山西同文职业技术学院《传播与社会》2023-2024学年第二学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页山西同文职业技术学院

《传播与社会》2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在影视广告创意中，以下哪种创意手法更能吸引观众的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示产品功能和特点B.运用幽默、夸张的手法C.采用平铺直叙的叙述方式D.模仿其他成功广告的创意2、在媒体伦理道德方面，保护个人隐私是重要原则之一。但在某些新闻报道中，可能会涉及到个人隐私的披露。以下哪种情况下披露个人隐私是合理的？（）A.为了揭露社会丑恶现象B.满足公众的好奇心C.未经当事人同意D.对当事人造成伤害3、在媒体的数据分析报告中，以下哪个图表最能直观地展示数据的趋势？（）A.柱状图B.折线图C.饼状图D.雷达图4、在媒体策划中，要推广一款面向年轻人的时尚产品，以下哪个渠道可能最为有效：（）A.传统的广播电台B.严肃的财经杂志C.流行的短视频平台D.专业的学术期刊5、对于媒体的数字化转型，以下哪个方面的创新更能满足用户个性化的需求？（）A.内容定制化B.互动体验优化C.精准推送服务D.以上都是6、在媒体营销中，目标受众的定位非常关键。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪种媒体渠道更适合进行推广？（）A.报纸的财经版面B.老年杂志C.社交媒体平台D.电视的戏曲频道7、广告效果的评估是广告投放过程中的重要环节。以下哪些指标可以用来评估广告效果：（）A.曝光量、点击率、转化率B.品牌知名度、美誉度、忠诚度C.消费者满意度、口碑传播效果D.以上全是8、在社交媒体时代，以下哪种情况对传统媒体的新闻传播影响力造成了较大冲击？（）A.社交媒体上信息传播速度更快，内容更丰富多样B.传统媒体在新闻报道形式上相对单一，难以吸引年轻受众C.社交媒体用户可以自主发布和传播信息，打破了传统媒体的信息垄断D.传统媒体的广告收入受到社交媒体的竞争而减少，影响了新闻制作的投入9、在视频新闻制作中，以下哪种元素对于提升观众的观看体验最为重要？（）A.精彩的特效和音乐B.清晰的画面和流畅的剪辑C.主持人的知名度D.视频的时长10、当策划一场线上直播活动时，以下哪个环节对于活动的顺利进行和观众满意度最为关键？（）A.活动的宣传推广B.主播的选择C.技术设备的保障D.互动环节的设计11、在纪录片制作中，真实性是核心原则。但在某些情况下，为了增强故事性，可能会进行一定的艺术加工。以下哪种艺术加工方式更容易引起观众对纪录片真实性的质疑？（）A.重新编排事件的时间顺序B.运用情景再现手法C.对画面进行色彩调整D.加入适当的背景音乐12、对于电视新闻节目制作来说，以下哪个因素对节目质量的影响最为关键？（）A.主持人的形象和口才B.新闻选题的新颖性和重要性C.节目后期制作的特效和剪辑手法D.拍摄设备的先进程度和画面质量13、在广告的情感诉求中，以下哪种情感更能打动消费者并促使其购买产品？（）A.喜悦B.悲伤C.恐惧D.愤怒14、当媒体面临信息过载的情况时，以下哪种方法最能帮助用户筛选有价值的信息？（）A.个性化推荐B.按照发布时间排序C.随机展示D.由编辑人工筛选15、对于媒体的国际化传播，以下哪个因素对于提升媒体在国际上的影响力最为重要？（）A.语言翻译质量B.报道内容的普适性C.传播渠道的拓展D.与国际媒体的合作二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）探讨时尚传媒在引领时尚潮流和审美观念方面的作用，以及如何保持其引领的前瞻性和正确性？2、（本题5分）综艺节目在满足观众娱乐需求的同时，也应具有一定的文化内涵和价值导向。请分析如何打造既有娱乐性又有教育意义的综艺节目。3、（本题5分）详细阐述在传媒行业的社群运营中，如何构建活跃的社群生态，增强用户粘性和传播效果。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）社交媒体的社交影响力对个人和社会有着重要影响。请论述社交影响力的形成机制、表现形式以及如何正确引导社交影响力。2、（本题5分）媒体在社区治理和建设中的宣传引导作用日益重要。请详细论述媒体如何通过报道和互动，促进社区的和谐发展和居民的参与。3、（本题5分）深入探讨在量子计算技术发展的前景下，传媒行业将面临哪些机遇和挑战以及如何应对。4、（本题5分）深入论述媒体在应对自然灾害中的信息传播策略，分析媒体在灾前预警、灾中报道和灾后重建等阶段的作用和责任，提高信息传播的有效性。5、（本题5分）广告创意的情感诉求与理性诉求相结合能够更好地打动消费者。请论述情感诉求与理性诉求相结合在广告创意中的作用以及如何实现。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）一部投资巨大的科幻电影在上映后票房和口碑不佳。分析该片在剧本创作、特效制作、宣传发行、市场定位等方面的失误，为未来国产科幻电影的发展提供借鉴和启示。2、（本题10分）某电影的宣传海报设计缺乏吸引力，未能引起观众