广告服务合同条款及模板

广告服务合同条款及模板在商业活动中，广告服务合同是保障甲乙双方权益、明确合作边界的关键法律文件。一份条款清晰、权责明确的合同，不仅能有效预防潜在风险，更能为合作的顺利推进奠定坚实基础。本文将从资深从业者的视角，详细解读广告服务合同的核心条款，并提供一份具有实用价值的合同模板，助力企业规范广告合作流程。一、广告服务合同的核心构成要素一份规范的广告服务合同，通常包含以下核心模块。这些模块相互关联，共同构成合同的完整体系。（一）合同主体与基础信息合同的开篇，需明确甲乙双方的基本信息，包括但不限于单位全称、法定代表人（或授权代表）、统一社会信用代码、注册地址、联系方式等。此部分信息务必准确无误，是确立合同当事人身份的基础。同时，应注明合同签订日期及签订地点，后者可能涉及争议解决时的管辖地问题。（二）服务内容与要求这是合同的核心条款之一，需要极其详尽地约定。甲方（通常为广告主）需明确乙方（通常为广告服务提供方）提供的具体服务类型，例如品牌策略规划、创意设计（平面、视频、H5等）、媒体投放代理、活动策划与执行、市场调研分析等。对于每项服务，应尽可能描述其具体内容、数量、质量标准、验收指标等。例如，若涉及创意设计，需明确设计稿件的风格、尺寸、格式、修改次数等；若涉及媒体投放，需明确投放的媒体平台、时段/位置、频次、预估曝光量/点击率等关键绩效指标（KPI）。（三）服务费用及支付方式费用条款直接关系到双方的经济利益。应明确合同总金额，以及该金额所包含的具体服务项目明细报价。若服务内容复杂，建议以附件形式列出详细报价单。支付方式需明确约定，包括但不限于：*支付阶段：是分期支付（如预付款、进度款、尾款）还是一次性支付。分期支付的，需明确各阶段支付的比例、金额及对应的支付节点（如合同签订后、初稿交付后、项目验收合格后等）。*支付期限：乙方完成某阶段工作并满足支付条件后，甲方应在多少个工作日内支付相应款项。*支付账户：乙方指定的收款账户信息，包括开户银行、账户名称、账号。*发票：乙方在收款前应向甲方提供符合甲方要求的等额合法发票，明确发票类型（如增值税专用发票或普通发票）及税率。（四）服务期限与交付（五）双方权利与义务1.甲方权利与义务：*权利：有权对乙方的服务过程进行合理监督与指导；有权对乙方提交的工作成果进行审核与验收；在乙方未按合同约定履行义务时，有权要求其整改、追究违约责任等。*义务：按照合同约定及时向乙方提供开展服务所必需的资料、信息，并对所提供资料的真实性、合法性负责；按照合同约定及时支付服务费用；及时对乙方提交的工作成果进行反馈和确认，避免因甲方原因导致项目延误。2.乙方权利与义务：*权利：有权按照合同约定收取服务费用；在甲方未按时提供必要资料或支付款项导致项目延误时，有权顺延交付时间。*义务：按照合同约定的服务内容、质量标准和时间要求，勤勉尽责地完成服务事项；建立有效的沟通机制，及时向甲方汇报工作进展；确保其提供的服务及成果不侵犯任何第三方合法权益。（六）知识产权此条款在广告服务合同中尤为重要，需谨慎约定。*甲方提供给乙方的资料、素材等，其知识产权归甲方或相关权利人所有。*乙方为履行本合同而创作的全部工作成果（包括但不限于创意方案、设计稿、文案、视频作品等）的知识产权，在甲方付清全部合同款项后，通常应归属甲方所有，或根据双方约定授予甲方独占/排他/普通使用权（需明确使用范围、期限、地域等）。*乙方承诺其使用的字体、图片、音乐、素材等均已获得合法授权，或为其原创，不会侵犯第三方知识产权。若因此产生纠纷，由乙方承担全部责任。（七）保密条款广告服务过程中，双方可能接触到对方的商业秘密、技术信息、客户资料等敏感信息。合同应约定双方均有义务对在合作过程中获悉的对方商业秘密及未公开信息予以严格保密，未经对方书面许可，不得向任何第三方泄露。保密义务的期限通常应延续至合同终止后若干年。（八）违约责任合同应明确约定双方违约的情形及相应的责任承担方式。*甲方逾期支付服务费用的，每逾期一日，应按逾期金额的一定比例（如万分之几）向乙方支付违约金。*乙方未能按时交付工作成果，或交付成果未达到合同约定标准且经催告后仍未在合理期限内改进的，甲方有权要求乙方承担相应违约责任，如扣减费用、解除合同并要求赔偿损失等。*任何一方违反保密义务，给对方造成损失的，应承担赔偿责任。*违约金的设定应以弥补实际损失为主要原则，不宜过高或过低。（九）不可抗力指合同双方在签订合同时不能预见、不能避免且不能克服的客观情况，如自然灾害、战争、政策调整等。合同应约定遭遇不可抗力的一方应及时通知对方，并在合理期限内提供证明文件，根据不可抗力影响程度，部分或全部免除责任、延期履行或解除合同。（十）争议解决方式合同履行过程中发生争议的，双方应首先友好协商解决；协商不成的，可约定通过仲裁或诉讼方式解决。若约定仲裁，需明确仲裁机构名称；若约定诉讼，需明确管辖法院（通常约定为甲方所在地、乙方所在地或合同签订地人民法院）。（十一）其他条款*合同生效：通常约定双方签字盖章后生效。*合同变更与解除：任何对合同内容的修改、补充，均需双方签署书面文件方为有效。合同的解除条件及程序也应明确。*通知与送达：双方在合同中预留的联系方式（地址、电话、邮箱等）为有效联系方式，任何书面通知按此地址送达即视为有效。*合同份数：明确合同一式几份，甲乙双方各执几份，具有同等法律效力。*附件：声明合同附件（如报价单、服务清单、技术要求等）是合同不可分割的组成部分，与本合同具有同等法律效力。*弃权：一方未行使或延迟行使其在本合同项下的权利，不应视为对该权利的放弃。二、广告服务合同模板（简版参考）以下提供一份广告服务合同的基础模板框架，企业在实际使用时，需根据具体合作情况进行详细填充、修改和完善，并建议咨询法律专业人士的意见。---广告服务合同合同编号：[自行编制]甲方（广告主）：单位名称：[甲方单位全称]法定代表人/负责人：[姓名]统一社会信用代码：[代码]注册地址：[详细地址]联系人：[姓名]联系电话：[电话号码]电子邮箱：[邮箱地址]乙方（广告服务提供方）：单位名称：[乙方单位全称]法定代表人/负责人：[姓名]统一社会信用代码：[代码]注册地址：[详细地址]联系人：[姓名]联系电话：[电话号码]电子邮箱：[邮箱地址]甲乙双方本着平等互利、诚实信用的原则，根据《中华人民共和国民法典》及其他相关法律法规的规定，就甲方委托乙方提供广告服务事宜，经友好协商，达成如下协议，以兹共同遵守。第一条服务内容与要求1.1甲方委托乙方提供以下广告服务（可多选或详细描述，可另附《服务清单及具体要求》作为附件一）：（1）品牌策略与定位咨询服务（2）广告创意设计服务（包括但不限于：[例如：平面广告、宣传册、海报、视频广告脚本与制作、H5页面等]）（3）媒体策划与投放代理服务（投放媒体包括：[例如：XX电视台XX频道、XX报纸、XX网站、XX社交媒体平台账号等]）（4）市场调研与数据分析服务（5）公关活动/促销活动策划与执行服务（6）其他：[具体服务内容]1.2服务具体要求：（1）关于[某项具体服务，如广告创意设计]，乙方应按照甲方确认的[例如：品牌调性、目标受众、核心信息等]进行创作，提交的成果应包括[例如：初稿、修改稿、终稿的数量及格式]，并满足[例如：行业通用标准或双方约定的具体质量标准]。（2）关于[某项具体服务，如媒体投放]，投放周期为[起始日期]至[结束日期]，预估[曝光量/点击量/到达率等指标]不低于[具体数值或标准]。乙方应提供详细的媒体排期表及投放监测报告。（具体要求可根据服务类型逐条细化，或在附件中详细约定）第二条服务费用及支付方式2.1本合同项下服务总费用为人民币[具体金额]元（大写：人民币[中文大写金额]整）。此费用已包含乙方为完成本合同约定服务内容所需的全部成本、税费及利润。（若服务内容复杂，可另附《服务费用报价单》作为附件二，明确各项服务的单价、数量、小计及总计）2.2支付方式：（1）第一期付款（预付款/首付款）：合同总金额的[百分比]%，即人民币[具体金额]元（大写：[中文大写]），于本合同签订之日起[天数]个工作日内，甲方向乙方支付。（2）第二期付款（进度款）：[例如：乙方完成XX阶段性工作并经甲方验收合格后][天数]个工作日内，甲方向乙方支付合同总金额的[百分比]%，即人民币[具体金额]元（大写：[中文大写]）。（3）第三期付款（尾款）：[例如：乙方完成全部服务内容并提交最终成果，经甲方整体验收合格后][天数]个工作日内，甲方向乙方支付剩余合同总金额的[百分比]%，即人民币[具体金额]元（大写：[中文大写]）。（可根据实际情况调整支付期数和节点）2.3乙方收款账户信息：开户名：[乙方单位全称]开户行：[银行名称及支行]账号：[银行账号]2.4乙方应在甲方支付各期款项前[天数]个工作日内，向甲方提供等额合法的[增值税专用/普通]发票，发票类目为[例如：*设计服务*广告设计服务或*现代服务*广告服务]。甲方在收到发票后，按约定时间支付相应款项。第三条服务期限与交付3.1本合同服务期限自[起始日期]起至[结束日期]止。3.2各项服务成果的交付时间及方式约定如下（可另附《项目时间规划表》作为附件三）：（3）[其他成果]：[交付时间]前，[交付方式]。3.3甲方应在收到乙方提交的服务成果后[天数]个工作日内完成审核并书面反馈意见。逾期未反馈的，视为甲方初步认可该成果，但不免除乙方根据合同约定应承担的质量责任。如需修改，甲方应提出明确、合理的修改意见，乙方应在[天数]个工作日内完成修改并重新提交。修改次数约定为：[例如：每项成果免费修改次数不超过X次，超出次数的修改费用另行协商]。第四条双方权利与义务4.1甲方权利与义务：（1）按照本合同约定，及时向乙方提供开展服务所必需的基础资料、信息、授权文件等，并对所提供资料的真实性、合法性、完整性负责。（2）有权对乙方的服务过程进行必要的指导和监督，并对乙方提交的工作成果进行审核、提出修改意见及验收。（3）按照本合同第二条约定，及时足额向乙方支付服务费用。（4）甲方变更联系人、联系方式或地址的，应及时书面通知乙方。4.2乙方权利与义务：（1）按照本合同约定及甲方要求，组织专业团队，勤勉尽责地完成各项服务内容。（2）定期向甲方汇报工作进展情况，重要节点应提前与甲方沟通确认。（3）保证其提供的服务及所有工作成果符合国家法律法规及行业规范要求，不侵犯任何第三方合法权益（包括但不限于知识产权、肖像权、名誉权等）。（4）对在服务过程中知悉的甲方商业秘密及未公开信息承担保密义务，保密期限为本合同终止后[年数]年。（5）按照约定时间和方式交付服务成果，并配合甲方进行验收。（6）乙方变更联系人、联系方式或地址的，应及时书面通知甲方。第五条知识产权5.1甲方提供给乙方的任何文字、图片、商标、数据、技术资料等素材，其知识产权归甲方或相关权利人所有。乙方仅能为履行本合同之目的使用该等素材，不得用于本合同以外的其他任何用途。5.2乙方为履行本合同而独立创作完成的全部工作成果（包括但不限于创意方案、设计稿、文案、视频、音频、软件程序、数据报告等）的知识产权，在甲方按照本合同约定付清全部服务费用后，自甲方付清款项之日起归甲方所有。（或：在甲方按照本合同约定付清全部服务费用后，乙方授予甲方在[约定的使用范围，如：全球范围内/中华人民共和国境内]、[约定的使用期限，如：永久/XX年]、[约定的使用方式，如：独占/排他/普通]使用上述工作成果的权利。）5.3乙方承诺，其在服务过程中使用的任何第三方素材（如字体、图片、音乐、插件等）均已获得合法授权或许可，或为其原创。如因乙方使用的任何素材或其提供的工作成果侵犯第三方知识产权而导致甲方遭受任何损失（包括但不限于赔偿金、诉讼费、律师费等），均由乙方承担全部责任，并赔偿甲方因此遭受的全部直接经济损失。第六条保密义务6.1任何一方对于在签订和履行本合同过程中所获知的对方的商业秘密（包括但不限于经营信息、技术信息、客户名单、财务数据、未公开的重大决策等）及本合同内容本身，均负有保密义务。6.2未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露上述保密信息，法律法规另有规定或为履行本合同所必需的除外（如向本方律师、会计师等专业顾问披露）。6.3本保密条款在本合同终止后仍然有效，有效期为[年数]年。第七条违约责任7.1甲方逾期支付服务费用的，每逾期一日，应向乙方支付逾期付款金额[万分之几，例如：万分之五]的违约金。逾期超过[天数，例如：三十]日，乙方有权暂停提供后续服务，因此造成的服务延误或损失由甲方承担；若甲方仍未支付，乙方有权单方解除合同并要求甲方支付已完成服务对应的费用及逾期违约金。7.2乙方未能按时交付服务成果，每逾期一日，应向甲方支付合同总金额[万分之几，例如：万分之五]的违约金，但累计违约金不超过合同总金额的[百分比，例如：百分之五]。若因乙方原因导致逾期交付超过[天数，例如：十五]日，或交付的成果经[次数，例如：三次]修改后仍未达到合同约定标准，甲方有权单方解除合同，乙方应退还甲方已支付的全部款项，并赔偿甲方因此遭受的直接经济损失（不超过合同总金额的[百分比，例如：百分之二十]）。7.3