题发起UGC挑战，用户投稿超187万条，相关套餐销量周环比增长310%，评论区互动率提升5.3倍。

全域生态营销成熟谷雨联合《我们的爸爸》推出“爸爸护肤计划”，KOL全域联动+小红书种草+直播间转化，品销协同ROI达1:8.7，远超行业均值1:4.2。风险与应对06技术依赖的潜在风险情感真空削弱