2025年品牌传播专员招聘面试考试题库及答案

2025年品牌传播专员招聘面试考试题库及答案一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.2024年抖音电商“FACT+”模型中，代表“中心场”的字母是（）A.FB.AC.CD.T答案：C2.根据《广告法》2021修订版，下列描述中可合法使用“国家级”字样的是（）A.国家级非物质文化遗产项目B.国家级厨师推荐C.国家级标准D.国家级品质答案：A3.品牌健康度追踪中，最能提前3—6个月预警销量下滑的指标是（）A.提示后认知B.品牌偏好度C.购买意向D.复购率答案：C4.2025年1月微信视频号上线的新广告形态是（）A.轮播卡片B.全景VRC.直播切片D.互动投票答案：A5.在KOL合作ROI计算中，下列成本不应计入“直接成本”的是（）A.博主坑位费B.平台佣金C.品牌方自有人工D.样品成本答案：C6.下列哪一项不属于AIDA模型阶段（）A.注意B.兴趣C.对比D.行动答案：C7.2024年小红书“IDEA”方法论中，D代表（）A.DefineB.DeliverC.DeepenD.Data答案：C8.品牌联名跨界合作首要评估的维度是（）A.粉丝量级B.品牌调性匹配C.预算D.上线周期答案：B9.在品牌资产评价中，属于“心智份额”指标的是（）A.SOVB.SOMC.TopofMindD.NPS答案：C10.2025年苹果iOS18隐私政策更新后，App获取用户精准画像的核心替代技术是（）A.联邦学习B.哈希加密C.差分隐私D.同态加密答案：C11.下列哪项不是品牌传播“5R”模型内容（）A.RightMomentB.RightAudienceC.RightChannelD.RightPrice答案：D12.在品牌危机公关“黄金4小时”原则中，首要动作是（）A.道歉B.事实核查C.封禁评论D.律师函答案：B13.2024年B站“花火”平台达人报价采用（）A.CPMB.CPTC.CPAD.固定包段+效果分成答案：D14.品牌年度传播预算常用“SOV=SOM”法则，其中SOM指（）A.市场份额B.声音份额C.触达率D.饱和度答案：A15.下列哪项属于“ownedmedia”（）A.官方微博B.新浪热搜C.央视广告D.网易新闻稿答案：A16.2025年天猫“超级品牌日”报名门槛中，品牌年度GMV需不低于（）A.5000万元B.1亿元C.3亿元D.5亿元答案：B17.在品牌视觉资产中，最能被大脑在0.1秒内识别的元素是（）A.品牌色B.品牌口号C.品牌故事D.品牌字体答案：A18.2024年快手“川流计划”对品牌自播的冷启动流量券发放逻辑是（）A.按小时在线人数B.按GMV达成率C.按涨粉数D.按停留时长答案：D19.品牌传播中，用于衡量“情感份额”的常见模型是（）A.BASSB.BrandZC.AIDMAD.SWOT答案：B20.2025年6月微信广告最新支持的转化回传窗口最长为（）A.1天B.3天C.7天D.30天答案：C二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选少选均不得分）21.以下属于品牌传播“内容三原力”的是（）A.故事力B.文化力C.数据力D.娱乐力答案：ABD22.在品牌联名风险评估矩阵中，需重点监控的维度包括（）A.政治敏感B.宗教冒犯C.环保争议D.价格歧视答案：ABC23.2025年主流社交平台中，支持“边看边搜”电商闭环的有（）A.抖音B.小红书C.微博D.视频号答案：ABD24.品牌年度TVC脚本必须包含的法定信息有（）A.品牌名B.广告标识C.备案号D.免责声明答案：ABC25.下列哪些行为会触发抖音“广告违规限流”（）A.夸大美白功效B.使用“最便宜”C.未挂车D.诱导私信答案：ABD26.在品牌传播效果后评估中，属于“中间指标”的有（）A.曝光B.点击C.成交D.关注答案：ABD27.2025年小红书“搜索场”运营三板斧包括（）A.关键词埋点B.评论区SEOC.商城橱窗D.话题页投放答案：ABD28.品牌IP化运营长期价值体现在（）A.降低获客成本B.提高溢价能力C.增强抗危机能力D.减少库存答案：ABC29.以下哪些属于品牌“文化符号”范畴（）A.品牌创始人故事B.品牌吉祥物C.品牌专属气味D.品牌专利配方答案：ABC30.2025年AI生成内容（AIGC）在品牌传播中的合规要求包括（）A.显著标识“AI制作”B.人工复核C.训练数据版权清晰D.无需审核答案：ABC三、填空题（每空1分，共20分）31.2025年天猫旗舰“品牌会员日”常规节奏为每月________号。答案：2032.在品牌传播中，用于衡量“自传播能力”的英文指标是________。答案：Kfactor33.2024年抖音电商提出“全域兴趣电商”概念，其中“全域”指________场、________场、________场三位一体。答案：内容、搜索、商城34.品牌危机公关5S原则包括：承担责任、真诚沟通、________、系统运行、权威证实。答案：速度第一35.2025年微信视频号“创作分成计划”要求作者近30天有效关注数≥________。答案：1000036.根据《个人信息保护法》，品牌方使用用户画像进行自动化决策时，应同时提供________和________选项。答案：透明说明、拒绝37.品牌资产“金字塔”最顶层是________。答案：品牌共鸣38.2025年快手“磁力金牛”投放平台，支持的最大人群包数量是________个。答案：20039.在品牌联名合作合同中，通常设置________条款以规避因代言人塌房带来的损失。答案：道德条款／MoralsClause40.2024年B站“互动视频”可设置的分支剧情上限为________条。答案：10041.品牌年度ESG传播中，E代表________、S代表________、G代表________。答案：环境、社会、治理42.2025年抖音“精选联盟”达人带货抽佣比例上限为________%。答案：8043.品牌传播中，用于衡量“用户情感浓度”的模型NPS，全称是________。答案：NetPromoterScore44.2025年小红书“笔记灵感”工具每周一更新________个热门选题。答案：5045.品牌方在天猫“小黑盒”新品孵化项目中最短可获得的资源周期为________天。答案：14四、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）46.2025年起，抖音直播间不再支持“录播循环”模式。（√）47.品牌方可在未获授权情况下将微博用户原创内容用于商业广告。（×）48.2024年微信“问一问”流量入口已并入“搜一搜”。（√）49.小红书笔记挂车商品必须开启“七天无理由退货”。（√）50.品牌TVB（TopViewBanner）广告仅支持CPT购买。（×）51.2025年快手“磁力金牛”已取消DPA动态商品广告。（×）52.品牌方在B站投放UP主商单，平台强制抽佣5%。（√）53.2025年天猫“品牌二楼”互动模板已全面支持3D展厅。（√）54.根据《反不正当竞争法》，“虚假交易”最高可被罚款300万元。（√）55.2025年抖音“热点榜”不再显示具体热度数值。（√）五、简答题（每题8分，共40分）56.简述品牌传播中“文化锚点”概念，并举2024年国内成功案例说明其运营要点。答案：文化锚点指品牌将自身价值与某一具有广泛共识的文化符号深度绑定，形成长期心智。2024年瑞幸×茅台“酱香拿铁”以“国民酱香”为锚点，运营要点：①选点：国家级非遗酱香酒文化；②产品：白酒风味厚奶，酒精含量＜0.5%规避酒驾；③话题：年轻人的第一杯茅台；④节奏：上市首日限量销售+门店陈列茅台瓶；⑤合规：茅台集团官方授权+食品检测报告；⑥长尾：推出酱香红杯、酱香贴纸等二创周边，延长生命周期。上市单日GMV破1亿元，品牌声量提升420%。57.说明“5A人群”模型在抖音电商中的应用路径，并写出各阶段关键指标。答案：5A即认知（Aware）、吸引（Appeal）、询问（Ask）、行动（Act）、拥护（Advocate）。应用路径：①认知：用TopView+信息流最大化曝光，指标为曝光UV、完播率；②吸引：优化素材前三秒钩子，指标为3秒播放率、点赞率；③询问：直播间挂车+评论区置顶问答，指标为评论率、私信咨询数；④行动：限时券+秒杀，指标为点击转化率、支付ROI；⑤拥护：晒单激励+会员积分，指标为复购率、NPS≥55。通过巨量云图回传数据，实现人群分层再营销，整体转化率可提升18%—25%。58.列举品牌方在小红书“搜索场”获取TOP1笔记排名的三项核心操作，并给出数据验证方法。答案：操作1：关键词埋点——标题前14字含核心词+长尾词，正文前60字重复2次；操作2：评论区SEO——置顶评论含关键词+疑问句，引导用户回复；操作3：话题页投放——绑定官方话题＞5000万曝光，24小时内冲热度榜。验证：用小红书“灵犀”后台查看关键词“笔记排名”，目标词连续7天TOP1占比≥80%；CTR提升≥30%；站内搜索GMV占比≥25%。59.说明品牌危机公关中“事实核查”流程，并给出2024年典型案例。答案：流程：①监测：舆情系统1小时内抓取负面声量≥100篇即预警；②溯源：30分钟内定位信源、截图、录屏固定证据；③分级：按“品牌/产品/高管”三级分类，评估真实性与影响力；④验证：联合质检、法务、供应链24小时内出具报告；⑤回应：4小时内发布初步声明。2024年3月，元气森林被曝“乳茶含乳但0蔗糖”误导，事实核查发现标签已小字标注“含乳成分”，但页面主视觉易误解。品牌4小时内更换电商主图、主播话术，并上线“乳茶真相”科普视频，负面声量48小时下降72%。60.解释“品牌资产折旧”概念，并给出减缓折旧的两种市场策略。答案：品牌资产折旧指因技术迭代、文化语境变化导致品牌符号心智价值下降，表现为溢价能力降低、年轻人群占比下滑。策略1：符号刷新——保持核心色与图形比例不变，迭代辅助图形与应用场景，如百事可乐2024年推出“像素罐”NFT，年轻人群TGI提升28%。策略2：叙事升级——将原有功能叙事升维至情感或社会叙事，如华为Mate60“轻舟已过”结合芯片突破故事，品牌溢价指数回升14%。六、应用题（共50分）61.计算题（12分）某美妆品牌618期间在抖音投放一款精华，数据如下：总曝光3000万CPM，CPM报价为25元；点击率为2.5%，CPC为1.2元；成交订单4万单，客单价200元，退货率10%，毛利率40%。求：①总花费；②ROI；③若退货率降至8%，毛利增加多少万元？答案：①总花费=3000×25+3000×2.5%×1.2=750000+90000=84万元②有效GMV=4万×200×(110%)=720万元，毛利=720×40%=288万元，ROI=288/84=3.43③新有效GMV=4万×200×92%=736万元，新毛利=736×40%=294.4万元，增加=294.4288=6.4万元62.分析题（12分）2025年Q2，某国产运动品牌计划登陆巴黎时装周，预算1000万元，目标提升欧洲市场品牌搜索指数100%。请给出“公关+内容+社交”三维整合方案，并列出可量化KPI。答案：公关：①签约法国女足明星作为看秀嘉宾，费用200万；②与新华社欧洲分社合作发布《中国设计在巴黎》专题，获得法新社转载≥20篇。KPI：欧洲主流媒体露出≥60篇，其中Tier1媒体≥10篇。内容：①秀场打造“汉字跑道”艺术装置，TikTok挑战赛RunInChinese；②发布NFT数字球鞋，限量3000份，单价0.05ETH。KPI：挑战赛UGC≥1万条，NFT售罄。社交：①Instagram/KOL联动30位法国时尚博主，平均粉丝100万；②直播秀场，YouTube同时在线≥5万人。KPI：品牌名欧洲搜索指数提升≥100%，Instagram新增粉丝≥20万，整体互动率≥5%。63.综合题（26分）背景：2025年9月，某智能清洁电器品牌将发布全球首款“AI扫拖机器人X”，定价4999元，目标首销1亿元，周期30天。品牌现拥有微博粉丝200万、抖音粉丝150万、小红书粉丝50万，私域社群10万人。请完成以下任务：（1）制定GTM节奏表（含预热、引爆、续销三阶段，精确到日）；（8分）（2）设计“抖音+小红书”双平台KOL组合策略，含达人层级、数量、预算分配；（6分）（3）给出私域社群“种子用户”裂变机制，含激励规则与风控；（6分）（4）列出30天核心数据看板指标及目标值。（6分）答案：（1）GTM节奏T30~T16：预热期•T30官方发布“神秘盒子”悬念海报，微博话题机器人长眼睛了；•T25抖音上线“盲盒开箱”短视频，挂预约链接；•T20小红书科技博主晒“拆机”图，关键词“AI双目”预埋；T15~T1：引爆期•T15发布会邀